汾煌可樂(lè)，是90年代末期出現(xiàn)的一個(gè)碳酸飲料品牌。曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)三大飲料品牌之一，與非常可樂(lè)、健力寶齊名。并與非常可樂(lè)、健力寶撐起了“兩個(gè)巨人，三個(gè)少年”的格局（兩個(gè)巨人指可口可樂(lè)、百事可樂(lè)）。存在時(shí)間：1998年—2001年。
歷史發(fā)展
興盛
汾煌在1998年前一直以生產(chǎn)小食品為主，包括涼果、棒棒冰、泡泡糖等，也有快餐面、礦泉水、花生牛奶等食品飲料，年產(chǎn)值在3-5億元左右徘徊，這在當(dāng)時(shí)的小食品行業(yè)中已經(jīng)是首屈一指了。小食品的整個(gè)市場(chǎng)容量 每年不超過(guò)50億元，而且處于行業(yè)成熟期，未來(lái)難以有太大的增長(zhǎng)，這是由小食品行業(yè)本身的特性所決定的。
而1998年的可樂(lè)行業(yè)，在經(jīng)過(guò)前幾年的整編后，基本上是二樂(lè)的天下，此外各地也有一些地方性的小品牌，但均不成氣候，真正全國(guó)性的品牌只有二樂(lè)，而當(dāng)時(shí)可樂(lè)的市場(chǎng)容量接近500億元，且年增長(zhǎng)率達(dá)到10%。這樣的市場(chǎng)相對(duì)于小食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是更具有可作為性的。
此外，更為重要的是，這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)主要集中在二樂(lè)控制的大中城市。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，青年一代對(duì)可樂(lè)的需求正日益加大，但卻只能購(gòu)買當(dāng)?shù)氐碾s牌可樂(lè)。在這些農(nóng)村青年的心中，他們非常需要一種全國(guó)性的知名的可樂(lè)，這也是他們追求城市文化和消費(fèi)習(xí)慣的心理使然，故此市場(chǎng)明顯存在著一個(gè)巨大的空白點(diǎn)，娃哈哈的宗慶后和汾煌的林順和無(wú)疑都看到了這一點(diǎn)。
1998年，汾煌可樂(lè)僅電視廣告就打了1.5億元，約占當(dāng)年飲料廣告費(fèi)用的23%，超過(guò)可口可樂(lè)廣告近6%。當(dāng)年，汾湟投入200萬(wàn)元，在春季成都市糖煙酒會(huì)上用長(zhǎng)38米、高18米、寬6米的“亞洲第一龍船———汾煌號(hào)”推廣品牌。鼎盛時(shí)期，汾煌可樂(lè)身國(guó)內(nèi)可樂(lè)四強(qiáng)，以8%的市場(chǎng)份額跟在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和非常可樂(lè)之后。
衰落
進(jìn)入2000年，汾煌雖然在四川省繼續(xù)追加至少6000萬(wàn)元的投資新建飲料生產(chǎn)線，但汾煌可樂(lè)的宣傳攻勢(shì)已經(jīng)明顯弱化，在全國(guó)的銷售下滑，新推出的碳酸飲料品牌“歡樂(lè)園”幾乎沒(méi)有掀起任何波瀾。1999年僅電視廣告花掉的1.5個(gè)億就足以將汾煌一年的純利潤(rùn)吃得干干凈凈，而市場(chǎng)對(duì)其寄予厚望的姜味可樂(lè)并沒(méi)被大方接納。到了2001年，汾煌可樂(lè)在潮州市的大本營(yíng)已經(jīng)基本沒(méi)有什么生意，處于半停產(chǎn)的狀況。今天，汾煌產(chǎn)品只有在四川等幾個(gè)片區(qū)仍保持相當(dāng)?shù)匿N量，在本土和其他地區(qū)也只是個(gè)別產(chǎn)品好賣，而汾煌可樂(lè)幾乎不見(jiàn)蹤影。
有人士認(rèn)為，汾煌在可樂(lè)項(xiàng)目的決策上有兩大失誤：一是汾煌從生產(chǎn)以兒童為消費(fèi)對(duì)象的小食品發(fā)家，在產(chǎn)品多元化過(guò)程中，延伸到了碳酸飲料，跨度較大，消費(fèi)者心理上難以接受；二是汾湟可樂(lè)在宣傳上過(guò)于激進(jìn)，銷售網(wǎng)絡(luò)的建立卻相對(duì)滯后，在一定程度上限制了銷量的增長(zhǎng)。
汾煌可樂(lè)的失敗，一定程度上也是承受了大趨勢(shì)壓力作用的結(jié)果。一方面全球碳酸飲料市場(chǎng)萎縮，另一方面，國(guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)也在世紀(jì)之交經(jīng)過(guò)了從碳酸飲料時(shí)代向茶飲料、奶制品、果汁飲料乃至功能飲料的轉(zhuǎn)變歷程。即使支持下去，汾煌可樂(lè)市場(chǎng)逐步萎縮，并被新的飲料產(chǎn)品替代也是不可避免的。
公司發(fā)展
1986年 美味食品廠
1991年 潮州汾煌食品工業(yè)有限公司
1996年 廣東汾煌食品工業(yè)有限公司
1998～1999年 成立廣東汾煌食品工業(yè)有限公司、四川汾煌食品工業(yè)有限公司、汾煌（香港）健康食品集團(tuán)Inc.、旺仔（香港）集團(tuán)股份有限公司、博發(fā)（香港）食品有限公司。已控股或參股的企業(yè)包括潮安區(qū)汾煌可樂(lè)飲料有限公司、廣東汾煌股份有限公司、四川汾煌食品工業(yè)有限公司、湖北端藥藥業(yè)有限公司、四川蒂納爾生物基因工程有限公司等。
參考資料 >