《傳媒》是中國新聞出版業(yè)最高主管機構的權威刊物，中文核心期刊《傳媒》雜志得到各級領導和業(yè)內眾多專家、學者、同仁們的大力支持。權威解讀行業(yè)政策、深入探討學術新見、及時報道業(yè)界動態(tài)、精確剖析典型案例、廣泛促進業(yè)務交流。
期刊
辦刊特點
《傳媒》辦刊特點：權威性、專業(yè)性、建設性、豐富性等。
主要內容
傳媒管理機構的政策法規(guī)信息發(fā)布和解讀。業(yè)界重大 信息動態(tài)（包括國際國內業(yè)界的趨勢、事件、案例、人物等），傳媒界專業(yè)學術探討。重在選題策劃，突出權威解讀和觀察分析、專題報道和深入報道。
主要欄目
設有：月度聚焦、傳媒人物、報業(yè)觀察、廣電聚焦、期刊透視、新興傳媒、海外傳媒、廣告論壇、理論探索、月度數據等欄目。
所獲榮譽
國家新聞出版總署收錄期刊
中國學術期刊網收錄期刊
萬方知識數據庫收錄期刊
中文核心期刊(2008)
目錄
1.傳統(tǒng)電視媒體在融合語境下的應對方略/張君昌；
2.戶外LED屏幕的媒體特性及其發(fā)展趨勢/朱磊；李素倩；
3.中外電視新聞頻道報道方式的異同/郭艷民；劉培；
4.體驗式報道：高校校報“走轉改”的實踐及價值/王世華；
5.淺析科技期刊的數字化多元運營模式/查國偉；張小俊；
6.中國都市報全媒體轉型的趨勢與路徑/李鵬；
7.淺談傳媒創(chuàng)新對古井貢酒品牌傳播的深遠影響/梁金輝；
8.我國移動媒體的發(fā)展模式與問題應對/沈蓮蓮；
9.手機作為區(qū)域性媒體的應用策略/王開余；
10.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報業(yè)突圍的戰(zhàn)略選擇/李旭東。
定義
傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。
準確及時全面數據發(fā)現和傳播；實驗工具；調查手段。
n.環(huán)境，媒介，手段。
n.傳播信息的途徑。
v.制造和傳播信息機器，迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。
傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網絡類（電腦視頻）。1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱.
分類
第一類傳媒
利用手勢、旗語、烽火通信科技股份有限公司等直接簡捷直觀的互動方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。
第二類傳媒
包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設施和工具。
第三類傳媒
無論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。
第四類傳媒
互聯(lián)網傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。
媒體的功能
1、監(jiān)測社會環(huán)境
2、協(xié)調社會關系
3、傳承文化
4、提供娛樂
行業(yè)發(fā)展
發(fā)展現狀
傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網絡。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統(tǒng)計和推算，2011年中國傳媒產業(yè)的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產業(yè)各行業(yè)的市場結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產業(yè)總體市場的31%，互聯(lián)網業(yè)務規(guī)模達到傳媒產業(yè)總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規(guī)模較小，應對媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。
2012年以來，中國新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業(yè)跨區(qū)并購的支持力度。《關于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F。《關于做好中央文化企業(yè)國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業(yè)作為兼并主體，通過出資購買、控股等方式取得兼并企業(yè)所有權、控股權，或通過合并成立新企業(yè)。在《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國家政策的推動與引導下，我國傳統(tǒng)傳媒在體制上將進一步變革，趨于靈活化和市場化，競爭力將大幅提升。
我國傳媒廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，專業(yè)人才不斷增加，廣告人才隊伍不斷加強，為我國廣告市場的飛速發(fā)展做出了不小的貢獻。據統(tǒng)計，現階段，我國的廣告市場專業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位。
工商總局發(fā)布最新數據顯示，目前我國廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元，廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。
改革開放以來，我國經濟社會飛速發(fā)展，帶動全國廣告經營額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時，我國廣告產業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。
廣告產業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業(yè)增加值增長1.62個百分點，第三產業(yè)增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
我國的廣告市場驕人的成績使中國廣告行業(yè)的發(fā)展得到了鼓勵，推動了經濟的增長，為國家做出了貢獻，是一件值得振奮的好消息。
前景預測
2012 年將是政策落實之年。其中，經營性文化產業(yè)改革的重點政策主要包括有線網絡整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設、促進電影產業(yè)發(fā)展政策、影視內容生產企業(yè)扶持等。
新媒體加速替代傳統(tǒng)媒體。預計到 2012 年底網民人數將接近 6 億，寬帶用戶接近 1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統(tǒng)媒體，尤其是平面媒體、有線網絡；在線視頻、IPTV 等新媒體高速增長。
內容為王的趨勢更加明顯。由于供不應求，影視版權價格將繼續(xù)呈現上漲趨勢，影視制作企業(yè)盈利繼續(xù)上升。
在新媒體方面，2011年，中國互聯(lián)網經濟持續(xù)高速增長，對國民經濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產業(yè)角度出發(fā)，網絡廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%；網絡游戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。
從2011年網絡經濟市場結構看，電子商務、移動互聯(lián)網和網絡游戲在互聯(lián)網市場經濟規(guī)模中的比重共計70.2%，成為中堅力量。此外，移動媒體如手機及移動互聯(lián)網發(fā)展也呈現出較強的發(fā)展勢頭。
“十二五”期間，我國經濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網融合的推進以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產業(yè)仍存在巨大的市場空間。
發(fā)展趨勢
中國的傳媒產業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯(lián)網平臺與傳統(tǒng)的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網媒在廣告行業(yè)中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環(huán)節(jié)，但網媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發(fā)展主流。
總而言之，網絡的發(fā)展同樣會帶動中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網絡媒體平臺轉型只是時間的問題。
應對危機
某廣告?zhèn)髅綄＜冶硎荆恳淮谓洕C都蘊含機遇，促進經濟結構調整和轉型，會催生新的經濟增長點。尤其是對包括新聞業(yè)在內的文化產業(yè)來說，由于受金融危機影響較小，加之居民消費結構和消費心理的變化會產生良性效應，這些產業(yè)在經濟蕭條時期往往會逆勢上揚，經濟學上稱之為“口紅效應”。
通過對美日韓等國文化產業(yè)發(fā)展的歷史考查不難看出，在“口紅效應”的作用下，每次金融危機都會成為文化產業(yè)逆勢發(fā)展的機遇期。隨著信息時代的到來和低碳經濟的發(fā)展，以傳媒為代表的文化產業(yè)正在迅速崛起并逐步成為推動經濟增長的重要力量。
宏觀引導向上
新聞業(yè)等文化產業(yè)相對于實體經濟而言，受金融危機影響較小，在危機的傳導上也有滯后效應。文化產業(yè)在帶動經濟增長、創(chuàng)造財富、擴大就業(yè)、提高國家軟實力等方面具有突出的貢獻與潛力。這些獨有優(yōu)勢，使很多國家紛紛將文化產業(yè)作為后金融危機時期振興國民經濟的戰(zhàn)略性產業(yè)，從宏觀政策上給予大力支持。
為了適應新媒體環(huán)境的變化，促進傳媒業(yè)的自由開放式發(fā)展， 2009年7月22日韓國通過了《媒體法》，逐步廢除廣播電視的壟斷體制。美國政府歷來被視為是管得最少的政府，但在這次金融危機中，也加大了對新聞傳媒業(yè)的支持力度。2009年3月11日，美國眾議院通過了一項報業(yè)減稅法案。根據這項法案，直到2015年，報紙和報紙出版業(yè)將少繳40%的營業(yè)稅。
啟示：當前，文化產業(yè)因其高科技含量、高附加值等優(yōu)勢已經悄然成為擴大內需、推動就業(yè)、促進產業(yè)升級、加強社會凝聚力的主導力量。2009年7月，我國出臺了首個《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產業(yè)從戰(zhàn)略層面納入國家產業(yè)振興規(guī)劃的序列。通常認為，國家對文化產業(yè)的投入達到財政總支出1%，文化產業(yè)才能獲得充分發(fā)展。雖然近些年來我國不斷加大對文化產業(yè)的資金支持，但是，文化產業(yè)投入僅占財政總支出的0.39%左右，與文化建設的實際需要相比，財政投入還遠遠不足。與歐美、日韓等文化產業(yè)發(fā)達國家相比，我國在培育新的經濟增長點、加強對外文化貿易、提高文化產品國際競爭力等方面也存在較大差距，需從資金、人才、政策等方面加大支持力度。
加強與新媒體合作
傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)高度依賴廣告，而廣告又對經濟變動極其敏感，所以傳媒經濟與經濟發(fā)展形勢正向相關。因而，金融危機使傳統(tǒng)媒體感受到陣陣寒意，但是對于數字化的新興媒體，卻是一個發(fā)展的良機。
國外很多主流媒體看到了這一商機，紛紛轉戰(zhàn)新媒體。美國《西雅圖郵訊報》《落基山新聞》和《基督教科學箴言報》等百年老報停止出版實體報紙，全力投身網絡版經營。SNS社交網站的興起開啟了新媒體發(fā)展的新里程。針對當前很多人習慣于在社交網站獲取新聞信息，美國四大電視臺，ABC（美國廣播公司)、美國福克斯廣播公司(福克斯廣播公司)、CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC（全國廣播公司)紛紛進行Facebook的網頁改版，推出新服務加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進而吸引用戶購買頻道收看。
日本報業(yè)加快了向新媒體的轉型。《日本經濟新聞》專門設立了電子媒體局，利用已有的網站平臺，提供音頻、視頻等新聞服務，開發(fā)針對手機用戶的新聞產品。在企業(yè)利潤萎縮，廣告市場低迷的不利條件下，《朝日新聞》和《日本經濟新聞》等報紙，將多年存儲的新聞報道及專業(yè)信息等數據資源建成網絡數據庫，提供收費商業(yè)信息服務，探索出新的贏利模式。
啟示：當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關系已經從競爭轉向合作。我國的網絡、手機等新媒體在此次金融危機中迎來難得的發(fā)展良機。騰訊財報數據顯示，2009年騰訊互聯(lián)網增值服務收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比上年同期增長93.9%。如今，傳統(tǒng)媒體大多建立起自己的網站，開通了手機版，但如何利用自己的優(yōu)勢，在原有內容基礎上創(chuàng)新形式、突出特色，實現與新媒體的融合互動，創(chuàng)造更為有效的贏利模式，仍需我們思考和探索。
加大技術創(chuàng)新
加強技術研發(fā)與應用，開發(fā)新型傳媒產品是媒體應對金融危機的有效途徑。很多傳統(tǒng)媒體加強了內容產品的開發(fā)轉型，大力開發(fā)面向新用戶、具有市場發(fā)展?jié)摿Φ男侣劗a品。2009年4月，《華爾街日報》推出針對IPhone的新聞閱讀客戶端，《紐約時報》推出一款名為Times Wire的網絡新聞閱讀產品，以類似于博客傳播的形式來實時推薦新聞。華納媒體從2010年開始致力于推出一項“電視無處不在”（TV Everywhere）的服務，有線電視的付費用戶可以通過互聯(lián)網或手機等終端來欣賞有線電視公司提供的視頻內容。
繼數字電視轉型后，2010年韓國政府投入17億韓元進行數字廣播、三維立體節(jié)目廣播、新一代DMB（視頻傳輸速率提高兩倍的新一代地面波）的現場試驗，通過開發(fā)新型廣播節(jié)目，使韓國廣播業(yè)迎來新轉機。2011年4月，韓國政府又出臺“智能電視三大政策”——提高智能電視核心技術、豐富智能電視內容和加強基礎公共設施建設，借此鞏固韓國在智能電視市場的領先地位。
啟示：我國現今已經進入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態(tài)環(huán)境、傳媒經濟發(fā)展模式等都發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)主流媒體要想在競爭中生存發(fā)展，必須適應新形勢的要求，借助技術進步與創(chuàng)新，實現采編流程的數字化、傳播平臺的互動化、新聞產品的多樣化、信息服務的人性化，加快轉型升級步伐。
資源共享
后危機時代，低碳經濟成為推動各經濟體轉變經濟結構、調整發(fā)展戰(zhàn)略的重要力量。
為適應低碳經濟發(fā)展要求，提高資金產出效益，新聞媒體間開始了多種形式的廣泛合作，通過共享資源，降低成本。如美國《華盛頓郵報》和《巴爾的摩太陽報》在2008年底就達成協(xié)議共享新聞資源，《達拉斯晨報》和《沃思堡明星電訊報》則互為代理發(fā)行業(yè)務，并共享圖片和部分新聞產品的資源。美國福克斯廣播公司電視臺和NBC電視臺也在醞釀共享視頻資源。
面對日益艱難的生存環(huán)境，日本報業(yè)巨頭也開始抱團取暖，加強合作以提高整體競爭力和影響力。《讀賣新聞》與美國《華爾街日報》牽手合作，從2009年3月起，《讀賣新聞》每周兩天在其國際版刊登《華爾街日報》解讀性報道的日語譯文，《華爾街日報》則依托《讀賣新聞》進行其亞洲版的印刷和發(fā)行。《讀賣新聞》《朝日新聞》和《日本經濟新聞》三大報還共同組建了一個新聞導航網站，將三家報紙新聞報道的部分內容放在一起，供讀者進行比較閱讀。讀者點擊感興趣的內容即可進入各報獨立網站查閱詳細報道。這種聯(lián)合導航的方式既融合了新聞資源，又能使各報保持自己的特色，形成差異化競爭。除此之外，為了減少生產成本，三大報還在信息、發(fā)行等方面聯(lián)合互助。在偏遠地區(qū)實行聯(lián)合送報，當災害發(fā)生時，為受災方提供內容制作、印刷、發(fā)送等幫助。
啟示：每次金融危機都會推動經濟發(fā)展模式的轉型升級。此次金融危機催生了低碳經濟。文化產業(yè)由于高科技含量、高附加值、低污染、吸納就業(yè)能力強等特點，非常契合低碳經濟的要求，面臨寶貴的發(fā)展機遇。當前，由于競爭劇烈，我國新聞業(yè)面臨內容資源緊缺的發(fā)展瓶頸。實現新聞文化產業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，必須打破地區(qū)、行業(yè)界限，變各自為戰(zhàn)為聯(lián)合作戰(zhàn)，最大程度實現資源的整合與共享，在合作中求得共贏。
專業(yè)
傳媒名校有哥倫比亞大學、密蘇里新聞學院、西北大學、雪城大學、紐約大學，這些大學的傳媒學院排名在美國都是前十。
美國傳媒專業(yè)排名情況分析
名列新聞與大眾傳播專業(yè)本科前五名的大學是：University of Missouri-Columbia， Northwestern University， Syracuse University， University of Minnesota， University of Illinois-Urbana- Champain。
名列新聞研究生院的前五名是：Columbia University， Northwestern University， University of Missouri-Columbia， University of Minnesota-Twin Cities， University of Illinois-Urbana- Champain。
參考資料 >