潔婷（英文：Ladycare）是絲寶集團(tuán)旗下的女性衛(wèi)生護(hù)理品牌，成立于1997年。以細(xì)分的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和自信、聰慧、愉悅的品牌個(gè)性深受中國(guó)女性的喜愛。潔婷品牌秉承卓越創(chuàng)新理念，致力于研究中國(guó)女性需求，不斷推陳出新。衛(wèi)生巾早期國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草方之一。
1999年，潔婷在行業(yè)率先領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)推出夜用型衛(wèi)生巾。2010年，潔婷與天貓線上商城合作，開啟天貓旗艦店。2013年底，潔婷推出中國(guó)市場(chǎng)第一款透氣型衛(wèi)生巾。同年年底開始，潔婷升級(jí)為透氣型衛(wèi)生巾，采用行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，打造面層+內(nèi)芯結(jié)構(gòu)+底膜，三重特殊透氣技術(shù)，實(shí)現(xiàn)巾身全面透氣，打造經(jīng)期持久透氣好輕松。2014年潔婷與京東集團(tuán)開始合作。2016年初，潔婷選擇趙麗穎作為形象代言人，借助新媒體手段展開一系列互動(dòng)活動(dòng)，并啟動(dòng)“聽見彩虹 讓心透氣”大型公益活動(dòng)。2000年，推出衛(wèi)生巾市場(chǎng)第一個(gè)經(jīng)期全周期解決方案型的組合裝“水晶裝”。
潔婷品牌多次被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和有關(guān)省市權(quán)威部門評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，被消費(fèi)者推選為“質(zhì)量信得過產(chǎn)品”和“消費(fèi)者首選品牌”。2001年，潔婷品牌銷售就已經(jīng)超過4個(gè)億，一度成為第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍品牌，并在同行業(yè)中率先通過IS09001:2000質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、監(jiān)測(cè)試驗(yàn)到售后服務(wù)全過程的質(zhì)量保證管理。2018年，潔婷品牌榮獲“中國(guó)改革開放四十年最受女性歡迎品牌獎(jiǎng)”。
歷史沿革
品牌上市
1997年，推出潔婷品牌衛(wèi)生用品，擁有十多個(gè)系列、近百個(gè)品種的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊等女性衛(wèi)生護(hù)理用品。潔婷衛(wèi)生巾的上市標(biāo)志著絲寶集團(tuán)事業(yè)開始進(jìn)入又一新的領(lǐng)域。
品牌發(fā)展
潔婷品牌秉承卓越創(chuàng)新理念，致力于研究中國(guó)女性需求，不斷推陳出新，1999年，潔婷在行業(yè)率先領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)推出夜用型衛(wèi)生巾。
2000年，潔婷推出衛(wèi)生巾市場(chǎng)第一個(gè)經(jīng)期全周期解決方案型的組合裝“水晶裝”。潔婷在1997年和2001年率先研發(fā)上市了第一代護(hù)翼衛(wèi)生巾和“迷你型”衛(wèi)生巾，改變了衛(wèi)生巾分類標(biāo)準(zhǔn)。到2001年，潔婷品牌銷售就已經(jīng)超過4個(gè)億，一度成為第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍品牌。2002年，為了打破衛(wèi)生巾單調(diào)的傳統(tǒng)印象，彩色巾身的“彩秀”衛(wèi)生巾精彩上市。
2010年，潔婷與天貓線上商城合作，開啟天貓旗艦店。2013年底開始，潔婷升級(jí)為透氣型衛(wèi)生巾。采用行業(yè)領(lǐng)先的風(fēng)感透氣技術(shù)，打造面層+內(nèi)芯結(jié)構(gòu)+底膜，三重特殊透氣技術(shù)。
2014年，潔婷與京東集團(tuán)開始合作，借助京東大數(shù)據(jù)，洞察平臺(tái)差異化的購(gòu)物人群需求，反向輸出至后端研發(fā)生產(chǎn)，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，來滿足消費(fèi)者的經(jīng)期呵護(hù)體驗(yàn)。
2016年2月，潔婷微信公眾號(hào)正式宣布趙麗穎為潔婷代言。2017年7月24日，潔婷參與了京東打造“姨媽節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)，透氣超薄系列產(chǎn)品在京東首發(fā)，帶動(dòng)潔婷品牌銷售額在活動(dòng)中首次突破百萬(wàn)。同年，潔婷通過代言人熱播大劇《楚喬傳》IP營(yíng)銷，在京東獨(dú)家首發(fā)楚喬定制禮盒，活動(dòng)帶來近百萬(wàn)銷售，活動(dòng)期間潔婷銷售額同比增長(zhǎng)150%。
2018年，潔婷研發(fā)中心進(jìn)行了全面升級(jí)，建立與京東集團(tuán)合作的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，專門從瑞士進(jìn)口相關(guān)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，科研設(shè)施達(dá)到業(yè)內(nèi)頂級(jí)配置，確保從材料、生產(chǎn)、包裝等多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)均得到系統(tǒng)檢測(cè)。
2019年4月18日，潔婷聯(lián)合六神、百雀羚等國(guó)產(chǎn)品牌，在京東平臺(tái)策劃發(fā)起國(guó)潮主題營(yíng)銷活動(dòng)，并在京東獨(dú)家首發(fā)潔婷國(guó)潮限量禮盒，實(shí)現(xiàn)潔婷在京東大促當(dāng)天銷售額同比255%增長(zhǎng)，并加深了品牌在京東用戶中的影響力。
品牌產(chǎn)品
系列產(chǎn)品
潔婷櫻花衛(wèi)生巾
潔婷櫻花衛(wèi)生巾主打高顏值的櫻花IP，是首款文創(chuàng)衛(wèi)生巾。這款產(chǎn)品的包裝由知名插畫師捉刀設(shè)計(jì)，表面為新海誠(chéng)動(dòng)畫風(fēng)格櫻花圖案，唯美而浪漫。同時(shí)還模擬了櫻花花瓣柔軟細(xì)膩的觸感，擁有絲滑軟糯的手感，以及出色的透氣、輕薄、吸收特性，厚度僅0.08cm，并添加有櫻花精華，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的親膚、養(yǎng)膚功能。
1013+
1013+是潔婷為青春期少女量身定制的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，巾身表面有一層層類似女孩百褶裙的褶皺，被稱為“百褶巾”。這種“褶皺”其實(shí)是潔婷科研團(tuán)隊(duì)花費(fèi)兩年時(shí)間研制成功的硬核黑科技，“百褶巾”結(jié)構(gòu)為立體六層，由1.5D超細(xì)纖維多層疊加組成，可以有效減少接觸面積，并提高衛(wèi)生巾的柔軟度和彈性，能牢牢鎖住液體，防止外漏，為10-13歲+青春期女孩帶來貼心的生理期呵護(hù)。
綿羊注意
綿羊注意是潔婷旗下女性敏感肌護(hù)理品牌，關(guān)注敏感肌需求。產(chǎn)品面層中特別添加有天然蠶絲，更加溫和舒適，讓敏感肌人群也可以放心使用，2022年12月，綿羊注意獲得了全球品牌營(yíng)銷智庫(kù)刀法研究所Digipont第三屆金刀獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，登上“金刀獎(jiǎng)·黑馬品牌榜”。
主要產(chǎn)品
核心專利
潔婷便研發(fā)了“百褶黑科技”專利技術(shù)。在潔婷1013+衛(wèi)生巾中，我們能看見該專利的神奇之處——衛(wèi)生巾兩側(cè)高中間低，兩側(cè)百褶護(hù)圍避免滲漏，達(dá)到運(yùn)動(dòng)級(jí)防漏的效果，讓女性在經(jīng)期也可以放心、自由地活動(dòng)。潔婷研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了獨(dú)家風(fēng)感透氣技術(shù)，透氣指數(shù)高達(dá)3000+g/m2*24H。
品牌現(xiàn)狀
所屬企業(yè)
潔婷品牌是湖北絲寶集團(tuán)股份有限公司旗下品牌，湖北絲寶股份有限公司成立于1997年，注冊(cè)資本3億元人民幣，大股東為絲寶集團(tuán)國(guó)際有限公司，持股比例79.9%。絲寶集團(tuán)是在香港特別行政區(qū)注冊(cè)的國(guó)際集團(tuán)公司，1989年進(jìn)入中國(guó)大陸發(fā)展實(shí)業(yè)，并在湖北省武漢市設(shè)立中國(guó)管理總部，集團(tuán)事業(yè)涉足衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)、日用化工等領(lǐng)域，創(chuàng)造了麗花絲寶、舒蕾、美濤、潔婷等品牌。
市場(chǎng)銷量
潔婷與騰訊控股社交媒體的打通，讓品牌更易在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，2017年潔婷通過代言人熱播大劇《楚喬傳》IP營(yíng)銷，在京東集團(tuán)獨(dú)家首發(fā)楚喬定制禮盒，活動(dòng)帶來近百萬(wàn)銷售，活動(dòng)期間潔婷銷售額同比增長(zhǎng)150%。
2019年4月18日，潔婷聯(lián)合六神、百雀羚等國(guó)產(chǎn)品牌，策劃發(fā)起國(guó)潮主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，在京東獨(dú)家首發(fā)潔婷國(guó)潮限量禮盒，實(shí)現(xiàn)潔婷在京東大促當(dāng)天銷售額同比255%增長(zhǎng)。4月整月，潔婷在京東的銷售額同比去年增長(zhǎng)136%。
潔婷根據(jù)京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)安心褲反饋很好，根據(jù)用戶需求定制京東專屬安心褲大包裝商品，2019年安心褲大包裝一季度銷售同比增長(zhǎng)64%。潔婷褲型衛(wèi)生巾2019年第一季度銷售額同比增幅高達(dá)200%。
品牌活動(dòng)
品牌發(fā)布會(huì)
2017年5月27日下午，潔婷20周年盛典暨“小假期透透氣2017品牌發(fā)布會(huì)”在武漢盛大開啟。共有來自全國(guó)各地500多位潔婷VIP客戶和粉絲用戶參加了發(fā)布會(huì)。
合作熱門音樂綜藝《這！就是原創(chuàng)》
2019年，潔婷進(jìn)行品牌年輕升級(jí)！合作熱門音樂綜藝《這！就是原創(chuàng)》，基于自身22年“透氣型”衛(wèi)生巾的品牌專注，提出“真原創(chuàng)真透氣”用音樂和原創(chuàng)精神觸達(dá)年輕群體。并在武漢、鄭州市、石家莊市、濟(jì)南市、西安市五所城市，聯(lián)動(dòng)30所高校原創(chuàng)音樂人舉辦“潔婷大學(xué)生原創(chuàng)音樂節(jié)”。
公益拍攝活動(dòng)
2023年3月3日-5日，極目新聞聯(lián)合潔婷舉辦“潔婷櫻感傾城”美妝拍攝公益活動(dòng)，在東湖綠道免費(fèi)提供櫻花面妝、專業(yè)攝影服務(wù)，讓游客們開啟沉浸式賞花體驗(yàn)。
品牌責(zé)任
彩虹透氣行動(dòng)
潔婷品牌攜手阿里巴巴集團(tuán)公益天天正能量，發(fā)起口號(hào)為“聽見彩虹 讓心透氣”的彩虹透氣行動(dòng)，希望用實(shí)際行動(dòng)為需要幫助的留守兒獻(xiàn)上一份力。
2016年，彩虹透氣行動(dòng)深入貧困農(nóng)村，面對(duì)廣大的留守兒童，將在湖北、河南省、河北省、山東省四省開展志愿者行動(dòng)、初潮課堂，讓志愿者與留守兒童進(jìn)行面對(duì)面溝通與互動(dòng)，除了給予他們陪伴與關(guān)愛，更將關(guān)于女性健康、生理教育、安全意識(shí)等更多的知識(shí)與20000份代表愛的初潮禮包播灑到鄉(xiāng)村，讓更多處于生理發(fā)育與身體成長(zhǎng)期的女童，得到及時(shí)貼心的關(guān)愛與呵護(hù)，能以積極健康的心態(tài)，產(chǎn)生正確的生理衛(wèi)生觀念，更從容更輕松地走進(jìn)人生的花季。
馳援上海市
2022年4月，潔婷向上海市捐贈(zèng)價(jià)值137.8萬(wàn)元的衛(wèi)生用品。
潔婷捐資六萬(wàn)助學(xué)
?2008年4月，潔婷啟動(dòng)了“守護(hù)心靈 守望明天”助學(xué)活動(dòng)，共籌資6.6萬(wàn)元，幫助改善山區(qū)教學(xué)條件和山區(qū)學(xué)生健康成長(zhǎng)的環(huán)境。方家咀中學(xué)收到的此項(xiàng)捐款將用于添置多媒體教學(xué)設(shè)備和向特困特優(yōu)生發(fā)放助學(xué)款，潔婷品牌另籌集的5000元錢物將向陜西省銅川市阿莊鎮(zhèn)湫哇村絲寶僑心小學(xué)捐贈(zèng)。
“心擁彩虹相伴成長(zhǎng)”公益
潔婷和世界最大的連鎖超市沃爾瑪公司共同啟動(dòng)的，旨在關(guān)愛失學(xué)女童的“心擁彩虹相伴成長(zhǎng)”公益成長(zhǎng)計(jì)劃，潔婷“心彩虹”公益計(jì)劃整體由愛心拍賣、善款籌集、物品捐贈(zèng)、奧運(yùn)會(huì)英雄巡講、愛心媽媽等多種形式組成。
品牌榮譽(yù)
相關(guān)事件
2022年3月25日，潔婷品牌微博發(fā)布道歉信稱，為發(fā)布的廣告模特使用安心褲照片給大家?guī)聿贿m道歉。潔婷表示，已啟動(dòng)內(nèi)部程序，優(yōu)化管理，將管理好第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。
參考資料 >
廣告被指不尊重女性？潔婷緊急道歉：內(nèi)容及審核流程存在漏洞.今日頭條.2024-03-17
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華中科技大學(xué).job.hust.edu.cn.2024-03-17
官宣 | 潔婷品牌代言人關(guān)曉彤.微信公眾平臺(tái).2024-03-17
深耕衛(wèi)生巾市場(chǎng)25載，潔婷與中國(guó)女性共同成長(zhǎng).金融界.2024-03-17
絲寶簡(jiǎn)介.絲寶集團(tuán).2025-07-10
潔婷.大廣賽文化傳播（北京）有限公司.2025-07-10
解決用戶痛點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾深耕"真透氣".今日頭條.2024-03-17
關(guān)于絲寶.絲寶官網(wǎng).2024-03-17
絲寶集團(tuán)簡(jiǎn)介.新浪財(cái)經(jīng).2024-03-17
專業(yè)又敬業(yè)，潔婷不負(fù)女性健康護(hù)理品牌使命.中華網(wǎng)科技.2024-03-17
潔婷不變初心，攜手趙麗穎打造透氣世界.今日頭條.2024-03-17
在生產(chǎn)企業(yè)設(shè)置聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 電商還能這么玩？.今日頭條.2024-03-17
潔婷全日用衛(wèi)生巾組合裝雙U鎖流綿柔透氣.蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷衛(wèi)生巾護(hù)墊量少時(shí)用綿柔纖巧旗艦店正品 .蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷褲型衛(wèi)生巾透氣U褲夜用安心褲安睡褲30片L碼.蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷(ladycare).蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷迷你衛(wèi)生巾無護(hù)翼纖巧綿柔量少時(shí)用.蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷透氣甜睡衛(wèi)生巾棉柔超長(zhǎng)夜用420mm*32片裝薄款.蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷夜用衛(wèi)生巾290+360mm女孩學(xué)生用超薄棉柔透氣58片旗艦店姨媽巾.蘇寧易購(gòu).2024-03-17
潔婷關(guān)注女性需求，將創(chuàng)新和科技注入產(chǎn)品.百家號(hào).2024-03-19
潔婷就“安心褲廣告照片不尊重女性”致歉：內(nèi)容及審核流程存在漏洞.今日頭條.2024-03-17
潔婷2019大學(xué)生原創(chuàng)音樂節(jié)石家莊站——嗨翻全場(chǎng)，奏響青春！.今日頭條.2024-03-17
單日客流10萬(wàn)+ 東湖綠道迎“賞櫻潮”.今日頭條.2024-03-17
圖文:2500名留守女童收到愛心大禮包.鳳凰網(wǎng).2024-03-19
“潔婷彩虹透氣行動(dòng)”公益活動(dòng)舉行.搜狐網(wǎng).2024-03-19
絲寶集團(tuán)啟動(dòng)彩虹透氣公益行動(dòng) 為鄉(xiāng)村留守女童保駕護(hù)航.新浪網(wǎng).2016-09-24
“櫻花”來了！潔婷捐贈(zèng)130余萬(wàn)元衛(wèi)生用品支援抗疫.今日頭條.2022-04-24
潔婷捐資六萬(wàn)助學(xué).新浪網(wǎng).2024-03-17
“心擁彩虹 相伴成長(zhǎng)”公益計(jì)劃 關(guān)愛失學(xué)女童.北方網(wǎng).2024-03-17
艾媒金榜|2021年2月中國(guó)衛(wèi)生巾品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10，國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾表現(xiàn)不俗!.www.iimedia.cn.2024-03-17
潔婷就廣告照片致歉.新浪.2022-11-21