傳立媒體是世界最大的獨立媒介公司之一，是英國最大的廣告與傳播集團WPP集團的下屬主要公司。WPP集團是世界最大的傳媒集團之一，主要從事廣告、公關(guān)、信息研究咨詢、品牌形象咨詢、以及媒介購買和策劃。在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司。
媒體簡介
世界最大的獨立媒介公司：傳立媒體（MindShare）
MindShare（傳立媒體）已連續(xù)多年排名全球主流媒介代理廣告公司Media Agency前3位。
WPP旗下的公司為各類客戶提供服務(wù)，包括本土客戶，跨國企業(yè)客戶和全球性客戶，其中300多家公司位列世界500強。WPP集團在103多個國家設(shè)有1400個子公司，共有62，000名員工。
MindShare（傳立媒體）在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，與Maxus（邁勢媒體），MediaCom（競力媒體），Mediaedge:CIA（尚揚媒體），Kinetic（凱蒂柯）同屬于GroupM（群邑集團）旗下。MindShare是亞太地區(qū)獨占頭的媒體代理，主要是因為其龐大的規(guī)模，不僅僅是地理意義上的營運規(guī)模，還包括包羅萬象的產(chǎn)品范圍。
任務(wù)宗旨
Mindshare（傳立媒體）的任務(wù)是確?？蛻粼诿襟w方面的競爭力，包括改變消費者行為，觀眾細(xì)分，新媒體頻道，高端媒介價格調(diào)整。為客戶提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。在競爭如此激烈的環(huán)境中，Mindshare要求它的員工思維敏捷，富有創(chuàng)意，靈活機動，具有強大的媒介購買能力。
在Mindshare，我們信奉“度身定做”的解決之道。可以說，Mindshare既“大”又“小”。在和媒體談判時，Mindshare是一個購買量極大的購買者；同時，對于每一個客戶來說，Mindshare又可以提供細(xì)致入微的個人化服務(wù)。作為最大的媒介公司，Mindshare投資新的媒介工具、研究技巧，進(jìn)而改善客戶投放廣告的效力；在實施的過程中，將價值最大化。
Mindshare —— 媒介智囊，使媒介投資更加合理化。
Mindshare全球宗旨 —— 傳立媒體，匯集了充滿智慧及創(chuàng)意人才的國際性媒體公司，旨在實現(xiàn)客戶傳播投資的最大價值。
Mindshare的服務(wù)：To be our client's most important 推銷理論 partner, offering a complete range of services, answering all of their marketing needs.
代理排名
傳立高居榜首
傳立奪得《媒體》雜志媒體代理第一名的桂冠，主要得益于其網(wǎng)絡(luò)的營運規(guī)模以及贏得獨立業(yè)務(wù)的能力。傳立是亞太地區(qū)獨占鰲頭的媒體代理，主要是因為其龐大的規(guī)模，不僅僅是地理意義上的營運規(guī)模，還包括包羅萬象的產(chǎn)品范圍，例如非傳統(tǒng)的傳播專業(yè)機構(gòu)BrondMind以及在3D研究方面的大量投資等。中國與印度的葛蘭素史克、日本的吉列與百服嚀等重要新業(yè)務(wù)的獲得抵消了臺灣省的西門子股份公司和日產(chǎn)汽車公司的損失。這家機構(gòu)還努力通過3D研究為客戶帶來最高價值，這項研究涵蓋該地區(qū)各大市場中人口群體與消費者接觸點的各個方面。
中國業(yè)務(wù)
我們?yōu)榭蛻籼峁V泛的媒介服務(wù)，我們的專業(yè)知識使媒介投資管理更趨合理，從而優(yōu)化客戶的商業(yè)績效。
Mindshare （中國）成立于1997年11月，它在中國的分公司 --上海分公司，北京分公司，廣州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。目前，由Bessie Lee領(lǐng)導(dǎo)傳立中國。
中國傳立遠(yuǎn)景 —— 一個充滿活力的團隊，融合中國本土的實踐智慧和全球的卓越經(jīng)驗，輔之以無止境的想象，致力于不斷的傳承與啟迪。
客戶
在過去的十年中，我們的客戶的不斷的壯大，一部分新客戶通過現(xiàn)有客戶獲得，另一部分客戶則來源于新的商業(yè)競爭。我們?yōu)閲H客戶和國內(nèi)客戶服務(wù)，涉及各種領(lǐng)域：從IT業(yè)，電信業(yè)到快速消費品和零售業(yè)；現(xiàn)在，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)正在成為客戶日漸重要的投資。
我們的一些大客戶包括：聯(lián)合利華公司，摩托羅拉，IBM，耐克，雅芳，伊士曼柯達(dá)公司，百事公司，卡夫食品，GSK，百勝餐飲集團，吉列，葡萄適，中國移動通信集團，中國電信集團，普拉達(dá)，勞力士，西安紫薇地產(chǎn)開發(fā)有限公司，百麗鞋業(yè)，安莉芳，益力多，無限極，寶礦力水特，奔馳，興業(yè)銀行，雅居樂集團，海天醬油等。
部門
媒介策劃部
要獲得任何一場戰(zhàn)役的勝利，制定正確的策略，利用一切可利用的資源是非常重要的。在戰(zhàn)場上，沒有一位將軍會在不了解敵人和地形的情況下，盲目地進(jìn)行戰(zhàn)斗。同樣，為客戶的“戰(zhàn)斗”而策劃的媒介也需要知己知彼。因此，策劃部的主要職責(zé)就是收集信息，分析消費者行為，市場趨勢，新媒介開發(fā)和競爭活動。
我們認(rèn)為，媒介策劃是市場營銷的延伸——媒介投資中各種元素都直接來源于客戶的市場營銷計劃，媒介策劃必須達(dá)到具體的目標(biāo)。這就是我們必須對客戶負(fù)責(zé)，因此，媒介投資策略是可以監(jiān)測的。
媒介購買部
在中國，公司的規(guī)模是起到一定作用的。憑借我們的龐大的購買量和精湛的談判技術(shù)，我們能夠給客戶提供極富競爭力的媒介價格。但是價格只是購買有效性的一個組成部分。通常，我們和媒介具體的協(xié)商可以使我們獲得贊助的機會，優(yōu)先的定位，促銷的機會和其他利益，從而提升媒介投資的價值。
此外，我們使用一系列的電腦系統(tǒng)，來改進(jìn)媒介排期，分析市場和調(diào)查研究的效率，確保每一個預(yù)算都能優(yōu)化客戶的目標(biāo)。
媒介購買部門后期的活動監(jiān)測分析主要包括2點：其一，確保排期表按照策劃播出；其二，在實踐中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，運用在將來的活動中。
知識經(jīng)濟時代，信息共享是任何一個公司成功的關(guān)鍵。傳立通過Mpower傳遞實踐經(jīng)驗和最新發(fā)展動向，我們的Lotus Notes數(shù)據(jù)庫連接所有的傳立分公司，通過這套系統(tǒng)，我們能夠獲得世界上任何一個媒體的動向，以及營銷案例研究，媒介革新的方式。
同時，在傳立技術(shù)組和Kantar（WPP集團信息調(diào)研咨詢部門）的支持下，我們不斷開發(fā)新的策劃工具，改進(jìn)技術(shù)。技術(shù)的革新會帶來新的媒介管理方式，從而進(jìn)一步提高客戶市場投資的回報效益
調(diào)研部
“Going Beyond the numbers!” “超越數(shù)字的局限”是我們的主旨。我們的主要工作職責(zé)是：
支持計劃和購買部門，隨時提供數(shù)據(jù)和信息的支持。
作為公司內(nèi)部用戶和各軟件供應(yīng)商的橋梁，負(fù)責(zé)軟件的維護和各種問題的快速反應(yīng)。以維持系統(tǒng)的正常運作。
自主開展各種研究項目，發(fā)展研究工具。
購買，搜集市場信息，建立信息中心，供各用戶參考。
評估，談判，購買市場上的數(shù)據(jù)供應(yīng)商及其軟件平臺。
隨時解答和支持各種MindShare Global Question & Project.
為公司內(nèi)部員工和客戶提供必要的培訓(xùn)。
其它任何需要我們支持的工作。
高級技術(shù)研發(fā)部
ATG高級技術(shù)研發(fā)部(Advanced Techniques Group)是一個跟計量經(jīng)濟相關(guān)的研究部門，在量化媒介投資回報方面為傳立客戶提供專業(yè)的支持。ATG已經(jīng)成功開發(fā)了一套為傳立專有的工具以適應(yīng)不同的需要，從如何在品牌/市場/頻道之間分配預(yù)算，到通過建造模型和理解廣告反應(yīng)的方法決定最佳排期等等。不僅如此，ATG還為客戶度身定制諸如市場投入產(chǎn)出分析，市場分類方案，媒介投資計劃等解決方案。
1999年ATG進(jìn)入中國傳立，著力于工具的改進(jìn)和開發(fā)來適應(yīng)中國的實際情況。針對國內(nèi)媒介計劃的復(fù)雜性，ATG的工具提供了較為簡單直接的操作方法，使溝通計劃得以更加有效的實現(xiàn)。
數(shù)字媒體部
數(shù)字媒體部門是傳立新設(shè)的一個部門，致力于迅猛發(fā)展的互動式傳播平臺。該部門主要從事互聯(lián)網(wǎng)媒介的策劃、購買和調(diào)研，為客戶提供各類咨詢，幫助客戶更有效的利用新興媒體。
及時更新網(wǎng)絡(luò)信息，競爭對手分析，市場策略，媒介策略，媒介計劃，與創(chuàng)意部門協(xié)作，媒介定位，媒介執(zhí)行，買后評估分析，持續(xù)發(fā)展性建議
BroadMind
傳立媒體于2003年2月正式成立P&S的策劃及執(zhí)行部門-BroadMind。這是一個融合多項職能于一體的綜合性部門，它聯(lián)合計劃、購買、客戶服務(wù)、創(chuàng)意等多個部門為客戶提供專業(yè)服務(wù)。
參考資料 >