七喜手機(jī)是七喜控股股份限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)七喜控股）旗下手機(jī)品牌。七喜手機(jī)已經(jīng)陸續(xù)布局定位導(dǎo)航物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、智能物聯(lián)網(wǎng)控制手機(jī)、遠(yuǎn)程醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展。同時(shí)他也透露七喜下一步規(guī)劃將陸續(xù)推出更多可智能遙控家電、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子錢(qián)包、手機(jī)購(gòu)物、刷卡購(gòu)物、孩童看護(hù)、定位跟蹤、家庭防盜等物聯(lián)網(wǎng)功能手機(jī)型號(hào)，讓物聯(lián)網(wǎng)全面復(fù)蓋人們的日常生活。
企業(yè)簡(jiǎn)介
七喜手機(jī)是七喜控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)七喜控股）旗下手機(jī)品
牌。
作為七喜手機(jī)的強(qiáng)大“靠山”，七喜控股資本雄厚、品牌卓越。七喜控股股份限公司股
份有限公司成立于1997，前身是七喜電限公司，是專(zhuān)業(yè)研究、制造、銷(xiāo)售以HEDY和大水牛兩大品
牌為主的計(jì)算機(jī)整機(jī)以及周邊設(shè)備和移動(dòng)通訊產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)制造商?！癏EDY ”和“大水?！逼放埔殉蔀閲?guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)的知名品牌，榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢”證書(shū)，“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣州市著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。7喜控股“HEDY”及“七喜”兩大主打商標(biāo)雙雙獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。公司于2004年8月在深圳證券交易所掛牌交易上市（股票簡(jiǎn)稱(chēng)：七喜控股股份限公司，股票代碼：002027）。2006年七喜控股獲得手機(jī)生產(chǎn)牌照。
2006年8月28日，七喜控股正式獲得國(guó)家頒發(fā)的手機(jī)牌照。2008年3月七喜手機(jī)深圳運(yùn)營(yíng)中心成立，標(biāo)志著七喜意欲重整旗鼓，希望通過(guò)有步驟有計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)策略，在日益競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要的地位。
七喜移動(dòng)通信事業(yè)部設(shè)有五大部門(mén)：研發(fā)中心、生產(chǎn)制造廠、銷(xiāo)售部、采購(gòu)部、客戶服務(wù)部等。配置全套手機(jī)射頻、基帶指標(biāo)、ESD、可靠性、高低溫濕熱、翻蓋滑蓋壽命、音頻、震動(dòng)、按鍵耐久性等測(cè)試儀器設(shè)備。
七喜手機(jī)計(jì)劃投入總資金37,660萬(wàn)元，其中建設(shè)投資11,760萬(wàn)元，流動(dòng)資投入25,900萬(wàn)元，計(jì)劃該部用工人數(shù)達(dá)1000人。2009年8月七喜手機(jī)中高端品牌REVO在意大利創(chuàng)立。2010年2月七喜手機(jī)中標(biāo)全國(guó)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目。
七喜手機(jī)于2010年7月28日，發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一款物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，引起了業(yè)界的關(guān)注，更得到政府的大力支持，成為“物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念的第一推廣者和實(shí)踐者。據(jù)悉，本次發(fā)布的數(shù)款物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，具有“條形碼掃描”功能。通過(guò)掃描商品條形碼，能夠?qū)崿F(xiàn)商品信息查詢、商家促銷(xiāo)信息查詢、商品比價(jià)、煙酒等商品真?zhèn)舞b別和藥品信息查詢等功能。
企業(yè)文化
7喜控股的英文名稱(chēng)和主打品牌為“HEDY”，意即“Happy Every Day”，七喜希望一周七天，員工、客戶“天天快樂(lè)”，企業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)步發(fā)展！
七喜手機(jī)秉承七喜控股的企業(yè)文化，以“快樂(lè)源于品質(zhì)”作為經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象，與“happy every day”一脈相承，同時(shí)表達(dá)了七喜人對(duì)于品質(zhì)的追求的強(qiáng)烈愿望和堅(jiān)持。
品牌故事
七喜手機(jī)目前有兩大品牌“ HEDY”和“REVO”。這體現(xiàn)了七喜手機(jī)獨(dú)特的
主品牌與副品牌兩步走的品牌策略。其中“HEDY”作為主品牌，走大眾全面產(chǎn)品線，志在占領(lǐng)市場(chǎng)，保證銷(xiāo)量而副品牌“REVO”則定位于中高端市場(chǎng)，走差異化路線，目的是提高產(chǎn)品形象，提供創(chuàng)新型產(chǎn)品，提高產(chǎn)品溢加值。
HEDY品牌定位為：中國(guó)農(nóng)村手機(jī)普及者。七喜手機(jī)需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)中讓品牌、功能、價(jià)格、促銷(xiāo)更加的貼近農(nóng)村市場(chǎng)。做中國(guó)第一個(gè)有針對(duì)性、有策略吃鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)大蛋糕的手機(jī)品牌。
REVO品牌注冊(cè)于意大利，代表著時(shí)尚創(chuàng)見(jiàn)。REVO定位于城市品牌，以HEDY為主品牌，以Revo為副品牌相互輝映，區(qū)隔鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，占領(lǐng)導(dǎo)城市市場(chǎng)。REVO的品牌調(diào)性為：自我，創(chuàng)造，時(shí)尚，品味。REVO品牌訴求主要是以感性出發(fā)。外在形象以突出強(qiáng)大的色彩張力及時(shí)尚質(zhì)感為重點(diǎn)，塑造個(gè)性鮮明的Revo。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境
七喜作為一家IT出身的企業(yè)，從手機(jī)代工發(fā)展到“自立門(mén)戶”僅短短1年時(shí)間。
而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，類(lèi)似七喜出身的還有很多，像南京熊貓、南方高科等已經(jīng)倒下，明基電通股份有限公司手機(jī)虧損嚴(yán)重，那么七喜手機(jī)的前景是福是禍呢？或許，我們通過(guò)對(duì)易賢忠董事長(zhǎng)高調(diào)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)八大理由的分析，能夠隱約看到七喜手機(jī)的前景并非康莊大道。
從手機(jī)的發(fā)展步伐來(lái)看，無(wú)疑是飛快的，這遠(yuǎn)比電腦行業(yè)的發(fā)展快上了N倍之多。手機(jī)從普通的通話工具轉(zhuǎn)變成一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、上網(wǎng)、商務(wù)等多方面功能于一身的娛樂(lè)辦公終端，這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程也只不過(guò)是兩三年的事情，而最新研發(fā)出這樣強(qiáng)勁功能的生產(chǎn)商還是那幾家國(guó)際性手機(jī)巨頭。國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也只能不斷跟風(fēng)模仿，只可新技術(shù)所產(chǎn)生的利潤(rùn)早已被這些洋品牌所虜走，剩下的也只不過(guò)是些“冷飯菜汁”。
由此可見(jiàn)，七喜手機(jī)想要在這樣洋品牌橫行的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上大展宏圖，就要先確定自己品牌發(fā)展的方向，以免走上冤枉路，花費(fèi)時(shí)間的同時(shí)也耗費(fèi)了大量的人力財(cái)力。如果還是盲目跟風(fēng)模仿，只會(huì)步TCL科技、南方高科等國(guó)產(chǎn)品牌的后路，因此一個(gè)準(zhǔn)確的定位是七喜手機(jī)發(fā)展的一個(gè)極為關(guān)鍵的一步。如何定位是一個(gè)關(guān)系到自身手機(jī)發(fā)展的一個(gè)重要措施，我們從諾基亞的科技以人為本、三星電子的品位高檔、索尼移動(dòng)通信的前衛(wèi)潮流、摩托羅拉的時(shí)尚設(shè)計(jì)等例子可以看出。
而七喜手機(jī)如何定位才能在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)廣受追捧的形象呢？
有人說(shuō)低價(jià)定位是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，確實(shí)低廉的價(jià)格可以吸引到不少低收入消費(fèi)者們的關(guān)注，但卻將自身手機(jī)的品牌進(jìn)一步貶低，像這樣“低價(jià)”定位的方式并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)手機(jī)的發(fā)展。而像華碩、惠普這樣發(fā)展PPC智能手機(jī)，也并不太現(xiàn)實(shí)，畢竟綜觀七喜的“家族歷史”，雖然在電腦領(lǐng)域方面有著不錯(cuò)的成績(jī)，但在較為細(xì)小PDA領(lǐng)域中，我們并沒(méi)有見(jiàn)到任何的戰(zhàn)績(jī)。
一些競(jìng)爭(zhēng)力不足的企業(yè)早已淹沒(méi)在這個(gè)殘酷國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想、新、海爾等這些實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也正在苦苦掙扎著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)著勇氣可嘉的七喜進(jìn)軍手機(jī)界，筆者對(duì)它這種“自殺式”的勇氣表示佩服，那么七喜手機(jī)究竟會(huì)在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“死去”，還是會(huì)在市場(chǎng)中取得一席之地呢？相信未來(lái)便會(huì)有答案。
參考資料 >
七喜手機(jī)的企業(yè)簡(jiǎn)介.中億財(cái)經(jīng)網(wǎng).2024-02-20