洋品牌指的是外國企業(yè)原創(chuàng)的品牌，是民族品牌，自主品牌的對(duì)立面。
相關(guān)條目
是指由外國企業(yè)原創(chuàng)或產(chǎn)權(quán)歸外國企業(yè)的品牌。
與之對(duì)應(yīng)的有：民族品牌/自主品牌/國產(chǎn)品牌和中國品牌等。
假洋品牌
號(hào)稱德國品牌的歐典地板是一個(gè)不標(biāo)生產(chǎn)廠家和產(chǎn)地的純中國地板；標(biāo)榜美國品牌的施恩奶粉注冊(cè)地竟然是美國一個(gè)停車樓下的空房間，所謂的美國施恩不過是一個(gè)空殼公司；邁克爾·喬丹（中國）運(yùn)動(dòng)品牌跟邁克爾?喬丹和美國耐克旗下的“AIR JORDAN”品牌沒有半毛錢關(guān)系；味千拉面所謂20多個(gè)小時(shí)熬制而成的火鍋底料其實(shí)是由湯粉、湯料調(diào)制而成……
從歐典地板、施恩奶粉到眼下的達(dá)芬奇家居、味千拉面，這些或真或假的“洋品牌”一度贏取了被國產(chǎn)品牌傷害至深的中國消費(fèi)者的信任。然而，結(jié)果呢？施恩奶粉、歐典地板被證實(shí)為假洋品牌，達(dá)芬奇家居、味千拉面正深陷內(nèi)外有別的欺詐漩渦。著名營(yíng)銷專家譚小芳老師表示，在中國出現(xiàn)問題的“洋品牌”不勝枚舉，但是論其戲劇性和影響力，都不及達(dá)芬奇家居股份有限公司涉嫌造假事件。
洋品牌的思索
假洋品牌事件給我們的市場(chǎng)秩序和產(chǎn)品質(zhì)量敲響了警鐘。著名營(yíng)銷專家譚小芳老師認(rèn)為，解決假洋品牌問題需要多管齊下——企業(yè)要堅(jiān)持誠信經(jīng)營(yíng)理念，政府部門要加強(qiáng)相關(guān)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，消費(fèi)者也要樹立理性的消費(fèi)觀念。當(dāng)前，如果我們僅僅就事論事，一個(gè)品牌出了問題就解決一個(gè)，那么“達(dá)芬奇”事件之后，出現(xiàn)問題的品牌也許會(huì)更多。
“洋品牌”集體淪陷，或許是受達(dá)芬奇家居事件的影響，人們對(duì)“掛羊頭賣狗肉”的“洋品牌”也不放過。深陷骨湯門的味千拉面就成了眾人討伐的對(duì)象，味千拉面骨湯門事件對(duì)于已經(jīng)被揭露的“李鬼”品牌，還有即將被揭露的“李鬼”品牌都是一個(gè)深刻的教訓(xùn)。中國有一句老話：若要人不知，除非己莫為。任何商家任何企業(yè)欺詐的事情還是不作為妙！欺詐只有得逞于一時(shí)，絕不可能得逞于一世。
在大部分的消費(fèi)者的眼里，進(jìn)口的商品（洋品牌）價(jià)格一般要比國產(chǎn)的商品（本土品牌）高。假洋品牌在化妝品行業(yè)盛行，其中洋品牌自身所產(chǎn)生的高價(jià)優(yōu)勢(shì)起了很重要的作用。因?yàn)榛瘖y品的行業(yè)人士都清楚，各品牌的產(chǎn)品工業(yè)成本沒有多大的差異化，只有品牌的價(jià)值差異化大。
不少人都喜歡洋品牌，國內(nèi)的市場(chǎng)上也到處充斥著洋品牌。殊不知，現(xiàn)在市場(chǎng)上這些洋品牌中混雜了不少“假洋牌”。明明是國產(chǎn)貨，卻在國外注冊(cè)個(gè)牌子，完了再拿回中國賣，就變成了“進(jìn)口貨”，價(jià)格更是翻了幾倍。難怪有人說：這年頭不僅僅是人流行“海歸”了，連品牌也流行“海歸”了。提醒那些還在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹們，現(xiàn)在中國才是世界上最大的服裝加工和出口國。你穿的那些所謂的進(jìn)口名牌，其實(shí)很可能就是在國內(nèi)生產(chǎn)加工的！
在規(guī)模決定成本的現(xiàn)實(shí)下，實(shí)力雄厚的國際品牌或本土大中型企業(yè)的工業(yè)成本一般要比十幾個(gè)人的小廠低，這樣，洋品牌高價(jià)格低成本的優(yōu)勢(shì)使其有豐厚利潤(rùn)滾出越來越大的雪球。既然洋品牌有這么一種誘惑力極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，聰明的本土化妝品老板們仿效洋品牌就不足為奇了。
在著名營(yíng)銷專家譚小芳老師看來，中國人是普遍缺乏信仰的；信仰的缺失讓其精神上的滿足并沒有隨著物質(zhì)上的富有得到了同樣的提升。相當(dāng)多的富有人群通過物質(zhì)上的消費(fèi)來填補(bǔ)那空虛的心靈以及解決長(zhǎng)久以來一直缺失的面子問題。他們會(huì)消費(fèi)價(jià)格較高的洋品牌來“武裝”以及炫耀自己，是真的還是假的洋品牌已經(jīng)不重要了，重要的是通過這樣的消費(fèi)獲得了大家的關(guān)注以及引來大家羨慕的眼神。這才是問題的關(guān)鍵所在！
參考資料 >