樂道（ONVO）是蔚來汽車旗下第二汽車品牌，于2024年3月13日確定命名，寓意為“闔家歡樂，持家有道”。
2024年3月，從蔚來董事長李斌和蔚來聯合創始人秦力洪處確認，蔚來旗下第二品牌定名為“樂道”，英文名為“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的，非官方發布。”秦力洪對記者說，新品牌將于5月中上旬正式發布。
2024年5月6日，樂道汽車管理層預計樂道于5月9日公開發布，屆時會公布品牌負責人、品牌及logo含義和樂道APP 等信息。樂道將面向20-30萬元的家用市場，品牌預計首款產品三季度上市，四季度交付。樂道汽車首款產品型號為樂道L60，定位家庭用車，樂道App作為官方綜合服務平臺，整合了信息獲取、購車、社區互動及車主服務等功能，包括樂道社區、購車服務、充電地圖、樂道商城等板塊。2024年5月15日，樂道品牌舉行發布會，樂道首款車型在發布會首次亮相。5月16日，樂道媒體溝通會上，蔚來汽車董事長兼CEO李斌表示，樂道的研發、營銷等資金已經包含在蔚來的投入費用當中，樂道不會考慮單獨上市。9月1日，樂道百家門店開業，樂道L60首次亮相。2025年3月，樂道和蔚來雙品牌的交付渠道合并，團隊人力和渠道資源打通復用。7月10日，蔚來樂道L90正式開啟預售，整車購買27.99萬元起。7月23日，樂道L90全面開啟動態試駕體驗。7月31日，樂道品牌旗艦SUV L90正式上市。
品牌寓意
2024年3月13日，蔚來汽車第二品牌確定命名為樂道，寓意為“闔家歡樂，持家有道”。
發展歷程
2024年3月13日，蔚來第二品牌確定命名為樂道，寓意為“闔家歡樂，持家有道”。4月底，樂道首車型號這一命名被蔚來人力資源高級總監Kevin通過轉發微博的方式所“認證”。同年5月15日，樂道品牌舉行發布會，樂道首款車型在發布會首次亮相。樂道是蔚來智能電動汽車品牌，定位主流家庭市場。5月16日，樂道媒體溝通會上，蔚來汽車汽車董事長兼CEO李斌表示，樂道的研發、營銷等資金已經包含在蔚來的投入費用當中，樂道不會考慮單獨上市。9月1日，樂道百家門店開業，樂道L60首次亮相。
2025年3月，樂道和蔚來雙品牌的交付渠道合并，團隊人力和渠道資源打通復用。同時，哈爾濱市、銀川市、烏魯木齊市、西寧市等地區的樂道銷售負責人也由蔚來區域公司總經理兼任。3月24日，蔚來汽車董事長李斌詳細分解了蔚來2025年的產品規劃，其中，樂道L90計劃在2025年上海市車展亮相，L80計劃2025年四季度交付。2025年4月2日，樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道App發表文章宣布離職，不再擔任樂道汽車總裁和蔚來汽車高級副總裁。當天，蔚來發布人事任命，宣布原能源業務負責人沈斐擔任樂道汽車總裁，全面負責樂道銷售工作和區域公司管理，向蔚來聯合創始人、總裁秦力洪匯報。5月1日，蔚來汽車公布樂道品牌4月交付新車4400臺。蔚來樂道L90六座版于7月10日正式開啟預售，各版本具體價格如下：Pro版整車購買價26.58萬元，電池租用價17.98萬元；Max版整車購買價27.98萬元，電池租用價19.38萬元；Ultra版整車購買價29.98萬元，電池租用價21.38萬元。7月23日，樂道L90全面開啟動態試駕體驗。蔚來汽車聯動中國140座城市的400余家樂道門店及展廳，投放近600臺試駕車供用戶體驗。7月31日，蔚來樂道品牌旗艦SUV L90正式上市，提供大六座、大七座兩種座椅布局，起售價26.58萬元，采用BaaS電池租用方式購買，起售價17.98萬元。六座版本于8月1日起開始向用戶交付，七座版本于9月下旬開始交付。8月1日，蔚來公布樂道品牌7月交付新車5976輛。9月1日，蔚來汽車公布樂道品牌8月交付新車16434臺。
品牌產品
樂道L60
在技術方面，樂道L60將采用900V碳化硅平臺打造，百公里能耗在13kWh以內，并配有交流充電口。車輛搭載了前麥弗遜+后五連桿式獨立懸架，整體調教偏向于家用舒適取向。在內飾方面，新車將會采用與蔚來ET9類似的橫向中控屏，并搭載高通驍龍8295芯片。新車將采用封閉式前格柵搭配分體式大燈組的設計，側面采用掀背尾箱設計，并搭載“NT.Coconut椰子”智能系統。
關于售價問題，在采用BAAS電池租賃方案后，起售價預計在17萬元左右。在正式交付時中國會有超過1000座換電站可以使用。除此之外，在車輛的尾標處可以看到“樂道”的品牌標識與“L60”產品型號，而在車尾正中間可以看到“ONVO”字樣。
樂道L90
樂道L90定位為30萬元級市場的“大家庭空間旗艦SUV”。該車采用大三排6座布局，車身尺寸達5145mm*1998mm*1766mm，軸距3110mm，搭載900V全域高壓架構和自研純電平臺。動力系統提供單電機340kW與四驅440kW兩種版本，標配85kWh電池組。
樂道L90上市首月交付10,575臺，是上海蔚來汽車有限公司歷史上銷量破萬最快的車型。2025年11月1日，根據媒體報道，樂道L90上市三個月，交付量達到33348輛。
經營狀況
2025年2月，樂道品牌銷售車輛4049輛。4月1日，蔚來汽車發布3月交付成績，樂道品牌交付新車4,820輛。5月1日，蔚來汽車公布樂道品牌4月交付新車4400臺。8月1日，蔚來汽車發布7月交付成績，樂道品牌交付新車5976輛。
2025年8月，樂道品牌交付新車16,434臺，截至2025年9月1日，樂道品牌累計交付新車75,033臺。截至11月1日，樂道品牌共交付新車11萬臺。
2025年11月1日，根據蔚來汽車公布的10月銷量數據，樂道品牌交付新車17342輛。
相關事件
多項參數疑曝光
2024年5月5日，有ID為“杭州樂道小諸葛”的小紅書用戶發布圖文信息，盤點分析了樂道L60的車輛信息：L60的電池有60度和90度之分，小電池是比亞迪磷酸鐵鋰電池，大電池是寧德時代三元鋰電池；因為該車是轎跑造型，風阻很低，碳化硅900V平臺也有能耗優勢，整車輕量化做得很好，所以能耗可控制在“13”以內；懸掛是麥弗遜+五連桿，整體調校非常舒適，適合家用；搭載大橫屏，和蔚來ET9一樣，8295芯片，有交流口；可用換電站數量在交付后可達到1000座；預計價格22.99萬元起，享受蔚來電池租用服務 BaaS 后預計在17萬元左右。5月5日，微博用戶“大別山新能源”發布帖子表示：“樂道汽車5月9日管理層公開亮相，估計要說負責人、品牌及logo含義和樂道APP 等信息。”同時，該用戶將疑似樂道App測試的截圖作為配圖一并發布。截至2024年5月6日，蔚來官方并未對以上互聯網信息進行辟謠、澄清或者確認，蔚來及蔚來創始人、董事長、CEO李斌的官方微博中也未提及過樂道相關信息。
規劃每年推出一款新車
2024年9月20日，蔚來汽車董事長李斌表示，樂道品牌規劃每年推出一款新車，預計2025年交付一款6/7座布局的中大型SUV。新車在二年前已立項，2025年三季度即可交付。
交付車輛順序混亂以及產能問題
2024年10月3日，針對樂道品牌首款車型L60交付車輛順序混亂以及產能問題，樂道表示，樂道沒有其他友商一樣做那么多的庫存。從2024年8月15日首臺量產車下線，到9月20日之前，樂道的庫存車輛一共不到2000臺。10月4日，樂道再次表示，產能有提升可能，不排除部分交車可能提前。
被曝強制要求員工購車
2025年1月，媒體報道稱，網傳聊天記錄顯示，樂道要求每個銷售都要買一臺自家車，不買就離職，公司還說半年后回收，但卻沒有任何合同協議。聊天記錄還提到，公司更表示如果員工錢不夠，可以提供零首付；員工購車可享20000優惠，如果拿來做試駕還能再減6000元，6個月后按照75折回收。針對此事，1月15日，樂道汽車用戶運營及服務運營負責人夏慶華作出回應。夏慶華回應稱，經了解，涉事的是溫州市地區的一位店長。他已親自致電并嚴厲批評了對方。夏慶華表示，公司確實對一線員工和店長提供了一定的購車政策優惠，優惠額度達到兩萬多元。但是這位店長的溝通方式的確是過于生硬了，應該批評。
回應逼員工買車并辭退傳聞
2025年2月，一則“樂道逼員工買車惡意辭退”的帖子引起網友熱議。對此，樂道相關工作人員對具體情況作出了相關說明：樂道從未強制員工購車，經了解，該員工為武漢區域公司銷售人員，其在享受公司內購優惠政策購買樂道L60后，違規委托二手車商轉賣車輛，違反了公司的限售承諾，嚴重損害了經營秩序和品牌聲譽。經協商，該員工于2月14日提出離職，其已經享受的 26000 元內購權益不予追回；員工本人放棄2 工資，彌補對公司造成的損失。同時，該員工提出正在申請住房及人才補貼，不希望社保斷繳。出于員工關懷，我司同意為員工繳納2月的五險一金，并于當日完成了特批申請。2月16日，該員工出于泄憤的目的，在互聯網發布“樂道逼迫員工買車后再將其辭退”的虛假信息。我司區域店總在第一時間聯系了當事人，其電話未接，留言未回。
參考資料 >
蔚來第二品牌命名為樂道，首款產品將于三季度上市.界面新聞.2024-05-06
齊魯.百家號.2024-05-06
蔚來旗下樂道汽車周四亮相 發布品牌戰略對標特斯拉主流市場.網易.2024-05-06
蔚來秦力洪:“樂道”品牌將于5月中上旬正式發布.界面新聞.2024-05-06
蔚來秦力洪:“樂道”品牌將于5月中上旬正式發布.新浪財經.2025-03-05
#樂道品牌發布會定檔5月15日#.新浪微博.2024-05-09
蔚來汽車CEO李斌：第二品牌樂道汽車未來不考慮獨立上市.瀟湘晨報-今日頭條.2024-05-17
9月1日，樂道百家門....新浪微博.2024-09-01
為進一步降本增效，蔚來、樂道交付渠道合并 #蔚來 #樂道 #快訊.今日頭條.2025-03-11
蔚來樂道L90開啟預售，將于7月底上市.界面新聞.2025-07-11
蔚來樂道 L90 明日起全面開啟試駕，覆蓋 140 城 400 多家門店.百家號.2025-07-23
蔚來樂道L90正式上市，起售價26.58萬元.央廣網.2025-11-01
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