宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè)，成立于2012年12月13日，位于四川省宜賓市，法定代表人為李蓉全。
宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司為聽花酒的生產(chǎn)主體。2018年3月，青海春天藥用資源科技股份有限公司買斷宜賓涼露酒業(yè)（現(xiàn)宜賓聽花酒業(yè)）20年獨家經(jīng)營權(quán)。
2024年3月15日，2024年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光聽花酒售價5萬多元，且標榜功效神奇的聽花酒國際專利未被認定，存在過度營銷行為，違反《中華人民共和國廣告法》。同日晚，聽花酒的官網(wǎng)及公眾號賬號已被查封屏蔽，多個電子商務(wù)平臺也已下架“聽花酒”相關(guān)產(chǎn)品。同日晚，上海證券交易所向聽花酒控股股東青海春天藥用資源科技股份有限公司發(fā)出監(jiān)管工作函。2024年3月16日，聽花酒官方發(fā)布聲明稱，公司高度重視央視3·15中報道提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
截至2024年7月24日，青海春天股價再度漲停，每股報收3.16元，與6月26日1.84元的最低點相比，漲了超70%。
發(fā)展歷程
公司前身
宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司的前身是宜賓市潤公坊酒業(yè)有限責(zé)任公司，成立于2012年的12月13日。公司最初的經(jīng)營項目為籌建酒廠，2015年經(jīng)營范圍變更為白酒的生產(chǎn)和銷售。
多次更名
2017年6月，李蓉全出資1470萬，將公司主體變更為有限責(zé)任公司（自然人獨資），并擔(dān)任公司法人。2017年7月，宜賓市潤公坊酒業(yè)有限責(zé)任公司更名為宜賓涼露酒業(yè)有限公司。同年8月，公司經(jīng)營范圍新增配制酒的生產(chǎn)和銷售；蒸餾酒的生產(chǎn)和銷售（不含醫(yī)療用酒精）。宜賓涼露酒業(yè)有限公司成為聽花酒業(yè)的全資子公司之一。
2018年3月，青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡稱“青海春天”）向關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資有限公司收購了西藏聽花酒業(yè)有限公司（現(xiàn)西藏春天酒業(yè)有限公司）100%股權(quán)。同時，青海春天買斷了宜賓涼露酒業(yè)（現(xiàn)宜賓聽花酒業(yè)）20年獨家經(jīng)營權(quán)，計劃通過銷售涼露酒開拓酒業(yè)務(wù)板塊。但涼露酒的市場表現(xiàn)未達預(yù)期，沒能對青海春天起到提振業(yè)績的作用。最終被公司放緩渠道開拓。
2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。宜賓涼露酒業(yè)有限公司同時更名為宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，成為聽花酒的生產(chǎn)主體。青海春天年報披露，其白酒經(jīng)營模式為“通過與宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限公司開展戰(zhàn)略合作，由全資子公司西藏春天酒業(yè)有限公司通過自營加代理商為主、電子商務(wù)銷售為輔的模式銷售宜賓聽花酒業(yè)生產(chǎn)的聽花系列高端商務(wù)酒。”
在股權(quán)關(guān)系上，宜賓聽花酒業(yè)與青海春天無直接關(guān)聯(lián)，但實際上，宜賓聽花酒業(yè)可以深入多家媒體打廣告、做營銷，在全國多地開設(shè)線下白酒體驗店等，其背后都是青海春天的手筆。
截至2024年3月15日，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司共對外投資了2家企業(yè)，參與招投標項目12次，有商標信息339條，專利信息20條，著作權(quán)信息15條，行政許可16個。
被曝違法
2024年3月15日，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司旗下的高端商務(wù)用酒品牌聽花酒被2024年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光在廣告宣傳中存在虛假宣傳內(nèi)容，違反中華人民共和國廣告法。同時，各主流電子商務(wù)平臺已下架“聽花酒”相關(guān)產(chǎn)品。
企業(yè)架構(gòu)
管理人員
數(shù)據(jù)截至2024年3月15日，參考資料：
股東信息
數(shù)據(jù)截至2024年3月15日，參考資料：
對外投資
數(shù)據(jù)截至2024年3月15日，參考資料：
經(jīng)營范圍
白酒的生產(chǎn)和銷售；配制酒的生產(chǎn)和銷售；蒸餾酒的生產(chǎn)和銷售（不含醫(yī)療用酒精）；食品添加劑的生產(chǎn)和銷售；固體飲料的生產(chǎn)和銷售；酒類包裝；自熱食品、散裝食品銷售（不含冷藏冷凍食品）；酒類產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；進出口業(yè)務(wù)。（依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后方可開展經(jīng)營活動）。
相關(guān)事件
2024年3月15日，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司生產(chǎn)的聽花酒因在廣告宣傳中含有虛假宣傳內(nèi)容，違反《中華人民共和國廣告法》，被2024年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光。
事件背景
涉事公司
聽花酒的生產(chǎn)主體是宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，經(jīng)銷主體是西藏春天酒業(yè)，這兩家公司的實控母公司均為青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡稱“青海春天”）。截至2024年，聽花酒在電子商務(wù)平臺上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風(fēng)味，兩款醬香風(fēng)味，兩種口味的定價均是標準版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。
相關(guān)法律
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十三條，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強體力等功效。
事件經(jīng)過
2024年3月15日，2024年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司存在過度營銷行為，其售價5萬多元，標榜功效神奇的聽花酒國際專利未被認定，違反《中華人民共和國廣告法》。
事件處置
2024年3月15日晚，聽花酒的官網(wǎng)已被查封屏蔽，公眾號也已經(jīng)被停止使用，原因是“存在過度營銷、騷擾用戶行為”。此外，淘寶、京東集團等電子商務(wù)平臺也已下架“聽花酒”相關(guān)產(chǎn)品。同日晚，上海證券交易所就央視報道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法，向青海春天藥用資源科技股份有限公司發(fā)出監(jiān)管工作函。2024年3月15日，四川省市監(jiān)局值班人員表示，聽花酒所在地的市監(jiān)局工作人員已在新聞發(fā)布后的第一時間介入現(xiàn)場。3月16日，成都市市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報稱，2024年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光聽花酒業(yè)存在的相關(guān)問題后，省、市、區(qū)三級市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員第一時間赴聽花酒業(yè)在成都的經(jīng)營場所調(diào)查核實；成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對聽花酒業(yè)經(jīng)營門店的相關(guān)資料和物品進行先行登記保存證據(jù)。相關(guān)調(diào)查結(jié)果將及時向社會公布。同日，四川省、北京市市場監(jiān)管部門對生產(chǎn)銷售“聽花酒”企業(yè)、門店開展調(diào)查，查扣聽花系列酒36225瓶、包裝約6萬套、期刊318本，抽樣送檢品類酒4個，責(zé)令商家立即暫停銷售“聽花”白酒及相關(guān)產(chǎn)品，并對中國食品雜志社發(fā)表“聽花酒”相關(guān)內(nèi)容開展調(diào)查。4月25日，成都聽花盛世貿(mào)易有限公司（以下簡稱聽花盛世），收到了成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局的《行政處罰告知書》，《處罰書》顯示，經(jīng)武侯區(qū)市監(jiān)局查實，聽花盛世經(jīng)營場所在銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學(xué)上未定論的觀點和未經(jīng)核實的用戶評價用于“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴重。聽花盛世上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定。因此，根據(jù)《反不正當競爭法》，武侯區(qū)市監(jiān)局責(zé)令聽花盛世立即停止違法宣傳行為，并擬對聽花盛世處罰180萬元。
事件回應(yīng)
聽花酒官方
2024年3月16日，聽花酒官方發(fā)布聲明稱，公司高度重視2024年中央廣播電視總臺3·15晚會中報道提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。聽花酒工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。公司已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴格要求在產(chǎn)品推廣時遵守法律法規(guī)。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。
關(guān)于2024年中央廣播電視總臺3·15晚會報道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國際專利申請，是一項用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，公司從未將此項專利申請用于廣告宣傳。
2024年4月26日晚間，聽花酒母公司青海春天發(fā)布公告稱，全資子公司成都聽花盛世貿(mào)易有限公司收到了武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局的《行政處罰告知書》。對此，青海春天稱，公司及子公司聽花盛世對此誠懇接受，并要求公司及各子公司、各聽花酒經(jīng)銷商認真汲取教訓(xùn)，進一步提高全體員工的守法意識、規(guī)范銷售人員的言行，杜絕這種宣傳行為再次發(fā)生。
合作事務(wù)所
2024年3月16日，聽花酒合作專利事務(wù)所成都虹橋?qū)＠聞?wù)所聲明表示，該所服務(wù)聽花酒創(chuàng)始人張雪峰及其相關(guān)企業(yè)20多年，協(xié)助其專利申請上百項，存續(xù)的包括發(fā)明專利在內(nèi)的有效專利50項以上。中國中央電視臺2024年中央廣播電視總臺3·15晚會只截選部分錄像。所涉專利是聽花酒系列技術(shù)之一，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物，該專利申請已經(jīng)處于國際公布階段。
事件影響
恢復(fù)營業(yè)
聽花酒業(yè)的母公司為青海春天內(nèi)部人士表示，子公司及經(jīng)銷商體驗店于2024年4月24日全面恢復(fù)營業(yè)。5月8日，記者走訪了成都市和北京兩地的聽花酒門店。發(fā)現(xiàn)新包裝上沒有發(fā)現(xiàn)明顯與保健功能相關(guān)的宣傳內(nèi)容。工作人員稱，新的包裝更加符合產(chǎn)品特點，同時也符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。對于其他進店咨詢的顧客，工作人員同樣未提及與養(yǎng)生保健相關(guān)的內(nèi)容。7月9日起，聽花酒廣告亮相上海陸家嘴街道正大廣場明珠雙幕。截至7月24日，在天貓、京東集團、拼多多、美團等線上平臺，搜索“聽花酒”三個字仍無任何搜索結(jié)果。但在二手交易平臺，有很多等待交易的聽花酒。
股價變化
聽花酒業(yè)的母公司為青海春天藥用資源科技股份有限公司（青海春天，600381.SH），曾在2023年預(yù)計虧損超2億元。從2024年3月15日至6月26日，青海春天股價持續(xù)下跌，跌幅超70%，其中包括多個跌停，每股股價從6.57元跌到了1.94元。從6月27日至7月22日，青海春天的股價卻一路上漲，連續(xù)多個交易日漲停。7月23日，更是開盤后漲停，收盤時又跌停。7月24日，青海春天再度漲停，每股報收3.16元，與6月26日1.84元的最低點相比，漲了超70%。
行政處罰
2024年5月10日，聽花酒所屬上市公司青海春天全資子公司成都聽花盛世貿(mào)易有限公司（簡稱“聽花盛世”）收到武侯區(qū)市監(jiān)局的《行政處罰決定書》，責(zé)令其立即停止違法行為，并決定對其處罰款180萬元。6月26日，朝陽區(qū)市監(jiān)局對青海春天子公司北京聽花貿(mào)易有限責(zé)任公司作出停止有關(guān)違法行為（對其商品作引人誤解的商業(yè)宣傳行為），并罰款80萬元的行政處罰。青海春天表示，公司及子公司對上述處罰予以誠懇接受，有關(guān)經(jīng)營工作自5月份開始已有序恢復(fù)。
參考資料 >
宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司.天眼查.2024-03-15
3·15點名聽花酒違規(guī)宣傳：一瓶5萬多元 青海春天連虧4年.新京報.2024-03-16
“聽花酒”背后：去年營收僅2500多萬 青海春天對代工廠預(yù)付款連年增長遠超采購額.中國經(jīng)濟網(wǎng).2024-03-16
5.86萬一瓶！“天價”白酒來了，靈感竟是太上老君？背后上市公司去年預(yù)虧.上觀新聞.2024-03-16
“天價”聽花酒母公司2023年預(yù)虧超2億元，青海春天連續(xù)虧損四年了.界面新聞.2024-03-16
天價聽花酒謊言被戳破，背后的青海春天連續(xù)4年虧損已瀕臨退市｜3·15特別報道.界面新聞.2024-03-16
聽花酒母公司青海春天收到上交所監(jiān)管函，要求說明是否存在產(chǎn)品宣傳違法.今日頭條.2024-03-16
聽花酒遭央視315晚會曝光！產(chǎn)品遭淘寶下架、公眾號已被停止使用！創(chuàng)始人是青海春天董事長，炮制的天價蟲草曾被停產(chǎn).金融界-今日頭條.2024-03-15
央視315點名聽花酒，公司官網(wǎng)、微信公眾號已經(jīng)被屏蔽.新浪財經(jīng).2024-03-15
上交所向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函，天價聽花酒能讓人回春？3·15晚會點名后，淘寶、京東等電商平臺下架“聽花酒”.今日頭條.2024-03-16
聽花酒回應(yīng)被央視3·15點名：第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作.今日頭條-界面快訊.2024-03-16
被罰260萬后，“天價”聽花酒又殺回來了，股價暴漲門店復(fù)業(yè).市界Pro-今日頭條.2024-07-24
青海春天深夜收監(jiān)管函！315晚會曝光“神奇功效”天價聽花酒全網(wǎng)下架、公眾號被封.https://www.163.com/dy/article/ITC0JD9T05198CJN.html.2024-03-16
宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司.企查查.2024-03-15
3·15點名聽花酒違規(guī)宣傳：一瓶5萬多元 青海春天連虧4年.新京報.2024-03-16
上交所向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函.網(wǎng)易-界面新聞.2024-03-16
四川省市監(jiān)局回應(yīng)聽花酒被曝光：屬地工作人員第一時間介入現(xiàn)場.今日頭條.2024-03-16
成都市市場監(jiān)管局：連夜對聽花酒業(yè)經(jīng)營門店的相關(guān)資料和物品進行先行登記保存證據(jù).今日頭條-界面快訊.2024-03-16
市場監(jiān)管總局部署嚴查“3·15”晚會曝光的市場監(jiān)管領(lǐng)域違法行為.今日頭條.2024-03-16
被罰180萬元后聽花酒門店重啟營業(yè)，新黃河實地探訪，工作人員“換話術(shù)”.今日頭條.2024-05-09
聽花酒合作專利事務(wù)所發(fā)聲：央視315晚會只節(jié)選了部分錄像.今日頭條-濟南時報新黃河.2024-03-16
起底售價5萬的聽花酒：曾請“偉哥之父”任首席科學(xué)家，母公司去年預(yù)虧超2億.百家號.2024-03-17