國美金融是“金融+場景+科技”的模式，即國美零售大量的線下門店、供應鏈體系，與互聯網金融相結合。
2016年，國美金融開始全面布局消費金融平臺、供應鏈金融平臺、資產交易平臺、支付平臺、數據云平臺和傳統金融平臺等六大板塊。
發展歷程
2014年9月，國美控股集團出資5億元成立了國美金控投資有限公司，籌劃布局互聯網金融業務，互金業務也被其定位為拉動未來增長的“新風口”，國美金控目前布局了供應鏈金融“賬云貸”、消費金融“美易分”、資產交易平臺“美易理財”，此外，其還投資了鵬潤金服、華人金融業務。
國美控股集團杜鵑對國美金融的6字定位為“變革、創新、生態”。國美布局互聯網金融，希望撬動零售主業，形成拉動未來增長的“新風口”。
國美金融與國美的新零售戰略契合度非常高。首先，金融本身屬于服務領域，在“產品為王”和“服務為王”中，國美金融可以在國美零售客戶整體服務中提供金融服務和金融產品。其次，在“平臺為王”中，國美金融始終致力將線上線下融合、打通，將國美線上線下的客戶引到國美金融的平臺，用互聯網金融的方式為其提供金融服務。
場景是國美金融戰略中的核心關鍵詞，依托全國的門店，轉化成為場景優勢、彌補線上不足、多樣業務整合，國美金融正大力拓展消費金融。公開資料顯示，國美在線下有1700多家門店場景，而這些門店，將成為其批量轉化客戶的入口。其旗下產品“美易分”，自2016年8月上線，現已覆蓋國美線下1300多家門店，布局全國130多個城市。2017年國美金融消費分期業務目前已覆蓋國美全國1700家門店、400多座城市，在主要滲透用戶群體中有兩個層次，無信用卡人群，與中低額度信用卡人群。
2017年國美金融旗下已擁有消費金融、基金、保險、財富管理、供應鏈金融等多項業務。
公司業績
2023年8月10日，國美金融科技在香港交易所公告，集團預期上半年將錄得虧損約100萬元至300萬元，相比之下，2022年同期，集團錄得盈利約270萬元（相應期間）。
公司業務
國美信科板塊所持牌照已包括小貸、融資租賃、保理、基金代銷、保險經紀等金融牌照。
國美金融擁有海量供應商和1.8億零售會員的優勢。
國美金融已建立羅盤用戶洞察體系、水滴風險控制體系。
國美金融核心競爭力是場景，依托國美全國門店的生態場景為客戶提供解決方案。
國美金融金融產品線下滲透率達100%。
國美金融已實現在線下門店的全覆蓋。
主營產品
消費金融
美易分
美易分是國美金控旗下推出的消費分期產品，旨在為消費者提供快捷、簡便的分期支付服務，打造全新的消費方式。國美金融美易分3.0的上線，滿足了包括在移動手機賣場、聯通手機專營店等全國各地手機商城在內的中國強制性產品認證數碼產品消費門店的分期需求等。
美借
美借是國美金融旗下的小額借貸平臺。專注于解決生活中資金短缺，信用卡余額不足的問題。
美易房
美易房是國美金融旗下專業的房產抵押貸款服務平臺。
美易車
美易車是國美金融旗下的汽車消費分期及汽車抵押貸款服務平臺。
資產交易平臺
美易理財是國美金融的綜合性理財服務平臺，致力為個人和企業提供定制化財富管理服務，成就金融打造品質生活的平臺愿景。
基金
國美基金
國美基金作為國美金融旗下專注基金業務版塊，以風險控制和銷售適用為原則，通過差異化定位建立交易通道，提供專業化服務，全力打造精品線上銷售服務，以“專業、專注、專屬”為目標，致力打造一個讓投資者信賴、合作伙伴肯定、監管部門放心的專業基金銷售機構。
保險
國美保險
作為國美金融旗下創新品牌，國美保險立足國美產業優勢，從籌建伊始便區別于其他保險經紀機構。
美易融
美易融作為國美金融供應鏈金融品牌，為產業鏈上下游企業提供企業融資服務。
公司文化
目前，國美金融正在以“金融+場景+互聯網“為模式，在發揮自身的客戶基礎優勢的同時，通過金融超市，以o2o的形式發展金融業務，在供應鏈金融、消費金融、資產交易等六大平臺方面同時進行布局。
平臺風控
2016年8月，國美金融全面接入中國人民銀行征信系統，通過央行征信系統將數據共享給同業金融機構，讓其中壞樣本無所遁形，更讓有良好征信記錄的用戶更好地享受到金融服務。
國美金融的風控有兩個突出特點：一是有央行征信，二是有大量獨立的第三方數據。
獲得榮譽
國美金融榮獲“2015互聯網金融創新季度新秀”
國美金融獲得2015中國互聯網金融創新十大年度英雄榜
國美金融美易理財榮2016中國互聯網金融實力榜
國美金融榮獲2016卓越競爭力科技金融機構
國美金融榮獲“2017年度最具影響力金融科技公司”獎項
國美金融榮獲中國年度十大金融行業品牌，中國金融行業領軍企業兩大獎項
社會事件
2016年3月25日國美金融獲選互聯網金融協會首批常務理事單位
2016年7月27日“國美金融下午茶”——對話國美金融總裁陳偉女士在北京鵬潤大廈舉行
2016年9月20日華泰柏瑞基金增加國美金融旗下國美基金為代銷機構
2016年10月國美金融參與第十二屆北京國際金融博覽會
2016年12月國美金融拿下保險經紀牌照
2016年12月13日國美金融出席中國企業競爭力年會
2016年12月23日華銀控股擬更名為“國美金融科技有限公司”
2016年12月29日國美金融當選天津市互聯網金融協會副會長單位
2017年2月6日華銀控股(00628)改名“國美金融”獲股東特別大會通過
2017年4月，國美金融旗下創新品牌國美保險與平安財產險戰略合作協議在京簽署
2017年5月15日，國美金融聯手北京銀行上線資金存管。
2017年7月26日，國美金控總裁陳偉到訪江西省政府金融辦
2017年9月21日，國美金融丁東華受邀出席第六屆中國金融科技峰會
2017年12月，國美金融總裁陳偉應邀出席第四屆世界互聯網大會
參考資料 >
中國好老婆杜鵑：等老公出來要給他一個更好的國美.新浪科技.2018-11-02
行業監管洗牌加劇 消費金融和供應鏈金融受追捧.人民網.2018-11-02
丁東華解讀國美消費金融：科技創新與產業優勢共融共進.新華網.2018-11-02
國美金融公布上半年業績數據 交易總額同比增長1280%.搜狐財經.2018-11-02
國美金融科技：預期上半年將錄得虧損約100萬元至300萬元.界面新聞.2023-08-12
國美金融肖勇：金融創新應規范在“監管沙盒”中孕育.網易新聞.2018-01-02
2016年度北京金融業十大品牌揭曉.新浪財經.2016-12-13
獲選互聯網金融協會首批常務理事單位 國美金融版圖再下一城.鳳凰網.2018-11-02
華泰柏瑞基金關于增加天津國美基金銷售有限公司為代銷機構并開通基金定投、轉換及參加費率優惠的公告.新浪財經.2018-11-02
華銀控股更名“國美金融科技”金融版圖初具雛形.新浪財經.2016-12-26
華銀控股(00628)改名“國美金融”獲股東特別大會通過.新浪財經.2018-11-02
國美保險與平安財產險戰略合作協議在京簽署.網易.2018-11-02
國美金融聯手北京銀行上線資金存管.新浪財經.2018-11-02
對話國美金融總裁陳偉：金融不能亂來，監管很有必要.騰訊科技.2018-11-02