認(rèn)養(yǎng)一頭牛，是認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)股份有限公司旗下品牌，由徐曉波在2016年10月創(chuàng)立。該集團(tuán)法定代表人為徐曉波，集團(tuán)位于浙江省杭州市余杭區(qū)余杭街道，現(xiàn)已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。
2016年10月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌在杭州正式創(chuàng)立，2018年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛與國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作。同年與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟會(huì)員運(yùn)營(yíng)時(shí)代。2019年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在河北建成君康牧場(chǎng)、在黑龍江建成康貝牧場(chǎng)；同年，牧場(chǎng)荷斯坦奶牛單產(chǎn)超過13噸，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)7.8噸的平均單產(chǎn)，并超過美國(guó)和以色列平均水平。2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛山東工廠獲SQF、BRCGS、IFS三大世界食品安全管理體系認(rèn)證。2022年3月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出控糖限脂PET風(fēng)味酸乳減糖30%。2022年5月，推出首款低溫產(chǎn)品，冷藏娟姍牛乳。認(rèn)養(yǎng)一頭牛主要以乳制品生產(chǎn)為主，其產(chǎn)品包括純牛奶、酸奶、奶粉等多種類型。2019年至2021年度，認(rèn)養(yǎng)一頭牛營(yíng)收分別為8.65億元、16.50億元和25.66億元，凈利潤(rùn)分別為1.05億元、1.47億元和1.40億元。
認(rèn)養(yǎng)一頭牛曾獲得2019年金麥獎(jiǎng)品質(zhì)類大獎(jiǎng)、天貓最具影響力品牌獎(jiǎng)、BO+大賞年度直播創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)最受關(guān)注廠商獎(jiǎng)，以及2022年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、天貓金嬰獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
歷史沿革
2014年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛創(chuàng)始人徐曉波斥資4.6億元在地處北緯37度黃金奶源帶的河北故城縣，建立其首個(gè)占地1.4萬畝的現(xiàn)代化牧場(chǎng)康宏牧場(chǎng)。
2014至2015年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛斥資4.6億元建立首座認(rèn)養(yǎng)一頭牛牧場(chǎng)，同年，從澳洲引進(jìn)6000頭血統(tǒng)純正的荷斯坦奶牛，開始探索本土養(yǎng)牛模式。引進(jìn)美國(guó)優(yōu)質(zhì)凍精品種在自有物工場(chǎng)實(shí)現(xiàn)奶牛繁育。
2016年11月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌在杭州市正式創(chuàng)立。同年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)把第一批生產(chǎn)的牛奶帶到了吳曉波年終秀的現(xiàn)場(chǎng)，也是在那一年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛第一次把牧場(chǎng)產(chǎn)的牛奶用“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”這個(gè)品牌名推薦給大家，通過“吳曉波”迅速被大家認(rèn)識(shí)。2017年，在河北省建成君宏牧場(chǎng)；同年，康宏牧場(chǎng)被評(píng)為“國(guó)家農(nóng)業(yè)部奶牛標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)”；陸續(xù)成為各大自媒體電子商務(wù)、社交電商的KA商家；同年，公司推出“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”社群互動(dòng)計(jì)劃，每年支付2999元或者10000元認(rèn)養(yǎng)一頭牛，可獲得不同權(quán)益。2018年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛與國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作。同年與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟會(huì)員運(yùn)營(yíng)時(shí)代。2018年9月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛收購樂源君宏49%股份，成為公司的參股股東。
2020年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛成母牛單產(chǎn)超美國(guó)及以色列等國(guó)平均單產(chǎn)水平，牧場(chǎng)荷斯坦奶牛單產(chǎn)超過13噸，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)7.8噸的平均單產(chǎn)，同年斥資5.5億元在山東建立認(rèn)養(yǎng)一頭牛首座現(xiàn)代化加工廠，已在國(guó)內(nèi)建立7座牧場(chǎng)，山東數(shù)智化工廠正式投產(chǎn)，開啟種、養(yǎng)、加、銷、旅全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代。同年，推出棒棒噠兒童奶酪棒。同年，依靠10000:2000:1專業(yè)基因篩選技術(shù)加持，認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出親和腸胃的A2B-酪蛋白純牛奶。此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛關(guān)注全家營(yíng)養(yǎng)多元化需求，推出全脂/脫脂營(yíng)養(yǎng)奶粉，同時(shí)推出低脂純牛奶。2020年5月26日，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”正式宣布，向消費(fèi)者推出“認(rèn)養(yǎng)”模式，中國(guó)乳制品行業(yè)迎來“合伙人”時(shí)代。
2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛升級(jí)Logo，并宣布完成A輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括德弘資本、KKR集團(tuán)、海邦灃華、廣和投資等，募集資金主要用于擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)奶牛養(yǎng)殖規(guī)模和企業(yè)數(shù)智化升級(jí)。榮登2021杭州市獨(dú)角獸&準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單。
2022年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛河北康宏牧場(chǎng)入選2021國(guó)家核心奶牛育種場(chǎng)。同年，"認(rèn)養(yǎng)一頭牛"日處理生鮮奶600噸乳制品加工項(xiàng)目落地故城縣。2022年3月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出控糖限脂PET風(fēng)味酸乳減糖30%。2022年5月，推出首款低溫產(chǎn)品，冷藏娟姍牛乳。2023年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合IFF、嘉吉公司、貝因美研究院等全球領(lǐng)先企業(yè)成立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，還與東北農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同建立“認(rèn)養(yǎng)一頭牛&東北農(nóng)業(yè)大學(xué)乳品創(chuàng)新中心”，開展乳制品方面的科學(xué)研究，共建“產(chǎn)學(xué)研”生態(tài)，用實(shí)干創(chuàng)新推動(dòng)新銳乳企高質(zhì)量發(fā)展和進(jìn)步。認(rèn)養(yǎng)一頭牛還與湘湖實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合成立乳基營(yíng)養(yǎng)與健康聯(lián)合研究中心，聚焦牛初乳活性因子挖掘、多維功效評(píng)價(jià)及多功能牛初乳產(chǎn)品研發(fā)開展深入合作。2024年6月，新銳乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)股份有限公司與怡亞通旗下B2B數(shù)字化平臺(tái)——小怡家，在怡亞通深圳總部正式達(dá)成品牌直供簽約合作。認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌方團(tuán)隊(duì)與小怡家B2B平臺(tái)招商部副總經(jīng)理謝超代表出席了本次簽約儀式，在小怡家B2B平臺(tái)總裁李勇的見證下簽署了全國(guó)合作協(xié)議。
品牌產(chǎn)品
純牛奶系列
酸奶系列
奶粉系列
棒棒噠兒童系列
奶卡系列
品牌文化
客戶第一、誠信擔(dān)當(dāng)幸福進(jìn)取、合作共贏。
品牌現(xiàn)狀
2019年至2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的營(yíng)業(yè)收入分別是8.65億元、16.50億元、25.67億元。2019年至2021年，其銷售費(fèi)用分別為1.94億元、3.02億元、4.83億元，銷售費(fèi)用率分別為22.46%、18.35%和 18.82%，其中營(yíng)銷推廣費(fèi)從2019年的7113.01萬元上升到2021年的4.14億元。
2019年至2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為40.95%、30.79%和28.86%，其中2020年和2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率相較于2019年明顯下降，主要是由于新收入準(zhǔn)則的要求，將運(yùn)輸費(fèi)用由銷售費(fèi)用調(diào)整至營(yíng)業(yè)成本核算，由此公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本上升，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率下降。將2019年運(yùn)費(fèi)合并至主營(yíng)業(yè)務(wù)成本后，公司2019年至2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為29.05%、30.79%和28.86%，稍有回落，但28.41%的綜合毛利率還是要高于行業(yè)平均水平的25.75%，不過，2021年凈利率5.47%低于行業(yè)平均水平6.58%。
截至2023年5月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已經(jīng)積累了超過3700萬用戶，2400萬會(huì)員。
此外，公司已在河北省、黑龍江省、山東省、吉林市等地建立了10座現(xiàn)代化奶牛牧場(chǎng)，具體分布于河北省廊坊市三河市、邢臺(tái)市威縣及綏化市安達(dá)市等地，奶牛存欄數(shù)量超過10萬頭，自有奶源率達(dá)95%以上，其加工工廠通過IFS、SQF、BRCGS、FSSC22000等國(guó)際食品安全管理體系認(rèn)證。在河北、山東一共擁有2座現(xiàn)代化工廠，共有14條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過48萬噸。2024年12月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛位于公主嶺市的第十座奶牛牧場(chǎng)——桑樹臺(tái)牧場(chǎng)，已經(jīng)正式投入運(yùn)營(yíng)。這座牧場(chǎng)設(shè)計(jì)存欄量接近20000頭，首批奶牛正陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。
社會(huì)公益
2022年3月18日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛向吉林市捐贈(zèng)的11000箱，總價(jià)值70萬元的愛心牛奶陸續(xù)抵達(dá)吉林公主嶺市、榆樹市、前郭縣，這批物資為抗疫一線群眾、醫(yī)護(hù)人員、后勤保障人員提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保障，助力吉林打贏新冠疫情阻擊戰(zhàn)。2023年8月7日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛集團(tuán)聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會(huì)及愛心達(dá)人，調(diào)配4萬盒愛心牛奶送往牡丹江市海林市。
品牌代言
2021年初，認(rèn)養(yǎng)一頭牛發(fā)布視頻廣告，李云迪作為“首席奶牛音樂官”在年會(huì)上表演“對(duì)牛彈琴”。2021年7月15日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛結(jié)束與李云迪的合作。
榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
相關(guān)事件
投資騙局事件
2023年3月13日，針對(duì)近期網(wǎng)友反映的“認(rèn)養(yǎng)一頭牛投資騙局”事件，認(rèn)養(yǎng)一頭牛相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱：“2022年10月份，已經(jīng)進(jìn)行在公安局進(jìn)行立案，在浙江省網(wǎng)信辦進(jìn)行辟謠。目前品牌也在積極聯(lián)絡(luò)警方立案?jìng)刹椤ＵJ(rèn)養(yǎng)一頭牛正積極和公安溝通，處理這個(gè)案件。”
撤回IPO申請(qǐng)
2024年2月6日，上交所公告，因認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)Inc.（簡(jiǎn)稱“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”）保薦人撤銷保薦，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，上交所終止其發(fā)行上市審核。對(duì)于主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)的原因，認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面表示，這是基于公司發(fā)展現(xiàn)狀、整體發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)環(huán)境綜合審慎考慮的結(jié)果。
廣告被指嘲諷打工人
2025年4月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告引起爭(zhēng)議。杭州市、上海市多個(gè)地鐵站內(nèi)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的海報(bào)廣告語顯示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”；另外在杭州一小區(qū)電梯內(nèi)，其一則廣告海報(bào)則稱“跳槽吧！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽？”一位網(wǎng)友表示：對(duì)這個(gè)廣告的不適之處在于“像是在嘲諷我們打工人”。還有網(wǎng)友認(rèn)為“若未獲Boss直聘授權(quán)可能屬于侵權(quán)”。
對(duì)此，認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面表示，近期的一系列廣告的確在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，也取得了BOSS直聘品牌方面的許可。并稱“因?yàn)槟膛Ｊ切枰疹櫤颓榫w價(jià)值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時(shí)，也能傳達(dá)出我們牧場(chǎng)的環(huán)境。”此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛表示，沒有考慮撤掉廣告。
涉及傳銷
2022年7月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)已獲受理，擬在上海證券交易所主板上市。2023年1月，證監(jiān)會(huì)給出反饋意見，要求認(rèn)養(yǎng)一頭牛補(bǔ)充披露的信息包括奶源穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)、業(yè)務(wù)模式是否涉及傳銷或者非法集資、大額營(yíng)銷推廣費(fèi)的合理性、對(duì)賭協(xié)議是否解除、生產(chǎn)涉及的環(huán)保問題等。認(rèn)養(yǎng)一頭牛回應(yīng)稱，公司與合作方、參與人之間均系以真實(shí)的商品交易為前提，不存在“發(fā)展下級(jí)”、收取入門費(fèi)、層級(jí)計(jì)酬等《禁止傳銷條例》《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于新型傳銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示》所認(rèn)定的傳銷行為。
參考資料 >
杭州認(rèn)養(yǎng)一頭牛生物科技有限公司.愛企查.2024-01-18
關(guān)于我們|企業(yè)介紹|品牌故事|價(jià)值觀-認(rèn)養(yǎng)一頭牛.杭州認(rèn)養(yǎng)一頭牛生物科技有限公司.2024-01-18
關(guān)于我們|企業(yè)介紹|品牌故事|價(jià)值觀-認(rèn)養(yǎng)一頭牛.官網(wǎng).2024-02-07
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認(rèn)養(yǎng)一頭牛IPO疑云:3年砸10億銷售費(fèi)，靠“忽悠”撐起185億估值?.鳳凰財(cái)經(jīng).2024-02-07
科研實(shí)力加冕！認(rèn)養(yǎng)一頭牛榮獲2023“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”.百家號(hào).2024-02-07
喜訊！認(rèn)養(yǎng)一頭牛獲2022天貓金嬰獎(jiǎng).百家號(hào).2024-02-07
只為用戶養(yǎng)好牛.官網(wǎng).2024-02-07
杭州認(rèn)養(yǎng)一頭牛生物科技有限公司.中國(guó)食品安全網(wǎng).2025-07-09
中國(guó)乳制品行業(yè)開啟“合伙人”時(shí)代，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在業(yè)界率先推出認(rèn)養(yǎng)模式.中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)經(jīng)濟(jì).2024-02-07
每日鮮語推出4.0娟姍鮮奶，奶中貴族樹立高端鮮奶新標(biāo)桿.中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng).2025-10-23
中國(guó)首款娟姍牛奶粉歐瑞兒1763廣西玉林地區(qū)爆破啟動(dòng)會(huì)圓滿成功.華聲晨報(bào)網(wǎng).2025-10-23
關(guān)于我們|企業(yè)介紹|品牌故事|價(jià)值觀-認(rèn)養(yǎng)一頭牛.官網(wǎng).2024-02-07
認(rèn)養(yǎng)一頭牛沖刺A股，線上渠道收入近八成，增長(zhǎng)靠營(yíng)銷推動(dòng).央廣網(wǎng).2024-02-07
突圍賽道TOP,認(rèn)養(yǎng)一頭牛獲引擎獎(jiǎng)“電商營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)”.百家號(hào).2024-02-07
認(rèn)養(yǎng)一頭牛全產(chǎn)業(yè)鏈布局與數(shù)智化發(fā)展并進(jìn)，助力乳制品品質(zhì)提升.新聞晨報(bào)百家號(hào).2025-10-14
吉林加油!認(rèn)養(yǎng)一頭牛捐贈(zèng)11000箱愛心牛奶抵達(dá)吉林.官網(wǎng).2024-02-07
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