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來源：互聯網

Roblox的中文名是羅布樂思，由創始人David Baszucki（大衛·巴斯祖奇）和Erik Cassel（埃里克·卡塞爾）創辦的大型共享游戲創作平臺。于2021年3月10日，Roblox在紐約證券交易所成功上市。Roblox平臺支持英語、西班牙語、朝鮮語、日語、簡體中文等多種語言。

Roblox是世界上第一家上市的元宇宙公司，也是全球最大的多人在線創作游戲平臺。該平臺融合了虛擬世界、休閑游戲和用戶生成內容，致力于為用戶提供UGC內容創作的機會。在Roblox上，大部分游戲作品都是用戶自己創造和設計的。而且，Roblox平臺不僅能在電腦端使用，也能在游戲主機端和移動端上使用。

2019年游戲創作平臺Roblox宣布與騰訊建立戰略合作關系，共同培養下一代中國創作者，同時Roblox于2020年12月3日獲得在中國發布的許可。2022年全球手游收入榜，Roblox的“元宇宙”游戲位列全球第五。Roblox發布Q3財報，截至2023年前三季累計收入20.49億美元，較于去年同比增長24.50%。

發展歷程

初步搭建平臺

2004年，創始人David Baszucki和Erik Cassel創建了Roblox的原始版本，并作為創建共享類型的游戲平臺。2006年，推出第一版Roblox及測試版客戶端。2007年，增加角色定制特色功能，并推出虛擬貨幣Robux來構建平臺內部經濟系統。2007年Roblox增加一項安全聊天功能，意味著13歲以下的兒童可以通過菜單中的預定義消息與其他玩家互動。2009年，升級游戲編輯器Roblox Studio能夠讓0基礎用戶快速上手創作游戲。2011年，Roblox數據顯示，用戶創建的在線游戲呈爆炸式增長，一年內創建的游戲數量超過540萬款。2012年，添加物品交易系統，提升用戶的可玩性和積極性。2012年，Roblox游戲大會在圣克拉拉會議中心舉行，玩家可以向Roblox員工提出有關Roblox的反饋和建議。2012年12月，Roblox將平臺開放給手持移動設備，并發布了Roblox的iOS版本。

開啟商業化進程

Roblox開啟商業化的典型標志是在2013年引入創作者交易計劃，開發者可通過微交易、游戲內銷售虛擬商品等方式來獲得Robux，開發者獲得玩家給予的Robux之后，可以兌換成現金。2014年7月，Roblox為拓寬用戶市場，發布了Android版本。Roblox持續迭代引擎和完善平臺設施，于2014年建立首個數據中心，同時加強了全球服務器架構。2014年底Roblox社區創建了超過475萬款游戲。2015年3月，Roblox將其物理引擎從面向塊的風格更新為更流暢、更逼真的風格，提供更具象的游戲畫面，同年11月，Roblox在Xbox One上正式推出游戲。2016年4月，Roblox宣布將登陸Oculus Rift平臺，該平臺允許用戶自行設計并體驗VR游戲。

走向國際化市場

Roblox在2017年初接入Xbox及Oculus，公司基本完成PC、移動、主機及VR等設備終端跨平臺布局，準備開始走向國際化市場。2018年1月，MeepCity成為Roblox歷史上第一款達到10億次訪問量的游戲。2019年Roblox與騰訊合資成立了“羅布樂思”布局中國市場。2019年，Gucci（古馳）與Roblox合作，共同推出了數字體驗和推廣其香水系列，主要以品牌內容、獨家虛擬物品和以古馳產品為中心的游戲為特色。同年耐克（耐克）在Roblox上推出NikeLand3D虛擬世界，主要以各種耐克品牌的體驗、虛擬產品和社交互動為特色。2020年Roblox組織了Lil Nas X虛擬音樂會，利用Roblox獨特的創造性，來引起目標受眾的共鳴。

穩定市場份額

2020年春季全球COVID-19爆發期間，Roblox用戶參與度和收入激增，迅速成為全球最受歡迎的活動之一。2021年3月通過DPO(DirectPublic Offering)，Roblox在紐約交易所成功上市。2021年11月Roblox宣布，公司向非營利組織投資1000萬美元，用于開發三款教育類游戲，目的是為公司的元宇宙戰略擴大用戶基礎和拓展業務范圍。2021年度總結，Roblox擁有近5500萬日活躍用戶。2022年三星在元宇宙平臺Roblox上推出了《Space Tycoon（太空大亨）》游戲，該游戲被設計成一個虛擬游樂場，玩家可以利用原材料制作三星產品，為用戶體驗虛擬空間提供無限可能性。2022年Roblox橫掃美國、韓國、日本以及東南亞多個地區，其元宇宙概念游戲下載榜與暢銷榜第一，同時在全球范圍內帶來的用戶支出占到整個元宇宙游戲用戶總支出的70%。2023年Roblox推出17+內容，玩家需提交駕照和實時自拍，打算突破兒童游戲社區的梏，面向更廣泛年齡段的人群提供內容。

平臺架構

Roblox是全球UGC游戲創作平臺及互動社區，由客戶端、創作平臺及云架構三大組件構成生態閉環。Roblox成立于2004年，平臺從最初的類學習公共社區發展為游戲創作平臺及社交互動社區，逐步實現利用游戲聯通世界的設想。平臺主要服務對象為游戲用戶及開發者，因此在平臺架構方面，Roblox主要通過客戶端Roblox Client（覆蓋PC端、主機端、移動端等）實現游戲內容從開發者端向游戲用戶的傳遞，以創作平臺Roblox Studio及持續迭代的引擎工具支撐UGC游戲內容創作與開發，以云架構Roblox Cloud提供基礎設施建設支撐來確保游戲用戶、開發者及內容創作者在平臺上的流暢體驗。

創作與開發

Roblox Studio

創作者可以在開發者中心利用Roblox Studio創建自己的游戲模型，打造夢想的游戲場景。Roblox Studio為不同技能水平的開發人員提供了一套全面而復雜的工具，從而帶來控制感和創造性表達。

游戲模型創建流程

底板模式：由玩家角色進入Roblox Studio時出現在世界中的位置以及寬闊的底板地板組成。

視野范圍：玩家在Studio中打開新位置后，在3D視口內單擊，然后使用鍵盤或鼠標控件環顧四周。

零件構建：零件是Roblox的主要構建塊。玩家可以移動零件、調整零件大小和旋轉零件，以及自定義零件的外觀，例如顏色和材料。

零件插入：玩家首先在菜單欄中，選擇“模型”選項卡，然后在“零件”按鈕下，單擊下拉箭頭以顯示零件類型選取器并選擇零件類型，最后單擊該按鈕將所選類型的部分插入到世界中即可。

零件選擇：玩家插入的零件會自動選擇，并且可以隨時使用“選擇”工具選擇零件。同時將鼠標懸停在某個部件上并單擊該部件，并且可以通過在將鼠標懸停并單擊多個部件時按住Shift和Ctrl來選擇零件。

零件移動：玩家在3D視口中選擇新插入的零件后，打開“移動”工具，然后單擊并拖動指向要移動零件的方向的箭頭即可。

自定義顏色和材料：重新著色零件的最快方法是通過六邊形顏色選擇器，玩家可以通過“顏色”按鈕下的下拉箭頭訪問或者可以通過將“顏色操作”切換為“工具”并單擊3D視口中的特定零件來應用所選顏色作為繪畫工具；然后，玩家可以打開材質管理器，在3D視口中，選擇一個或多個零件，在“材料管理器”選項板中，將鼠標懸停在所需材料，最后單擊“應用于所選零件”按鈕即可自定義材料。

Open Cloud（開放云）

Open Cloud是開發者將第三方組件插入Roblox的后端服務，而無需使用Roblox Studio，使開發者能夠提升創作效率，例如支持大型團隊，支持特定領域，例如藝術家或編碼員，以及與其他工具的集成。當開發者在Creator儀表板上創建API密鑰并編寫腳本以便他們可以將文件添加到Open Cloud中。API密鑰允許開發人員腳本或應用程序向Open Cloud進行身份驗證并代表他們執行操作。

經濟系統

Robux購買方式

Robux是用于Roblox平臺的虛擬貨幣，用戶可以使用手機端或iPad端購買Robux，并通過谷歌 Play、iTunes或Amazon賬戶進行支付。還可以在電腦端購買Robux，并使用信用卡、借記卡、禮品卡或paypal進行付款。

Robux獲取途徑

玩家可以通過加入Roblox玩家在線群組，交易Roblox虛擬物品來獲取Robux；例如玩家可以在商城中轉售服飾，如T恤、褲子等，以此賺取Robux。還可以通過出售游戲裝備(Gamepass)和開發者物品來獲取Robux。

Robux游戲使用

用戶可以使用Robux創建一個群組，并為群組設定等級。此外，用戶還可以使用Robux為群組的游戲、服裝或模型進行廣告投放。同時，用戶也可以使用Robux在商城中購買物品、游戲裝備、道具和模型。此外，用戶還可以使用Robux在不同游戲中購買開發者物品和游戲。

交易系統

交易要求

要使用Roblox的交易系統，就需要先成為Roblox Builder's Club的會員。在進行交易之前，用戶必須先訂閱所需的俱樂部之一。此外，用戶和交易對象必須開啟保密模式，才能進行交易。

交易流程

在Roblox個人玩家頁面上，用戶需要先找到需要交易或交換的物品，以及交易的對象。然后，用戶需要點擊屏幕右上角的三個點，選擇交易項目。在彈出的選項卡中，用戶需要點擊他們想要交易的物品，將其添加到他們的報價列表中。需要注意的是，一旦交易完成，Roblox將無法撤銷交易，因此用戶必須點擊“報價”按鈕確認交易。

開發者盈利

在Roblox上，開發者有多種方式可以實現盈利。首先，開發者可以通過銷售虛擬游戲體驗和工具來獲得收入。其次，通過Roblox Premium模式，開發者可以根據用戶在游戲中的玩耍時間來獲取收益。此外，開發者還能夠在Avatar市場上銷售物品來實現盈利。

用戶體驗

定制虛擬形象

在虛擬形象商店頁面底部，玩家可以使用箭頭按鈕瀏覽不同的道具頁面，還可以使用頁面頂部的搜索框來搜索道具和使用畫面左側的菜單來按類別瀏覽。

社交互動

Roblox社區可以進行實時聊天，當玩家登錄Roblox時，可以在屏幕右下角看到一個藍色聊天框，單擊此框以顯示聊天菜單、聊天組列表。同時社區跨越各種論壇和Discord頻道，提供支持、反饋和資源，以幫助開發人員創建更好的游戲。

Roblox開發者論壇是開發者進行關于Roblox平臺和作品開發的技術討論的地方。它旨在成為由一群動畫師、藝術家、建造者、服裝設計師、作曲家、模型師、指令碼作者、UI設計師等創作者組成的活絡社區。

游戲樂趣

Roblox是一款兼容虛擬世界、休閑游戲和自建內容的游戲，游戲中的大多數作品都是用戶自行建立的。從FPS、角色扮演游戲到競速、解謎，全由玩家操控這些圓柱和方塊形狀組成的小人們參與和完成。在游戲中，玩家也可以開發各種形式類別的游戲。同時Roblox在玩法上進一步創新，傳統的探索建造類沙盒玩法外，Roblox還覆蓋主流的角色扮演、第一人稱射擊、動作格斗、生存、競速等玩法，和其他各種各樣的創意內容，極大程度上的豐富游戲的可玩性。

特色理念-元宇宙

基本概念

對于Roblox而言，元宇宙是一個承載著無限可能的數字空間，是一個所有人都能夠相互連接的世界。David Baszucki（大衛·巴斯祖奇）指出：“Roblox是創造元宇宙的用戶的‘牧羊人’，我們不制作也不控制任何內容。未來的元宇宙應該是由用戶創造的，而Roblox則是工具和技術的提供者。”Roblox憑借多年的積累和優勢，以游戲應用作為元宇宙的載體，為用戶提供了進入元宇宙的通道和發揮創造力的舞臺。在元宇宙中，人們可以建立屬于自己的數字身份，與他人互動交流，并發揮想象力創造各種內容。

八大特征

Stratechery周刊在《Roblox Microverse》報道中指出：Roblox具有通向Metaverse（元宇宙）的8個特征：Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersiveness（沉浸感）、Anywhere（隨地）、Variety（多樣性）、Low Friction（低延遲）、Economy（經濟）、Civility（文明）。

平臺對比

Roblox是一款具有游戲開發、游戲分發、體驗消費等多功能的游戲平臺，它貫穿了整個游戲產業鏈，并以其能夠實現游戲內容的內部化創造，同時Roblox的內部化創造方式是其最突出的特點之一，通過讓用戶創建自己的游戲和體驗，Roblox不僅可以不斷推出新穎、獨特和有趣的游戲內容，還可以更好地滿足用戶的需求和喜好。

Epic Games的虛幻引擎 Engine、Epic Games Store和《堡壘之夜》確實是該公司重要的組成部分，分別承擔著游戲開發、分發和體驗消費的角色,同時在某些方面可能存在一定的獨立性，但它們都是Epic Games業務生態中的重要組成部分，相互之間有著緊密的聯系和互動。

steam平臺通過社區運營和圍繞游戲的周邊UGC內容創造等突出特點，為游戲分發提供了增益效果,這些特點不僅提高了玩家的參與感和黏性，還吸引了更多的玩家加入游戲，從而提高了游戲的分發規模和效率。

優勢與挑戰

優勢

挑戰

社區與安全

社區文化

OOF 音效：Roblox中的OOF聲音是角色在游戲中失敗時所發出的聲音。因其獨特性和獨創性，OOF聲音在社交媒體平臺上非常有名。OOF代表壓倒性的失敗，所以每當玩家游戲角色失敗時，都會播放這種OOF聲音，讓玩家角色有趣地死去。在許多游戲中，死亡的聲音更像是致命和令人沮喪的，但Roblox旨在讓玩家獲得樂趣，開發人員和配音演員為此發布了這種具有病毒式傳播效應的OOF聲音。

COVID-19影響：Roblox Corporation捐贈了高達200萬美元給在COVID-19大流行期間提供支持的慈善機構。此外，Roblox社區多次為受地震、颶風和海嘯影響的人們和地區提供援助，這體現了Roblox安全、文明多元、和平團結的社區理念。同時在全球COVID-19爆發期間，Roblox的用戶參與度和收入激增，迅速成為全球最受歡迎的活動之一。這一現象的原因是Roblox提供了一個全球共享的游戲平臺，給予用戶社區空間暢所欲言，以及平臺創建自己的虛擬人物形象和游戲項目，其極大地滿足用戶的創新創造力和平臺可玩性。

行動主義：Roblox平臺是一個行動主義可以分享觀點的平臺，玩家們可以在這個平臺上表達對各種事業的支持。例如在平臺上出現的親巴勒斯坦抗議活動，這為那些可能無法參加現實世界抗議活動的年輕活動用戶，提供一個表達觀點和團結起來支持他們所相信的事業的機會。然而，這些虛擬抗議活動并非沒有爭議，人們擔心這些虛擬抗議活動可能會升級為現實世界的暴力或擴大現有沖突。為了應對這種情況，Roblox強調其平臺審核團隊和先進的檢測工具，旨在維護一個安全的平臺。雖然他們支持對戰爭聲援的表達，但他們也譴責任何宣揚暴力、恐怖主義或仇恨的內容。

安全保障

信任與安全團隊：在Roblox平臺上，技術團隊會對上傳的圖像、音頻和視頻文件進行嚴格的安全審查。這個過程結合了專業的人工審核員團隊和先進的機器檢測技術。從而保護用戶的安全和隱私，確保平臺上的內容符合Roblox平臺的使用條款和社群守則。如果發現違反規定的內容或行為，信任與安全團隊會采取行動處理違反平臺使用條款或社群守則的內容或行為。

隱私：Roblox平臺遵守兒童在線隱私保護法法規，不會在法規允許的范圍之外與第三方共享13歲以下用戶的個人數據。同時平臺將數據收集限制在嚴格的隱私政策下，以確保平臺運行安全。

舉報：Roblox平臺致力于保障用戶的權益和安全。平臺鼓勵用戶積極舉報任何不良內容。通過平臺的“舉報濫用”系統，用戶可以舉報違規玩家的不當內容或行為并將違規玩家靜音或屏蔽。當用戶提交有關違規行為的報告時，安全團隊會對投訴進行處理。

聊天過濾：Roblox安全團隊會過濾平臺上的不當文字，如歧視性言論、欺凌、極端主義、暴力、色情內容以及個人信息等內容。同時為了維護平臺的安全，用戶將無法通過聊天或在Roblox上進行一對一的用戶互動來交換圖像或視頻。

爭議事件

2012年愚人節事件

在2012年的愚人節事件中，Roblox平臺遭受到嚴重的破壞。盡管并沒有實際的黑客攻擊發生，然而這次事件導致Roblox的管理面板陷入癱瘓，使得網站不得不短時間下線。在事件發生后，黑客開始發布原本未公開的隱藏內容，并公布了更多未發布的項目。從4月2日開始，“黑客攻擊”持續了一整天，直到Roblox重新奪回控制權，修補了平臺的漏洞，并發布了一份公開聲明，向在此次攻擊中受到影響的用戶進行了補償和道歉。

2016年Roblox黑客

在2016年中Roblox遭受到一次嚴重的黑客攻擊。一群未經授權的個人賬號成功訪問了Roblox客戶服務測試站點的管理面板，導致部分用戶的個人隱私信息可能被泄露。這些信息包括信用卡信息、IP地址或日志、消息以及Robux余額等。據報道，約有150,000個賬戶在這次攻擊中遭到入侵。絕大多數Roblox用戶并未受到這次安全漏洞的影響。

2021年Roblox停機時間

在2021年10月28日，Roblox原計劃進行定期維護，然而平臺卻出現系統故障。這次故障導致頭像編輯器、頭像、聊天和游戲內性能等功能顯著下降。通常情況下，Roblox的維護時間不超過30分鐘，但這次卻出現持續的問題。在問題出現的第5小時后，Roblox歷史上第一次出現用戶無法訪問的情況。停機時間持續了72小時，為了應對同時登錄的玩家浪潮，他們的大部分玩家群被安排在不同的時間段登錄。這次事件成為了Roblox歷史上的一個典型事件，以至于在維護期間的登錄頁面上有一個紀念提示，說明“停機時間不會超過24小時”。

2023年Roblox遭遇重大數據泄露

在2023年，Roblox報道了一次重大的數據泄露事件，約有4000名開發者的個人隱私信息被公開。這些信息包括2017-2020年期間參加過Roblox開發者大會的開發者信息，包括姓名、電話號碼、電子郵件地址、出生日期和實際地址。然而，相關報道指出，這些信息最初是在2020年12月18日泄露的，直到2023年7月18日才被曝光。Roblox告知受到影響的開發者將收到一封電子郵件，平臺將繼續保持警惕，監控和審查Roblox和第三方供應商的網絡安全狀況。

俄羅斯宣布封禁Roblox

2025年12月3日，俄羅斯聯邦通信、信息技術與大眾傳媒監督局宣布正式封禁美國在線公司游戲平臺羅布樂思（Roblox）。俄監管機構表示，該游戲平臺的安全審核機制存在漏洞，俄方此舉旨在保護兒童和青少年群體免受非法內容的侵害。

影響與評價

社會影響

Roblox是一個全球在線游戲共享平臺，每天有數百萬人聚集在Roblox平臺，在用戶生成的沉浸式3D虛擬世界中想象、創造和分享體驗。它在180個國家和地區擁有超過1.99億月活躍用戶，其最受歡迎的體驗已被播放超過200億次。

Roblox作為一款面向年輕群體的游戲平臺，為玩家群體打造了一個充滿家庭氛圍的環境。在這個平臺上，創造力與想象力得到了充分的發揮，玩家們可以自由地開發屬于自己的游戲項目。疫情期間，Roblox成為了許多人的精神寄托，他們可以在社區中和全世界的朋友互動交流，足不出戶也能了解世界的變化。

評價

Anzu的聯合創始人兼首席執行官Itamar Benedy在訪談節目上說：“由于Roblox發展如此之快，只關注Roblox今天的品牌將無法最大限度地利用其真正的機會。Roblox是一家市值400億美元的公司，但更有趣的是他們的團隊規模，因為世界上沒有其他像他們這樣規模的公司能得到如此高的估值。隨著平臺持續建設，吸引更多的用戶并最大限度地利用他們的資源?！?/p>

Whalar的首席營銷官Jamie Gutfreund節目中說：“Roblox采用兩種方式吸引游戲用戶，第一種是通過短期激活或噱頭，如Gucci Garden和Roblox?Lil Nas X演唱會。但是，這些體驗在有限的時間內可用。另一種方式是獲得更多知名度和參與度，Roblox建立一個持久的世界，用戶可以建立一個社區，這幾乎就像游戲的CRM體驗一樣?！?/p>

參考資料 >

開啟羅布樂思之旅.Roblox.2023-11-07

History of Roblox.Roblox.2023-11-08

支持語言：客戶服務.Roblox客服.2023-11-08

Roblox的成長歷史.新浪財經.2023-11-08

Roblox 商業模式：通過 Metaverse 獲利. FourWeekMBA.2023-11-09

Roblox 移動設備系統需求.ROBLOX.2023-11-17

電腦硬件和操作系統要求.ROBLOX.2023-11-17

Roblox與騰訊建立戰略合作:培養下一代中國創作者.IT之家.2023-11-09

When Was Roblox Created? Let's Learn A Bit About The Game's History.gurugamer.2023-11-17

中國游戲出海成績單: 騰訊、米哈游手游收入位列2022年全球前三.證券日報網.2023-11-09

美股財報 | Roblox發布Q3財報前三季度累計凈虧損同比擴大29.71%.同花順財經.2023-11-09