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來源：互聯網

8848鈦金手機是北京珠穆朗瑪移動通信有限公司于2015年7月28日正式發布的手機品牌。2015年至2020年，8848鈦金手機陸續發布了M2、M3、M4、M5、M6等系列產品，其中2016年因材質宣傳問題整改后規范宣傳用語，2020年發布旗下首款5G手機M6。

8848鈦金手機引入了私人訂制的概念，主張“實用奢華主義”，8848鈦金手機以硬朗的“棱角”風格為特點，采用六邊形棱角設計，鈦金屬邊框經42次手工打磨，皮革選用荷蘭小牛頭層皮，具有較高的安全性和隱私保護。其金屬機身、獨特的切割工藝和精致的外觀設計是其獨特賣點之一。

8848鈦金手機采用自行設計的鈦OS系統。其產品多次與高奢腕表、國際時尚等多元領域攜手創新。該品牌由企業家、登山家王石代言，品牌定位高端，注重豪華與品質形象，通過加強廣告宣傳來提升認知度和好感度，同時也注重銷售渠道。

發展歷程

2015年7月28日，手機新品牌8848在北京正式發布了國內首款鈦金手機。該機主打實用奢華，追求頂級的配置、性能。外觀設計上，8848鈦金手機采用鈦金邊框，并選用小牛頭皮作為機身材質，該機沒有走大多數手機的圓潤機身路線，而是以“棱角”風格，外框架六邊形設計，正面是2.5D棱面。配置方面，8848搭載主頻為2.3GHz的驍龍800系列處理器，采用夏普超高清2K視網膜屏幕，內置3GB運行內存，以及128GB頂配存儲空間。同時它配備1300萬像素攝像頭，支持三大運行商的4G網絡。

2016年7月19日，8848鈦金手機在北京發布新品M3。2016年12月19日，8848鈦金手機聯合故宮文化推出了"故宮賀歲版"限量機型，由設計師勞倫斯·許打造，有玄黑、石青、朱紅以及明黃四個顏色版本。2017年2月8日，8848鈦金手機跨界國際高端珠寶品牌TTF推出"大吉"主題雞年生肖賀歲版手機，分別為大吉（白鉆石君子蘭）與大吉（紅寶石鳳冠），其一大亮點就是融入珠寶設計。隨后相繼發布了M4、M5、M6這幾個系列的產品。其中，M3率先在國內開啟手機私人訂制服務，所謂私人訂制手機，就是8848鈦金手機除了標準款外，還為顧客提供個性化外觀設計的可能性。比如，除了牛皮，顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身。不同的皮料又有十多種顏色可選，與之搭配的鈦金屬，也包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。此外，M4、M5、M6這幾個系列的手機也在市場定位和外觀設計風格上與M2和M3基本保持一致。

品牌的產品定位

8848創始人杜國楹認為，2015年的手機市場，存在以小米為代表的極致性價比、以三星電子為代表的極致硬件、以蘋果公司為代表的極致用戶體驗、以及以威圖手機為代表的極致奢侈等四個市場維度，8848要做的，則是開辟一個介于IPhone與Vetru之間的既奢華又實用的第五個維度。8848手機CEO杜國楹表示：“在5千塊的iPhone和10萬塊的Vertu之間，還有很大的市場空間。"隨著中國經濟的發展，中產階級新富階層已經出現，他們不為無謂的炫耀而消費，也不為相對昂貴的價格所阻礙，只為品質需求而買單。8848鈦金手機正是為這部分消費群體而量身定制的。”

外觀設計

首先在整機風格上，8848鈦金手機擁有硬朗的“棱角”造型。據設計師神原秀夫透露，設計靈感也來自珠穆朗瑪高聳的山峰，“棱角”就像DNA一樣融入在手機的每一個細節中，不同于市面上的其他智能手機，8848鈦金手機整體外框架采用了六邊形設計。材質選用上，初代8848鈦金手機選用價值昂貴的鈦金作為邊框材質，對于鈦金來說，其最大的優點是，媲美鋼的硬度，但是比鋼輕43%，并且耐腐蝕等。機身正面屏幕采用大猩猩屬玻璃，機身材質采用荷蘭牧場半歲小牛頭層皮，手感細膩柔和。此外，8848鈦金手機根據版本的不同在材質選用上也有所區別。如2020年發布的M6系列就擁有多個版本，不同版本選用的皮革材質包含牛皮、四腳蛇皮、鱷魚皮等，而且相同的皮料也有不同的顏色可選。不僅如此，8848鈦金手機也提供外觀定制服務，包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。

產品型號及簡介

8848鈦金手機截至2023年發布了6個系列，主要包含M2、M3、M4、M5、M6系列。

M2

8848鈦金手機M2系列搭載800處理器，其CPU頻率為2.3GHz，內置3GB運行內存，以及128GB頂配存儲空間，同時還配備5英寸的夏普超高清2K視網膜屏幕，像素密度為441ppi。攝像頭方面，8848鈦金手機M2系列搭載1300萬像素后置攝像頭，并配以200萬像素的前置攝像頭。

M3

8848鈦金手機M3，機身采用頂部和底部微凸的造型，覆蓋著柔軟的皮質材料，手感舒適。不同價格等級的M3采用不同的皮料和邊框材質。在硬件設計上，M3與主流手機相似，前置攝像頭、光感和攝像頭位置保持傳統布局，攝像頭和補光燈位于兩側。

M3采用高通驍龍652芯片組，性能略遜于驍龍820，但在能耗控制方面更出色，確保良好的溫度和待機時間。4GB運行內存保證流暢的軟件運行，5英寸夏普屏幕具有高清晰度。安全性是M3的重要特點，系統將標準系統和安全系統完全隔離，用戶可以自由切換，確保隱私和便利性。電話環節也經過加密設計，保護通話安全和個人信息。系統UI采用扁平化設計語言，易于使用。用戶還可以自定義各個部分，展現個性。

M3手機圖片

M4

8848鈦金手機M4在設計方面保留了珠峰的棱角和特制的3D棱面玻璃，整體框架采用了堅固的六邊形設計。指紋識別按鍵和蝶翼設計與山峰外形相呼應。電源鍵和音量鍵采用了腕表表冠的設計風格，與背飾表盤相呼應。后背表盤紋理采用了18世紀法國的麥穗紋，SIM卡槽巧妙地隱藏在表盤內部，揚聲器由單個升級為兩個，數據和充電接口升級為Type-C，機身外表共嵌有10顆螺釘進行固定。

驍龍820芯片組和6GB運行內存保證了流暢性和性能。屏幕色溫略微偏冷，NTSC色域達到了93%，在強光下也能保證閱讀體驗。續航方面支持18W快充和Qi標準的無線充電。系統設計簡潔，具備兩個天生隔離的系統和來電分級功能來提高隱私和安全性能，指紋還可以用來加密聯系人或內容。

M4圖片

M5

在2018年8月29日發布的8848發布鈦金手機M5在外觀設計上最大的亮點是其手機背面“時間眼”，它可以顯示來自手機雙系統的短信、來電、微信、郵件等通知，還可定制加密通知，在通話過程中，“時間眼”能顯示出陀飛輪機芯轉動的動態效果。其中的M5巔峰版鑲嵌了20顆上等天然鉆石，而且宇航級鈦合金、頭層牛皮、藍寶石水晶玻璃等奢華材質仍然延用。

安全性方面，除了加密通話和雙系統，8848鈦金手機M5新增面部解鎖功能，且人臉特征信息自動保存于加密系統，最大限度保護用戶的隱私；用戶還可自定義來電管家的攔截音功能，讓攔截更友好；M5配備的無線安全鎖功能，集合了查找手機、遙控拍照、遙控錄音、虛擬來電等多種功能于一體。配置方面，M5采用高通驍龍835八核處理器；6G運行內存，256G存儲空間；屏幕采用5.65寸高亮度全面屏，2K超清顯示屏；主攝像頭采用1200萬1.4um超大像素索尼攝像頭，前置1600萬像素攝像頭，支持光學防抖。

M5圖片

M6

8848鈦金手機M6采用了前后雙屏的設計，正面為6.01英寸AMOLED全面屏，背面則為1.19英寸的腕表屏。在配置上，M6搭載驍龍865處理器，配備了LPDDR5內存和UFS3.0閃存，運行Android 10系統，電池容量為4380mAh，并內置私人助理、通話加密等功能。在拍照上，8848鈦金手機M6擁有6400萬后置三攝，光圈達F1.89，支持合成1億像素成像，另外兩顆攝像頭分別為1300萬長焦鏡頭+200萬夜景鏡頭。

8848鈦金手機M6共提供了9種版本可選。其中，擁有8GB+256GB、采用鈦合金與皮料制作的尊享版M6為標準版本；升級版本則在機身設計中添加了18K鍍金、天然黃色藍寶石以及合成紅寶石等配件，機身材質也從皮革升級為牛皮或四腳蛇皮；頂配版本則采用了鱷魚皮設計，存儲組合為12GB+1TB，首發價格達到29999元。

m6圖片

系統及功能

8848手機采用了自行設計的鈦OS系統，這是專為高端商務用戶定制的手機操作系統，該系統的主要功能包含雙系統、無線U盾、加密通話、隱形空間等。

雙系統

例如8848鈦金手機M5系列延續了之前產品獨創雙系統功能，兩個系統都具備完整的操作體驗，可一鍵切換，擁有獨立的聯系人、短信、通話記錄和郵件，獨立的相機、圖庫、文件存儲，還可以獨立安裝微信、銀行股票等應用，相當于兩部手機。對信息安全加倍保障的同時，更讓工作與生活互不干擾。同時，全新升級的加密通話，接通率與通話質量都達到了運營商標準，全面杜絕被竊聽監聽、通話記錄不可追溯，捍衛用戶通訊安全。而無線安全鎖，則是利用云端實現尋找手機和信息加密等功能，在體驗中也算中規中矩。

無線U盾

初代8848鈦金手機隨機標配無線U盾，該U盾能為手機提供硬件級別的防護。通過無線U盾的遙控，能最大程度的避免因手機丟失而導致的信息泄露。此外，無線U盾擁有32GB存儲空間，支持藍牙4.0連接的無線u盤讓用戶進行私密數據備份，同時8848方面表示，手機與無線U盾離開一定距離后，U盾會向機主報警提醒，同時自動鎖機。

加密通話

8848鈦金手機的“加密通話”功能，是鈦OS采用的第二代加密技術，支持數字化加密和多重路由防追蹤，用戶可以通過通話頁面中的“加密通話鍵”進入到這個功能中，能夠有效防止被他人竊聽和自己的信息被泄露。另外，該技術主要是通過隱藏本機號碼、隱藏通話記錄和加密防竊聽三個方面，進行保障用戶的通話不被泄露。

隱形空間

手機中具備了一個隱形空間，用戶可以將不想被人看到的照片、視頻、短信等隱藏到這個空間中，并設置單獨的密碼進行加密。

營銷及銷量

營銷

8848鈦金手機的營銷策略包括以下方面：首先，以高端產品為品牌定位，注重打造豪華與品質的形象；其次，通過電視廣告等廣告渠道，加強品牌形象的宣傳和推廣，提升消費者對產品的認知度和好感度；最后，注重產品的落地銷售，通過線下實體店和線上電子商務平臺等渠道，確保產品能夠便捷地被消費者購買。

2016年4月22日，8848鈦金手機攜手中國無氧登山第一人宋玉江在珠峰大本營成立官方用戶俱樂部“巔峰匯”，并與故宮文化、TTF珠寶等推出聯名定制機型。隨后，在2017年2月8日，8848鈦金手機與國際高端珠寶品牌TTF合作推出了以“大吉”為主題的雞年生肖賀歲版手機。這款手機采用珠寶設計，分別有大吉（白鉆石君子蘭）和大吉（紅寶石鳳冠）兩個版本，備受矚目。法國讀者第二大媒體《法國世界報》將其評為“ChineseVertu”。2018年3月23日，8848在瑞士巴塞爾展中宣布與瑞士獨立制表師學會AHCI長期合作，并贊助AHCI，攜手推廣腕表文化，同時支持了三名來自中國的AHCI候選會員，旨在促進學會的發展。而在同年8月28日，8848鈦金手機舉辦M5發布會時，得到了AHCI的聯袂助陣，進一步鞏固了品牌的地位。2019年6月30日，8848鈦金手機攜手CHINA GT推出超跑設計限量款。

銷量

8848鈦金手機M2的銷量成績，杜國楹稱賣出了10萬臺。

2017年8月28日，8848創始人杜國楹在8848旗艦機M4新品發布會上提到，“2015年之后的兩年時間，8848手機銷量為24.8萬臺。”并表示，“未來8848甘心做手機行業的‘小而美’，能做到年銷量50萬臺就心滿意足了。

爭議事件

涉嫌虛假宣傳

據中國新聞網2016年12月22日報道，記者從中國消費者協會獲悉，根據消費者反映的線索，中國消費者協會進行了調查并履行提請檢測的法定職責。調查及檢測結果表明，8848鈦金手機線上、線下宣傳不一致，所用主要材質表述不規范，甚至涉嫌虛假宣傳。

對此中消協表示，8848鈦金手機自造5系鈦合金概念，實際材質為普通工業純鈦或鈦合金。8848鈦金手機官網宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業不存在5系列鈦合金的說法。根據中國消費者協會委托國家有色金屬及電子材料分析測試中心的檢測結果顯示，8848鈦金手機(巔峰版)的背面金屬件中的圓形部分基體為工業純鈦，背面金屬件中帶刻紋部分材質相當于中國生產的TC4鈦合金。

此外，中消協認為，鈦金屬并非稀有貴金屬，部分手機邊框僅是鈦合金鍍金。8848鈦金手機宣稱使用“名貴鈦合金”(官網)、“稀有貴金屬材質”(實體店宣傳材料)。然而，目前中國或行業等相關標準中，并沒有“稀有貴金屬”的定義。同時中消協還指出，8848鈦金手機品牌官網與線下實體店宣傳資料不一致。官方網站宣稱“藍寶石玻璃”、“藍寶石水晶玻璃”，而線下實體店宣傳材料宣傳則是“藍寶石”；官方網站宣稱“鈦合金”，而線下實體店宣傳則是“鈦金”。

8848手機回應

據中國經濟網2016年12月26日記者報道，針對中消協質疑8848手機涉嫌虛假宣傳，8848手機所屬的北京珠穆朗瑪移動通信公司回應稱，8848手機所使用的五系鈦合金是采用美國標準，現已改為中國標準的鈦金及四系鈦合金，并承認鈦金屬并非稀有貴金屬，已責令相關經銷商對廣告中的違規內容進行整改。