茅小凌酒心巧克力是貴州茅臺(tái)和瑪氏食品公司旗下德芙聯(lián)名推出的合作款酒心巧克力。
2023年9月16日，茅小凌酒心巧克力正式開售。該款聯(lián)名巧克力每顆都添加2%的53%vol茅臺(tái)酒。
發(fā)展歷程
2023年9月13日20時(shí)，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布了一張海報(bào)，海報(bào)上有“入口即化”“回味悠長”等關(guān)鍵詞。海報(bào)顯示，聯(lián)名新品于9月16日發(fā)布。
2023年9月14日上午，貴州茅臺(tái)和德芙同時(shí)以海報(bào)官宣，于9月16日推出酒心巧克力，沖上新浪微博熱搜第一。隨即，天貓進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)表示：“我也不藏了，9月16日，酒心巧克力，天貓見?！?/p>
2023年9月茅臺(tái)集團(tuán)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請注冊食品類“茅小凌”商標(biāo)。
2023年9月16日，茅小凌酒心巧克力正式開售，在武漢開售現(xiàn)場市民排起長隊(duì)購買。
產(chǎn)品種類及售價(jià)
在茅臺(tái)冰淇淋小程序上，部分體驗(yàn)店已在預(yù)熱茅臺(tái)巧克力了。比如位于廣州恩寧路茅臺(tái)酒冰淇淋體驗(yàn)店茅粵，該店小程序上線的茅小凌酒心巧克力禮盒，就是茅臺(tái)與德芙推出的巧克力產(chǎn)品，產(chǎn)品在9月16日開售。
該小程序顯示，茅小凌酒心巧克力禮盒系列有經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，每盒價(jià)格分別為35元、99元、169元；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，每盒價(jià)格分別為39元、109元、179元。
經(jīng)典酒心系列2粒兩盒裝售價(jià)為78元，12粒一盒裝售價(jià)為169元，擁有醇黑巧克力和牛奶巧克力口味；減糖酒心系列12粒一盒裝售價(jià)為179元，擁有醇享醬香和陽光海鹽口味。同時(shí)，該聯(lián)名巧克力每顆都添加2%的53%vol茅臺(tái)酒。
相關(guān)事件
抵制加價(jià)銷售
2023年9月19日，“茅臺(tái)國際大酒店”微信公眾號(hào)發(fā)文稱，小芙和茅小凌已加急生產(chǎn)，各渠道將陸續(xù)補(bǔ)貨。針對市場上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為，茅臺(tái)發(fā)文堅(jiān)決抵制，并提醒廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)，購買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。
專家評價(jià)
茅臺(tái)這一系列舉動(dòng)均是在向年輕人靠近，推動(dòng)品牌年輕化，保持茅臺(tái)品牌熱度，以提升品牌的高度和價(jià)值。而且通過這一系列動(dòng)作，茅臺(tái)可以在社會(huì)購買力不足、自身產(chǎn)能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻(xiàn)業(yè)績提升。——中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青
酒心巧克力的推出可能更多是禮品屬性，而不是消費(fèi)屬性。茅臺(tái)酒國際化其實(shí)很早就開始了，該款產(chǎn)品做到像醬香拿鐵一樣長期售賣，應(yīng)該不成問題?！?a href="/hebeideji/3909986695035996118.html">中國糧油控股有限公司產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬
參考資料 >
2顆35元!茅臺(tái)酒心巧克力禮盒價(jià)格曝光，還能賣成爆款嗎?分析師解讀.搜狐網(wǎng).2023-09-14
貴州茅臺(tái)集團(tuán).貴州茅臺(tái)集團(tuán).2023-09-14
瑪氏食品（中國）有限公司.天眼查.2023-09-14
茅臺(tái)酒心巧克力禮盒價(jià)格曝光，消費(fèi)者會(huì)為童年記憶買單嗎.第一財(cái)經(jīng).2023-09-14
茅臺(tái)德芙聯(lián)名款巧克力9月16日15:30開售，每顆都添加2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒.百家號(hào).2023-09-15
貴州茅臺(tái)×？.新浪微博.2023-09-14
半島叨叨丨熱搜爆了!茅臺(tái)德芙官宣……酒心巧克力來了，周六開賣!網(wǎng)友:高低得嘗嘗.半島網(wǎng).2023-09-14
茅臺(tái)申請食品類“茅小凌”商標(biāo).瀟湘晨報(bào)-今日頭條.2023-09-15
茅臺(tái)巧克力武漢開售現(xiàn)場排起長隊(duì)，女子買了兩盒作為自己生日禮禮物,“懷念小時(shí)候酒心巧克力的味道”.經(jīng)視直播-抖音短視頻.2023-09-17
茅臺(tái)發(fā)文抵制加價(jià)銷售聯(lián)名巧克力：已加急生產(chǎn)，各渠道將陸續(xù)補(bǔ)貨.九派新聞-今日頭條.2023-09-20
醬香拿鐵之后，茅臺(tái)又有大動(dòng)作!.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2023-09-14