樂事（Lay’s）是美國的薯片品牌，1932年由圣安東尼奧的ElmerDoolin和納什維爾的HermanW.Lay攜手創立，自1965年起成為百事公司旗下產品。樂事品牌在不同國家有不同的名稱表述，英國和愛爾蘭稱為Walkers，埃及稱為Chipsy，越南稱為Poca，以色列稱為Tapuchips。
樂事品牌于1993年進入中國市場。2010年起連續8年作為膨化食品品類第一名上榜工信部C-BPI行業品牌榜；2012年，樂事公司被《福布斯》雜志評為2012年度美國10大最佳聲譽公司之一，并且再次榮登美國《企業責任》雜志公布的年度"最佳企業公民"前列。同年，“百事公司亞洲研發中心”成立，專注于滿足本土消費者對口味的需求；2013和2014年連續兩年榮獲"Super- brands中國人喜愛的品牌”；2014年4月22日，在北京及上海市舉辦的Super brands20周年慶典上，百事公司旗下的“樂事”和“桂格”品牌聯袂榮獲“Superbrands2014中國人喜愛的品牌”大獎；2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，樂事排名第392位；2021年1月，樂事品牌榮獲《2021年全球最具價值500大品牌榜》第297位；同年，樂事品牌還榮獲《2021年中國新春零食禮包禮盒品牌線上發展排行榜單TOP10》TOP5榮譽；2023年9月份，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2023全球食品和飲料品牌”價值報告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌價值100強(Food 100)榜單上，樂事名列第三位。2017年，樂事在中國薯片市場的占有率已達到45%，為排名第二的可比克的兩倍。此后，樂事薯片的市場占有率超過50%，并持續保持較為穩定的水平。這種穩定的市場表現與樂事完善的產地體系相關，其產地體系主要包括原料種植基地與加工工廠兩部分。
品牌歷史
在得克薩斯州圣安東尼奧（SanAntonio），艾爾默.杜林（ElmerDoolin）買下了一種不為人所知的食品—玉米片的配方，從此開創了一個全新的行業。這種產品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名為Frito公司。同一年在田納西州的納什維爾，赫爾曼.W.雷（HermanW.Lay）開始做分銷薯片的生意。Lay先生后來買下了為他供貨的公司，并將其名稱改為H.W.Lay公司。
1945年,樂事(Lay's)公司成立了銷售公司，生產和銷售分離。它的銷售和配送過程簡短快捷。在1950年，fritos公司的產品銷售到48個州，到了1962年，產品廣達48個國家。
1954年，樂事(Lay's)公司年銷售收入達到2100萬美元。1956年樂事(Lay's)公司成為美國第一的快餐食品公司。1958年銷售收入超過5000萬美元。
Frito公司和H.W.Lay公司于1961年合并，成為菲多利（Frito-Lay）公司。1965年，百事可樂和菲多利公司合并組建了百事公司，樂事薯片作為菲多利的子品牌銷售。1993年，樂事來到中國。樂事憑借著美味的薯片成為全球薯片市場上的領先品牌。2010年起連續8年作為膨化食品品類第一名上榜工信部C-BPI行業品牌榜；2012年，“百事亞洲研發中心”成立，專注于滿足本土消費者對口味的需求。2013年6月，中國農業部與百事公司大中華區在內蒙古自治區赤峰地區，舉辦了馬鈴薯可持續發展農業和農場管理培訓，以促進馬鈴薯農業的可持續發展。2013和2014年連續兩年榮獲"Super- brands中國人喜愛的品牌”。
2014年4月22日，在北京及上海市舉辦的Superbrands20周年慶典上，百事公司旗下的“樂事”和“桂格”品牌聯袂榮獲“Superbrands2014中國人喜愛的品牌”大獎。2017年樂事在中國薯片市場的占有率就達到45%，是排名第二的可比克的兩倍，之后樂事薯片的市場占有率超過了50%，這幾年一直保持較為穩定的水平。從2018年起，樂事在經典系列口味的基礎上，延伸出春季限定、2020的夏季限定口味；同時還根據點評大數據甄選當地熱門菜肴，于2021年推出新口味：中國味-區域限定新品。
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，樂事排名第392位，2020年中國膨化食品品牌榜以品牌指數9.9居于第一位；2020年10月9日，百事公司樂事品牌在上海世博館-船舶館舉辦《每一片只為你的微笑》品牌首部紀錄片展映會。
2021年1月，樂事品牌榮獲《2021年全球最具價值500大品牌榜》第297位，同年，樂事品牌還榮獲《2021年中國新春零食禮包禮盒品牌線上發展排行榜單TOP10》TOP5榮譽。同年6月17日，樂事品牌榮獲《凱度2020年度增長最快的品牌》前十殊榮。
2022年4月15日，百事公司食品對供應直供渠道銷售的部分樂事薯片產品進行價格調整，面對消費者的質疑，母公司百事回應提價主要是原材料和人工等成本上漲所致。同年11月，樂事自然滋味系列全新升級，在保持薄脆純正口感不變的同時，與原樂事自然滋味系列馬鈴薯片相比，產品中的飽和脂肪含量減少50%，為消費者帶來從“好吃”到“吃好”的升級體驗。
2023年9月，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2023全球食品和飲料品牌”價值報告(Food & Drink 2023)，在全球食品品牌價值100強(Food 100)榜單上，樂事名列第三位。
2024年1月5日消息，超市巨頭家樂福宣布在法國停止銷售樂事等百事公司公司的產品，原因是他們認為百事產品的漲價幅度令人無法接受。
品牌產品
以上來自參考資料
品牌現狀
所屬機構
樂事Lay’s是百事公司旗下的一家子公司。
市場銷量
2017年樂事在中國薯片市場的占有率就達到45%，是排名第二的可比克的兩倍，之后樂事薯片的市場占有率超過了50%，一直保持較為穩定的水平。
品牌文化
品牌理念
每一片只為你的微笑。
品牌愿景
成為讓人微笑的品牌；
樂事希望達到的品牌愿景；
為了讓更多人微笑，樂事一直在努力；
多樣變化的口味，讓你微笑；
輕松愉悅的品牌個性，讓你微笑；
倡導快樂的生活態度，讓你微笑；
樂事，每一片只為你的微笑。
獲得榮譽
品牌代言人
張杰
2020年7月8日，張杰成為樂事品牌代言人。
范丞丞
2022年7月13日，樂事官宣范丞丞成為品牌代言人。
王鶴棣
2022年12月23日，樂事品牌官宣王鶴棣成為品牌代言人。
趙露思
2023年4月6日，樂事官方在微博與小紅書雙平臺同步官宣趙露思成為樂事品牌代言人。
沈騰、馬麗
2023年12月28日，百事食品正式官宣沈騰和馬麗成為新春代言人。
吳磊
2024年9月17日，樂事微博官宣吳磊成為樂事品牌代言人。
趣聞軼事
2016年，由于樂視舉報了快播，樂事貼吧遭到了一波波的爆吧攻擊。許多網友把“樂事”和“樂視”搞混了，導致無辜的樂事薯片躺槍。據報道，快播庭審現場的辯護人提到了樂視網投訴的事情。此前，國家版權局的行政處罰告知書也顯示是樂視網投訴的。不少網友誤以為樂視就是樂事，導致樂事貼吧被爆吧。
品牌事件
澄清薯片中吃出一撮毛
2022年，顧客從樂事薯片中吃出一撮毛引發關注，相關話題也登上熱搜。2022年3月27日，樂事官方微博對此發布聲明稱，消費者所反映的情況為極個別馬鈴薯因成熟度未脫落根莖造成的，不涉及任何食品安全。
回應薯片食品添加劑
2024年9月，有博主在抖音發表視頻作品稱，樂事薯片中含有的特丁基對苯二酚，被人體長期過量攝入可能導致癌癥或引起畸形。這段視頻在抖音平臺的轉發量高達26萬，圍繞“多吃薯片會不會致癌”“薯片添加劑”的話題討論不斷增多。2025年3月，有媒體曝光，樂事薯片含有TBHQ致癌添加劑。據四川省中西醫結合醫院腫瘤科副主任醫師龍鑫向媒體介紹，TBHQ是一種叫做特丁基對苯二酚的人工合成油溶性抗氧化劑，可以達到延長食品保質期的作用，國家規定食品中TBHQ的最大添加量為0.2克每公斤，長期過量攝入會增加患癌風險。對此，樂事客服回應稱，根據GB2760食品添加劑使用標準規定，食品中特丁基對苯二酚的最大添加量為0.2克每千克，以油脂中的含量來確定，TBHQ是一種抗氧化劑，樂事的產品符合國家規定。截至2025年3月28日，中國國內外均對TBHQ的安全性進行了研究和評估，實驗數據表明：在規定的使用范圍和劑量下，少量食用TBHQ是安全的，但長期大量攝入可能會增加健康風險。
回應博主拆開樂事薯片只有一片
2025年8月27日，一位博主發視頻記錄她拆袋樂事薯片的過程，標稱40克一袋的商品里，只看到一片薯片。此事引發熱議。該博主表示，這袋薯片是她8月24日在上海的一個零食超市買的，薯片零食禮包中的一袋。吃薯片前，她搖了搖感到份量不對，所以錄了拆袋視頻。其把視頻發出來只是想吐槽下，不用維權。27日晚，樂事品牌公關部回應表示，關注到了這個視頻，品牌非常重視，已經與博主取得了聯系，在積極跟進處理中。樂事零食旗艦店一主播直播時回應表示，工人偶爾裝了個空包，概率很小，如果顧客收件遇到異常情況包賠。涉事零食超市店長對此表示，會對薯片禮包的消費做退款處理，同時將情況反饋給公司品控部門。
參考資料 >
樂事官方網站-每一片只為你的微笑.樂事官方網站.2023-09-27
樂事官方網站-片片刻刻有樂事.樂事官方網站.2023-09-27
樂事Lays品牌簡介.央視網經濟頻道.2023-09-28
#樂事品牌代言人張杰# 恭喜@張杰 成為樂事品牌代言人！.新浪微博-張杰工作室.2023-09-27
樂事官宣范丞丞成為品牌代言人.界面新聞.2023-09-27
樂事官宣品牌代言人.新浪微博-樂事.2023-09-27
趙露思成為樂事品牌代言人.新浪微博.2023-09-27
樂事Lays品牌簡介.央視網經濟頻道.2023-09-27
順應零食健康化新趨勢，樂事在華首推飽和脂肪減半*薯片.上觀.2023-09-27
百事公司新聞.百事公司大中華區.2023-09-27
2020全球最具價值品牌500強：中國76個 阿里增長第一.新浪科技.2023-09-27
重磅!Brand Finance 2021年全球品牌價值500強發布.新浪財經.2023-09-28
艾媒金榜|春節零食怎么買？中國新春零食禮包禮盒品牌榜單給你支招.艾媒網.2023-09-27
2023全球食品品牌價值100強榜單發布.中國國際貿易促進委員會浙江省委員會.2023-09-27
薯片安全背后，樂事靠什么討好消費者?.澎湃新聞.2023-09-27
樂事從默默無名到如今的家喻戶曉，如今公司的產品已超過40種.創業家.2023-09-27
樂事故事.樂事官網.2023-09-27
百事公司樂事品牌的微笑之道:堅守、匠心與分享.中國日報網.2023-09-27
百事確認部分樂事薯片產品將提價，稱成本提升所迫.第一財經.2023-09-27
法國家樂福因漲價問題停止銷售百事公司數款產品.界面新聞.2024-01-05
樂享美味.樂事官方網站.2023-09-27
2024全球品牌價值500強全部名單發布.中國國際貿易促進委員會浙江省委員會.2024-10-16
艾媒金榜 | 2024年全球消費品牌500強.艾媒網.2025-02-21
樂事官方微博.新浪微博.2023-12-30
#樂事# 官宣!愛騎....新浪微博.2024-10-08
2016年第一個背鍋王:樂事貼吧被爆 心疼樂事薯片背鍋.中國網·東海資訊.2023-08-10
樂事薯片“吃出一撮毛”?回應稱是馬鈴薯根莖，不涉食品安全.搜狐網.2023-08-10
請完成下方驗證后繼續操作.百家號.2025-03-28
【#博主自稱拆開樂事....新浪微博.2025-08-27