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來源：互聯網

三星Galaxy是韓國三星集團推出的手機品牌。2009年三星電子推出了GT-I7500 ，它是三星旗下第一款采用Android系統的手機。此后，三星推出了許多不同系列的Galaxy手機，如Galaxy Note系列和Galaxy S系列，并于2014年推出了中端智能手機系列Galaxy A。三星不斷改進Galaxy手機的設計和功能，陸續于2019年推出了Galaxy Fold系列可折疊屏幕手機，2020年推出了Galaxy Z Flip系列翻蓋折疊屏手機。2025年12月2日，三星電子發布首款三折疊智能手機Galaxy Z TriFold。

自三星推出第一款Galaxy S系列手機以來，其屏幕經歷了從大屏到曲面屏再到全面屏的變化，存儲芯片、攝像頭等硬件也歷經更迭。從2012年開始三星手機出貨量連續7年穩居世界第一。IDC發布的2018年全年全球手機出貨量報告顯示，三星再次穩居全年出貨量榜首。從三星Galaxy銷售的機型來看，主力是三星的Galaxy S和Note兩大旗艦系列。同時2021年和2022年三星手機分別以20%和22%的市場占有率排在全球手機銷量榜首。

三星智能手機專注于市場營銷組合，以新產品和創新產品為重點。三星推出首款Galaxy手機以來，該公司已經推出了幾項創新，影響了智能手機市場的發展方向。技術進步和創新是建立和保持競爭優勢的關鍵因素。三星在電視廣告、廣告牌、海報和社交媒體廣告等視覺形式上進行了大量投資，以推廣其產品。此外，該公司還使用名人作為品牌大使來吸引他們的追隨者。三星贊助奧運會和亞運會等重大體育賽事，形成了一個循序漸進、系統整合的流程，將自己的品牌滲透給消費者，取得了良好的品牌效應。三星電子成為公認的體育營銷成功者與典范，成功的體育營銷使得三星品牌影響力不斷擴大。

發展歷程

Galaxy系列

三星首款安卓手機Galaxy I7500于2009年4月正式公布算起，三星Galaxy系列已經走過了十多個年頭，三星Galaxy S系列首款手機于2010年3月23亮相，搭載了4英寸Super AMOLED顯示屏、500萬像素攝像頭，以及在當時性能較為強大的GPU。Galaxy S已經有著不錯的口碑，而2011年發布的Galaxy S2更是令Galaxy S系列聲明大振，Galaxy S2憑借領先業界的、能為用戶提供鮮艷色彩選項并具有高分辨率Super AMOLED屏幕成功吸引了消費者的注意。也是從Galaxy S2開始，Super AMOLED逐漸走進手機消費者者的視野中。

2012年5月3日，因為圓潤的造型被后世代稱為“鵝卵石”的三星Galaxy S3正式上市，值得一提的是Galaxy S3是Galaxy S產品中第一款搭載S Voice語音助手的產品。隨后的兩年間，三星電子又陸續的發布了Galaxy S的第四代和第五代產品。三星公司于2016年發布的Galaxy S6系列在機身材料方面開始了變革，S6系列完全舍棄了塑料，轉而使用了更具質感的玻璃。聽到Galaxy S6系列，就不得不說起它的曲面屏設計。S6系列雙側曲面屏給業界帶來了極大的震撼，2K級別的分辨率搭配曲面無邊框設計給予體驗者驚奇的感受。在S6系列發布后的時間里，三星公司都在持續的更新著Galaxy S系列產品。

2024年1月24日，三星電子在美國圣何塞舉行新品發布會，正式發布了Galaxy S24系列旗艦手機，S24系列也是三星AI大模型加持下的首個手機系列。1月25日，三星在中國舉行Galaxy S24系列新品發布會。2025年12月2日，三星電子發布首款三折疊智能手機Galaxy Z TriFold，于2025年12月12日在韓國首發，售價359萬韓元（約2450美元）。

2026年2月11日，三星電子官方正式宣布，三星Galaxy S26系列手機于北京時間2月26日正式發布，共有三款分別是Galaxy S26、Galaxy S26+以及Galaxy S26 Ultra。

Note系列

2011年，三星電子發布了第一代Galaxy Note，也首次引入了S Pen。2012-2016四年間，三星集團發布了Note系列的第二代至第七代產品。此后于2017年發布的Note8在屏幕上有了較大的升級，Note8采用全視曲面屏設計，將屏幕擴大到了6.3英寸，屏幕分辨率為Quad HD+，設計上的改動在于Note8將指紋識別移到背面。在2107年發布Note8后，三星公司在2018年-2021年底又陸續發布了三星Galaxy Note 9、Note10等系列機型。截至2023年12月，Note系列最新產品為Galaxy Note20 Ultra，此外，要提到的是Note系列已經于2021年底停產。

其他系列

2013年，Galaxy J系列發布，并且于2019年取消該系列生產線，將其并入Galaxy A系列。2014年，三星電子推出GALAXY A系列，采用金屬邊框，該機擁有4.7寸屏幕，厚度不到7mm，是當時三星智能手機中最薄的一款。2019年，在三星Galaxy S10系列新品發布會上，三星首款可折疊屏手機Galaxy Fold也在中國正式亮相。Galaxy Fold擁有三星第一塊7.3英寸Infinity Flex Display，折疊后可化為一款小巧精致的智能手機。Galaxy Fold拓展了移動智能終端設備的更多可能性，帶來了多任務處理功能，使用戶即使在視頻通話期間依然可以使用其他應用程序。截至2023年12月，Galaxy Fold已經更新到了第五代。

產品系列

"三星Galaxy品牌推出多個系列，已滿足客戶不同的手機需求。比如2010年就已經發布的高端旗艦Galaxy S系列，以大屏幕和S pen手寫筆聞名的Galaxy Note系列。截至2023年，三星Galaxy品牌主要的在售系列有Galaxy S系列和Galaxy Z系列。

Galaxy S系列

Galaxy S系列定位于中高端市場，目標群體是追求時尚、新鮮、熱愛數字化的白領階層等年輕人群。截至2023年12月，三星Galaxy S系列共發布了14代系列產品。外觀上方面，Galaxy S系列一直保持著主線的演變，圓潤的邊框、對于實體按鍵的保留、對于塑料材質的堅持等。在Galaxy S系列的典型機型上，造型均采用了相對較平滑的機身曲線和圓潤的圓角處理。Galaxy S系列的圓角設計，在保持了整體優雅柔和感的同時，也兼顧了大屏手機單手操作的舒適性，Galaxy S系列整體造型感傾向優雅、親近與柔和。配置上，Galaxy S系列作為旗艦機型，采用的一般都是發布當時較為新進的配置。以2023年02月24日發布的三星Galaxy S23 Ultra為例，處理器采用了4nm制程工藝的高通驍龍8 Gen2，屏幕為分辨率可達到3088x1440像素的6.8英寸中置挖孔曲面屏。攝像頭則為2億像素的廣角鏡頭、1200萬像素的超廣角鏡頭、1000萬像素的10倍光學變焦長焦鏡頭、1000萬的3倍光學變焦長焦鏡頭以及1200萬像素的前置主攝。

Galaxy Note系列

Galaxy Note系列最大的特點在于商務屬性，所以這個系列機型常常作為商務人士的優先選擇。截至2023年12月，三星Galaxy Note系列發布了11代系列產品。產品產品特點上，Note系列的尺寸介于智能手機與智能平板電腦之間，并且具有大屏與S Pen手寫筆，使得這款機型既可以通訊也可以輕度辦公，與該系列的商務屬性相契合。根據外媒報道，三星Galaxy Note手機系列在2021年底已停產，正式退出歷史舞臺。

Galaxy Z系列

2019年2月21日，三星電子發布了Galaxy Z Fold可折疊屏手機，并以此開創了移動智能終端的全新品類。截至2024年7月17日，三星Galaxy Z系列發布了6代產品。三星Galaxy Fold的內部屏幕不僅能夠彎曲，還能折疊。用戶可以根據自己的使用需求，改變Galaxy Fold的形態。在閉合狀態下，Galaxy Fold可進行單手通話、編輯短信等多項操作；而將屏幕輕松展開后，則可在超大顯示屏上盡情享受多任務處理，如觀看文檔、數字雜志、電影和增強現實內容。

2020年02月，三星集團發布了Galaxy Z Flip，這款新機采用上下翻折的鏈結構，提供黑色、紫色、金色三種配色。三星Galaxy Z Flip折疊后，有一塊非常小的顯示屏，能夠顯示時間，鬧鐘等。手機展開后是一塊6.7英寸的屏幕，三星電子官方稱其為超薄柔性屏，可以實現20萬次翻折，另外在交互上，新機支持多角度懸停技術，在任何角度都能進行自適應分屏，進行上下交互，這種結構不需要三腳架即可拍出穩定的畫面，同時鉸鏈與屏幕的縫隙非常小，可以避免灰塵進入到鉸鏈中。此后，三星公司有陸續發布了Galaxy Z Flip的迭代產品，截至2024年7月17日，Galaxy Z Flip已經發布到了第六代。

2025年12月2日，三星電子發布首款三折疊智能手機Galaxy Z TriFold，搶在蘋果公司2026年秋季推出折疊屏IPhone前布局該領域以鞏固折疊技術領先地位；該機型采用雙鉸鏈設計，閉合時外屏尺寸接近常規手機，完全展開后為10英寸大屏（超現有Galaxy Z Fold 7），支持三屏獨立運行不同應用，搭配優化的三星電子DeX軟件可實現桌面級體驗（最多支持四個獨立工作區且每個工作區能運行五個應用），最薄處3.9毫米，內置5600毫安時電池（三星折疊機最大容量，完全展開可連續播放視頻17小時），還配備Galaxy AI功能套件，購買者可獲6個月谷歌AI Pro訂閱試用及一次性顯示屏維修五折優惠，會于2025年12月12日在韓國首發，售價359萬韓元（約2450美元），后續會登陸中國、新加坡、阿拉伯聯合酋長國等市場（未公布美國定價）。

Galaxy A及其他已停產系列

縱觀整個Galaxy產品族群，除去兩條主產品線，其余仍舊值得一提的代表性產品有：2013年三星電子發布的Galaxy Round是全球首款具備曲面屏幕設計的Android智能手機。除去屏幕方而三星在進行新的嘗試，在材質上也在尋求突破，14年發布的Galaxy Alpha號稱是迄今最漂亮的三星智能手機，6.7mm厚的它具備金屬邊框，整部手機的重量僅有115克。2019年4月17日，三星電子正式在中國市場發布了全新的Galaxy A系列智能手機，全新的三星Galaxy A系列體現了三星完善的中端產品布局。

系統

三星Galaxy手機前后分別推出了TouchWiz、Samsung Experience和基Android系統的于One UI、One UI 2、One UI 3、One UI4、One UI 5.1等幾款UI系統。

TouchWiz

有關TouchWiz的記錄要在2008年～2009年，TouchWiz1.0的一大特色就是浮在桌面上的小工具。隨著三星電子轉投Android，TouchWiz 正式轉向了基于安卓的設計標準（即使后期基于Tizen的TouchWiz也采用相同UI）。采用新標準的第一代TouchWiz就是 TouchWiz 3.0，TouchWiz 3.0于2010年發布，基于Android Froyo（2.1 – 2.2）。TouchWiz4.0于2011年發布，以支持 Android 2.3 Gingerbread和 Android 3.2.6 Honeycomb的GALAXY S2(蓋世兔) 是首個搭載TouchWiz 4.0的設備。

TouchWiz Nature UX于2012年發布，基于Android 4.0（Ice Cream Sandwich）。GALAXY S3，GALAXY Star和GALAXY Note 10.1預裝。TouchWiz Nature UX 4.0該版本基于Android 5.0.1 Lollipop，于2015年發布，適用于GALAXY S4、GALAXY S5、GALAXY Note 3、GALAXY Note 4和其他2015年前發布的智能設備。此版本的TouchWiz的UI基于TouchWiz Nature UX3.5修改，采用了谷歌安卓5.0的Material Design設計，采用卡片化設計，UI配色更加鮮艷。

TouchWiz5.0該版本于2015年發布，基于Android 5.0.2-5.1.1 Lollipop，2015年前發布的設備并未更新此UI（如GALAXY S5、GALAXY Note4、GALAXY S4、GALAXY Note 3），其主要針對Galaxy S6、Galaxy Note5等2015年以后發布的設備。此次更新精簡了用戶界面，精簡了大部分無用功能，并對用戶界面稍作更改。

TouchWiz 6.0于2016年2月正式推送，基于Android6.0 Marshmallow，最初搭載設備為Galaxy S7、Galaxy S7 Edge。具有全新的下拉通知中心和控制面板配色，將原來的藍色和綠色調為白色。TouchWiz Grace UX（TouchWiz 7.0）基于Android 6.0 Marshmallow，Galaxy Note7最初搭載，并以該機型的開發代號命名“Grace”。

TouchWiz貫穿了三星電子在中國市場由主流到衰落的全過程。

Samsung Experience

Samsung Experience于2016年下半年開始開發，同年12月15日三星電子成功在美國注冊 “Samsung Experience” 商標，標志著新一代的三星定制化系統的誕生。

首個公開版本是Samsung Experience 8.0，其UI設計源自三星Galaxy Note 7預裝的New UX，也就是Touchwiz Grace UX。并以扁平、簡潔化為核心基礎，重構了大量的系統界面，系統應用交互更加簡潔合理，并加入了全新的交互特性。2017年4月21日，基于Android 7.0的Samsung Experience 8.1（開發代號Dream UX）發布，這是最后一代以預裝機型的開發代號為名稱的UI（Galaxy S8 開發代號 Dream）。SE8.1通過簡單的線條，描繪出整個圖標。在當時的眾多UI中獨樹一幟的線條化圖標。在很長一段時間，這種圖標甚至成為了三星系統UI的名片。

Samsung Experience 9.0發布于2018年2月8日，首次預裝在三星Galaxy S9系列上。SE 9.0在外觀上的改變不是太大，主要為功能性升級，以及穩定性升級。2018年8月9日三星電子發布了基于Android 8.1.0的Samsung Experience 9.5版本，基本沒有UI上的大變化，Samsung Experience 9.5標志著Samsung Experience系統已經成熟，同時也是該系統的最后一個正式版本。

One UI

One UI是三星與谷歌合作推出的基于Android 9.0重新設計的系統UI，其最大的特點是適應大屏設備可能帶來的操作不便的問題，將交互方式作出了調整，比如將一些手勢操作，系統通知等等集成在了屏幕下方，來解決因為屏幕過長夠不著的情況，另外系統的圖標等也做出了相應的改變。同時One UI將更加注重用戶單手操作的體驗，同時帶來了全新的視覺效果，變焦也更加圓潤，在折疊屏設備上還能夠實現多應用窗口的切換，同時也為一些三星電子的自帶程序增加了專門的操作區域，另外夜間模式也將在新系統上回歸。

One UI 2

One UI 2.0正式版帶來了黑暗模式、ICON和顏色、動畫效果、精細交互、單手模式、輔助功能、媒體和設備、生物識別、智能管理器、數字健康、相機、瀏覽器、三星通訊錄、日歷、提醒、我的文件、計算器、使用提示等方面的更新。更新操作系統后，用戶需要單獨更新計算器、游戲中心、錄音機、三星瀏覽器、三星健康和三星筆記等部分應用。

One UI 3

基于安卓11的One UI 3操作系統，新增屏幕雙擊息屏、拍照支持點擊屏幕鎖定對焦等功能，同時增強動態內存分配，限制后臺運行活動，以提供更好的性能并優化電池使用效率。在UI方面，三星One UI 3屏幕指紋識別ICON變大、更加醒目，同時，音量圖標也被移至側面的音量鍵旁，不再是One UI 2的中間位置。不僅如此，在One UI 3中，三星電子還將通知欄內加入高斯模糊效果，支持詳細與簡潔兩種風格切換，桌面圖標更換等全新升級。

One UI 4

OneUI 4.0，其界面全面采用Android 12的Material You風格樣式進行了重繪，新增通知亮屏、自定義息屏圖案、新的充電動畫等。通知欄采用Android 12樣式，包括新的媒體播放控件、隱私提示ICON（調用相機、麥克風等敏感功能時）等。新增隱私中心，圖庫APP支持物體識別，加入電池充電保護功能等。

One UI 5.1

三星 One UI 5.1 特性包括：更輕松地為自拍調整色調，快速訪問Expert RAW，使用共享家庭相冊更輕松地與家人分享照片，Remastering自動去除陰影和反射增強照片質感，圖庫中查看圖片或視頻時向上滑動查看信息，同時搜索多個人物或主題，選擇保存屏幕截圖的位置，在AR Emoji相機中使用3個表情符號，在AR涂鴉主屏幕上使用畫筆之處調整涂鴉大小和移動、擦除部分，新電池小組件可檢查Galaxy設備的電池電量，全新插畫風格和當前天氣狀況的簡要總結，根據當前活動在鎖定屏幕和主屏幕上設置不同的壁紙；One UI 5.1新增了一些相冊功能，并優化了工作效率和個性化體驗，讓手機實現更大提升。

營銷和銷售

營銷策略

2013年，三星Galaxy S4旗艦機發布會的主題“Be Ready 4 the next Galaxy S4”，在紐約時代廣場上投放廣告。預告三星電子新一代機種即將亮相，而視頻影片也延續小男孩打開神秘盒子的劇情，不僅暗示Galaxy S4顏色很特別，預料發布會上將帶給外界更多驚喜。南韓英文報紙《The Korea Times》報導就指出，三星2012年花費在營銷上的費用高達12.9 兆韓元(110 億美元)。

2014年，奧斯卡主持人Ellen DeGeneres和Bradley Cooper用三星Galaxy Note 3智能手機拍攝了自拍；World Series最有價值球員David Ortiz在拜訪白宮期間，與奧巴馬合影拍攝了一張自拍照，使用的還是三星Galaxy Note 3。這個即興的拍攝被證實實際上仍是事先計劃好的營銷手段。

2018年，華晨宇在6月7日的三星Galaxy A9 Star系列新品發布會上公布為產品代言人。鑒于新生代消費主力的巨大潛力，各大手機廠商也紛紛卯足勁兒迎合這一年輕消費群體。兩者合作還拋出一個彩蛋，三星Galaxy A9 Star聯合新銳設計師王逢陳推出高級定制 "I'm A STAR "T-shirt。

2019年，三星電子成為江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商，并獲得球衣胸前廣告和背后廣告。在中國，三星曾作為2013至2015年中超聯賽的合作伙伴。之前蘇寧旗下的國際米蘭足球俱樂部與三星電子聯合推出了國米定制版手機，并在蘇寧易購平臺獨家銷售，不僅實現了品牌、IP與平臺三位一體的合作，也為球迷提供了更為個性化的產品和選擇，實現了三方共贏。此次三星電子與江蘇蘇寧易購隊的合作，將再次以足球為媒介，進一步加深與中國用戶之間的溝通，提高三星在中國市場的認可度和影響力。

每逢奧運會年，三星電子都會在旗下代表性機型的基礎上推出奧運紀念版機型。在20222022年北京冬季奧運會開幕之前，三星便帶來了三星Galaxy Z Flip3?5G奧運紀念版。

手機銷量

2011年1月，三星發布官方公告表示Galaxy S系列手機產品的總銷量已經突破千萬大關。Galaxy S手機于2010年6月正式發布，以三星蜂鳥處理器內置的PowerVR SGX540 GPU而聞名。三星對Galaxy S營銷活動一直不斷，他們與全球各地的運營商合作推出多款Galaxy S的定制馬甲機，以適應不同用戶的需求，全球范圍內90多個國家與其合作銷售的運營商超過210家。在7個月的銷售中，韓國本土的銷量超過200萬，美國市場多款定制機型銷量綜合為400萬部，亞洲市場售出150萬部，歐洲的銷量也已經超過200萬。

自2010年5月份到之后的2年零7個月時間內，三星電子一共售出大約一億臺Galaxy?S系列手機，在三款Galaxy?S系列手機之中，S?III的銷量最猛最迅速的手機，5個月破3000萬銷量，7個月破4000萬銷量，平均日銷量為190000部。另外Galaxy?S和Galaxy?S?II的銷量也依然強勁，后者20個月內售出了4000多萬部。

2019年，IDC公布了第一季度全球智能手機市場報告，全球總出貨量為3.108億部，其中三星以7190部的出貨量占據第一。IDC發布的2018年全年全球手機出貨量報告中顯示，三星電子2018年全球出貨為2.9億部，蘋果公司為2.08億部，三星再次穩居全年出貨量榜首。

三星Galaxy S10系列發布后，銷量已經在京東集團、天貓、蘇寧易購三大電商平臺獲得銷量和成交額“雙料冠軍”。2019年MWC大會上，三星電子總裁在活動中表示全球范圍內三星Galaxy Fold銷量已經突破百萬臺。

爭議事件

Note7電池爆炸

2016年，三星發布了Galaxy Note7智能手機，但不久后許多用戶報告該手機存在過熱甚至爆炸的問題。調查發現，問題主要與電池設計缺陷有關，特別是在電池內部可能導致正負極接觸的空間過小。這些問題導致了電池過熱，甚至在某些情況下爆炸。三星電子最終召回了約250萬部Note7手機，并停止了該產品的生產和銷售。

Galaxy Fold屏幕易損壞

三星Galaxy Fold是其首款折疊屏手機，但在最初發布時，多名評測人員報告屏幕容易損壞，部分是由于用戶錯誤移除了看似可拆卸的屏幕保護層，部分則是設計缺陷造成。

媒體評價

Galaxy Z Fold 4是三星單槍匹馬從零開始打造的未來可折疊手機趨勢的巔峰之作。三星Galaxy Z Fold 4實現了可折疊手機的真正承諾：僅在您需要時提供大顯示屏、支持多任務處理和出色的性能。三星電子Galaxy Z Fold 4是一款可折疊的三星手機。不可否認，它具有堅固耐用的構造、改進的鉸鏈和獨特的S Pen手寫筆支持，難以復制。（中關村在線評）

美國權威消費者雜志《消費者報告》對全球最新智能手機進行了評比，三星Galaxy S10+以90分拿下榜單第一。而蘋果iPhone XS Max和三星Galaxy S10雖分數同樣也是90分，但卻以小數點的差距，分別位列第二位和第三位。另外，第四位和第五位則分別是iPhone XS和Galaxy S10e(89分)。也就是說，三星Galaxy S10系列的三款機型均進入了榜單前五名，可謂實至名歸。

中國泰爾實驗室經過評測給予了三星Galaxy S10+“游戲高性能五星產品”評價以及三星Galaxy S10（The New Bixby）系列“AI語音助手五星產品”評價。

參考資料 >

503 Service Temporarily Unavailable.ZOL手機.2023-12-25

Galaxy手機十周年將至，三星發文回顧“創新”歷程.IT之家.2023-07-03

三星手機.三星網上商城.2023-11-11

三星W225G.三星電子.2023-11-11

..2023-08-23

開創移動智能終端全新品類三星Galaxy Fold震撼開啟未來.驅動中國手機頻道.2023-07-03

三星折疊屏手機Galaxy Z Flip發布：時尚精致價格可接受最大遺憾是5G.驅動中國手機頻道.2023-08-21

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