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來源：互聯網

京東618，是指每年6月18日，京東公司開展的京東店慶日。在店慶月，京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應的又一大全民網購狂歡節。

2024年5月，北京、上海市兩地多家出版社聯合發函抵制京東618圖書大促方案（618期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷）。出版界均表示不參與京東“618”促銷活動，并且不承擔活動期間產生的任何返利費用。截至5月24日，北京、上海兩地至少58家出版單位發聲拒絕參加此次京東集團618活動。

活動來歷

1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司。每年6月是京東集團的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。

歷年618

2010年

2010年“京東618”，主要活動形式是：“玩游戲，得令牌” ? ——邊玩邊購，樂趣多；全場“滿贈，滿送，加價購”、“瘋狂促銷”、“購物即返券”；還有“會員特惠專場”——包括企業用戶專場、校園用戶專場、各級別會員專場、令牌專場等齊齊亮相；更有“神秘促銷郵件”、“618老劉月黑風高”；產品評價2至10倍積分贈送；長期全場免運費等。

2011年

2011年的6月18日，京東商城的主題是“京東618，瘋搶紅六月”，活動時間涵蓋整個六月，7x24小時促銷不間斷。活動期間，京東商城推出涵蓋大家電、小家電、電腦整機、外設配件、手機、數碼產品、日用百貨、圖書音像、服裝首飾等品種，數百萬件商品，超低折扣；圖書音像類產品18小時限時促銷，“618巔峰瘋狂18小時”，多數產品五折起，更有不少低到兩三折，折后再半價，也就是滿100元減50元，滿200減100，京東集團稱這是“史上最大力度瘋狂滿減”。

2012年

2012年6月18日，京東商城推出電腦數碼五折起、家用電器全場秒殺4.8折起，日用百貨全場讓利5000萬等大力度促銷活動；此外，服裝服飾、圖書音像、手機等全品類商品均會大幅讓利，再掀網購狂瀾：1折搶耳機，5折搶電腦、數碼相機，京東商城電腦數碼產品在活動當天推出史上最低折扣，更有9元U盤、99元打印機、199元顯示器、999元電腦、2999元的超級本，全面滿足數碼愛好者的“秒殺欲”；在家用電器方面，全場4.8折起，大家電滿千元返618元、小家電滿百返61.8元；日用百貨商品更是在17、18日兩天，讓利5000萬，打造全場全年最大力度的滿減滿返活動；6月18日當天，最讓消費者Hold不住的是，一直以來身價奇高的iPhone 手機，也在店慶當日分別以2999、3999元的超低價放出。

2013年

2013年6月18日，為回饋上億用戶的關愛，從2013年6月1日-6月30日，北京京東世紀信息技術有限公司集合萬余家品牌及店鋪，參與店慶月活動，傾情奉獻全品類、大力度促銷，希望把最大的優惠帶給消費者，回饋大家對京東的支持與惠顧。圖書音像專場：全場1折閃購，音像全場滿200立減50 ，滿300立減100；電腦數碼專場：單反相機1999元秒殺，21.5英寸顯示器399元秒殺；手機專場：全場最高直降千元，4.3寸雙卡雙待手機399元起，手機配件低至1折；家電專場：1匹空調1499元起，遙控落地扇99元瘋搶，46英寸大牌LED2999元瘋搶；全民百貨專場：首次購買即送價值1800元全年消費券，食品酒飲滿399返100元京券，個護1元秒殺，美容護膚最高滿200減100；服裝百貨專場：服裝低至1折，酒飲特賣低至3折。

2014年

2014年6月，2014年京東商城的主題是“購物大趴·全品省不停”主推京東多快好省中的“省”的概念，商品不僅玲瑯滿目同時優質低價的概念。

電腦手機移動電源1元秒殺，日用百貨母嬰用品最高滿200減100。美妝爆品限量1元秒，百大品牌跨品牌滿199減80。打造全場全年最大力度的滿減滿返活動。此外，服裝服飾、圖書音像、手機等全品類商品均會大幅讓利，再掀網購狂瀾：圖書音像滿200減100，鞋包新品低至1折。

京東商城電腦數碼產品在活動期間推出聯想超級本1999，更有食品保健限量爆品1元秒，大家電1折秒滿足廣大消費者的“秒殺欲"。

2015年

2015年京東集團618活動從5.25開始至6.20持續近一個月的時間，除了各個主分會場之外，京東為了讓節日氛圍更加濃烈，整個活動在時間軸上分為：618玩購趴，圖書寶貝趴，智能科技趴，溫馨家庭趴，時尚格調趴，理財生活趴，潮流電子趴，老劉專場。

2016年

2016年6月1日起，京東618品質狂歡節正式啟幕。活動期間，京東3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮各大專場上演促銷“接力賽”，34個國際大牌、超400家優質品牌參與此次大促，活動一直持續到6月20日。

2016年6月1日至6月6日，京東集團3C“低價購潮流”專場開啟“品質升級購”，爆品61.8元秒搶。6月7日至6月9日，“低價購省心”家電專場高調接棒，大家電低至5折，每日千臺小家電61.8元瘋狂搶。此外，6月10日至6月13日，消費品專場“低價購精品”掀起618大促新高潮，囤2免1讓實惠到底。6月14日至6月17日，服飾家居專場“低價購時尚”，明星設計爆款獨家上線。家居生活類商品不止5折，鞋履箱包滿199元減50元，還有奢品大牌61.8元限量秒殺。6月17日至6月20日，服飾家居還有萬店齊發3免1等特色活動。

2017年

2017年618期間，京東集團針對每位消費者的不同喜好，為消費者打造定制的專屬界面，不同消費者看到的商品、店鋪、清單、會場很可能是不一樣的，“讓貨找人”。

5月25日至5月27日，拼手速贏紅包率先登場。6月2日至6月4日，上億現金券一起瓜分，在購物過程中搜索品牌、品類關鍵字即可得到相關品類或品牌紅包；6月9日上線超級秒殺日。6月2日至6月16日“王牌中的王牌”在京東直播中為大家送出禮品；6月14日，京東618推出神券日，當天發券數量達四億張；6月18日當天北京京東世紀信息技術有限公司每小時狂撒61.8萬現金紅包，還發放全品類優惠券、大牌專享大額福利券、京東支付滿減優惠券等。

截止2017年6月18日24點，活動當日累計下單金額達到1199億元。

2018年

2018年618期間，京東物流在部分城市開通了24小時“閃電送”，借助前置倉模式和消費預測等措施提供快至分鐘級的送貨體驗。6月18日當日上午，京東集團開啟了全球首個全場景常態化配送運營。該運營不僅囊括了小區配送、園區配送、快遞員接駁等多種應用場景，還通過智慧配送站的多車型、多線路循環配送，探索全新調度運營模式。

2018年6月1日0點到6月18日24點，京東全球年中購物節累計下單金額達1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。618期間，90%以上自營訂單實現當日達或次日達。

2019年

2019年5月21日，隨著京東618全球品牌峰會的舉行，京東正式開啟了第16個618。新品首發是2019年京東戰略布局的重要部分，2019年的京東618全球年中購物節，京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌在京東618上發布新品；數百萬份新品助陣京東618；京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動覆蓋7.5億消費者。

2019年6月18日凌晨，京東618十六周年慶迎來了18天中的下單最高潮，京東在第一個小時的成交金額同比增長65%。

2019年6月19日凌晨，京東集團618公布最終數據，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元，覆蓋全球消費者達7.5億。

2020年

2020年5月25日，以“不負每一份熱愛”為主題的2020年京東618發布會宣布，京東618正式開啟。

除了新品爆品、促銷優惠等硬核優勢，2020年的618全球年中購物節期間，為應對消費升級背景下，消費者對品質服務的強烈需求，北京京東世紀信息技術有限公司在全渠道服務體驗、品質服務、健康管理、生活服務等覆蓋消費者服務需求的全場景全力加碼，堪稱“史上服務體驗最佳的618”。

2020年6月19日凌晨，京東集團發布戰報顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。

2021年

2021年5月20日，京東宣布，京東618從5月24日開啟持續至6月20日。

2021年京東618期間，京東為消費者提供海量新品、爆品、C2M產品、近200個產業帶源頭好物等，其中超9成熱銷商品享有價保服務，以及新推出、升級82項服務；超9成核心品牌參與預售，聯動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市可1小時配送；京東集團618期間，幫助12萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍、230個品牌銷售破億。

2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“北京京東世紀信息技術有限公司618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。京東618期間，下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閑零食；購買力最強的省市是廣東省、北京、江蘇省、山東省、上海市。

2022年

2022年5月20日，以“人間煙火氣與有責任的供應鏈——618京東和你在一起”為主題的京東618啟動發布會通過線上直播形式舉行，正式拉開2022年京東618的序幕。京東集團副總裁、京東零售平臺業務中心負責人林琛宣布，此次京東618于5月23日晚開始預售，5月31日晚正式進入京東618，隨后6月15日迎來高潮期，6月17日晚8點進入“巔峰28小時”階段。

京東零售CEO辛利軍介紹，此次活動提出有責任的供應鏈，希望通過“兩橫四縱”，以及以京東云為代表的技術基礎設施，讓京東的數智化社會供應鏈可以在商業、產業、社會層面發揮出更大的價值。其中，“兩橫”代表了京東集團在硬供應鏈和軟供應鏈方面的能力，包括京東物流遍布全國的倉配網絡和物流基礎設施，以及京東在智能供應鏈和智能物流方面充分協同和融合的能力等。“四縱”則是有責任的供應鏈的應用場景，具體歸納為重大節點、綠色減碳、拉動消費、產業推動。

2022年6月19日凌晨，京東公布了618總戰報。數據顯示，2022年京東618總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰績，同比增長10.3%。

2023年

2023年5月23日，京東集團宣布，2023年京東618預售活動于當日晚8點開啟，并推出百億補貼晚8點5折專區。

2023年618大促進行時，京東首份618“最值得吃”榜單發布，其中包括反向定制牛奶、即食海參、胡椒豬肚雞預制菜、擁有百年種植歷史的拇指玉米等27款食品和飲品。

2023年6月19日，京東發布信息宣布，截至6月18日23時59分，2023年京東618增速超預期，再創新紀錄，大量品牌商家獲得增長。

2024年

2024年4月18日，2024京東集團618商家生態伙伴大會開啟，京東方面表示2024年京東618的三個重要變化為縮短周期、新增低價商品玩法、提升商家參與大促的效率。

2024年京東618，會在5月31日晚8點直接進入開門紅進行現貨售賣，隨后依次進入專場期、高潮期和返場期。同時，還同步推出百億補貼日活動。在6月2、6月3日、6月8日，還先后推出9.9包郵日、超級直播日、PLUS會員日等主題活動。此外，京東在618大促中新增了“半年最低價”新玩法。若商家成功報名618，同時商品在618期間的價格低于過去180天的到手價，則商家可以自動參與到該玩法中。2024年5月28日，在“京東集團618，又好又便宜”發布會上，京東宣布2024年京東618于5月31日晚8點正式開啟。京東表示截至2024年6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。此外，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。京東618百億補貼上線商品數同比增長超100%，百億補貼用戶數、訂單量同比增長均超150%。

2025年

2025年5月7日，京東集團宣布計劃于同年5月31日晚8點正式開啟京東618，5月13日晚8點“心動購物季”活動會開啟。5月15日，京東官宣《京東618夏日歌會》于5月31日19:30在北京工人體育場舉行，王櫟鑫、劉宇寧、RED、蘇醒等嘉賓參加，歌會在北京衛視、京東APP等多平臺同步直播。6月12日，京東618開心夜官宣于6月17日19:30在湖南衛視和芒果TV直播，管樂、宋妍霏、吳宣儀，葉童等嘉賓參加。截至6月18日，京東618消費數據顯示，縣域農村地區訂單量同比增長超130%，購物用戶數同比增長超140%，其中成交額和成交額增速最高品類分別是家用電器和珠寶首飾，同時江西省南昌縣成為中國消費力最強區縣。

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