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來源：互聯(lián)網(wǎng)

出版社抵制京東集團618圖書大促事件，是指2024年5月，北京、上海市兩地多家出版社聯(lián)合發(fā)函抵制京東618圖書大促方案（618期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷）的事件。出版界均表示不參與京東“618”促銷活動，并且不承擔活動期間產(chǎn)生的任何返利費用。

截至2024年5月24日，京滬兩地至少58家出版單位就此表態(tài)。對于此次事件，有讀者表示贊同，有書友表示質(zhì)疑，還有聲音認為出版社聯(lián)合發(fā)聲之舉有達成壟斷聯(lián)盟之嫌。

事件背景

當事企業(yè)

江蘇圓周電子商務(wù)有限公司被視為京東圖書的關(guān)聯(lián)公司,兩份聯(lián)合聲明告知函均將矛頭指向該公司。江蘇圓周電子商務(wù)有限公司成立于2010年9月26日，位于宿遷市宿豫區(qū)，法定代表人為姚彥中，主要負責圖書經(jīng)營業(yè)務(wù)，為京東全資子公司。該公司由繆欽持有45%股份，李婭云持有30%股份，張雱持有25%。

北京聯(lián)合聲明分別有清華大學出版社、北京大學出版社有限公司、中國人民大學出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社、化學工業(yè)出版社、科學出版社、中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰尽?a href="/hebeideji/4469220047336244362.html">人民衛(wèi)生出版社參與。上海市出版界的發(fā)聲主體為上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會。該協(xié)會下有46家會員單位，其中包括上海世紀出版集團、上海人民出版社、上海文藝出版社、上海譯文出版社、北京世紀文景文化傳播有限責任公司等。

促銷活動

2024年，京東集團提出“618促銷活動方案”，出版機構(gòu)被要求全品種圖書價保20-30折，并參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動。

圖書市場

《全國圖書零售市場概括》數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2021年，在國內(nèi)市場，圖書的線上渠道銷售額從一年280億元漲到了910億元，漲幅為 325%；線下渠道的銷售額則從一年344億元降到了296億元。北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2024年第一季度短視頻電子商務(wù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，同比增長31.15%；實體店渠道依然呈現(xiàn)負增長，同比下降17.78%；平臺電商和垂直及其他電商則分別下降10.31%和10.59%。

事件經(jīng)過

2024年5月，多家出版社聯(lián)合發(fā)函抵制京東集團618圖書大促方案，“618期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷”，引發(fā)關(guān)注。5月20日，618大促第一天，上海市出版社經(jīng)營管理協(xié)會針對京東發(fā)布了《聯(lián)合聲明告知函》，代表上海46家出版單位聲明不參與其618促銷活動。同日晚，世紀文景在社交平臺發(fā)布上海版《聯(lián)合聲明告知函》，并附文“大平臺更有責任和義務(wù)維護公平競爭的良好市場秩序”“期待能有更大范圍的對打折亂象的抵制，或者說是更有效的管制”。

截至2024年5月22日，網(wǎng)上流傳的兩份“聲明告知函”分別由北京10家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位發(fā)出，申明不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書價保2-3折參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動，并不承擔活動期間產(chǎn)生的任何返利費用。北京10家出版社在《聯(lián)合聲明告知函》中表示，為了維護市場的長期健康發(fā)展，他們認為這是必要舉措。上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會也在告知函中強調(diào)，此措是為了維護圖書市場的穩(wěn)定與繁榮，反對無序競爭。截至5月24日，北京、上海市兩地至少58家出版單位發(fā)聲拒絕參加此次京東集團618活動。

事件回應

清華大學出版社

清華大學出版社相關(guān)負責人證實了本次“聯(lián)合聲明告知函”的真實性，并表示退出“6·18”的原因是平臺的促銷活動方案已經(jīng)突破了行業(yè)的底線。

清華大學出版社有限公司一名工作人員表示，和北京京東世紀信息技術(shù)有限公司一直屬于合作伙伴，這次是正常的業(yè)務(wù)對接，參加與否都是各個出版社的權(quán)利，并稱不希望被輿論所左右，也希望大家不要過度關(guān)注。

京東

2024年5月21日晚，京東圖書采銷員工在社交平臺表示，其只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者；只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益。

2024年5月22日，京東集團圖書客服表示，還沒有收到京東圖書618的活動方案，5月20日至30日進行的“年中狂歡開搶”活動是京東圖書的專屬活動。

事件爭議

面對此次“出版社聯(lián)合抵制京東大促”事件，有讀者對京東618圖書促銷活動表示支持，有讀者稱，京東此舉擾亂圖書市場。書友們對出版社不肯低價銷售的做法提出質(zhì)疑，出版界人士則支持這波聯(lián)合發(fā)聲。

豆瓣讀書小組—“買書如山倒，讀書如抽絲”（簡稱“山倒組”）對此次618各出版社開啟限價活動發(fā)起投票。截至5月21日中午12時，有53%組員認為出版社“很快就食言”，占比最大，有32%的組員認為“會維持一段時間，會食言”，有15%組員選擇“認真的，以后沒低折扣了”。

事件解讀

壟斷聯(lián)盟之嫌

北京工商大學法學院副教授剌森表示，若上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會與北京“八社聯(lián)合”的《聯(lián)合聲明告知函》內(nèi)容屬實，這種聯(lián)合抵制行為可能會涉嫌中國《中華人民共和國反壟斷法》第十七條所禁止的“聯(lián)合抵制交易”類型的橫向壟斷協(xié)議。但在具體認定中，還應結(jié)合市場競爭狀況、協(xié)議對市場競爭的影響等因素。剌森表示，出版社可以就協(xié)議的達成、實施情況以及出版社與平臺的市場力量對比作為抗辯理由，但從合規(guī)經(jīng)營的角度，建議出版社不要達成此類聯(lián)合聲明。

清華大學國家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭表示，若低價促銷的主體為平臺自營店且平臺對所售商品擁有所有權(quán)，那么平臺有權(quán)決定圖書轉(zhuǎn)售價格，出版社無權(quán)干預，否則出版社可能涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》第十八條第一款“限制最低轉(zhuǎn)售價格”。但若涉及出版社的平臺直營店或第三方經(jīng)銷商店鋪，如果電子商務(wù)平臺強迫出版社參與促銷活動，并要求出版社承擔活動費用或潛在損失，那么平臺可能涉嫌違反《中華人民共和國電子商務(wù)法》第三十五條“設(shè)定不合理交易條件”。他提醒到，如果出版社試圖通過聯(lián)合抵制限制其分銷商與電商平臺合作，變相限制經(jīng)銷商自主定價權(quán)，導致直接損害消費者利益，則很難被《反壟斷法》第二十條豁免禁止。

價格之思

上海朵云軒集團有限公司總經(jīng)理朱旗表示，圖書市場陷入了“高定價、低折扣”的惡性循環(huán)。線上圖書銷售占據(jù)整個圖書市場份額的80%，電子商務(wù)平臺為了爭取流量慣用“價格戰(zhàn)”促銷，將圖書折扣越壓越低。出版社為了生存不斷提高定價來維持基本利潤空間。在這種模式下，書的實際價值被扭曲了，不少讀者已經(jīng)不習慣原價購買任何書籍，很多新書上架即打折。

剌森表示，中國不應盲目借鑒國外的定價模式，應當從提高消費者福利的角度出發(fā)，通過預防制止壟斷行為，一方面維持圖書市場的價格競爭，另一方面提高圖書產(chǎn)品的質(zhì)量并且保障圖書產(chǎn)品的多元性。

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