馮佳路（外文名：Tony），男，擁有北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)和英語(yǔ)文學(xué)雙學(xué)士學(xué)位，唯品會(huì)副總裁。
馮佳路曾擔(dān)任寶潔旗下玉蘭油大中華區(qū)品牌總監(jiān)及國(guó)際公關(guān)公司萬(wàn)博宣偉顧問(wèn)。2013年10月8日，馮佳路被唯品會(huì)任命為副總裁，此后負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷相關(guān)工作。2015年，馮佳路在第十屆中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)上發(fā)表了題為《下一個(gè)五年未來(lái)零售趨勢(shì)判斷》的演講。2016年，其牽頭促成周杰倫出任唯品會(huì)首位首席驚喜官。2025年5月，唯品會(huì)因收入確認(rèn)方法引發(fā)做空機(jī)構(gòu)質(zhì)疑，對(duì)此馮佳路表示，做空及訴訟是美國(guó)資本市場(chǎng)的常態(tài)機(jī)制，被做空不代表企業(yè)存在問(wèn)題。6月，馮佳路因涉及貪腐問(wèn)題被公安機(jī)關(guān)調(diào)查。
人物經(jīng)歷
早年經(jīng)歷
馮佳路畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)和英語(yǔ)文學(xué)雙學(xué)士學(xué)位。
工作經(jīng)歷
在加入唯品會(huì)前，馮佳路歷任寶潔旗下玉蘭油大中華區(qū)品牌總監(jiān)及國(guó)際公關(guān)公司萬(wàn)博宣偉顧問(wèn)，積累了品牌營(yíng)銷及公關(guān)傳播管理經(jīng)驗(yàn)。2013年10月8日，馮佳路被唯品會(huì)任命為副總裁，此后負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷相關(guān)工作。2015年，馮佳路在第十屆中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)上發(fā)表了題為《下一個(gè)五年 未來(lái)零售趨勢(shì)判斷》的演講。其在任期間曾主導(dǎo)多項(xiàng)重要品牌合作項(xiàng)目，其中最具標(biāo)志性的舉措之一，是在2016年?duì)款^促成周杰倫出任唯品會(huì)首位首席驚喜官。該合作不僅刷新了品牌與流量明星的互動(dòng)模式，也成為當(dāng)年?duì)I銷的代表案例，擴(kuò)大了唯品會(huì)在年輕消費(fèi)群體中的影響力。
2025年6月，馮佳路因涉及貪腐問(wèn)題被公安機(jī)關(guān)調(diào)查，涉及金額巨大。
經(jīng)營(yíng)理念
馮佳路提出“技術(shù)服務(wù)于人，為用戶服務(wù)”理念，每年5月20日，唯品會(huì)的高管都會(huì)親自給用戶送快遞上門。馮佳路會(huì)與用戶保持著聯(lián)系，并從用戶處吸納建議，而這些用戶意見(jiàn)，都成為唯品會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。唯品會(huì)大樓樓道里的電子屏幕上會(huì)滾動(dòng)播放用戶的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)，以及解決方案和進(jìn)度。“傳承品質(zhì)生活，提升幸福體驗(yàn)”，也被寫進(jìn)唯品會(huì)的企業(yè)理念里。
馮佳路將“女性”“特賣”“正品”作為唯品會(huì)的三個(gè)標(biāo)簽，在2015年5月7日開(kāi)幕的2015中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，唯品會(huì)副總裁馮佳路接受了央視網(wǎng)的專訪，闡述了唯品會(huì)的“變”與“不變”。
社會(huì)活動(dòng)
2015年5月18日，融合勵(lì)志、愛(ài)情、喜劇等元素于一體的女性創(chuàng)業(yè)題材電影《夢(mèng)想合伙人》在上海舉行了開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)最后，馮佳路作為聯(lián)合出品及首席深度合作伙伴唯品會(huì)代表上臺(tái)，與主創(chuàng)們一同按下倒計(jì)時(shí)按鈕放飛氫氣球，寫有“《商學(xué)院合伙人》正式開(kāi)機(jī)”的條幅從高空中垂掛下來(lái)，同時(shí)，LED屏幕閃現(xiàn)飄紅的“商學(xué)院合伙人”字樣，戲里戲外都討得了好彩頭。
2016年10月，馮佳路在易觀A10峰會(huì)上以唯品會(huì)為例講解《中國(guó)新女性的營(yíng)銷之道》，利用大數(shù)據(jù)手段，實(shí)時(shí)分析購(gòu)買行為，窺探“她時(shí)代”的用戶心理和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
2019年11月，馮佳路在接受成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)，就2019年雙11的優(yōu)惠措施、活動(dòng)亮點(diǎn)等問(wèn)題進(jìn)行了回答。其表示2019年唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)主打“無(wú)套路，真便宜”， 無(wú)套路主要指在唯品會(huì)購(gòu)物，不用湊滿減、不用領(lǐng)紅包、不用計(jì)算優(yōu)惠券，不用任何復(fù)雜的計(jì)算，所有商品的價(jià)格以最劃算的到手價(jià)直接呈現(xiàn)，可見(jiàn)即可買。真便宜則是確保絕大多數(shù)商品是今年以來(lái)唯品會(huì)售賣的歷史最低價(jià)，同時(shí)通過(guò)兩輪人工和兩輪機(jī)器比價(jià)，確保唯品會(huì)售賣的商品價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力。如果價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品，唯品會(huì)會(huì)做下架處理，直至價(jià)格達(dá)到公司要求為止。并表示2019年唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)的最大亮點(diǎn)在于服飾穿戴類商品，這個(gè)品類的折扣力度、參與品牌、爆款數(shù)量都是最多的。
2020年3月，馮佳路在與網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青的對(duì)話中表示，在疫情和春節(jié)因素疊加的情況下，唯品會(huì)的主營(yíng)品類服飾穿戴和美妝短期內(nèi)受了一定影響，但居家清潔品類、醫(yī)療品類等銷售增幅明顯。3月以來(lái)，隨著中國(guó)疫情緩解，各方面生產(chǎn)逐漸恢復(fù)正常，站內(nèi)整體銷售正在回升。并表示通過(guò)疫情充分顯現(xiàn)出唯品會(huì)特賣的抗周期優(yōu)勢(shì)。
相關(guān)事件
回應(yīng)做空爭(zhēng)議
2025年5月12日開(kāi)始，做空研究公司Mithra Forensic Research發(fā)布了一篇標(biāo)題為《唯品會(huì)：你們發(fā)的財(cái)報(bào)我們不買賬》的研究報(bào)告，從收入確認(rèn)的方法質(zhì)疑唯品會(huì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在問(wèn)題。對(duì)此唯品會(huì)迅速做出回應(yīng)并拿出財(cái)務(wù)報(bào)表，此后各大投資銀行相繼做出增持評(píng)級(jí)。不過(guò)，MFR在5月29日再次發(fā)布信息，拋出了一個(gè)新問(wèn)題，即唯品會(huì)在收入確認(rèn)上到底該采用凈額法還是全額法計(jì)算的問(wèn)題。在MFR看來(lái)，不同的計(jì)算方式將直接影響股票的估值，在全額法計(jì)算之下，唯品會(huì)2014年收入將是接近38億美元，而在凈額法計(jì)算之下，唯品會(huì)的收入將是僅僅不到10億美元。對(duì)此，唯品會(huì)則回應(yīng)稱”MRF做空?qǐng)?bào)告不懂唯品會(huì)的商業(yè)模式”:唯品會(huì)的營(yíng)收認(rèn)定方式與阿里巴巴集團(tuán)不同，或許會(huì)給人“營(yíng)收相當(dāng)于阿里40%”的錯(cuò)覺(jué)。唯品會(huì)副總裁馮佳路就告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“做空和被訴訟是美國(guó)資本市場(chǎng)完善、成熟機(jī)制的體現(xiàn)，是任何一家美國(guó)上市企業(yè)變得成熟的必要經(jīng)歷。做空機(jī)構(gòu)一切以牟利為目的，不高尚，也談不上卑鄙。同理，‘被做空’‘起訴’不代表企業(yè)有問(wèn)題，淡定面對(duì)就是了。”在馮佳路看來(lái)，“對(duì)于做空機(jī)構(gòu)而言，要么做空成功而順利獲利，要么做空失敗而聯(lián)合律所發(fā)起集體訴訟，這在美國(guó)已經(jīng)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。而縱觀美國(guó)一些做空機(jī)構(gòu)發(fā)起的集體訴訟，也不乏耗時(shí)幾年或提不出更多證據(jù)最終不了了之的。”對(duì)于做空機(jī)構(gòu)的指控，馮佳路表示“公司一切運(yùn)營(yíng)正常，投資者和近期各大投資銀行對(duì)唯品會(huì)股票的‘增持’評(píng)級(jí)就是最好的說(shuō)明。”
被警方調(diào)查
2025年6月，唯品會(huì)（VIPS.US）副總裁馮佳路因涉及貪腐問(wèn)題被公安機(jī)關(guān)調(diào)查。唯品會(huì)向紅星資本局表示，唯品會(huì)對(duì)貪腐行為零容忍。副總裁 Tony（馮佳路）因涉嫌個(gè)人經(jīng)濟(jì)問(wèn)題正在配合公安機(jī)關(guān)調(diào)查，公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)一切正常。知情人士稱，馮佳路在唯品會(huì)負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷等工作。
參考資料 >
唯品會(huì)：副總裁馮佳路涉嫌個(gè)人經(jīng)濟(jì)問(wèn)題配合警方調(diào)查.百家號(hào).2025-06-22
唯品會(huì)副總裁被抓，公司回應(yīng)：對(duì)貪腐行為零容忍.百家號(hào).2025-06-22
唯品會(huì):副總裁馮佳路涉嫌個(gè)人經(jīng)濟(jì)問(wèn)題配合警方調(diào)查.澎湃新聞.2025-06-22
唯品會(huì)聘周杰倫為首席驚喜官 打造“驚喜經(jīng)濟(jì)”新主張.央廣網(wǎng).2025-06-22
唯品會(huì)特賣模式成未來(lái)零售風(fēng)向標(biāo).今日頭條.2025-06-22
“特賣”模式引發(fā)質(zhì)疑:唯品會(huì)遭遇做空獵殺.環(huán)球科技.2025-06-22
請(qǐng)完成下方驗(yàn)證后繼續(xù)操作.百家號(hào).2025-06-22
電商者說(shuō).cctv央視.2025-06-22
姚晨郝蕾唐嫣升級(jí)女boss 《商學(xué)院合伙人》開(kāi)機(jī).人民網(wǎng).2025-06-22
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請(qǐng)完成下方驗(yàn)證后繼續(xù)操作.百家號(hào).2025-06-22
【電商訪談】唯品會(huì)副總裁馮佳路:通過(guò)疫情充分顯現(xiàn)出特賣的抗周期優(yōu)勢(shì).中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2025-06-22