千里山海自駕旅游公路（英文名：1001 COASTAL DRIVE）是中國首條市場化運營非高速旅游公路，也是威海市2021年重點打造的文旅融合項目，該路包括東部環海路和西部環山路兩部分，總長度1001公里，其中主線長501公里，支線長500公里，途經了46個鎮街、400余個特色鄉村、194處民宿，沿途開放12處特色驛站，串聯起了威海全市90%以上的核心旅游資源。
千里山海自駕旅游公路采取“政府為主導、企業為主體、市場化運營”的模式，由威海市文旅集團牽頭采取共建和加盟的方式，通過出臺驛站建設標準和服務標準，實施“分批分期”加盟的辦法，引導各加盟驛站對照標準查漏補缺、完善提升，形成加盟商的良性競爭和評價機制。2021年5月1日，千里山海自駕旅游公路投入運營。2021年國際勞動節期間，千里山海自駕旅游公路兩天四次登上央視《新聞聯播》等權威欄目，全網播放量五天內破億，成為中國文化旅游市場的“現象級”事件。9月，第二屆中國國際文化旅游博覽會旅游產品對接洽談會在山東國際會展中心開幕，千里山海自駕旅游公路作為本次推介會首個推介項目亮相。截至2023年10月，威海市已建成并開放運營自駕驛站23處，建成對外開放觀景平臺66處、特色創意路段13條。通過以景引路，以路為景，已策劃推出“愛在威海”“千里自駕游威海”四季文旅品牌產品，推出“千里山海 自在威海”旅游專線產品，此外，千里山海自駕旅游公路已設置旅游公路立面標識692處，實施特色旅游標線12.9萬平方米。同時，規劃建設彩虹路、音樂公路、盤山路等。2023年，千里山海自駕旅游公路單日最高客流量突破85萬人次，有效帶動沿線800個村莊年增收6400萬元。2025年10月，G228丹東線乳山口跨海大橋實現順利合龍，項目建成后，G228丹東線威煙段實現貫通，千里山海自駕旅游公路實現山景線與海景線的有效銜接，形成完整的一環。
千里山海自駕旅游公路是推動威海全域旅游發展的重要載體，這條公路的建成，不僅改變了威海的旅游格局，更成就了一個現象級的文旅品牌，它先后入選全國交通運輸與旅游融合發展十佳案例，帶動威海連續三年躋身攜程集團“全球100經典目的地”。2021年，千里山海自駕旅游公路獲山東省文化創新獎，2023年，千里山海自駕旅游公路再度入選全國交旅融合十佳案例。2025年，千里山海自駕旅游公路在省級旅游公路典型案例評選中摘得桂冠。
歷史沿革
產生背景
2018年6月，習近平總書記視察威海時，作出“威海要向精致城市方向發展”的重要指示。威海牢記囑托，聚焦高質量發展、高品質生活和高標準環境，全力打造精致城市，以精品文旅助推精致城市建設。
2019年，威海市立足精致城市建設和全域旅游發展優勢，錨定“威海特有、山東省領先、國內一流、國際知名”目標，貫通東部環海路、西部環山路，通過體系和標準加快資源的整合、聚合和融合，高標準建設提升“千里山海”自駕旅游公路，串聯國省干線、農村公路、城市道路和全市90%的核心度假旅游資源。
正式通車
2021年5月1日，千里山海自駕旅游公路投入運營，該路是山東威海市歷時3年打造而成。此外，千里山海自駕旅游公路首創非高速公路標準化運營模式。針對自駕旅游公路普遍存在的重建設、輕運營等問題,威海市全國首創非高速公路標準化運營模式，高標準推進自駕旅游公路建設提升。創新工作模式，項目由威海市文化和旅游部門協調各區市和交通、住建、農業農村、海洋漁業等多部門共同發力，形成全市“一盤棋”的工作機制；采取“政府為主導、國企為引領、市場化運營”的運營模式。創新規劃標準，頒布實施了《威海市旅游公路設計規范》地方標準，對自駕旅游公路的信息標識系統、慢性交通系統等進行標準化規范；制定了《千里山海自駕旅游公路驛站建設、加盟和服務標準》，形成加盟商的良性競爭和評價機制。同月，千里山海自駕旅游公路兩天四次登上中國中央電視臺《新聞聯播》等權威欄目，全網播放量五天內破億，成為中國文化旅游市場的“現象級”事件。9月，第二屆中國國際文化旅游博覽會旅游產品對接洽談會在山東國際會展中心開幕，千里山海自駕旅游公路作為本次推介會首個推介項目亮相。
2022年，威海市繼續發揮并放大千里山海自駕旅游公路的品牌優勢，加快陸上、海上兩條線路升級和建設步伐，全力推進國際濱海休閑度假旅游目的地城市建設。截至2022年，千里山海自駕旅游公路已構筑起運營生態、品牌形象和品牌產品三大體系。線下，依托已開放的15處自駕路主題驛站，線上，依托自駕路開發的威海文旅產業互聯網平臺和“自在威海”智慧旅游平臺，構筑起覆蓋線上線下的運營生態體系；通過量身定制一句廣告語、一個 LOGO、7首歌曲、一部宣傳片、一本自駕游護照，構筑起“千里山海·自在威海”的自駕路品牌形象體系；通過打造獨具威海IP的“愛在威海”四季文旅品牌產品，共推出20條精品線路和100個打卡點，形成覆蓋全域、全時、全齡的“目的地”品牌產品體系。此外，以千里山海自駕旅游公路為引領，威海市不斷推進文旅產業提檔升級，針對招商引資，重點突出產業新城、文旅綜合體、景區旅游、溫泉旅游、海島旅游、鄉村旅游等十大板塊，突出47個重點招商項目，繼續深化與萬達集團、華僑城集團有限公司、中青旅等中國行業領軍企業合作，緊盯關鍵領域，著力攻堅突破。成功推動5個重點項目簽約，總投資超100億元；跟蹤推進12個高星級酒店項目，著力打造高星級酒店和旅游度假酒店集群；重點督導90個文旅項目建設，完成投資86.28億元。
截至2023年10月，威海市已建成并開放運營自駕驛站23處，建成對外開放觀景平臺66處、特色創意路段13條。通過以景引路，以路為景，已策劃推出“愛在威海”“千里自駕游威海”四季文旅品牌產品，推出“千里山海 自在威海”旅游專線產品，不斷深化目的地型產品供給，為游客打造多元化、沉浸式體驗新場景。截至11月，千里山海自駕旅游公路已設置旅游公路立面標識692處，實施特色旅游標線12.9萬平方米。同時，規劃建設彩虹路、音樂公路、盤山路等具有網紅體驗、感官沖擊力強的創意特色路段，把旅游公路打造成為自帶流量的“打卡地”。2025年10月，G228丹東線乳山口跨海大橋實現順利合龍，項目建成后，G228丹東線威煙段實現貫通，千里山海自駕旅游公路實現山景線與海景線的有效銜接，形成完整的一環。
道路布局
整體情況
千里山海自駕旅游公路總長度1001公里，其中主線長501公里，由325公里環海路、176公里環山路，和沿途首批啟動的12個驛站構成；支線長500公里，延伸至境內的景區景點、賓館酒店、房車營地、特色民宿等，覆蓋全市90%以上的旅游資源。沿線布局4個滑雪場、9處天然溫泉、11個國家級海洋牧場和50家A級旅游景區，帶動域內的田園綜合體、休閑采摘園、農家樂、漁家樂百余處以及鄉村振興80個樣板片區、百個產業基地。
主題驛站
為讓海內外游客找到非來威海不可的自駕理由，按照“一站一文化、一站一內涵、一站一特色”的要求，沿線建設提升高品質自駕主題驛站。（如以愛情文化為主題的那香海·天鵝湖驛站、以膠東漁村文化為主題的東楮島·海草房驛站、以哈雷潮流文化體驗為主題的孫家疃·哈雷驛站、以溫泉康養為主題的天沐溫泉驛站等）。
驛站
千里山海自駕旅游公路每30-40公里左右布局一處驛站較為合理。計劃利用兩年時間，分三批完成驛站布局，共30處左右，最終形成相對完備的自駕服務體系。2021年五一節第一批啟用的驛站共12處：北線的孫家疃·哈雷驛站、東浦灣·房車驛站，海螺灣·小螺號驛站、那香海·英倫風情驛站、小五隊·抱海驛站；東線的那香海·天鵝湖驛站、瓦屋石·愛連灣驛站、東楮島·海草房驛站；南線的天沐溫泉·康養驛站、金鼎·風從海上來驛站；西線的田家·膠東乳娘驛站、六度寺·櫻紅石語驛站。驛站緊扣自駕游客的需求，突出四大功能：基本服務功能，包括停車、加油充電、房車保障、餐飲住宿、衛生間服務、休閑娛樂、共享交通、車輛維修、應急救援等，這是驛站應具備的基本服務功能。連鎖商超購物功能，在加盟驛站建立連鎖商超，由威海文旅集團統一形象、統一展柜、統一配貨、統一價格、統一結算、統一清分，用好“禮尚威海”“威海海鮮”“威海農產”“跨境電商”四個品牌，塑造威海旅游商品、城市伴手禮品牌形象；旅游推介功能，為每個驛站配備智慧顯示屏，發布重要旅游信息、推介周邊旅游資源，發揮游客集散功能，方便游客深度游覽；公共文化服務功能，結合文旅部門的城市書房下沉，在各驛站規劃共享閱讀空間，提升驛站文化品味。
智慧服務
“自在威海”智慧旅游平臺是為來威游客量身打造的服務平臺，它界面友好，使用方便，無需下載APP軟件，掃二維碼就可以進入。使用平臺也無需注冊賬號，使用手機號或微信號即可快速登陸。通過平臺既可以對“吃住行游購娛”的單品進行“零點”，又可以根據不同主題、價位、日程選擇不同的線路“套餐”，真正實現私人定制、“一部手機游威海”。平臺還提供購物功能，把優質的威海特產一網打盡，離開威海后依然能夠網購到放心的、正宗的“威海貨”。下一步，還在平臺上開發針對自駕游的智慧導航功能，提供更精準的導航服務。“自在威海”智慧旅游平臺對比其他OTA平臺，它的最大優勢是深耕威海的旅游資源，對資源吃得更透，挖得更深，為游客提供的旅游產品更精致、服務更精準。而且，智慧旅游平臺有威海文旅集團獨立開發的產業互聯網平臺做支撐，文旅企業通過平臺能夠相互打通、相互協同，共同滿足游客私人定制的要求。舉例說，游客定制旅游線路時已經登記身份信息，這個信息同步傳到自駕公路上每個加盟單位的后臺，之后游客到每個地方就不需要購票取票，只需刷臉就可游覽。
特色路段
為增加游客的感官體驗和趣味性，在公路標準的基礎上，還增加了豐富的旅游體驗元素，高品質打造具有網紅體驗、感官沖擊力強的彩虹公路、盤山公路、音樂公路、不限速公路、“捉迷藏”公路、熒光步道、3D立體化路段等創意路段，“碧海金灘”北海路段、“牧海耕漁”愛連灣路段、“藍色港灣”濱海示范路段、“海上仙山”昆崳山國家森林公園路段等特色路段。
其他亮點
千里山海自駕旅游公路借助“交通+”新引力，把“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路為景。
特色主題活動
根據旅游市場復蘇勢頭和業內預測，2021年國際勞動節，中國旅游呈現井噴式引爆增長。為搶抓文旅產業復蘇這一關鍵節點，順勢引爆威海市自駕游市場，決定于2021年5月1日舉行威海千里山海自駕旅游公路啟動儀式。期間，全市采取“主會場+分會場”形式舉辦系列豐富多彩的主題活動。
主會場位于榮成好運角旅游度假區的小五隊·抱海驛站，市民和游客在參加威海千里山海自駕旅游公路運動生活匯、哈雷騎行、品牌汽車自駕行等活動的同時，還可以領取威海自駕旅游護照，到驛站海草房暢享威海海鮮，入住營地房車，打卡無邊泳池。
各分會場活動也精彩紛呈。環翠區孫家疃·哈雷驛站舉辦“哈雷之夜”藝術搖滾音樂會，帶你感受“天下摩友是一家”的哈雷精神。
文登區澤庫鎮潮汐公社歡樂趕海節，讓你在趕小海、捉螃蟹、摸花甲、撬牡蠣科中體驗親海玩海的樂趣，收獲采摘的喜悅；
經區東浦灣·房車營地風箏美食節，邀你品海鮮、放紙鳶、買特產，邂逅海風中的春天；
經區海螺灣·小螺號驛站的首屆戶外兒童跳蚤市場開市，讓小朋友們在體驗以物易物的樂趣中，提升交流和溝通能力；
乳山銀灘首屆萌寵美食嘉年華暨侏羅紀恐龍秘境盛大開幕，約你與亞馬孫河叢林萌寵親密接觸、探索奇幻侏羅紀恐龍秘境。
運營情況
截至2021年，千里山海自駕旅游公路單日自駕客流量最高突破40萬人次，來威自駕游客占比達70%以上。定制游、高端游等復合型度假產品有效拉動景區收入倍速增長。2天至3天“深度體驗游”占比提升80%。2023年，千里山海自駕旅游公路單日最高客流量突破85萬人次，有效帶動沿線800個村莊年增收6400萬元。
發展目標
千里山海自駕旅游公路的規劃理念實現了從1.0到2.0再到3.0階段的跨越，即從“公路建設搭建區域旅游框架”，到“公路旅游促進區域融合發展”，再到“公路設施構建可持續運營模式”，致力于實現一個目標、一套標準、一個品牌的“三個一”工程，對標國際化水平，打造中國首創非高速公路運營模式。
一個目標：以構建中國最美自駕旅游目的地為目標，利用現有設施基礎，建設完善高標準、智慧化的自駕旅游服務體系，將威海市自駕游路建設成享譽海內外的知名旅游公路。推動威海市城市國際化戰略實施，樹立國際濱海休閑度假旅游目的地品牌形象。
一套標準：目前，威海市已頒布《威海市旅游公路設計規范》地方標準，對旅游公路建設和投資規模、建設標準提供了科學參考依據，努力打造中國第一條標準化自駕旅游公路，用實際案例推動威海地方標準升級為省級標準乃至國家標準。
一個品牌：按照“一年啟動整合運營、兩年完成驛站建設、三年形成自駕品牌”的工作步驟，努力打造全鏈條發展的、最具特色的自駕旅游公路，中國一流的交旅融合示范工程，打響“千里山海，自在威海”自駕旅游品牌。
所獲榮譽
千里山海自駕旅游公路先后入選全國交通運輸與旅游融合發展十佳案例，帶動威海連續三年躋身攜程集團“全球100經典目的地”。2021年，千里山海自駕旅游公路獲山東省文化創新獎，2023年，千里山海自駕旅游公路再度入選全國交旅融合十佳案例。2025年，千里山海自駕旅游公路在省級旅游公路典型案例評選中摘得桂冠。
意義價值
綜述
千里山海自駕旅游公路是推動威海全域旅游發展的重要載體，這條公路的建成，不僅改變了威海的旅游格局，更成就了一個現象級的文旅品牌。
資源整合
威海是全國首個、全省唯一的中國優秀旅游城市群，國家公布的74種旅游資源基本囊括，優質旅游資源覆蓋全域。千里山海自駕旅游公路可以實現全域旅游資源的有效整合，攥指成拳、形成合力，努力爭創國家級全域旅游示范市。
系統集成
千里山海自駕旅游公路不僅僅是一條路，更是一項“旅游+交通+民生”的系統性工程，在管理體系、服務體系、運營體系、營銷體系上，對產業融合、智慧服務、商業運營、網絡互聯等方面，都進行了系統化設計和規范化處理。各驛站均具備完善的旅游集散服務功能，本身也是個性化的特色旅游產品，是整合區域旅游資源可輻射周邊的綜合型服務平臺。
數字賦能
依托千里山海自駕旅游公路，開發建設文旅產業互聯網平臺，游客可實現行程預定、線路查詢、游覽導航、應急救援等各類配套服務，實現在線定制、在線支付和在線結算等功能，真正實現一部手機游威海。進入平臺的文旅經營主體也可共享品牌價值、平臺流量和平臺紅利，盡享智慧平臺功能。
產品開發
以“愛在威海”四季游為主線，串聯周邊景區景點推出自駕環游威海行、海鮮之都美食行、牧海耕漁海島行、不夜海岸露營行、阡陌仙山田園行、表白圣地暖冬行等一批精品旅游線路。同時，還在“自在威海”智慧定制平臺策劃包裝紅色風“回望歷史·堅定信仰”、海上風“海上看威海”、濱海風“濱海親子行”、鄉村風“山不過來我過去”等四大主題、14大類59款旅游產品。
一二三產業融合發展的重要平臺
旅游業作為一項綜合性產業，具有關聯度高、滲透力強、易融合、帶動大等特點。千里山海自駕旅游公路，可為一二三產業相關領域發展提供“旅游+”平臺，實現農業、漁業、工業、文化、旅游等產業集聚、融合發展。沿線深度培育鄉村旅游、工業旅游、研學旅游、康養旅游、體育旅游等度假產品，推動產業間跨界融合。依托漁具、家紡、食品、3D打印等工業優勢產業，推出一批工業旅游線路；依托海洋產業，大力發展海洋牧場、海上體育休閑游、海上休閑度假游等旅游新型業態，助力傳統漁業企業轉型；依托80個鄉村振興示范片區，帶動采摘游、休閑農業觀光游，打造精品農家院、精品民宿等等，充分釋放旅游業這一綜合性產業“一業興、百業旺”的乘數效應。
文旅轉型發展的重要抓手
千里山海自駕旅游公路通過資源整合，串聯全市優質文旅資源；豐富四季文旅產品供給，實現淡季不淡；整體打造提升，引入高端品牌，有效解決長期以來，威海市文旅產業發展存在的資源分散、淡旺季明顯、區域整合程度不深、高端休閑度假產品不夠等實際問題。有助于威海市打造覆蓋全域、全時、全齡的“目的地”旅游產品體系，真正踐行全域旅游發展理念。
參考資料 >
千里山海自駕旅游公路“領跑”全國.微信公眾平臺.2025-12-02
山東威海創新打造自駕旅游公路新樣本.中華人民共和國文化和旅游部.2025-12-02
場景革命：威海千里山海自駕旅游公路的創新與迭代.今日頭條.2025-12-02
?【最美風景，來看山東的路】系列推介①威海千里山海自駕旅游公路.澎湃新聞.2025-12-02
自駕千里山海路，一趟就把威海游個遍 .百家號.2025-12-02
威海“千里山海自駕旅游公路”5月1日上線！ .百家號.2025-12-02
全國典型！《中國文化報》聚焦威海千里山海自駕旅游公路.澎湃新聞.2025-12-02
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