陽獅集團（Publicis Groupe）是法國最大的廣告與傳播集團，成立于1926年，總部位于法國巴黎。創(chuàng)始人為Marcel Bleustein-Blanchet（1906-1996）。陽獅集團的業(yè)務貫穿整個傳播價值鏈的各個環(huán)節(jié)，從顧問咨詢到實操執(zhí)行、融合營銷轉(zhuǎn)型與數(shù)字業(yè)務轉(zhuǎn)型。
2014年11月，陽獅集團同意以37億美元收購美國專精于數(shù)字廣告的咨詢和技術(shù)服務公司Sapient，以拓展美國市場。陽獅集團是全球第三大廣告與傳播公司，僅次于WPP集團、Interpublic和Omnicom。公司總部由Arthur Sadoun領(lǐng)導，旗下廣告、媒體服務和市場營銷服務（SAMS）公司為國內(nèi)外客戶提供數(shù)字廣告、媒體服務和市場營銷服務。
發(fā)展歷程
陽獅廣告在20世紀的80年代開始國際化和集團化運營，從單一的廣告代理公司向多種市場營銷服務和傳播業(yè)發(fā)展，同時積極開拓法國以外的市場。到1987年，已經(jīng)躋身世界前20位的傳播業(yè)集團。1988年，陽獅集團與FCB結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓國際廣告市場。1996年，陽獅集團結(jié)束了與FCB的合作，獨立在國際廣告市場擴張網(wǎng)絡，到1999年。陽獅集團在76個國家和地區(qū)開展了業(yè)務，成為世界排名前10位的傳播業(yè)集團。
陽獅擁有三個全球運作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、兩大媒體公司（實力媒體與星傳媒體）。
進入21世紀，陽獅集團以并購國際大型廣告公司和傳播集團而聞名。2001年收購薩奇廣告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收購BCOM3集團（由李奧·貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）和日本電通集團（Dentsu）成立的傳播集團）； 2003年完全收購實力傳播集團（真力時 Optimedia）； 2006年在中國整合實力傳播（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業(yè)務成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國第一大廣告媒介采購集團。
陽獅集團已經(jīng)成為世界排名第四的跨國傳播服務集團（Adage2006年報道），Jack Klues在2010年就任CEO
2022年6月14日，陽獅集團宣布，收購數(shù)字化產(chǎn)品咨詢和技術(shù)公司W(wǎng)iredcraft（琢品網(wǎng)絡）。
公司規(guī)模
法國小店的成長
Publicis初期是巴黎一家專做平面的廣告公司，于1926年由Marcel Bleustein創(chuàng)建，后來隨著業(yè)務的擴展成為了全面代理的廣告公司，并在1946年后進入英國、德國、美國等市場。陽獅在創(chuàng)辦人Bleustein的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前進、在資本運作上沒有什么太大的動作。 1996年，Bleustein謝世，列維（Maurice Levy）繼任，陽獅開始興風作浪了。
收購BCOM3集團、關(guān)閉達美高
陽獅先是在2000年2月收購了美國的Fallon，2002年3月7日又收購了擁有李奧·貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）的Bcom3廣告集團。
我們知道李奧貝納是因為他的創(chuàng)始人、傳奇人物——李奧貝納以及他創(chuàng)作的萬寶路香煙的牛仔廣告。1935年，李奧貝納廣告公司成立于芝加哥。1950年，李奧貝納成為芝加哥最大、全美10大廣告公司之一。2001年，李奧貝納是美國第四大、世界第9大廣告公司。
達美高1906年成立于圣魯易斯（Saint Louis）。1985年，D'Arcy MacManus & Masius與Benton & Bowles合并成為DMB&B。
1999年，Leo Burnett 和MacManus集團合并建立Leo集團；2000年1月，Leo與DMB&B合并建立BCOM3集團（日本電通集團擁有21%股份，在被陽獅收購后，電通仍保留15%股份）。
在BCom3被陽獅收購之后，2002年10月，陽獅正式宣布關(guān)閉達美高公司。達美高擁有寶潔、可口可樂、百威啤酒等知名客戶，在全球擁有超過6000名雇員，是2001年全美第11大、世界第14大廣告公司。達美高在中國市場以較小的投入獲得了可觀的回報，在2001年香港特別行政區(qū)4A廣告公司中營業(yè)額排名第8位。但因為在陽獅的全球戰(zhàn)略中，達美高所擔負的作用有限，就這樣，一個有著驕人業(yè)績的百年老店被資本湮沒了。
吞并盛世（Saatchi&Saatchi）
盛世多年來在中國廣告營業(yè)額排行榜中一直名列第一，但它也同樣在資本的操縱下經(jīng)歷了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟與Tim Bell創(chuàng)立Saatchi & Saatchi公司。1995 年，因為公司股票在股市大跌，發(fā)行的巨額的可轉(zhuǎn)換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會忍無可忍，趕走了創(chuàng)始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi & Saatchi改名為 Cordiant。1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi & Saatchi兩個獨立運作的公司分別上市。2000年，Saatchi & Saatchi被陽獅收購。
失去Cordiant
1940年，Ted Bates和提出USP理論、也是大衛(wèi)·奧格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）離開BBDO的前身 Benton & Bowles，共同創(chuàng)建了Ted Bates。1965年，達彼斯管理層讓老董事長瑞夫斯提前退休；1986年，時任董事長Robert Jacoby為了讓自己的股份套現(xiàn)，把當時已經(jīng)是世界第三大廣告公司的達彼斯以5.07億美元賣給了盛世，自己從中獲取了驚人的1.1億美元現(xiàn)金。
1994年，公司改名為達彼斯全球（Bates Worldwide）。1997年4月，盛世宣布與達彼斯分家；12月15日，達彼斯成為剛剛與盛世分家的Cordiant傳播集團的一員。這時的Cordiant擁有達彼斯、25%的實力媒體（75%被陽獅擁有）、141全球以及幾十家區(qū)域性的廣告公司，2002年營業(yè)額排名世界第9位。Cordiant在倫敦證券交易所成功上市后，管理層就一直夢想套現(xiàn)手中的股份，開始積極尋求買主。因為這些高層管理人員與盛世有著較大的淵源，都希望Cordiant能被盛世的新東家——陽獅收購。陽獅當然會感興趣。2002年6月，陽獅與Cordiant的最大債權(quán)人美國風險基金Cerberus合作，提出以2.5億英鎊收購Cordiant的計劃。但是，索羅提出以4.43億英鎊購買 Cordiant的債權(quán)、另外付投資人1700-2000萬英鎊的價碼。陽獅立即宣布退出競購談判，實際上陽獅此舉是想暗渡陳倉。陽獅開始在倫敦證券交易所偷偷買Cordiant的股票，但擁有份額超過了交易所規(guī)定的必須宣布身份的比例。倫敦交易所開始對參與Cordiant競購的各方進行調(diào)查，陽獅也只好正式宣布放棄Cordiant的收購。Cordiant的管理層眼看公司就要破產(chǎn)，口袋的股份也將要一文不值，只好接受WPP集團重新開出的難以置信的1700萬美元的競購價，讓索羅撿了個大便宜。
公司業(yè)務
陽獅集團以廣告代理服務、媒介服務、媒體經(jīng)營、公共關(guān)系服務和市場營銷服務為主要業(yè)務。旗下的廣告代理公司有陽獅（Publicis）、盛世長城（Saatchi & Saatchi）、李奧·貝納（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部門和寶潔（P&G）部門）等；媒介服務公司包括：實力傳播集團（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）等。媒體經(jīng)營主要在法國市場，主要有法國最早的音樂電視臺 TV6。還擁有MS&L公關(guān)服務(Manning Selvage & Lee)和Publicis DIALOG客戶關(guān)系和市場營銷服務等。
陽獅集團在2000年進入中國大陸市場，擁有廣告創(chuàng)意、媒介、公共關(guān)系、客戶關(guān)系營銷等多種服務，其進駐單位包括：
廣告創(chuàng)意：盛世長城國際廣告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奧貝納廣告有限公司（Leo Burnett）；陽獅廣告公司（Publicis）； Arc
媒介服務：實力媒體（Zenith Media）；實力傳播（Zenith Optimedia）；星傳媒體（Starcom）；博睿傳播（VivaKi Exchange）
公共關(guān)系服務：MS&L China；
客戶關(guān)系營銷：Publicis Dialog ；
2009年，陽獅整合中國的資源成立了Vivaki（陽獅銳奇集團）。
現(xiàn)任領(lǐng)導
中國區(qū)首席增長官：何接芳
獲得榮譽
2020年5月13日，陽獅集團名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第769位。
2020年12月，在2020年《世界品牌500強》榜單中，排名第395位。
2020年12月22日，入選世界媒體實驗室發(fā)布的2020年世界媒體500強榜單。
2021年，2021福布斯全球企業(yè)2000強榜發(fā)布，陽獅集團排名第684位。
2021年1月21日，榮登2020數(shù)字營銷公司排行榜，排名第9位。
2023年，《2023福布斯全球企業(yè)2000強》榜單發(fā)布，陽獅集團排名第618位。
參考資料 >
陽獅集團中國成立Publicis Influence，專注影響力營銷.人民交通網(wǎng).2024-03-21
法國陽獅37億美元收購美數(shù)字廣告公司.中國日報網(wǎng)中文資訊.2024-03-21
法國陽獅37億美元收購美數(shù)字廣告公司.東方財富網(wǎng).2024-03-21
陽獅集團中國收購Wiredcraft以強化數(shù)字轉(zhuǎn)型和咨詢業(yè)務能力.今日頭條.2022-06-14
陽獅集團任命首位中國區(qū)首席增長官.今日頭條·界面快訊.2022-06-29
陽獅集團.世界品牌實驗室.
世界媒體實驗室發(fā)布2020年世界媒體500強.世界媒體實驗室.
2021福布斯 全球企業(yè)2000強.福布斯.2021-05-26
2020數(shù)字營銷公司排行.硅谷動力.2021-01-21
2023福布斯全球企業(yè)2000強榜.福布斯.2023-07-04