李奧貝納廣告公司（Leo Burnett Worldwide, Inc.），亦稱李奧貝納公司，是一家由李奧·貝納特（Leo Burnett）于1935年在芝加哥創(chuàng)立的美國廣告公司。2002年9月，該公司成為陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）的一部分，成為其旗下最大的代理網(wǎng)絡(luò)之一。
歷史沿革
李奧貝納公司成立于1935年8月5日，創(chuàng)始人李奧·貝納最初只有三個客戶。1944年，公司在紐約市開設(shè)了分支機(jī)構(gòu)。
1967年2月，創(chuàng)始人將其所有投票股份轉(zhuǎn)讓給了一個慈善組織，當(dāng)時的廣告業(yè)務(wù)額接近2.5億美元。
1967年3月20日，公司完成了對DP Brother & Co.的收購。
1971年6月8日，創(chuàng)始人李奧·貝納特去世，享年79歲。
1999年11月3日，李奧貝納和D'Arcy Masius Benton & Bowles宣布成立BDM公司，后更名為Bcom3，羅伊·博斯托克被任命為主席，羅杰·豪普特被任命為首席執(zhí)行官。
2002年，Bcom3被陽獅集團(tuán)收購。
2011年，陽獅集團(tuán)收購了巴西獨(dú)立廣告公司Tailor Made，并與李奧·貝納巴西公司合并，形成李奧貝納Tailor Made。2017年，安德魯·斯溫南（Andrew Swinand）成為首席執(zhí)行官。
客戶
李奧貝納公司為多個知名品牌提供廣告服務(wù)。其中包括皮爾斯伯里小生（Pillsbury Doughboy）、StarKist鮪魚的形象角色查理·金槍魚（Charlie the Tuna）、歡樂綠巨人（Jolly Green Giant）和Sprout等形象的創(chuàng)造。1996年，麥當(dāng)勞在印度運(yùn)營時，李奧·貝納（印度）公司參與了廣告服務(wù)。2005年，該公司為Chef Boyardee創(chuàng)作了滾動罐頭（Rolling Can）廣告。李奧貝納公司的廣告員魯?shù)稀づ迤潪镻illsbury公司創(chuàng)造了Pillsbury Doughboy。該公司的員工湯姆·羅杰斯為StarKist Tuna創(chuàng)造了角色查理·圖納，該廣告系列為美國的俚語增加了短語“對不起，查理”。StarKist與李奧貝納公司的合作始于1958年，并在1963年海尼茲收購StarKist后繼續(xù)合作。對于海尼茲，該公司制作了一系列電視廣告，強(qiáng)調(diào)其番茄醬品牌的濃稠度，其中一則廣告采用了卡莉西蒙的歌曲“期待”。Jolly Green Giant和Sprout廣告形象也出自該公司之手。明尼蘇達(dá)州山谷罐頭公司最初創(chuàng)造了Jolly Green Giant角色，以吸引人們對其Le Sueur豌豆的大小產(chǎn)生注意。李奧貝納公司受聘使Jolly Green Giant看起來更友好，并在1972年加入了Sprout角色，以吸引兒童。
獲得榮譽(yù)
2004年，李奧·貝納實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營額上的突破，位列中國地區(qū)廣告業(yè)第一。首先，被IAI年鑒評為2002-2004年度中國廣告公司創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng)的第一名。繼而，在克里奧廣告獎上奪得了一支金鉛筆，并且在法國嘎納廣告節(jié)上獲得了一尊銀獅。在同年的第十二屆中國廣告節(jié)上，我們的金獎數(shù)為各參賽公司之首。年末，更被評為2005中國品牌風(fēng)云榜之2005中國品牌建設(shè)最具影響力機(jī)構(gòu)之一。
爭議
李奧貝納公司曾涉及一些爭議事件。例如，在2000年12月2日首播的《寶可夢：城都篇》英語配音版中，角色賈科莫（James）被他的勝利貝爾（Victreebel）部分吞噬時，含糊地說出了一句倒放的話：“李奧貝納和4Kids是魔鬼”，這一場景在后來的家庭版本中被重新配音。
參考資料 >