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來源：互聯(lián)網(wǎng)

Calvin Klein (簡稱“CK”) 是一個全球時尚生活方式品牌，由卡文·克萊于1968年創(chuàng)立，總部位于紐約。主要經(jīng)營高級成衣、牛仔時裝、內(nèi)衣、時尚運(yùn)動服飾，同時經(jīng)營香水、腕表珠寶、眼鏡等第三方產(chǎn)品。

Calvin Klein隸屬于pvh 鵬衛(wèi)齊集團(tuán)，2021年全球銷售額37億美元。其主張大膽、前衛(wèi)的理念，及性感極簡美學(xué)。50年來，不斷尋求獨(dú)特的消費(fèi)者體驗，同時利用極具沖擊感的視覺及引人注目的設(shè)計來點(diǎn)燃感官。Calvin Klein相信渴望發(fā)現(xiàn)未知并勇于思考的文化理念，力求對于世界產(chǎn)生積極的影響，并激發(fā)人們對于生活的激情，鼓勵更多人體現(xiàn)自我的真實性，在展露自我的同時擁抱每個與眾不同的個性。

2021年3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Calvin Klein曾在2019年1月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。

品牌歷史

創(chuàng)始之初

創(chuàng)始人卡文·克萊先生在1942年生于美國布朗斯區(qū)的一個歐洲猶太家庭。他對時裝的鐘愛，大概跟他祖母是個裁縫不無關(guān)系。童年的卡文·克萊一直受到母親嚴(yán)厲的管教，常常沒錢可花；但后來他卻不但成了富翁，還是美國最成功的時裝設(shè)計師和企業(yè)家之一。最初，卡文·克萊先生在紐約的時裝學(xué)院學(xué)習(xí)時裝，童年好友巴里施瓦茨則繼承了家族連鎖店業(yè)務(wù)。1968年，由巴里施瓦茨出資，兩人合伙創(chuàng)辦了公司。在一個偶然的機(jī)會下，紐約一家高檔百貨商店Bonwit Teller的副總裁，發(fā)現(xiàn)了出自卡文·克萊先生之手設(shè)計的衣服。事實上，當(dāng)卡文·克萊先生得知這位副總裁要看他的設(shè)計時，特地將衣服掛在衣架上，以免弄出了皺折，并親自推著衣架車穿過曼哈頓，把衣服送到她的辦公室。而她即時就簽了一份價值50萬美元的訂單，并且每件按原來價錢多付了10美元。兩人借助Bonwit Teller的客源，掙取了數(shù)百萬美元。

除了設(shè)計出色，卡文·克萊先生輪廓鮮明、極具男性魅力的容貌，無疑也幫了他的大忙；因為，那些時裝雜志的男女編輯都紛紛被他的魅力征服了。他的事業(yè)迅速獲得成功，并為他帶來豐厚的財富。

發(fā)展壯大

Calvin Klein喜歡干凈完美的形象，因此也表現(xiàn)在服裝中，運(yùn)用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào)，直到今日也從未改變。70年代后期，Calvin Klein推出原創(chuàng)的牛仔裝系列，以波姬?小絲為代言人，她在電視廣告挑逗性的話語，立即刺激銷量提升。同樣地，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，搭配挑逗形象的廣告，改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感，一躍成為眾人追求的時尚。香水也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity與Escape，使Calvin Klein成為熱議品牌，而1994年推出的ck one中性香水與之后的ck be，打破性別藩籬的概念，讓品牌事業(yè)不斷推向新的高度。在接下來的十年里，該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展到家居服裝領(lǐng)域。

他所做的每一件事，在國際上都產(chǎn)生一定的影響力，為運(yùn)動服賦予了奢華的新義。1992年，公司因他急于求成而慘遭失敗，他的音樂大師朋友David Geffen為他提供了經(jīng)濟(jì)上的幫助，并力薦歌手Marky Mark為他做內(nèi)衣廣告，并且大獲好評的。90年代，藉著牛仔褲和香水之助，Calvin Klein成了20世紀(jì)末的時尚倡導(dǎo)之一，而這一切某程度上的得歸功于廣告宣傳。在挑選能表現(xiàn)當(dāng)代女性魅力的模特方面極有天賦——70年代，他看中了波姬?小絲，后來是Kate Moss，再到朝氣蓬勃的年輕人。

PVH時期

2003年，卡文·克萊和巴里施瓦茨將Calvin Klein以4.3億美金和股份出售給了Phillips-VanHeusen Corporation（pvh，中文名：鵬衛(wèi)齊）。收購后，Calvin Klein確定了三個主要產(chǎn)品線：高級時裝 Calvin Klein Collection、高級成衣 CK Calvin Klein 以及牛仔系列 Calvin Klein Jeans。2016年Calvin Klein聘請了前克里斯汀·迪奧設(shè)計師Raf Simons任設(shè)計總監(jiān)，希望幫助Calvin Klein提高營收和效益。Raf Simons對品牌進(jìn)行了重塑，希望將Calvin Klein從大眾品牌轉(zhuǎn)型為高端品牌。他主導(dǎo)推出首個定制系列Calvin Klein by Appointment。Raf Simons在任期間，Calvin Klein連續(xù)兩年獲得美國設(shè)計師協(xié)會（美國服裝設(shè)計師協(xié)會大獎）年度設(shè)計獎，但市場反響卻不及預(yù)期。不到兩年后，Raf Simons和Calvin Klein的合作宣告破裂。Calvin Klein隨后宣布放棄高級時裝線，專注于內(nèi)衣、牛仔褲和服裝生意。2020年11月18日，Calvin Klein宣布聘請前耐克全球女裝高級創(chuàng)意總監(jiān)Jessica Lomax擔(dān)任全球設(shè)計總監(jiān)兼執(zhí)行副總裁。

品牌發(fā)展

1973年，推出Calvin Klein女性休閑服系列產(chǎn)品。1974年，推出Calvin Klein配飾系列。從1973年到1975年，他連續(xù)三年獲得美國的Coty設(shè)計獎；1978年，推出男裝Calvin Klein Collection系列主線服飾與休閑系列；推出Calvin Klein Jeans牛仔時裝系列。1979年，推出原創(chuàng)Calvin Klein香水；由當(dāng)時知名女星波姬?小絲 (Brooke Shields) 穿上Calvin Klein牛仔褲的廣告片，刊登于各大媒體。1982年，推出Calvin Klein男性內(nèi)衣系列。1983年，推出Calvin Klein女性內(nèi)衣系列。1985年推出的OBSESSION、1988年推出ETERNITY、以及1991年推出的escape、1994年推出的ck one都十分暢銷。

1995年，于紐約麥迪遜大道設(shè)立Calvin Klein Collection旗艦店。1997年，Calvin Klein又將它在服飾領(lǐng)域取得的輝煌寫進(jìn)了手表制造業(yè)。在與著名的swatch集團(tuán)合作后，ck watch co ltd宣告成立；年輕、時尚而極具個性魅力的ck表也由此得以問世。2001年，Calvin Klein Jeans 進(jìn)入中國開設(shè)首間專門店。2002年，Calvin Klein Underwear進(jìn)入中國開設(shè)首間專門店。2004年，推出Calvin Klein Pro Stretch 男士內(nèi)衣系列。2005年，在美國推出Calvin Klein女士皮包與配件系列（設(shè)計升級）。2007年，Calvin Klein Underwear內(nèi)衣誕生25周年；推出Calvin Klein Steel men 男性內(nèi)衣企劃。2008年，在美國推出Calvin Klein Performance女裝系列；Calvin Klein Underwear在亞太區(qū)首次推出專為亞洲女性而研制的內(nèi)衣剪裁。2010年，首次在上海為Calvin Klein Collection，CK Calvin Klein，Calvin Klein Jeans 一同舉行大型時裝表演，當(dāng)晚同場舉辦慶祝Calvin Klein Underwear發(fā)布的秀后派對。

2011年，開通Calvin Klein官方微博。2012年，在亞洲首次推出Calvin Klein 表演女裝運(yùn)動服飾系列并于中國開店，推出 Push Positive 女性內(nèi)衣系列，廣告由超模 Lara Stone 擔(dān)綱。2013年，pvh 收購 Warnaco，直接管理及經(jīng)營Calvin Klein Jeans 及 Calvin Klein Underwear 的全球業(yè)務(wù)；CK Calvin Klein 重新定名為Calvin Klein Platinum。2014年，開通CK官方微信；PVH 收回Calvin Klein 表演在亞洲的零售業(yè)務(wù)并直接管理及經(jīng)營。2016年，Raf Simons出任首席品牌創(chuàng)意官（CCO）。2017年，高級定制時裝Calvin Klein By Appointment正式推出；同年，Calvin Klein首間 LIFESTYLE店于上海長寧來福士廣場開幕。2018年，Calvin Klein Performance首度推出男士系列。2019年，歌手、演員、音樂制作人張藝興成為Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear全球品牌形象代言人；開通CK官方抖音。

品牌現(xiàn)狀

pvh Corp. 鵬衛(wèi)齊商業(yè)有限公司擁有并經(jīng)營全球的Calvin Klein各大品牌, 是全球知名服裝企業(yè)之一。2021年，Calvin Klein品牌的全球收入約為37億美元。企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第487。

品牌文化

Calvin Klein的作品干凈、細(xì)致剪裁，在典雅、中性色調(diào)的布料中，展現(xiàn)一種簡潔利落的時尚風(fēng)貌，這也是Calvin Klein的設(shè)計哲學(xué)。卡文·克萊說：“我同時發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是首爾特別市也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設(shè)計做出回應(yīng)，是因為他們的生活和需求都十分相似。現(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”

Calvin Klein品牌的核心理念體現(xiàn)為自由、個性與獨(dú)立。其設(shè)計以簡約、現(xiàn)代、性感為核心，注重細(xì)節(jié)處理與穿著舒適性，旨在通過產(chǎn)品傳遞自由、個性與獨(dú)立的精神。

產(chǎn)品特點(diǎn)

Calvin Klein線條干凈與造型內(nèi)斂的設(shè)計，不但擄獲買家與時尚媒體的肯定，一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，更奠定日后龐大時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

如今“極簡風(fēng)格”是Calvin Klein在設(shè)計上的“注冊商標(biāo)”，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，可是當(dāng)“極簡風(fēng)格”不再是一種流行趨勢時，他會改變嗎？對這種疑問，自信的卡文·克萊回應(yīng)：“我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞，并積極地回應(yīng)。”

卡文·克萊曾說他要為活躍于社交和家庭生活，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計服裝。“她們是一群重視心靈，看起來親切善良，但沒有太多時間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來時尚所趨。”就外貌來看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，沒有一種不真實的魅惑力。

廣告藝術(shù)

性感

卡文·克萊先生不僅是一位時裝設(shè)計大師，而且極具商業(yè)頭腦，還是廣告創(chuàng)意方面的高手。廣告是Calvin Klein表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點(diǎn)，打從推出以來，強(qiáng)烈視覺印象所呈現(xiàn)的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞，而Calvin Klein也相當(dāng)擅長塑造人物形象。70年代末，他進(jìn)入了牛仔服裝業(yè)，啟用了當(dāng)時剛剛成年的青春玉女明星Brooke Shields（彼姬·小絲）任其牛仔服裝的廣告女郎，大獲成功。80年代的，CK公司推出的香水Obsession（激情）、Escape（逃逸）、Eternity（永恒）、ck one、ck be、Contradiction（矛盾）無一例外地受到了消費(fèi)者的喜愛，這當(dāng)中引得輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)的各色廣告功不可沒。其中，克里斯蒂·特林頓被用于“永恒”香水系列廣告活動，旨在象征穩(wěn)定和家庭，展示了一種優(yōu)雅的感覺。Calvin Klein還因?qū)⒛行约∪饬α恐缼氘?dāng)代主流而受到關(guān)注和贊譽(yù)，它的內(nèi)衣廣告活動中出現(xiàn)了當(dāng)時的說唱歌手/演員馬克·沃爾伯格。Calvin Klein的概念中性感表現(xiàn)也是多種多樣的，從早期骨感與頹廢，到后來青春健康、活力四射、洋溢燦爛笑容的年輕人元素。

爭議

Calvin Klein由于其廣告宣傳活動中的性挑逗性質(zhì)而為其品牌帶來了大量的曝光，尤其是那些明顯面向年輕人的廣告活動。有史以來最受關(guān)注的商業(yè)廣告之一，其中年輕的波姬·小絲（Brooke Shields）說道：“你知道我和我的Calvins之間有什么嗎？什么都沒有。” 那則廣告片以及另一則廣告最終被電視臺禁播。模特姬·摩絲（Kate Moss）由于當(dāng)時她過于瘦削和照片中的色情主題而引起爭議。1995年，Calvin Klein面臨更多的抗議，因為它的CK牛仔褲品牌制作了一些引起許多人聯(lián)想到業(yè)余色情的年輕模特的形象。這些廣告被撤下，威廉·克林頓總統(tǒng)和第一夫人希拉里·克林頓也公開譴責(zé)這些形象，美國司法部啟動了調(diào)查以確定模特的年齡。2013年，卡文·克萊表示回顧過去，他可能在廣告活動中走得太遠(yuǎn)了。

品牌榮譽(yù)

品牌產(chǎn)品

自1968年以來，Calvin Klein一直是一家標(biāo)志性的時尚品牌，以其性感和時尚的服裝、內(nèi)衣、鞋子和配飾而聞名。無論是尋找舒適時尚的牛仔褲、T恤、連帽衫和運(yùn)動鞋，打造休閑造型，還是從男裝和女裝系列中選擇提升整體衣櫥的基本單品，CK都有適合每個人的款式。該品牌的中性服裝和包容性尺碼慶祝每個人的身體，男士和女士的內(nèi)衣系列，包括男士內(nèi)褲、短褲、文胸和文胸套裝，旨在讓您感到自信和舒適。而配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子以及家飾用品的方方面面。每一件Calvin Klein的產(chǎn)品，都凝固了創(chuàng)始人信仰的完美主義。

服飾系列

包含有T恤/背心、衛(wèi)衣/連帽上衣、外套、羽絨服、襯衫、針織衫、牛仔褲、休閑褲、連身裙/連身服、半身裙、毛衣等品類

運(yùn)動系列

包含有T恤、背心、衛(wèi)衣、連帽上衣、外套、運(yùn)動內(nèi)衣、訓(xùn)練褲、運(yùn)動背包等品類

內(nèi)衣系列

男士

平角內(nèi)褲、寬松內(nèi)褲、三角內(nèi)褲、打底內(nèi)衣、睡衣+家居服、泳裝

女士

內(nèi)褲、文胸、保暖內(nèi)衣、打底內(nèi)衣、睡衣+家居服、泳裝

時尚配飾

包含有包袋、錢包、手表+珠寶、皮帶、眼鏡、香水、行李箱、鞋款+涼鞋、襪子+襪褲等品類

兩個手表系列中，ck因其時尚的款式引導(dǎo)著廣大年輕人的消費(fèi)；Calvin Klein則將為數(shù)不多但品味高雅且個性鮮明的顧客群劃入了自己的領(lǐng)地。

品牌事件

設(shè)計師離職

當(dāng)?shù)貢r間2018年12月21日，Calvin Klein宣布與創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons 解約，即刻生效。這離雙方合同到期還有 8 個月，離Raf Simons 在萬眾矚目中上任才過去不到兩年。過去兩年，美國時尚業(yè)連續(xù)頒給Raf Simons三座頂尖大獎，包括 2017 年和 2018 年美國服裝設(shè)計師協(xié)會大獎年度女裝設(shè)計師獎，以及 2017 年 CFDA 年度男裝設(shè)計師獎。Raf Simons帶給Calvin Klein的改變，除了更換 Logo，原來強(qiáng)調(diào)性感年輕肉體的廣告也被藝術(shù)感更強(qiáng)、更冷淡的視覺創(chuàng)意所取代，這引起了一些爭議。據(jù)悉，Calvin Klein營銷重點(diǎn)會從高級時尚，轉(zhuǎn)向以主流受眾為主體、定價更為親民的商品。

官網(wǎng)錯誤

2019年8月12日，Calvin Klein發(fā)表聲明，稱：“對于Calvin Klein美國網(wǎng)站內(nèi)語言/國家分類選項造成誤解，我們深表歉意！我們將會即時修正并再次檢查所有與中國領(lǐng)土描述相關(guān)的信息的準(zhǔn)確性。我們也重申Calvin Klein完全尊重和支持中國主權(quán)和領(lǐng)土的完整。在此感謝廣大消費(fèi)者一直以來的關(guān)注與支持。”據(jù)悉，早前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)CK美國官網(wǎng)將香港特別行政區(qū)列為國家。