碧浪（英文名：ARIEL），是廣州寶潔有限公司旗下的洗滌品牌，于1967年在德國(guó)推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為世界上最暢銷的國(guó)際性洗衣粉之一。
1993年，寶潔將碧浪引入中國(guó)。自進(jìn)入中國(guó)以來，碧浪一直不斷創(chuàng)新潔凈技術(shù)，力圖為中國(guó)消費(fèi)者帶來潔凈如新的完美洗滌體驗(yàn)。1996年，碧浪推出第二代產(chǎn)品，1999年，碧浪又推出高科技的漂漬洗衣粉，2002年，碧浪的有滾筒洗衣機(jī)專用低泡洗衣粉問世。2003年，碧浪推出含藍(lán)色和綠色強(qiáng)效去污粒子的新碧浪洗衣粉。2006年2月，碧浪入選了中華人民共和國(guó)商務(wù)部公布的2006年“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。在2009年BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌價(jià)值躋身Top 100，超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，品牌影響力深入人心。2010年，碧浪推出其全新洗衣液，這是碧浪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來首次推出作為高端洗滌品類的洗衣液。2011年11月，碧浪洗衣粉、洗衣液全線升級(jí)，推出綠色裝自然清新香型專業(yè)去漬洗衣粉，同時(shí)選擇徐熙娣作為品牌代言人。2024年12月16日，碧浪洗衣免搓粉上市。2025年3月20日，碧浪與博世公司聯(lián)合亮相中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，推出 “deepclean深層凈洗”洗滌程序以及碧浪pro智能投放洗衣液。2025年4月，碧浪宣布丁禹兮成為其品牌代言人。
碧浪曾在2022年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，憑借“寶潔奧運(yùn)全域整合營(yíng)銷：只要上場(chǎng)·就要漂亮”這一創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，與寶潔旗下其他品牌共同獲得了銅獎(jiǎng)。
品牌歷史
碧浪，由寶潔(中國(guó))有限公司創(chuàng)始于1967年德國(guó)，世界上第一款加酶洗衣粉。1993年，寶潔公司將碧浪引入中國(guó)。
1996年推出碧浪第二代產(chǎn)品，1999年又推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉。1999年，寶潔收購(gòu)了熊貓的所有資產(chǎn)，并力推汰漬，以及碧浪等品牌，逐漸剝奪了熊貓的市場(chǎng)。
2002年有滾筒洗衣機(jī)專用的低泡洗衣粉問世，2003年，碧浪推出含藍(lán)色和綠色強(qiáng)效去污粒子的新碧浪洗衣粉，因其洗滌性能出色，得到海爾等國(guó)內(nèi)名牌洗衣機(jī)廠商推薦。
2006年2月，中華人民共和國(guó)商務(wù)部在北京公布了2006年“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。碧浪、東方紅、福田歐豹、谷神、東風(fēng)、春雨、四方、常林、WORL（(沃得）、中國(guó)收獲等11個(gè)農(nóng)機(jī)品牌上榜。在2009年BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌價(jià)值躋身Top 100，超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，品牌影響力深入人心。2010年，碧浪推出全新洗衣液，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首次推出的高端洗滌品類。
2011年11月，碧浪洗衣粉、洗衣液全線升級(jí)，推出綠色裝自然清新香型專業(yè)去清洗衣粉、藍(lán)色裝清雅美莉香型專業(yè)去清洗衣粉、粉色裝亮潔柔香洗衣粉、碧浪專業(yè)機(jī)洗（滾筒、波輪）洗衣粉，以及綠色裝潔護(hù)如新洗衣液、藍(lán)色裝清雅茉莉花香型潔護(hù)如新洗衣液，同時(shí)選擇小S作為品牌代言人。
2011年全新升級(jí)后的碧浪，潔凈功效更杰出。其“污漬自溶技術(shù)”能打碎分解污漬結(jié)構(gòu)，使其自動(dòng)溶解，無需用力搓洗就能幫助消費(fèi)者對(duì)抗任何頑固污漬，最大程度保護(hù)衣物纖維，帶來多次洗滌后仍潔凈如新集團(tuán)的洗護(hù)效果，讓每一位中國(guó)女性每天享受“潔凈如新”的時(shí)尚生活。
2014年4月3日開始，碧浪新品洗衣凝珠在京東商城及1號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)預(yù)售，2014年5月4日正式在中國(guó)境內(nèi)KA賣場(chǎng)開賣。2021年8月13日晚，碧浪發(fā)文稱，碧浪品牌即日起與品牌大使張哲瀚停止合作關(guān)系。
2024年12月16日，碧浪洗衣免搓粉上市，首創(chuàng)BIOClean微米級(jí)密泡，無需手搓，根源凈透頑固菌漬。2025年1月，碧浪攜?威海家家悅舉辦新品發(fā)布活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布全新?命性新品——洗?免搓粉。2025年3月20日，碧浪與博世公司聯(lián)合亮相中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，推出 “deepclean深層凈洗”洗滌程序以及碧浪pro智能投放洗衣液。
主要產(chǎn)品
碧浪憑借其推出的"污漬自溶技術(shù)"和出色的洗滌性能而享譽(yù)世界，產(chǎn)品涵蓋加酶洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等品類。
品牌代言
社會(huì)責(zé)任
2022年11月，碧浪聯(lián)合廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)共同發(fā)起“中國(guó)家庭衣物安心計(jì)劃”公益項(xiàng)目。
獲得榮譽(yù)
2022年，在2022年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔與旗下各大品牌憑借創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容：“寶潔奧運(yùn)會(huì)全域整合營(yíng)銷：只要上場(chǎng)·就要漂亮”而獲得銅牌，其中包括碧浪。
相關(guān)事件
2025年4月5日，寶潔（P&G）宣布召回超800萬袋洗衣凝珠產(chǎn)品，涉及旗下汰漬（Tide）、Gain、Ace和碧浪（Ariel）品牌，寶潔表示，召回系因制造過程中出現(xiàn)問題，少量包裝可能難以封口，存在造成嚴(yán)重傷害的風(fēng)險(xiǎn)。
參考資料 >
2024年洗衣粉品牌大全.中國(guó)報(bào)告大廳.2025-04-16
ARIEL碧浪品牌介紹.中國(guó)報(bào)告大廳.2025-04-16
ARIEL碧浪品牌介紹.中國(guó)報(bào)告大廳.2025-04-16
碧浪洗衣科學(xué).新浪微博.2025-04-16
碧浪博世攜手打造“卓越潔凈”體驗(yàn)，聯(lián)合研發(fā)新品首次亮相AWE.網(wǎng)易手機(jī)網(wǎng).2025-04-16
寶潔奧運(yùn)全域整合營(yíng)銷:只要上場(chǎng)·就要漂亮.寶潔奧運(yùn)全域整合營(yíng)銷:只要上場(chǎng)·就要漂亮.2025-04-16
為什么這些老牌日化企業(yè)最終走上窮途末路?|界面新聞 · JMedia.界面新聞.2025-04-16
碧浪：即日起與品牌大使張哲瀚停止合作關(guān)系.今日頭條.2021-08-13
全新洗?免搓粉上市，碧浪攜?威海家家悅引領(lǐng)潔凈新?命.網(wǎng)易手機(jī)網(wǎng).2025-04-16
碧浪/ARIEL.碧浪/ARIEL.2025-04-16
碧浪洗液夜.碧浪.2025-04-16
碧浪洗衣粉.碧浪.2025-04-16
碧浪啟動(dòng)“中國(guó)家庭衣物安心計(jì)劃”公益項(xiàng)目.北京商報(bào).2024-03-25
召回超800萬袋洗衣凝珠!寶潔:中國(guó)銷售的產(chǎn)品均符合要求.騰訊網(wǎng).2025-04-16