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來源：互聯(lián)網(wǎng)

汰漬（Tide），廣州寶潔有限公司旗下洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一，始創(chuàng)于1946年。其產(chǎn)品系列包括洗衣膠囊、洗衣液、洗衣粉、去污劑、織物柔順劑等。

1930年代，寶潔公司的科學(xué)家大衛(wèi)·拜爾利（David Byerly）決心在X計(jì)劃下開發(fā)世界上第一款重型洗衣粉，直到1945年才研制成功。1968年，汰漬用于分解蛋白和糖類污漬的洗衣粉上市。汰漬洗衣液于1984年在美國(guó)上市。汰漬于1990年在美國(guó)上市超濃縮洗衣粉，2年后超濃縮洗衣液和包裝再利用洗衣液上市。1994年8月汰漬來到中國(guó)。用于清洗衣物的污點(diǎn)Tide to Go于2005年推出。同年推出冷水洗滌劑Tide Coldwater。2010年汰漬進(jìn)入中國(guó)洗衣液市場(chǎng)。次年7月推出全效360系列洗衣產(chǎn)品及潔凈薰香系列新品。2012年，集洗滌劑、去污劑、增白劑于一體的汰漬洗衣球面世，突破了傳統(tǒng)的洗衣范疇。汰漬于2016年推出首款植物性洗衣粉Tide purclean。重型深層清潔洗衣粉Tide Hygienic Clean于2020年面市。2022年，汰漬簽約成為“中國(guó)航天太空創(chuàng)想官方洗衣品牌”，并宣布開啟未來太空洗衣等一系列品牌合作項(xiàng)目。

汰漬分別位列2022、2023、2024年全球最具價(jià)值500大品牌榜第443位、第451位、第472位。

品牌歷史

誕生前期

1930年代，寶潔的科學(xué)家大衛(wèi)·拜爾利（David Byerly）決心在X計(jì)劃下開發(fā)世界上第一款重型洗衣粉。但是經(jīng)過7年的實(shí)驗(yàn)，X計(jì)劃被寶潔終止。這并沒有阻止拜爾利，他繼續(xù)秘密地從事這個(gè)項(xiàng)目14年，直到1945年研制成功。

在美國(guó)發(fā)展

1946年，汰漬誕生于美國(guó)，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬新配方于1968年上市，這是美國(guó)第一種專門設(shè)計(jì)用于分解蛋白和糖類污漬的洗衣粉。1984年時(shí)汰漬洗衣液在美國(guó)上市。汰漬于1988年推出了美國(guó)第一種全效護(hù)色漂白劑洗衣粉：汰漬漂漬洗衣粉。汰漬分別于1990年和1992年推出了美國(guó)第一種超濃縮洗衣粉、美國(guó)第一種超濃縮洗衣液。1992年時(shí)還在美國(guó)推出了第一種包裝再利用洗衣液：汰漬可再裝洗衣液。

汰漬于1993年在美國(guó)推出第一種專門設(shè)計(jì)用于分解油脂類食物污潰的洗衣粉：汰漬去油漬洗衣粉。次年汰漬可再裝洗衣粉上市，這也是美國(guó)第一種包裝可再利用洗衣粉。之后在1994年和1996年分別推出了美國(guó)第一種防止纖維起毛和褪色的含纖維素酶汰漬洗衣粉和美國(guó)第一種含特效抗污垢沉積聚合物洗衣粉。

進(jìn)軍中國(guó)

1994年8月，汰漬來到中國(guó)，并于次年1月，在中國(guó)推出汰漬200g和450g產(chǎn)品，開始在中國(guó)播放“汰漬千人操"廣告；10月，汰漬750g上市，“汰漬洗衣舞”廣告之一播出。1996年7月“汰漬洗衣舞”廣告之二在中國(guó)播放。汰漬第二代于次年8月在中國(guó)上市。1998年5月，檸檬汰漬400g上市，“汰漬洗衣舞”廣告之三播出。汰漬第三代則于同年10月在中國(guó)上市，“汰漬小孩故事”系列廣告也開始播放。汰潰第三代加強(qiáng)型于1999年9月在中國(guó)上市，同時(shí)“洗衣法則系列廣告”陸續(xù)開始在中國(guó)播放。

持續(xù)發(fā)展

2005年，汰漬推出Tide to Go，用于清洗衣物的污點(diǎn)；同年還推出冷水洗滌產(chǎn)品Tide Coldwater，它使人們即使在冷水中也能節(jié)省能源并獲得很好的清潔。汰漬在2010年以引入“法國(guó)原液進(jìn)口洗衣液”的方式，正式宣告其進(jìn)入中國(guó)洗衣液市場(chǎng)。2011年7月，汰漬隆重推出全效360系列洗衣產(chǎn)品，其中全效系列洗衣粉全新升級(jí)，升級(jí)配方專門針對(duì)日常常見的污漬設(shè)計(jì)，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新；汰漬潔凈薰香系列新品也在同年推出。

到了2012年，汰漬洗衣球面世，汰漬洗衣球集洗滌劑、去污劑、增白劑于一體，突破了傳統(tǒng)的洗衣范疇。這些洗衣球以小劑量提供全新配方，這種配方能夠與當(dāng)前的2x汰漬濃縮洗衣液相容，并且壓實(shí)度是當(dāng)前2x汰漬濃縮洗衣液的兩倍。同年7月，汰漬聯(lián)手舒膚佳推出全效除菌系列，在做到全效去漬的基礎(chǔ)之上，還能去除衣物上5種典型細(xì)菌。與市面上專業(yè)的衣物消毒劑相比，該系列產(chǎn)品含有的舒膚佳成分配方性質(zhì)溫和，其親膚性非常適用于兒童衣物的日常洗滌除菌，連手洗也適用。

2016年，汰漬推出了其首款植物性*洗衣粉Tide purclean，它含75%的植物成分并采用了100%風(fēng)能并不會(huì)產(chǎn)生任何廢物。一種可以去除可見和不可見污漬的重型深層清潔洗衣粉Tide Hygienic Clean在2020年推出，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的清潔效果。2022年6月15日，汰漬與中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心合作發(fā)布會(huì)在廣州市舉行。汰漬正式簽約成為“中國(guó)航天太空創(chuàng)想官方洗衣品牌”，并宣布開啟未來太空洗衣等一系列品牌合作項(xiàng)目。

品牌狀況

汰漬是寶潔旗下洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。2009年到2010年，汰漬在中國(guó)市場(chǎng)銷售額位列第二位的（20.6%）。從1995年至2012年，汰漬在中國(guó)平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)。每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭。

2021年雙十一洗護(hù)清潔全網(wǎng)銷售額為114億元，汰漬位列衣物清潔護(hù)理銷售額第3名。

品牌代言人

產(chǎn)品系列

備注：資料取自汰漬美國(guó)官網(wǎng)，產(chǎn)品名稱部分采取原文

所獲榮譽(yù)

品牌活動(dòng)

2005年，汰漬推出“汰漬希望滿缸”項(xiàng)目，旨在通過洗衣、烘干和折疊衣物等服務(wù)為遭受自然災(zāi)害的家庭提供幫助。截至2012年，為受颶風(fēng)卡特麗娜、圣地亞哥山火、颶風(fēng)艾克等災(zāi)難影響的家庭累計(jì)清洗超過34000缸衣物。僅在2017年，“汰漬希望滿缸”項(xiàng)目就為受災(zāi)家庭清洗了3100缸衣物。

2005年，汰漬與中華慈善總會(huì)、中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)社區(qū)服務(wù)工作委員會(huì)共同發(fā)起“汰漬潔凈捐衣之旅”活動(dòng)，將收集到的衣物洗滌或清理后捐贈(zèng)給貧困地區(qū)。此次“汰漬潔凈捐衣之旅”活動(dòng)被中華慈善總會(huì)稱為一種“新的慈善活動(dòng)模式”。

2006年，汰漬與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“白校服成長(zhǎng)計(jì)劃”，旨在關(guān)注貧困地區(qū)在校學(xué)生對(duì)持續(xù)教育的需求，鼓勵(lì)孩子們積極求學(xué)，追求夢(mèng)想。

2011年，汰漬為幫助中國(guó)媽媽們培養(yǎng)孩子的自信，汰漬攜手著名心理學(xué)家張怡筠博士設(shè)計(jì)了汰漬“潔”出自信親子五法，并在北京、上海市、深圳市三地舉辦汰漬“潔”出自信親子夏令營(yíng)。

2018年9月，汰漬攜手品牌代言人張藝興、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)，共同啟動(dòng)“衣物常新地球常青”的環(huán)保項(xiàng)目，號(hào)召大家通過對(duì)自己衣物的呵護(hù)，延長(zhǎng)衣物壽命，減少衣物浪費(fèi)，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量。

相關(guān)事件

2010年5月，市民李女士逛超市時(shí)看到新上市的汰漬洗衣液包裝上寫有“西歐進(jìn)口”字樣，便習(xí)慣性地查看條形碼前綴，條形碼以69開頭，對(duì)是否進(jìn)口產(chǎn)品提出質(zhì)疑。5月30日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在寧夏路某大型超市在售的汰漬洗衣液價(jià)格標(biāo)簽上，產(chǎn)地一欄寫著：見產(chǎn)品外包裝。產(chǎn)品包裝正面右上角，“西歐進(jìn)口”的字樣很是顯眼，而背面也清楚地寫著“進(jìn)口商：廣州寶潔有限公司；原產(chǎn)地：法國(guó)”等信息，而產(chǎn)品條形碼開頭的兩個(gè)數(shù)字則是“69”。記者從中國(guó)物品編碼中心了解到，法國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的條形前綴碼應(yīng)為300—379，而記者輸入的一款汰漬洗衣液條形碼的查詢結(jié)果也顯示，該產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)，廠商為廣州寶潔有限公司。業(yè)內(nèi)人士表示這種情況可能是引進(jìn)國(guó)外原料后又在國(guó)內(nèi)分裝的。雖然國(guó)家對(duì)洗滌產(chǎn)品怎樣算進(jìn)口沒有明確定義，但嚴(yán)格來講這并不屬于進(jìn)口產(chǎn)品，只是添加了進(jìn)口原料而已。該人士認(rèn)為，這是企業(yè)故意打擦邊球，進(jìn)口只是為宣傳做噱頭。

2012年3月，江蘇省消協(xié)曝光了三款去污力未達(dá)標(biāo)的洗衣粉，其中包括汰漬全效炫白360度潔凈洗衣粉。寶潔中國(guó)公司在接受媒體采訪時(shí)表示，被曝光的汰漬洗衣粉，通過了廣州市質(zhì)量監(jiān)督監(jiān)測(cè)研究院和國(guó)家洗滌用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的監(jiān)測(cè)，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可放心使用。

2023年6月26日，有博主爆出“2021年蔡徐坤和C姓女生發(fā)生男女關(guān)系，導(dǎo)致對(duì)方懷孕并逼迫其流產(chǎn)”的消息。同年7月，汰漬與蔡徐坤合作品牌的新浪微博內(nèi)均已無法搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。

2024年4月5日，寶潔宣布在美國(guó)和加拿大召回820萬袋有包裝缺陷的洗衣粉。此次召回涉及2023年9月至2024年2月期間生產(chǎn)的汰漬等品牌的多款產(chǎn)品。

2024年4月22日，廣州寶潔有限公司發(fā)布公告稱，開市客中國(guó)進(jìn)口了部分美國(guó)寶潔生產(chǎn)的汰漬洗衣凝珠，而這些產(chǎn)品包裝袋無法有效閉合，因此，寶潔中國(guó)決定召回上述產(chǎn)品，涉及3831盒。4月24日，汰漬相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，除Costco開市客中國(guó)門店售賣的部分進(jìn)口洗衣凝珠產(chǎn)品外，寶潔中國(guó)生產(chǎn)和銷售的所有洗衣產(chǎn)品均符合相關(guān)要求，涉事產(chǎn)品質(zhì)量是合格的，只是包裝無法有效閉合。

參考資料 >

2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜全部名單.新浪財(cái)經(jīng).2024-07-30

打破陳規(guī)的產(chǎn)品.寶潔公司.2023-08-22

Tide汰漬.愛企查.2024-07-30

Turning the tide for more than 75 years.TIDE.2024-07-30

即將出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)，乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎代言汰漬品牌.網(wǎng)易.2024-07-30

#張藝興代言汰漬#.新浪微博.2024-07-30

Shop Products.Tide.2024-07-30

汰漬的“洗衣奇跡”之路.中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng).2024-07-30

外資品牌為何不曾壟斷過中國(guó)洗滌市場(chǎng)？.界面新聞.2024-07-30

汰漬“潔”出自信親子夏令營(yíng)，孩子自信度喜獲提升.中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng).2024-07-30

汰漬推新品主打減壓.中國(guó)消費(fèi)者報(bào).2024-07-30