瀟湘晨報(bào)是2001年3月9日創(chuàng)刊的大型綜合類都市日報(bào)。常規(guī)版面對開32版，彩色印刷。創(chuàng)始人為龔曙光。以長、株、潭為中心，面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行，截至2013年5月9日，每期發(fā)行總量超過60萬份，受眾200多萬人。
瀟湘晨報(bào)自2009年開始探索融媒體發(fā)展。2015年6月瀟湘晨報(bào)社劃轉(zhuǎn)至湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。同年7月改版，大幅增加了本地新聞版塊，A疊主打大時(shí)政大事件，B疊主打身邊新聞，C疊主打消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和金融。2018年瀟湘晨報(bào)又改版為報(bào)紙、ZAKER 瀟湘、晨視頻、微博、微信等多介質(zhì)、全媒體的立體傳播方式。2019年，瀟湘晨報(bào)重組內(nèi)容生產(chǎn)流程，形成了全域全媒體內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺(tái)，擴(kuò)充了內(nèi)容生產(chǎn)效能，開拓了100多個(gè)賬號矩陣。其抖音、微博都是湖南省首個(gè)突破千萬粉絲的媒體賬號。2021年10月，瀟湘晨報(bào)·晨視頻APP上線，以晨視頻APP為龍頭，構(gòu)建了報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏五位一體現(xiàn)代化傳播格局。瀟湘晨報(bào)的代表欄目有正能量暖新聞視頻、品牌會(huì)客廳和公益聚合平臺(tái)等。瀟湘晨報(bào)已擁了包含音頻、一報(bào)兩刊、客戶端、短視頻IP群、八大官方發(fā)布賬號、賬號森林、全網(wǎng)分發(fā)體系的影響力矩陣，以及以瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司、上海恒頤廣告有限公司、大湘網(wǎng)為主的產(chǎn)業(yè)矩陣。
2020年1月9日，瀟湘晨報(bào)的“天天正能量”公益項(xiàng)目榮獲“2019年度廣告湘軍十大公益創(chuàng)意作品”獎(jiǎng)。2023年6月27日，“瀟湘晨報(bào)全域全媒體內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺(tái)”和“瀟湘晨報(bào)短視頻平臺(tái)及現(xiàn)代傳播體系”項(xiàng)目分別入選第二屆案例名單的“體制機(jī)制創(chuàng)新”和第三屆案例名單的“全媒體傳播體系建設(shè)”。
發(fā)展歷史
起步階段（2001-2008）
2001年3月9日瀟湘晨報(bào)由湖南出版投資控股集團(tuán)主辦并創(chuàng)刊。其基本定位是一張以城市讀者為消費(fèi)主體的綜合類都市日報(bào)。版面設(shè)置為對開大報(bào)，彩色印刷。關(guān)注民生、守望民本，逼近湖南省都市生活的真相。在瀟湘晨報(bào)創(chuàng)立之初，邀請到著名笑星大兵作為形象代言人。
2002年，瀟湘晨報(bào)打出了“瀟湘晨報(bào) 更早更好”的廣告語口號，且發(fā)行量居湖南同類媒體之首；次年，瀟湘晨報(bào)決策層提出“新權(quán)威媒體”的概念，指出“讀者是檢驗(yàn)權(quán)威的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。2004年，瀟湘晨報(bào)的讀者群體壯大，通過與長沙移動(dòng)合作推出的 “高端對接·完美覆蓋”傾城行動(dòng)。
2005年，瀟湘晨報(bào)改變媒體客戶聯(lián)誼會(huì)請客旅游的一貫?zāi)Ｊ剑ㄟ^舉辦以“影響湖南，崛起中部”為主題的湖南消費(fèi)市場研究報(bào)告會(huì)暨省外VIP客戶聯(lián)誼會(huì)，出品權(quán)威的湖南市場分析報(bào)告——《2005湖南市場白皮書》《2006湖南市場白皮書》。次年又與紅網(wǎng)、通訊運(yùn)營商聯(lián)合打造了《湖南手機(jī)報(bào)》《瀟湘手機(jī)報(bào)》進(jìn)一步豐富了傳播平臺(tái)。2007年11月，湖南首個(gè)完全數(shù)字化報(bào)紙——瀟湘晨報(bào)數(shù)字報(bào)上線。
2008年9月瀟湘晨報(bào)經(jīng)營性資產(chǎn)改制成立了湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司，系中國文化產(chǎn)業(yè)上市公司中南傳媒全資子公司。
發(fā)展階段（2009-2014）
瀟湘晨報(bào)自2009年開始探索融媒體發(fā)展，并擁有包括瀟湘晨報(bào)《十幾歲》在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體序列；包括網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)、移動(dòng)客戶端產(chǎn)品、微博 微信抖音快手等官方新媒體矩陣，頭條號、百家號、企鵝號等在內(nèi)的全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)；包括長沙軌道交通、長沙磁浮快線、長株潭城際鐵路在內(nèi)的三大軌道空間媒體；晨視頻產(chǎn)品已與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等合作建立分發(fā)渠道。
2010年4月23日，“2009-2010首屆中國傳媒融合高峰論壇”在北京舉行，瀟湘晨報(bào)社獲得高峰論壇評出的“最具融合力的報(bào)業(yè)案例?”榮譽(yù)。
轉(zhuǎn)型階段（2015-2020）
2015年6月瀟湘晨報(bào)社劃轉(zhuǎn)至湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，優(yōu)化文化資源配置和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，釋放國有文化資源的活力。同年9月，中南傳媒副總經(jīng)理、瀟湘晨報(bào)董事長龍博做客書山論壇，帶來題為“瀟湘晨報(bào)‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)的路線網(wǎng)和施工網(wǎng)”的講座，展示了“瀟湘晨報(bào)系的產(chǎn)品序列圖譜”和“瀟湘晨報(bào)經(jīng)營公司八大事業(yè)部組織框架圖”，闡述了瀟湘晨報(bào)繼建立“全系全媒體”后，實(shí)踐傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的“八大改變”。
2015年7月份，瀟湘晨報(bào)實(shí)施改版提質(zhì)，在強(qiáng)調(diào)正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)文本的可讀性、資訊的覆蓋性、線下的互動(dòng)性、資源的整合性。改版之后的瀟湘晨報(bào)，A疊主打大時(shí)政大事件，B疊主打身邊新聞，C疊主打消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和金融。此次改版，大幅增加了本地新聞版塊，更加重視民本民生，在選題上注意與生活貼近，尋找受眾普遍關(guān)心的興趣點(diǎn)，挖掘具有社會(huì)意義的話題。
2017-09瀟湘晨報(bào)宣布與ZAKER共同打造的生活新聞資訊APP——ZAKER瀟湘正式上線。以圖文、直播、短視頻等可視化方式為傳播途徑。9月12日當(dāng)天，ZAKER瀟湘以湘江視角、瀟湘智造、瀟湘速度、老街走玩、市井樣范等為主題，連續(xù)進(jìn)行了12場直播，為市民呈現(xiàn)了多元化的立體新聞。
2018年瀟湘晨報(bào)又改版為報(bào)紙、ZAKER瀟湘、晨視頻、微博、微信等多介質(zhì)、全媒體的立體傳播傳播方式。改版后的《瀟湘晨報(bào)》頭版，升級為全媒體封面。瀟湘晨報(bào)以文字、圖片、視頻、聲音等全媒體呈現(xiàn)。其官方微博擁有1200萬粉絲，ZAKER瀟湘有600萬用戶，微信公眾號約40萬粉絲。
現(xiàn)代傳媒集群階段（2021至今）
2021年10月，晨視頻APP上線，瀟湘晨報(bào)進(jìn)入短視頻產(chǎn)業(yè)新賽道。2023年3月，瀟湘晨報(bào)·晨視頻推出“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報(bào)道，緊扣生態(tài)環(huán)境保護(hù)主題，從湖南省到俄羅斯，追蹤一只北遷的天鵝，生動(dòng)呈現(xiàn)湖南故事、中國故事。瀟湘晨報(bào)·晨視頻在體制機(jī)制創(chuàng)新、運(yùn)營模式創(chuàng)新、賦能公共服務(wù)等方面進(jìn)行了系列探索，構(gòu)建起報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏五位一體傳播格局，截至2023年7月14日，瀟湘晨報(bào)傳播矩陣粉絲總量超6000萬，全年總流量超過600億。
2023年9月湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司黨委書記、執(zhí)行董事、瀟湘晨報(bào)社總編輯伍洪濤在長沙市出席“AIGC與場景化應(yīng)用創(chuàng)新”主題研討會(huì)時(shí)表示，“瀟湘晨報(bào)是連接者、傳播者，也希望成為AIGC技術(shù)應(yīng)用的實(shí)踐者，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)模式，為推動(dòng)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”
內(nèi)容現(xiàn)狀
采編方針和內(nèi)容構(gòu)成
采編方針
借助瀟湘晨報(bào)專業(yè)采、寫、編、攝、評、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的視角、文案、創(chuàng)意為品牌做包裝宣傳，同時(shí)結(jié)合時(shí)事和熱點(diǎn)，讓推廣內(nèi)容更具網(wǎng)絡(luò)傳播度。
1、創(chuàng)意海報(bào)，讓推廣內(nèi)容兼具美感和傳播度。并可采用聯(lián)名推廣的形式，與品牌進(jìn)行趣味互動(dòng)。
2、原創(chuàng)報(bào)道，晨報(bào)采編團(tuán)隊(duì)以高站位，關(guān)聯(lián)采訪、專業(yè)撰稿對區(qū)縣或品牌或進(jìn)行全方位報(bào)道。以圖片、文字、視頻等多元形式展示區(qū)域及品牌價(jià)值。
3、爆款條漫，晨報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)提供以創(chuàng)意宣推、創(chuàng)意條漫、原生廣告為核心的創(chuàng)意傳播服務(wù)，并根據(jù)品牌特性，定制長圖文、H5等。
內(nèi)容構(gòu)成
瀟湘晨報(bào)包含音頻、一報(bào)兩刊、客戶端、短視頻IP群、八大官方發(fā)布賬號、賬號森林、全網(wǎng)分發(fā)體系的影響力矩陣，以及以瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司、上海恒頤廣告有限公司、大湘網(wǎng)為主的產(chǎn)業(yè)矩陣。它擁有包括報(bào)紙、期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體序列；包括9個(gè)網(wǎng)站、3個(gè)數(shù)字報(bào)、5個(gè)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品、10個(gè)微博微信群、1框架媒體和4個(gè)手機(jī)報(bào)在內(nèi)的新媒體序列；包括9大傳媒產(chǎn)業(yè)、14個(gè)會(huì)展產(chǎn)品、1個(gè)公益基金會(huì)及呼叫中心在內(nèi)的影響力產(chǎn)品序列，以及包括物流配送、客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫、新聞線索庫、歷史資訊數(shù)據(jù)庫在內(nèi)的衍生業(yè)務(wù)產(chǎn)品序列，一個(gè)多介質(zhì)、多功能、多利潤基點(diǎn)的現(xiàn)代傳媒集群已具規(guī)模。
運(yùn)營模式和主要代表性欄目
運(yùn)營模式
參考資料
主要代表性欄目
1、正能量暖新聞視頻欄目。“湘湘來了”是瀟湘晨報(bào)于2021年上線的一檔暖新聞、正能量視頻欄目，專注挖掘全國尤其是湖南的正能量新聞人物，創(chuàng)新報(bào)道手法，“湘湘來了”多篇報(bào)道被人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多平臺(tái)推薦。2021年年底至2022年2月期間，“湘湘來了” 策劃推出系列節(jié)目“幸福百分百”，節(jié)目組走進(jìn)長沙街頭巷尾，記錄長沙人對于幸福的不同答案和定義，推出100集短視頻系列節(jié)目，該系列節(jié)目獲得2022年長沙新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
2、《品牌會(huì)客廳》欄目由瀟湘晨報(bào)與湖南省商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)聯(lián)合推出，講述企業(yè)家的故事，該欄目經(jīng)由瀟湘晨報(bào)全系全媒體進(jìn)行立體傳播，截至2023年8月，全網(wǎng)流量已近千萬。
3、公益聚合平臺(tái)。“晨益＋”公益平臺(tái)為公益發(fā)聲，讓求助有方向。通過晨視頻攜手湖南省各大公益基金會(huì)和機(jī)構(gòu)，共同講述湖南公益好故事，傳播湖南公益影響力。截止2023年11月，晨益＋已有多家省內(nèi)知名公益基金會(huì)、機(jī)構(gòu)入駐，該公益平臺(tái)通過晨視頻、瀟湘晨報(bào)全媒體矩陣統(tǒng)一推廣，為受眾提供最便捷的幫扶求助入口，破解供需兩方互相隔絕的現(xiàn)狀。同時(shí)，為公益基金會(huì)及主體企業(yè)、事業(yè)單位提供公益助力。
管理和一線采編人員結(jié)構(gòu)構(gòu)成
核心管理者
參考資料
一線采編人員
瀟湘晨報(bào)擁有1300名具有專業(yè)素養(yǎng)的員工團(tuán)隊(duì)，并實(shí)行全員聘用、末位淘汰的用人機(jī)制，職責(zé)量化、按績論酬的分配制度。
發(fā)行狀況
截至2007年，瀟湘晨報(bào)完全覆蓋湖南省全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊(duì)伍，采取以省會(huì)長沙市為根本，以長株潭三地為核心，按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶。
根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)2005年11月發(fā)布的《湖南省居民媒體接觸狀況分析》，瀟湘晨報(bào)在湖南六城市（長沙、株洲市、湘潭市、常德市、岳陽市、郴州市）的日到達(dá)率為25.07%，是第二位報(bào)紙的3.07倍，是第三位報(bào)紙的5.47倍。
瀟湘晨報(bào)銷售收入廣告量占據(jù)本土報(bào)業(yè)65%的份額，經(jīng)濟(jì)體量在全國都市類報(bào)紙中排名前十，成為中國都市報(bào)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，將媒體影響力成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
交流活動(dòng)
定制活動(dòng)
參考資料
公益活動(dòng)
“看瀟湘晨報(bào)，喝南山牛奶”活動(dòng)
2004年四五月間，劣質(zhì)奶粉引發(fā)大頭娃娃事件引起熱議。瀟湘晨報(bào)在關(guān)注、報(bào)道的同時(shí)心系客戶，亞華乳業(yè)聯(lián)合在長沙市室內(nèi)600多個(gè)報(bào)攤上同時(shí)推出“看瀟湘晨報(bào)，喝南山牛奶”活動(dòng)。將“大頭娃娃”新聞事件和“看報(bào)喝奶”聯(lián)系到一起，這是晨報(bào)經(jīng)營的創(chuàng)舉，也是關(guān)注民生、參與社會(huì)公益事業(yè)的具體實(shí)例。
四水立碑公益活動(dòng)
2005年4月，晨報(bào)品牌欄目《湖湘地理》周年紀(jì)念之際，組織讀者在湘資四水源頭立碑，以此呼喚珍愛水源、珍愛環(huán)境。
瀟湘愛心助學(xué)行動(dòng)
2005年9月，晨報(bào)舉辦“瀟湘愛心助學(xué)行動(dòng)”， 1380人通過晨報(bào)組織的這項(xiàng)公益行動(dòng)，捐助愛心款150余萬元，幫助了60名貧困大學(xué)新生。
“飛播青綠·放養(yǎng)富庶·感恩瀟湘”瀟湘晨報(bào)第四屆讀者節(jié)
每年3月9日的創(chuàng)刊紀(jì)念日，晨報(bào)都會(huì)策劃推出大型公益活動(dòng)，舉辦聲勢浩大÷持續(xù)近1個(gè)月的讀者節(jié)活動(dòng)，回報(bào)百萬讀者。2005年3月，“飛播青綠·放養(yǎng)富庶·感恩瀟湘”瀟湘晨報(bào)第四屆讀者節(jié)大型公益活動(dòng)激情啟航，晨報(bào)租用4架直升飛機(jī)，在懷化市中方縣、郴州市桂東縣、常德市市石門縣、婁底市新化縣的四地山頭撒下1000萬粒濕地松樹種，同時(shí)租用輪船在湘、資、沅、澧四水上游放養(yǎng)100萬尾魚苗，以環(huán)保義舉感恩瀟湘大地。
“重返知青點(diǎn)·建設(shè)新農(nóng)村”瀟湘晨報(bào)第五屆讀者節(jié)
2006年3月，瀟湘晨報(bào)推出“重返知青點(diǎn)·建設(shè)新農(nóng)村”瀟湘晨報(bào)第五屆讀者節(jié)大型公益活動(dòng)，發(fā)動(dòng)老知青、新一代的知識(shí)分子、新一代的青年、相關(guān)地市政府與廣大市民，聯(lián)合行動(dòng)，共同參與。募集善款100萬，捐助圖書3萬冊，辦好了5件實(shí)事(建設(shè)一所希望小學(xué)、一條鄉(xiāng)村公路、一個(gè)農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)基地、一個(gè)鄉(xiāng)村電視差轉(zhuǎn)臺(tái)、一個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)療點(diǎn))，把晨報(bào)對于百萬讀者的感恩，化成讀者對于廣闊農(nóng)村的反哺，受到政府、讀者及省內(nèi)外媒體同行的熱切關(guān)注和普遍贊譽(yù)。
瀟湘晨報(bào)免費(fèi)開放千萬資源助力湖南文旅復(fù)蘇
2020年瀟湘晨報(bào)堅(jiān)守新聞價(jià)值，彰顯社會(huì)擔(dān)當(dāng)，通過專業(yè)的新聞報(bào)道為全民抗疫帶來源源不斷的正能量。在文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，瀟湘晨報(bào)再次整合旗下全媒體資源，推出 " 云游湖南，晨報(bào)同行——瀟湘晨報(bào)助力湖南文旅行業(yè)復(fù)蘇公益計(jì)劃 "，面向全省文旅企業(yè)開放價(jià)值 1000 萬元的廣告資源。
從正能量新聞欄目升級搭建公益聚合平臺(tái)
2022年10月瀟湘晨報(bào)·晨視頻打造了“晨益＋”公益聚合平臺(tái)發(fā)起了“晨益守護(hù)行動(dòng)”。將包括大病救助、殘疾關(guān)愛、助學(xué)助困、創(chuàng)業(yè)扶持、情感守護(hù)、心理疏導(dǎo)、志愿服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的公益力量進(jìn)行整合，在求助者和施助者之間搭建溝通橋梁。
視頻產(chǎn)品
瀟湘晨報(bào)晨視頻，月產(chǎn)原創(chuàng)短視頻超過6000條，在新浪微博、抖音、快手、ZAKER瀟湘等平臺(tái)單日流量過1億，傳播力和影響力位居全國媒體前列。
精品視頻， 晨視頻承接制作了以《童話長沙》《重逢芙蓉 鎮(zhèn)》《張谷英村：看見古典中國》為代表的文旅宣傳片，以 《新華書店送書人》《小鎮(zhèn)歲時(shí)紀(jì)》《露西霍金中國之行》為代表的紀(jì)錄片，并為御泥坊、優(yōu)衣庫等品牌制作了優(yōu)良的廣告宣傳片。
專業(yè)直播，瀟湘晨報(bào)擁有直播團(tuán)隊(duì)及設(shè)備，為各類大型活動(dòng)提供現(xiàn)場高清直播。項(xiàng)目自2017年8月開始運(yùn)營，已直播500余場， 總播放量近4億，直播分發(fā)平臺(tái)包括ZAKER瀟湘、新浪微博、今日頭條、抖音、快手等。
重要報(bào)道
1、瀟湘晨報(bào)晨視頻，在疫情期間推出了新聞爆款《22 歲護(hù)士的手》，全網(wǎng)流量超過8億。
2、“瀟湘晨報(bào)·晨視頻”把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)供給作為工作重心，做大短視頻、長視頻、H5等融媒體產(chǎn)品增量。2023年3月，“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報(bào)道，綜合運(yùn)用短視頻、直播、深度報(bào)道等多種方式，以候鳥遷徙之路展現(xiàn)“守護(hù)好一江碧水”的中國故事、湖南省擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)瀏覽量超過2億次。
發(fā)展戰(zhàn)略
瀟湘晨報(bào)從2002年到2008年間策劃并舉辦多場大型社會(huì)推廣活動(dòng)，充分體現(xiàn)媒體活動(dòng)推廣對媒體品牌經(jīng)營的積極作用，這為都市報(bào)的活動(dòng)策劃和品牌經(jīng)營提供了借鑒。
2004年7月瀟湘晨報(bào)聯(lián)合長沙市最具實(shí)力的長沙移動(dòng)通訊公司，推出“高端對接，完美覆蓋”傾城行動(dòng)。通過活動(dòng)，瀟湘晨報(bào)完全覆蓋了長沙移動(dòng)的鉆石卡、金卡客戶群，實(shí)現(xiàn)了對高端人群的100%覆蓋。
瀟湘晨報(bào)通過新聞樹立品牌，通過活動(dòng)鞏固品牌。發(fā)揮政府、媒體、商家、讀者四方資源優(yōu)勢，堅(jiān)持用活動(dòng)，從各個(gè)層面提升廣告行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)，打造最具影響力和市場價(jià)值的行業(yè)經(jīng)典活動(dòng)。同時(shí)，關(guān)注主流人群的精神需求，通過舉辦公益主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)責(zé)任的守望與擔(dān)當(dāng)。
2022年6月醴陵市融媒體中心與瀟湘晨報(bào)深度戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約暨“湖湘地理陵行”啟動(dòng)儀式在醴陵市融媒體中心舉行。瀟湘晨報(bào)（湖湘地理）將攜手醴陵市融媒體中心，聚焦醴陵媒體融合、文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、園區(qū)宣傳、城市品牌推廣等方面，共同打造“行讀醴陵”“文化醴陵”“煙火醴陵”“網(wǎng)紅醴陵”“瓷都醴陵”“紅色醴陵”“融城醴陵”“千億醴陵”“園區(qū)醴陵”“人才醴陵”等十大主題宣傳推廣活動(dòng)，共同書寫現(xiàn)代新城故事。
2023年的第一個(gè)候鳥日。為喚醒公眾對于保護(hù)候鳥及其棲息地的意識(shí)，瀟湘晨報(bào)聯(lián)合阿里公益“人人三小時(shí)”平臺(tái)，組織多家公益組織發(fā)起“世界候鳥日愛鳥行動(dòng)”，通過線上線下開展多種形式的志愿宣傳活動(dòng)，呼吁大家保護(hù)候鳥家園。
每年新年，瀟湘晨報(bào)都邀請歐洲的交響樂團(tuán)遠(yuǎn)渡重洋，奏響盛世華章，以回饋社會(huì)各界朋友的支持，已成為晨報(bào)的慣例。用能夠找到的最美好方式來報(bào)答社會(huì)各界朋友，是晨報(bào)真誠經(jīng)營、以情動(dòng)人的重要方式，也是樹立大報(bào)風(fēng)范、權(quán)威品牌的重要途徑。
廣告經(jīng)營
分工細(xì)作
瀟湘晨報(bào)一直以來實(shí)行“行業(yè)分工，精耕細(xì)作”的制度，將全部廣告分成20個(gè)細(xì)分行業(yè)，并設(shè)置專人負(fù)責(zé)對應(yīng)行業(yè)，并將特性相近的行業(yè)組合成事業(yè)部，設(shè)立總監(jiān)負(fù)責(zé)。這樣確保了商務(wù)代表能夠?qū)⑿袠I(yè)做深做透，成為行業(yè)內(nèi)的專家，從而確立晨報(bào)廣告的權(quán)威地位。
截至2005年底，瀟湘晨報(bào)除了政府公告外在其他19個(gè)行業(yè)上均取得了市場第一的領(lǐng)先地位，特別是在報(bào)紙廣告的支柱行業(yè)——房地產(chǎn)、藥品保健品醫(yī)療、機(jī)動(dòng)車、商業(yè)流通和建材裝飾家居等行業(yè)的占有率更是超過了50%。
策劃先行
2002年，瀟湘晨報(bào)獨(dú)立研發(fā)了湖南報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)，這是國內(nèi)第一個(gè)由媒體自身創(chuàng)建的廣告研究系統(tǒng)。系統(tǒng)通過對湖南6家綜合性日報(bào)的所有硬性工商廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和定量分析，研究各行業(yè)、各類別產(chǎn)品、各品牌的廣告投放特點(diǎn)和媒體廣告發(fā)展趨勢，形成系統(tǒng)的《廣告監(jiān)測周報(bào)》、《湖南報(bào)業(yè)廣告月度分析報(bào)告》和《湖南報(bào)業(yè)廣告年度藍(lán)皮書》報(bào)告體系，為廣告經(jīng)營政策提供科學(xué)依據(jù)，并為客戶廣告投放提供科學(xué)建議。
2005-2006年，瀟湘晨報(bào)廣告經(jīng)營在“策劃先行、服務(wù)致勝”，“品牌增值、活動(dòng)造勢”等策略的指導(dǎo)下，堅(jiān)持“精細(xì)化管理、數(shù)字化經(jīng)營”的先進(jìn)理念，在全國廣告經(jīng)營整體下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢飛揚(yáng)，與競爭對手的差距拉大，為晨報(bào)經(jīng)營戰(zhàn)略性跨越打下了基礎(chǔ)。
服務(wù)制勝
2009年9月當(dāng)月瀟湘晨報(bào)廣告收入突破5000萬元；2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入5億元；2010年4月23日當(dāng)日廣告收入突破500萬元。
2020年1月9日，“2019廣告湘軍總評榜頒獎(jiǎng)盛典暨廣告湘軍創(chuàng)新大會(huì)”于梅溪湖國際文化藝術(shù)中心舉行。湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司“天天正能量”公益項(xiàng)目斬獲“2019年度廣告湘軍十大公益創(chuàng)意作品”，首席策劃吳蓓榮膺“2019年度廣告湘軍十大新星”。
讀者分析
瀟湘晨報(bào)在長沙市地區(qū)，平均每期閱讀率高達(dá)27.17%，平均每期到達(dá)人數(shù)為48.31萬人，其中“三高(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))讀者”居多，《瀟湘晨報(bào)》的最優(yōu)性價(jià)，千人成本僅為競爭媒體的1/4，是長沙市第二位報(bào)紙的2.1倍，第三位報(bào)紙的近5倍。
瀟湘晨報(bào)對高等學(xué)歷、高收入高消費(fèi)、擁有全職工作的居民覆蓋率數(shù)倍于其他報(bào)紙。
瀟湘晨報(bào)讀者閱讀習(xí)慣，瀟湘晨報(bào)讀者閱讀主動(dòng)性強(qiáng)，忠誠度高，閱讀全面仔細(xì)，保證了廣告傳播效果。
瀟湘晨報(bào)讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費(fèi)，瀟湘晨報(bào)讀者的消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向反映出該報(bào)在房地產(chǎn)、汽車、家電和家電賣場、商場、金融、整形美容、藥品、旅游、通訊、教育培訓(xùn)等行業(yè)有廣告價(jià)值優(yōu)勢。
媒體價(jià)值及影響
媒體價(jià)值
瀟湘晨報(bào)頭版版面語言變化的意義
瀟湘晨報(bào)頭版版面語言發(fā)生了顯著變化，有效地運(yùn)用版面這一形式吸引讀者、傳播信息，為其他報(bào)紙?zhí)峁┮欢▍⒖迹@對于報(bào)業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2020年今日頭條、騰訊控股、百度集團(tuán)等頭部商業(yè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瀟湘晨報(bào)各矩陣綜合傳播力位列各平臺(tái)前十名，多次月度排名位居全國前五強(qiáng)。2020年各監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，瀟湘晨報(bào)抖音號、快手號綜合影響力居湖南省媒體第一。
影響力
瀟湘晨報(bào)在湖南八城市中受關(guān)注度高
瀟湘晨報(bào)受關(guān)注度和對消費(fèi)行為的影響力
參考資料
以上數(shù)據(jù)表明，瀟湘晨報(bào)廣告價(jià)值高，受關(guān)注度高和對消費(fèi)行為的影響力高。
瀟湘晨報(bào)在湖南省大多非省會(huì)城市擁有地方讀者群
參考資料
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，瀟湘晨報(bào)在湖南省大多非省會(huì)城市也有競爭力，擁有規(guī)模巨大的地方讀者群。
重要事件和爭議
2015年6月12日，湖南電視臺(tái)都市頻道《都市1時(shí)間》欄目播出題為《長沙股民170萬四倍融資全倉一股兩跌停賠光跳樓》的新聞。6月13日，瀟湘晨報(bào)未經(jīng)核實(shí)，以《男子22樓墜亡 平時(shí)愛炒股警方排除他殺嫌疑，知情人稱其重倉一只股票虧了170萬》為題進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。經(jīng)核，該報(bào)道既沒有采訪到死者家屬，也沒有警方的最終結(jié)論。湖南廣播電視臺(tái)和瀟湘晨報(bào)在沒有充分事實(shí)證據(jù)，缺乏完整證據(jù)支撐的情況下刊播，導(dǎo)致報(bào)道失實(shí)。對此，湖南省新聞出版廣電局責(zé)令湖南廣播電視臺(tái)對都市頻道總監(jiān)、相關(guān)欄目制片人進(jìn)行通報(bào)批評，對相關(guān)采編人員作出調(diào)離崗位和全臺(tái)通報(bào)批評的處理；對瀟湘晨報(bào)下達(dá)警示通知書，責(zé)令該報(bào)對相關(guān)采編人員、部門主任和值班總編進(jìn)行批評并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰。
獲得榮譽(yù)
2020年1月9日，2019廣告湘軍總評榜頒獎(jiǎng)盛典暨廣告湘軍創(chuàng)新大會(huì)在梅溪湖國際藝術(shù)中心隆重舉行。瀟湘晨報(bào)的“天天正能量”公益項(xiàng)目獲得2019年度廣告湘軍十大公益創(chuàng)意作品獎(jiǎng)。
2023年4月4日，“好評中國·走進(jìn)湖南省”岳陽市行暨“五年蝶變·守護(hù)碧水展新姿”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式在岳陽市君山區(qū)“守護(hù)好一江碧水”首倡地展陳館舉行。岳陽市政協(xié)副主席、黨組副書記秧勵(lì)向?yàn)t湘晨報(bào)頒授“媒體推廣大使”獎(jiǎng)杯，瀟湘晨報(bào)社編委覃劍上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
2023年6月27日，國家新聞出版署主辦的第二屆中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在南京市召開。第二屆和第三屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例集中授予入選證書。“瀟湘晨報(bào)全域全媒體內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺(tái)”和“瀟湘晨報(bào)短視頻平臺(tái)及現(xiàn)代傳播體系”項(xiàng)目分別入選第二屆案例名單的“體制機(jī)制創(chuàng)新”和第三屆案例名單的“全媒體傳播體系建設(shè)”。
2024年3月14日，紀(jì)念中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法施行30周年暨2024年湖南省3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日大會(huì)在長沙市舉行。大會(huì)表彰了2023年度“湖南省消費(fèi)維權(quán)好新聞”，瀟湘晨報(bào)的《生鮮卸下“美顏濾鏡”為何這么難 》獲獎(jiǎng)。
評價(jià)
瀟湘晨報(bào)·湘江評論，顯示出自己的風(fēng)格和價(jià)值目標(biāo)，以及大國公民的文化姿態(tài)與市民消費(fèi)的表達(dá)，有當(dāng)代都市報(bào)新聞評論的文化內(nèi)涵和思想魅力，創(chuàng)新了報(bào)紙的風(fēng)格，提升了報(bào)紙的品牌個(gè)性。——湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)評論
瀟湘晨報(bào)不再是單調(diào)的“硬新聞”，而是“城市生活資訊入口”。——華聲在線評論
有了ZAKER瀟湘，長沙市生活就在你的手機(jī)里，無時(shí)差，不間斷。——華聲在線評論
晨視頻APP是由瀟湘晨報(bào)全力打造的新型短視頻平臺(tái)，聚焦新聞熱點(diǎn)與生活資訊，覆蓋時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、汽車、美食、房產(chǎn)、健康、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，主打3分鐘以內(nèi)優(yōu)質(zhì)短視頻，將新聞深度、人文深度、思想深度囊括其中，為用戶帶來最具價(jià)值的資訊服務(wù)和視聽體驗(yàn)。——中國日報(bào)網(wǎng)評論
其他媒體形式
1、《星期天瀟湘晨報(bào)》是瀟湘晨報(bào)星期天版。
《星期天瀟湘晨報(bào)》，投入前所未有的版面和心力打造的國際、地理、探索、娛樂和時(shí)尚生活板塊，常規(guī)版四開24版，3疊，即A疊(A1-8)天下周刊、B疊(B1-8)文化周刊、C疊(C1-8)生活周刊。
《星期天瀟湘晨報(bào)》旨在為讀者周末制造另一種可能--一次愉快的PARTY，一次趣味的遠(yuǎn)足，一次華麗的SHOPPING。它的閱讀感受是精致、寫意、輕松的，強(qiáng)調(diào)有品味的快樂、有快樂的思索、有思索的優(yōu)雅。它的視覺氣質(zhì)是優(yōu)雅、銳利、簡潔的。《星期天瀟湘晨報(bào)》是一份只奉獻(xiàn)快樂、希望和夢想的周刊。
2、《晨報(bào)周刊》——是瀟湘晨報(bào)社的優(yōu)質(zhì)城市生活周刊。
3、《中學(xué)生百科》——是國內(nèi)知名學(xué)生期刊。
4、《快樂老人報(bào)》——國內(nèi)首份精準(zhǔn)定位“快樂老人生活”的現(xiàn)代都市紙媒。
5、《瀟湘晨報(bào)數(shù)字報(bào)》——瀟湘晨報(bào)微信，國內(nèi)統(tǒng)一刊號:CN43-0057 ，版面導(dǎo)航 A 疊 B 疊 C 疊 特刊 E 疊 D 疊 。
6、《紅網(wǎng)傳媒》——由瀟湘晨報(bào)社、紅網(wǎng)、湖南政務(wù)和地名公共服務(wù)信息亭管理辦公室共同創(chuàng)立的技術(shù)媒體企業(yè)。
7、《長株潭報(bào)》——由湖南出版集團(tuán)投資，瀟湘晨報(bào)主辦。
8、《瀟湘晨報(bào)iphone/ipad新聞閱讀器》——湖南省觸讀時(shí)代，一觸即發(fā)。
9、《芙蓉》——二十多年來堅(jiān)守文學(xué)的嚴(yán)肅、純正、經(jīng)典，多種作品取得全國大獎(jiǎng)，入選學(xué)生課本。
參考資料 >
權(quán)威是這樣煉成的——瀟湘晨報(bào)經(jīng)營管理談.新浪財(cái)經(jīng).2024-04-18
瀟湘晨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)一行來撫州日報(bào)社學(xué)習(xí)交流.撫州市人民政府.2024-04-20
中南傳媒關(guān)于擬簽署《關(guān)于瀟湘晨報(bào)經(jīng)營性業(yè)務(wù)的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議》暨關(guān)聯(lián)交易的公告.新浪財(cái)經(jīng).2024-04-20
瀟湘晨報(bào)等報(bào)刊社劃歸湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)管理.湖南日報(bào).2024-04-18
本報(bào)專訪龔曙光:人生最美的姿態(tài)是奔跑.湖南日報(bào).2024-04-20
瀟湘晨報(bào)微博.瀟湘晨報(bào)數(shù)字報(bào).2024-04-20
省關(guān)工委副主任張志初，《瀟湘晨報(bào)》創(chuàng)始人龔曙光，歌手袁樹雄…….新浪看點(diǎn).2024-04-20
瀟湘晨報(bào)長株潭報(bào)正式劃轉(zhuǎn)至湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán).湖南在線.2024-04-18
瀟湘晨報(bào)深耕本土，讓新聞更有溫度.今日頭條.2024-04-19
《中國報(bào)業(yè)》12月(上)資訊.搜狐.2024-04-20
「新主流 新征程——聚焦2022中國新媒體大會(huì)」主流媒體也很“潮”——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之二.今日頭條.2024-04-20
提高媒體公共服務(wù)能力建設(shè)——以瀟湘晨報(bào)融合發(fā)展探索為例.微信公眾平臺(tái).2026-01-15
“組團(tuán)”走進(jìn)中南傳媒，湖南上市公司共謀高質(zhì)量發(fā)展.騰訊網(wǎng).2024-04-18
廣告湘軍總評榜出爐，瀟湘晨報(bào)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng).今日頭條.2024-04-19
從布局全域到精耕短視頻平臺(tái)，瀟湘晨報(bào)蟬聯(lián)入選中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例.搜狐網(wǎng).2024-04-18
《瀟湘晨報(bào)》榮獲 最具融合力的報(bào)業(yè)案例.瀟湘晨報(bào)數(shù)字報(bào).2024-05-07
瀟湘晨報(bào)APP“ZAKER瀟湘”上線 主推可視化產(chǎn)品.今日頭條.2024-04-20
從“相加”走向“深融”——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述.人民網(wǎng).2024-04-18
媒體融合這十年，湖南從融媒向大傳播格局邁進(jìn).瀟湘晨報(bào)網(wǎng).2024-04-20
“瀟湘晨報(bào)系”再度納將.新浪網(wǎng).2024-04-21
《瀟湘晨報(bào)》簡介.新浪財(cái)經(jīng).2024-04-18
湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營有限公司.智聯(lián)校園招聘網(wǎng).2024-04-21
給你一千萬，瀟湘晨報(bào)免費(fèi)開放千萬資源助力湖南文旅復(fù)蘇.湖南省文化和旅游廳.2024-04-19
“晨益+”全網(wǎng)澆灌晨益心任務(wù)完成!愛心款捐至殘疾兒童服務(wù)機(jī)構(gòu).騰訊網(wǎng).2024-04-21
把瀟湘晨報(bào)打造成具有強(qiáng)大競爭力的新型主流媒體，中國(長沙)馬欄山數(shù)字技術(shù)媒體融合實(shí)驗(yàn)室揭牌.微信公眾平臺(tái).2024-04-20
“打造新型傳播平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體”湖南加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展.瀟湘晨報(bào)網(wǎng).2024-04-20
萬方數(shù)據(jù)微博.萬方數(shù)據(jù).2024-04-19
共享共融，合作共贏!醴陵市融媒體中心與瀟湘晨報(bào)簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議.瀟湘晨報(bào)網(wǎng).2024-04-19
世界候鳥日，瀟湘晨報(bào)聯(lián)合阿里巴巴公益發(fā)起愛鳥志愿行動(dòng).瀟湘晨報(bào)網(wǎng).2024-04-19
《瀟湘晨報(bào)》頭版版面語言變革及意義.中國知網(wǎng).2024-04-19
請稍候.BOSS直聘.2024-04-21
國家新聞出版廣電總局公開通報(bào)15家媒體刊發(fā)虛假失實(shí)報(bào)道的查處情況.新華網(wǎng).2024-04-19
2019廣告湘軍總評榜頒獎(jiǎng)盛典暨廣告湘軍創(chuàng)新大會(huì)在長沙舉行.微信公眾平臺(tái).2024-04-19
瀟湘晨報(bào)榮獲“五年蝶變·守護(hù)碧水展新姿”媒體推廣大使.今日頭條.2024-04-20
瀟湘晨報(bào)報(bào)道獲評2023年度“湖南省消費(fèi)維權(quán)好新聞”.瀟湘晨報(bào)網(wǎng).2024-04-21
通過這樣的晨報(bào)品味這樣的長沙.今日頭條.2024-04-21