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來源：互聯網

《快樂老人報》是由中南傳媒集團主管、《瀟湘晨報》獨資創辦，2009年9月28日正式創刊發行，4開16個版，每周一、周四出刊，是國內首份精準定位"快樂老人生活"的現代都市紙媒。

2015年，《快樂老人報》的發行量突破了160萬份，成為自費訂閱量全國第一，省級辦報發行量全國第一的報紙。2016年9月，《快樂老人報》在長沙市創辦快樂老年網。截至2019年9月，粉絲量達700萬，隨后，《快樂老人報》又創辦了集老年資訊、教育、社交等功能于一體的開放式“快樂老人大學”綜合服務平臺，讓老人在家門口就能上學、交際。2017年12月，《快樂老人報》在長沙市開福區四方坪街道科大景園社區籌建首家社區老年大學。2019年，《快樂老人報》創刊十周年。《快樂老人報》已經由一份報紙迅速發展為包含一報、一刊、一網、一出版機構以及“兩微一端” 矩陣的中國老年傳媒第一集群。截至2017年，《快樂老人報》旗下楓網的“新老人”微信公眾號粉絲突破100萬，“國醫大師健康”微信公眾號“粉絲”接近100萬，健康類“兩微一端”新媒體矩陣用戶接近500萬”。

2014年，《快樂老人報》入選“中國郵政發行報刊百強排行榜”，2015年，蟬聯“中國郵政發行報刊百強排行榜”，入選國家新聞出版廣電總局發布的“中國百強報刊”，成為唯一同時入選兩個榜單的中老年報紙。

歷史發展

創辦初期

2009年9月28日，《快樂老人報》由中南傳媒集團主管、《瀟湘晨報》獨資創辦創刊。創辦《快樂老人報》之前，通過對老年人群為期1年的調研，中南傳媒董事長龔曙光看準了中國老齡化的大趨勢，他認為：“中國現在有2億多老人，其中可以接受媒體的老人至少在1億左右。在不太長的時間內，中國老年人口將達到3億，至少有2億是媒體的目標人群。老齡傳媒還可以說是一片藍海。”于是，毅然決定創辦《快樂老人報》，并確立了先做媒體后做實體，全面介入老年產業的基本戰略。

發展沿革

2015年，《快樂老人報》的發行量突破了160萬份，成為自費訂閱量全國第一，省級辦報發行量全國第一的報紙。2016年9月，《快樂老人報》在長沙市創辦快樂老年網。截至2019年9月，粉絲量達700萬，隨后，《快樂老人報》又創辦了集老年資訊、教育、社交等功能于一體的開放式“快樂老人大學”綜合服務平臺，讓老人在家門口就能上學、交際。2017年12月，《快樂老人報》在長沙市開福區四方坪街道科大景園社區籌建首家社區老年大學。2019年，《快樂老人報》創刊十周年，11月，《快樂老人報》、快樂老人大學、美時美刻國際旅行社聯合舉辦快樂老人報海上嘉年華暨國際文化中國藝術節。

管理機構

現狀

綜述

《快樂老人報》是國內首份精準定義“快樂老人生活”的現代都市紙媒。創立宗旨就是立志成為中國2億老年人樂齡生活的精神領袖，打造老年市場的第一媒介品牌。《快樂老人報》一直致力于提升中國中老年群體的生存幸福感，幫助他們自主命運，享有尊嚴。《快樂老人報》已經由一份報紙迅速發展為包含一報、一刊、一網、一出版機構以及“兩微一端” 矩陣的中國老年傳媒第一集群。2015年，《快樂老人報》的官網——楓網迅速發展成為了中國領先的老年門戶網站。2013年6月全面改版；目前日UV（訪問人數）超過100萬、日PV（瀏覽量）超過500萬、注冊用戶數超過70萬。《快樂老人報》旗下楓網的“新老人”微信公眾號“粉絲”突破100萬，“國醫大師健康”微信公眾號“粉絲”接近100萬，健康類“兩微一端”新媒體矩陣用戶奔向500萬量級，正在形成紙媒和新媒體“兩翼齊飛”的融合發展新局面。

發展方向

《快樂老人報》秉持“為中國老齡社會提供解決方案”這一宗旨，全方位轉型互聯網產業，形成了以《快樂老人報》為核心的紙媒板塊，以楓網為核心的互聯網板塊，以快樂老人大學為核心的線下板塊，全方位構建新型老年文化產業平臺。確定了六大主要發展方向，即打造老年資訊視頻平臺，做大老年電子商務平臺，打造老年教育平臺，打造老年文旅服務平臺，構建老年健康管理平臺，創新老年金融服務平臺。

內容構成

《快樂老人報》確定“人生永不落幕”的辦刊方針，牢牢貫穿于內容生產的所有環節之中。《快樂老人報》以內容服務讀者，引導讀者，幫助讀者規劃完美的退休生活。在內容的采編上圍繞“孝”字做文章，采編全程體現孝心、愛心、貼心、責任心；在欄目上，以老人關心的、實用的內容為基礎進行設置，如“祖孫”“醫療”“健康”“養生”“食養”等，均與老年人的生活息息相關。《快樂老人報》內容中基本不出現‘老人’‘老年人’的字樣，以一種積極向上的表述引導老年人有一個樂觀放松的心態”。

代表欄目

《快樂老人報》秉持“為中國老齡社會提供解決方案”這一宗旨，全方位轉型互聯網產業，形成了以快樂老人報為核心的紙媒板塊，以楓網為核心的互聯網板塊，以快樂老人大學為核心的線下板塊，全方位構建新型老年文化產業平臺。《快樂老人報》在內容設置上有：祖孫版是一個和爺爺奶奶交流怎么和孫輩溝通、怎么培養孫輩的版面，這是全國唯一的特色版面；評論版讓老年人充分表達人生經驗；作品版，老人可以發表詩詞書畫小說散文，這是表達與展示的快樂；“參悟版”提供高僧大德的智慧，這是啟迪的快樂；健康板塊、生活板塊，老人可以交流養生知識、生活小竅門；新聞板塊提供以老人視角采集的天下大事、溫馨事、有趣事，這是了解的快樂；在秘聞、當年板塊回顧過去時代、過去時代中的我，在懷舊中獲得快樂；在圈子版，愛釣魚，愛種菜，愛下棋，在這里都能找到伙伴。

職業追求

《快樂老人報》內容中基本不出現‘老人’‘老年人’的字樣，以一種積極向上的表述引導老年人有一個樂觀放松的心態”。在內容的采編上圍繞“孝”字做文章，采編全程體現孝心、愛心、貼心、責任心；在欄目上，以老人關心的、實用的內容為基礎進行設置，如“祖孫”“醫療”“健康”“養生”“食養”等，均與中老年人的生活息息相關。2013年創辦老年網站——楓網，2015年，楓網面對老年人向互聯網移動的趨勢，將這一年定義為“中國老年人移動互聯網元年”，全面轉向移動互聯網，推出一批垂直領域微信號，總粉絲量已經突破千萬。

重要事件和爭議

重要事件

2013年，《快樂老人報》官網改名“楓網”，標志著該報開始大規模向互聯網進軍。2015年，以PC端為主陣地的“楓網”發現，老年人群開始大規模使用智能手機，大批量向微信公眾平臺遷移。“楓網”專注微信生態，推出了包含十幾個微信公眾平臺的微信矩陣。2020年，《快樂老人報》適時在微信上推出視頻號“風口”，并陸續推出“云妹談健康”“惠生活呀”“巧生活”“快樂小符”“小碗愛美麗”等一批面向中老年人的視頻號，“趙老師舉栗子”視頻號正是其中之一。“趙老師舉栗子”于2020年7月24日發布首條作品，上線4個多月，從數百萬個視頻號中脫穎而出，在2020年11月騰訊視頻號首發的500強榜單中排名第468位。2020年12月排名升至244位，2021年1月，這個視頻號在全國的排名已上升至16位。2021年7月，《快樂老人報》旗下微信視頻號“趙老師舉栗子”的一條短視頻，播出三周，播放量超過1億次，點贊超過700萬。快樂老人報從創刊開始就在紙媒和互聯網兩方面同時發力，因而免去了轉型之痛。

所獲榮譽

影響和評價

辦刊影響

2013年1月，創刊僅3年的《快樂老人報》發行量就沖破百萬，達110.2萬份，增幅高達125%。2016年1月，《快樂老人報》征訂量增長到162萬份，實現了“漲價不掉量”的目標，加上零售和大客戶等渠道，最高發行量已突破200萬份。在全國近萬種郵發報刊中，增量、增幅、流轉額增幅三項排名全國第一，成為名副其實的“中國老年第一紙媒”。

2013年下半年，《快樂老人報》發起了“人生的價值啊，為何越老越小”的大討論，近兩千讀者來電來信暢所欲言。歷時3個月的大討論結束后，調查顯示，認為“越老越沒價值”的比例，從討論前的74%下降到24%。2015年，《快樂老人報》又發起了“老男人的春天在哪里”話題，引導退休男性尋求人生坐標，找到自己的生活樂趣；發起了“艱苦一輩子到底值不值”的討論，上千讀者參與，討論完后，很多人變得心平氣和了。2016年6月，《快樂老人報》推出“時間去哪兒”策劃。當很多老人都說自己陷入“太忙”或“太閑”的境地時，報道深入剖析老年人退休后的多種利用時間的不正確方式，又用正反案例告訴讀者該如何有效利用時間，讓讀者在晚年保持健康的生活狀態，不忘創造生活樂趣。