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來源：互聯網

企鵝號是騰訊控股旗下的一站式內容創作運營平臺，旨在幫助媒體、自媒體、企業和機構獲得更多曝光和關注。作為騰訊“大內容”生態的重要入口，企鵝號提供了豐富的創作工具和運營支持，幫助用戶實現內容創作、傳播和變現。

2023年10月16日，為了進一步落實自媒體管理規定，100萬粉絲以上的自媒體賬號需要在10月底之前進行前臺實名，全網所有平臺統一執行。

內容簡介

企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平臺，致力于幫助媒體、自媒體、企業、機構獲得更多曝光與關注，持續擴大品牌影響力和商業變現能力，扶植優質內容生產者做大做強，建立合理、健康、安全的內容生態體系。

企鵝號2017年騰訊控股全球合作伙伴大會前夕，馬化騰先生在《給合作伙伴的一封信》中表示：“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。”這里的“大”，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不同內容間交融創新的活躍、內容分發渠道的豐富等。

2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，騰訊期待通過“大內容”生態解決目前內容產業鏈中存在的難題，引領內容生態走向繁榮，而“大內容”的突破點就在于全新升級的企鵝號。在合作伙伴大會上，全新升級的企鵝號推出了“百億計劃”。未來，企鵝號將成為承載騰訊控股“大內容”生態的“寬平臺”。

2016年6月28日，由浙江省網信辦指導、騰訊公司主辦、騰訊大浙網承辦的““企鵝號”暨騰訊移動產品矩陣發布會在杭州市舉行。

據騰訊天天快報副總編輯何釤介紹，“企鵝號”發布的內容將可一鍵推送到騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件等平臺，覆蓋超過8億的網民。

2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，企鵝號成為騰訊“大內容”生態的重要入口，內容創作者生產的內容可以通過微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞客戶端、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民k歌等十大平臺進行分發，每天覆蓋超過100億的PV VV，實現“一點接入、全平臺分發”。

平臺核心策略

由騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠提出的百億計劃，將成為未來企鵝號扶持政策，企鵝號的“核心策略”具體包括精品內容孵化、版權保護和MCN計劃。

精品內容孵化

企鵝號謝絕標題黨，孵化真正有營養、有內涵的精品內容。已經推出“100部精品短視頻項目”，建立標準、共同孵化推動優質短視內容。

同時，企鵝號將在全國招募337位城市合伙人、扶持優質區域內容。由騰訊控股認證的城市合伙人身份，將給予城市頻道運營權和城市賬號的拓展、管理權。

版權保護

在版權保護層面，企鵝號堅持盜版內容不合作-零流量原則，從根本上杜絕盜版。首先，發起跨平臺的內容版權聯盟，建設版權管理系統投訴平臺，7*24小時監控，并配以法務團隊專業維權，全方位實施版權保護；其次，開放騰訊自有正版內容庫，為內容創作者提供“安全”的創作體驗，避免版權困擾。

MCN計劃

企鵝號以垂直化和區域化為基本思路，大力推進MCN戰略，尋找不同領域的“閱文”。

企鵝號將為合作MCN機構提供包括流量保護、推薦加權的流量資源；賬號互推、外鏈、電子商務/游戲權益、App下載、旗下賬號收益流量管理等產品特權；以及首發、獨家加權，MCN激勵計劃等分成資源；還有專項資金投資、專屬團隊服務等投資支持；騰訊控股官方認證，優先線上/線下活動參與曝光等品牌支持。

升級背景

2017年10月30日，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰在《給合作伙伴的一封信》中表示，“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。”

2017年11月8日，騰訊集團首席運營官任宇昕在2017騰訊全球合作伙伴大會上表示，“騰訊將通過連接智慧化、內容生態化以及技術云化這三大舉措助力合作伙伴。”借此打造一個新興的企鵝號內容生態。

經過十幾年的發展，騰訊控股已經初步形成了非常完備的泛娛樂的內容生態，涵蓋了文學、動漫、影視、游戲、音樂等方方面面的內容。企鵝號將會打通騰訊內部所有用戶規模超過1億的流量平臺。預計在明年會投入100億人民幣到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。同時，騰訊將在分發、流量等方面對“企鵝號”進行升級。

作為騰訊“大內容”戰略的重要一環，大會上騰訊副總裁林松濤發布了以泛內容為核心的“大內容”平臺開放戰略，將打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。大會宣布正式推出騰訊內容開放平臺，致力于幫助內容創業者的價值挖掘。

騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠現場宣布，企鵝號將推出“百億計劃”。

2021年3月22日，騰訊內容開放平臺（企鵝號）宣布推出“日提現”功能，即當個人創作者在開通“日提現”權益且達到提現門檻時，每日都可以進行提現操作，提現收益將在1-3個工作日內到賬。

百億計劃

百億計劃，具體來講即企鵝號將通過百億流量、百億資金、百億資源幫助內容從業者實現孵化、成長、騰飛，全方位助力內容產業。

1、孵化

企鵝號將通過100億的產業資源，以文創基地和新媒體學院為基礎，孵化優質內容。目前，企鵝號在全國26城擁有31個文創基地，在30個省市擁有新媒體學院，線上線下結合的多維度培訓平臺。

2、成長

騰訊控股將進一步實施內容開放戰略，一點接入，全平臺分發，幫助創作者快速實現成長。在渠道上，覆蓋包括微信看一看、騰訊QQ·看點、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、騰訊快報、應用寶、NOW直播、全民k歌等在內的騰訊十大內容平臺，覆蓋社交、資訊、短視頻等多重用戶群體，為內容創作者提供超過100億的流量支持。

3、騰飛

在內容孵化和成長扶持之外，企鵝號將通過收益扶持及專項投資、IP打造幫助內容創作者實現騰飛。

企鵝號將通過內容分成+平臺補貼+專項投資三位一體的扶持政策內容分成層面：將創新底層頁內容的變現模式，大幅提升底層頁商業變現效率；平臺補貼方面，全平臺信息流廣告收入參與補貼，重點類目/獨家/首發內容加權補貼；專項投資方面，企鵝號投資150個內容項目，覆蓋50個領域。

在企鵝號最新的分成策略中，創作者的實際收入將由內容分成+平臺補貼兩部分組成。創作者的原創內容將獲得基礎單價3倍加成，首發內容在原創的基礎上再多3倍加成，獨家內容在原創的基礎上再多5倍加成，騰訊控股內部目前打通的十大平臺都將參與到企鵝號的分成補貼行列。

企鵝號在大會“創想·內容”分論壇上，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬闡述了壓在內容創作者身上接入難、流量少、維權難、收益少“四座大山”企鵝號給出了“四大核心策略”的解決方案：全平臺分發、精品內容孵化、版權保護、資金支持。“四大核心策略”，可簡單概括為三個百億，包括100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持。

100億的流量支持，即騰訊將打通內部全平臺作為分發渠道，目前已覆蓋微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞客戶端、騰訊快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民k歌等十大平臺，每天擁有超過100億的PV或VV，實現企鵝號內容的“一點接入，全平臺分發”。

100億的產業資源支持，即包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的337個城市合伙人，扶持區域優質內容。此外，依托26座城市的31個文創基地以及遍布30個省市的新媒體學院，通過線上線下結合的多維度培訓平臺實現對優質內容的扶持。現場企鵝號還通過發起跨平臺的內容版權聯盟，開放騰訊控股自有正版內容庫，從根本上杜絕盜版。

100億的資金支持，即通過內容分成+平臺支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者，使變現形式更多，效率更高，“讓每一個PV VV都有價值”。

論壇現場，陳鵬還解讀了企鵝號MCN扶持計劃：首先會在流量資源和產品特權方面給予重點傾斜，其次平臺將通過分成、投資、品牌等方向的支持幫助MCN快速實現成長。陳鵬提出，“企鵝號重點扶持MCN的初衷就是為了尋找不同領域的‘閱文’”。

此外，企鵝號在論壇現場發起“內容版權聯盟”以保護創作版權，QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內部產品，以及知乎、視覺中國等優秀平臺也同期加入。同時，企鵝號宣布將開放騰訊自有正版內容庫，幫助創作者從根源上解決版權困擾。