《終極籃徒》是由蒙牛、美國職業籃球協會中國公司與山東衛視共同打造的集專業性、趣味性、娛樂性、參與性為一體的籃球專業與娛樂電視節目。活動內容將歷時六個月，打造一場原汁原味的NBA籃球盛宴。作為首屆NBA電視籃球娛樂活動，節目由山東衛視負責制作播放。
活動詳情
山東衛視“蒙牛乳業NBA終極籃徒-星開始”拉開帷幕
為中國球迷帶來最純正的NBA體驗
作為首屆NBA電視籃球娛樂活動，《蒙牛·NBA終極籃徒》將歷時六個月，從選拔、培訓和比賽模式都將采用NBA標準和程序。屆時NBA球探將會參與現場選拔，NBA球隊吉祥物、NBA啦啦隊等也將前往助陣，共同將一場原汁原味的NBA籃球盛宴奉獻給廣大中國球迷。
本次活動將由初賽、復賽、訓練營和全明星決賽四個階段組成。初賽將在全國64個城市全面展開，勝出的60名選手將晉級在10個城市舉辦并有NBA球探親自執教的復賽。
復賽中表現出色的24名選手將獲準參加本次活動最關鍵的訓練營階段。為期三天的訓練營由NBA球隊助教執教，他們將為選手們帶去最正宗的NBA職業球隊的訓練課程。最終勝出的16名選手將分別代表南北賽區進入全明星決賽，爭奪全國總冠軍的殊榮。比爾·拉塞爾NBA總決賽最有價值球員獎（美國職業籃球聯賽最有價值球員獎）將前往美國參加NBA發展聯盟的球隊試訓。對于本次活動的盛況，山東衛視將以10期專題片的形式展示初賽階段，而復賽之后的內容，山東衛視將錄制成15期節目，于5月22日起，在每周五晚與觀眾見面。
NBA中國首席執行官陳永正表示：“NBA將本次活動視作培植和挑選新生力量的一次寶貴的機會，我們期待看到更多優秀的中國球員從這里脫穎而出，成為中國籃球堅實的后備軍。同時，也借此機會讓廣大球迷們了解到，想成為籃球明星唯一的訣竅就是不斷的刻苦訓練，并在刻苦中找到樂趣。NBA也希望更多像蒙牛乳業這樣的著名企業的加入，共同為推動中國籃球事業的進程貢獻力量。”
蒙牛表示：“自2007年與NBA結為市場合作伙伴以來，蒙牛便大力推廣運動+營養=健康的理念。此次與NBA中國攜手舉辦“終級籃徒”的活動是該理念的一個延續。我們很驕傲的通過這個活動呈現三個第一：第一次由NBA現役全明星球員作為代言；第一個集體育與娛樂為一體的NBA時尚盛典，并有NBA巨星現場參加最終的頒獎晚會；第一次有球迷有機會參加NBA發展聯盟試訓。相信雙方對體育、時尚、快樂、創新的共同追求，一定會為中國的球迷打造一場精彩的籃球盛宴。”
山東衛視表示：“2009年，是中國傳統的牛年，山東衛視攜手NBA、蒙牛乳業打造《終極籃徒》，目標是做牛年最牛的事。我們要做到四個牛：第一個“牛勢”，是實現最牛的營銷借勢，借助2009年山東全運會在山東省舉行這個后奧運會時代最牛的營銷事件，將體育營銷進行到底；第二個“牛事”，是打造最牛的籃球盛事，借助NBA萬眾矚目、見證奇跡的籃球舞臺，讓億萬青少年燃燒運動激情，傳遞健康夢想；第三個“牛視”，是呈現最牛的熒屏強視，借助山東衛視全國覆蓋第一的黃金平臺，傳播健康娛樂的籃球風尚，成就09年度中國電視的收視焦點；第四個“牛市”，是營造最牛的營銷旺市，通過線上節目和線下活動的結合，為企業產品銷售、品牌推廣推波助瀾，讓蒙牛乳業的健康品牌風行天下！”
活動參與方
關于 NBA
NBA中國公司成立于2008年1月，主要管理大中華區內與聯賽相關的業務。 NBA與中國籃球的合作及交流源于數十年前，包括1985年首次邀請中國國家隊前往美國比賽。目前NBA已與中國51家電視臺結盟，其中包括與NBA合作逾20年，向全國轉播NBA賽事的中國中央電視臺，聯盟也為球迷舉辦了數百場籃球巡游活動并與16家本地及國際企業建立了市場合作伙伴的關系。NBA于1992年在香港特別行政區設立辦事處，目前在大中華區四個辦事處已有100 名員工。NBA中文官方網站是目前國內點擊率最高的單項體育類網站。逾500多種NBA商品可在沃爾瑪公司、家樂福、阿迪達斯專賣店和其它一些零售店內購得。2008 NBA中國賽將在今年舉辦第三屆賽事，分別在北京及廣州市各辦一場。2004年NBA在北京和上海市舉行了NBA中國賽2004,成為首個在中國舉行賽事的美國職業體育聯盟。本賽季又將NBA中國賽2007帶回中國，在上海和澳門舉行了三場賽事。
關于蒙牛
內蒙古自治區蒙牛乳業（集團）股份有限公司是中國領先的乳制品供應商。目前，蒙牛乳業在全國15個省級行政區建立了20多座生產基地，開發的產品有液態奶、冰淇淋、奶粉等系列100多個品種。蒙牛乳業集團2006年上半年的營業收入同比增長58.7%，達到了75.464億元，純利潤飆升39.3%。作為唯一在香港特別行政區上市的中國乳業企業，蒙牛以火箭增長速度贏得了行業內外的矚目。成立于1999年的蒙牛雖然只有9年歷史，卻已摘取了乳業界的多項冠軍：全球液體奶（UHT）銷量總冠軍；從2003年起連續三年蟬聯中國液態奶市場銷售冠軍；2005年度中國冰淇淋市場冠軍；連續15個月中國酸奶市場冠軍；中國乳制品出口量最大企業；日收鮮奶量達到9000噸的收奶冠軍，惠及奶農200多萬；年納稅額三位數的增長速度也使蒙牛乳業成為當之無愧的納稅增長冠軍。在第27屆IDF世界乳業大會上，蒙牛特侖蘇還以其卓越的品質，在激烈的競爭中脫穎而出，代表中國乳業第一次奪得了世界乳業的最高榮譽——產品創新獎。2006年6月7日，蒙牛乳業攜手中國奶業協會等7家單位聯合發起“每天一斤奶強壯中國人——為全國500所小學送奶大型公益行動”，蒙牛負責提供全面的產品和物流服務，同時啟動一項覆蓋全國的普及飲奶公益宣傳計劃。
關于山東衛視
山東廣播電視臺綜合廣播，始建于1960年10月1日，目前自辦山東衛視、山東廣播電視臺齊魯頻道、體育頻道、農科頻道、公共頻道、少兒頻道，通過衛星、微波、有線電視網進行傳輸。六個頻道個性鮮明，收視群廣泛，均實現差異化定位、特色化經營。其中，山東衛視于1994年1月1日通過亞太-1A衛星發射，并于當年在全國第一個全天24小時不間斷播出，目前全國覆蓋人口8.41億，是全國覆蓋第一的省級衛視，全國覆蓋獨占頭，全國收視也名列三甲。根植山東省積淀深厚的文化沃土，山東衛視始終堅持自身的文化定位——“情深似海，義重如山”，以肩負社會道義、傳承文化傳統、倡導先進文化為己任，不斷致力于頻道品牌建設，打造了《陽光快車道》、《天下父母》、《數風流人物》、《百年山東》、《齊魯青未了》等一大批品牌節目和文化精品，在開拓發展中成長為具有廣泛影響和傳播價值的強勢媒體。2009年，和諧中國，全民全運；山東論“健”，熒屏爭鋒。山東衛視以“全運動”為媒介主題，力推《終極籃徒》、《誰與爭鋒》、《先聲奪人》等大型體育、綜藝節目，開創電視體育娛樂新境界，服務大眾健康文化新生活，成為品牌企業借勢中華人民共和國全國運動會、倡導全運動、實現全運贏的首選傳播平臺。
參考資料 >