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來源：互聯網

Color Key（珂拉琪），是美尚（廣州）化妝品股份有限公司彩妝品牌，2018年創立。

2019年6月，珂拉琪“空氣唇釉”首度上線，采用“color key”英文標識全覆蓋瓶身。2020年1月初，針對春夏季節光澤妝效的“小黑鏡”系列問世。10月20日，珂拉琪正式宣布人氣偶像明星孟美岐成為最新品牌代言人。2020年11月，珂拉琪的空氣唇釉系列斬獲《時尚COSMO》美容大尚“口碑國貨”的殊榮，同時也在《時尚芭莎》國際美妝大獎的評選中得到了“年度唇釉”的稱號。2021年9月23日，珂拉琪聯手天貓超級品牌日在品牌專屬雙11狂歡日上首發年度新品，同步上線3周年限定美妝和天貓超級品牌日限定禮盒。

2021年5月，迪麗熱巴作為珂拉琪品牌全球代言人。2024年3月25日，珂拉琪官宣龔俊成為Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。

歷史沿革

開創唇釉市場

珂拉琪打造「唇釉第一」的背后，源于美尚股份創始人Cici Lee“分節奏、分步驟切入市場”的戰略布局，以及“色彩專家”這一精準的品牌定位。

2018年，CiciLee憑借豐富的化妝品全產業鏈經驗察覺到了中國彩妝市場崛起的巨大機遇：“在彩妝界，面部、唇部、眼部這三大彩妝產品支柱中，唇部與面部產品平分天下，各占40%的市場份額。”創立了美尚股份。

唇釉第一

在2019年6月，“空氣唇釉”首度上線，采用“color key”英文標識全覆蓋瓶身，使用工業亞克力打造的觸感包裝。發售當日銷量就超過17000支。上線3個月，銷量獲得天貓唇釉類目TOP1。并在同年天貓雙11期間，“空氣唇釉”賣出70萬支。2020年1月初，針對春夏季節光澤妝效的“小黑鏡”系列問世。

逆勢突圍

2020年3月16日，正式推出“珂拉琪x花木蘭”聯名IP系列，詮釋女性真我的“雙面美力”。這一聯名系列在全渠道銷量超50萬支，抖音瀏覽量達190萬。同年9月，珂拉琪與意大利時尚潮流品牌淘奇多奇聯名產品，在直播間不到20分鐘銷售7萬支。同年10月20日，珂拉琪正式宣布孟美岐成為品牌代言人，攜手打造紫色定制款「岐妙妝備」禮盒。其中，#孟美岐珂拉琪C位當道#代言人微博話題閱讀量更高達5.3億，配合小紅書、抖音全網種草，明星KOL齊助陣獲得2.5億的曝光。并在2020年“雙11”期間創下新高。次日，推出“哆啦A夢”聯名新品系列。在“雙11”期間繼續引爆市場，空氣唇釉創下70萬/件的銷量佳績。

2020年11月，珂拉琪的空氣唇釉系列斬獲《時尚COSMO》美容大尚“口碑國貨”的殊榮，同時也在《時尚芭莎》國際美妝大獎的評選中得到了“年度唇釉”的稱號。2021年2月，colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成總額4億元新融資。本輪融資由金資本領投，高盛、君川等資本共同參與跟投。創新工場聯合領投了美尚上一輪融資，此輪融資繼續跟投。

全新布局

2021年9月23日，珂拉琪聯手天貓超級品牌日在品牌專屬雙11狂歡日上首發年度新品，同步上線3周年限定美妝和天貓超級品牌日限定禮盒，豐富潮酷女孩梳妝臺。2021年10月，珂拉琪攜手李佳琦聯合共創推出「黑魔方」粉底液。2022年10月，迪麗熱巴是珂拉琪品牌全球代言人。2024年3月25日，珂拉琪官宣龔俊成為Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。

品牌現狀

2020年，在2020天貓“雙11全球狂歡季”，珂拉琪以全渠道銷售額突破1.6億元、80分鐘天貓旗艦店累積銷售破億的數據。其中，主打產品C位唇釉家族天貓旗艦店累積爆賣245萬+，平均每60秒賣出1.6萬支。截至2020年12月，天貓旗艦店銷量已突破1550萬支。

截至2020年，珂拉琪品牌已覆蓋線上主要銷售平臺包括天貓、京東集團、云集等，線下新零售渠道已覆蓋全國城市超過3000家銷售渠道，如蘇寧極物、WOWCOLOUR、奧買家等。

主要產品

資料：

品牌治理

主要人員

珂拉琪聯合創始人兼品牌總經理：JackSon。

品牌理念

珂拉琪以"Dare to be different"為品牌口號，主張不貼標簽，敢于做自己。

目標人群

珂拉琪的消費者來自Z世代的女性消費者。

品牌代言

2020年5月，珂拉琪官宣簽約王子異擔任品牌代言人，邀請歌手劉柏辛擔任潮流大使，并順勢推出兩位藝人的定制款愛心簽名空氣唇釉。

2020年10月20日，“美尚股份”旗下潮酷彩妝品牌color key珂拉琪(以下簡稱“珂拉琪”)正式宣布邀請人氣偶像明星「孟美岐」擔任品牌全新代言人。

2021年5月，迪麗熱巴作為珂拉琪品牌全球代言人。

2024年3月25日，珂拉琪官宣龔俊成為Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。

所獲榮譽

資料：

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