活力28（Power28）是1982年創(chuàng)辦的數(shù)字商標(biāo)，隸屬于湖北活力集團(tuán)有限公司。
該品牌主要業(yè)務(wù)范圍包括洗衣液、沐浴露、洗潔精、洗發(fā)液、潤發(fā)乳、洗衣粉、花露水、清潔制劑、芳香劑(香精油)以及化妝品。1982年，以“活力28”為品牌率先推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉，開創(chuàng)中國洗滌業(yè)新紀(jì)元。1994年后，因擴張出現(xiàn)一系列問題，呆死賬高達(dá)近1億元，活力28從此走向衰落。其后，活力28還響應(yīng)國家號召引進(jìn)外資，與德方進(jìn)行合作，但沒能讓活力28再次恢復(fù)。
后因沙市日化經(jīng)營不善，活力28品牌幾經(jīng)沉浮。1999年，活力28被湖北天發(fā)集團(tuán)收購，推出“波爾”系列洗滌產(chǎn)品。但沒維持多久，2006年被迫停產(chǎn)。2007年，湖北稻花香集團(tuán)又從天發(fā)手中租賃活力28的品牌、廠房、設(shè)備30年，但因為雙方在管理上發(fā)生分歧，活力28最終于2015年3月解散。
2017年，荊州市與泰國安寶集團(tuán)深入對接，泰方?jīng)Q定投資30億元人民幣，重新啟動活力28。該品牌由湖北活力擁有，由山東省、河南省、老河口市、當(dāng)陽市、安徽五地的代工廠生產(chǎn)。老國貨借助網(wǎng)絡(luò)直播東風(fēng)在中國消費者市場重放光彩。活力28位于荊州開發(fā)區(qū)的200畝生產(chǎn)基地正在抓緊建設(shè)，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)綠色現(xiàn)代化工廠，2023年建成后將具備年產(chǎn)10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產(chǎn)力。
作為改革開放中最先崛起的湖北名牌之一，活力28連續(xù)8年獲評“全國最受消費者喜愛消費品”、連續(xù)5年獲“世界博覽會金獎”；是第一家在央視黃金時段打洗衣粉廣告的企業(yè)、第一家把廣告打入香港的內(nèi)地國產(chǎn)日化品牌企業(yè)、第一家贊助中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的企業(yè)、第一家全國500強日化企業(yè)；旗下洗衣粉曾占全國洗滌市場份額60%以上，是當(dāng)之無愧的行業(yè)龍頭。
品牌歷史
品牌誕生
1950年10月，14歲懵懂少年的滕繼新，來到沙市油廠做學(xué)徒。此后，他在生產(chǎn)洗衣皂刺鼻的車間廠房里，從青工、班長到副廠長，1970年沙市油廠更名為沙市油脂化學(xué)廠，同年，他成為該廠廠長。之后，在主管部門的調(diào)整下，沙市油脂化學(xué)廠和沙市合成化工廠、向陽化工廠3家合并為沙市日用化工總廠，工廠職工近1300多名，為沙市最大的輕工企業(yè)之一。同時，滕繼新被推舉為“總廠廠長”。
但滕繼新在頭兩年走得并不順暢，銀行欠債近5000萬，1千多職工的工資難以按月兌現(xiàn)。轉(zhuǎn)機來自香港，1982年是香港“活力運動年”，一位叫林捷文的香港商人想在會上找到一家企業(yè)，為其生產(chǎn)荷蘭推出的一種領(lǐng)先世界的“超濃縮無泡沫化學(xué)洗衣粉”。滕繼新找到林先生，拿著配方，經(jīng)過28天研制出樣品，經(jīng)香港洗滌用品檢測站檢測，由沙市日化生產(chǎn)的樣品在色澤和熒光增白效果上超過同類國際產(chǎn)品。產(chǎn)品批量生產(chǎn)后，在香港開始暢銷。因該產(chǎn)品剛好誕生在香港“活力運動年”，所以起名“活力28”，意即：廠家、商家，你發(fā)我也發(fā)。本來，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，是不批準(zhǔn)用數(shù)字做商標(biāo)的，但經(jīng)過企業(yè)努力，國家商標(biāo)局考慮其全國影響力，第一個批準(zhǔn)了沙市日化使用“28”作為數(shù)字商標(biāo)。
走向全國
80年代正值洗衣機逐步進(jìn)入百姓家庭，沙市日化以此為契機，抓住洗衣粉效率高，用量少、除污強、不褪色等幾大特點，并以其濃縮洗衣劑為重點產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場。
為讓活力28走向全國，滕繼新把目光鎖定中央電視臺，他爭取到了銀行廣告貸款，將廣告策劃交給廣東致誠廣告公司全權(quán)代理，創(chuàng)意出了活力28“一比四”廣告。此舉，創(chuàng)造了兩個第一，第一次向中央電視臺投巨額做廣告，第一次出資請廣告策劃公司全權(quán)代理。接下來的幾年內(nèi)，以每年3000萬元的廣告費，在全國媒體上輪番轟炸。廣告效果在第一周就得到了體現(xiàn)，1000多工人為“趕貨”幾乎沒有休息日，這個臥靠荊江大堤的小廠門口，擠滿了前來提貨的各種車輛。住在附近的沙市區(qū)人最為熟悉的場景是，運貨車隊經(jīng)常導(dǎo)致荊江大堤一堵好幾天。
到90年代初，活力28已達(dá)到全國同類產(chǎn)品市場份額的70%，在央視及其它的廣告費一年就達(dá)到了1個億，是當(dāng)時沙市區(qū)的利稅大戶，每年上交地方利稅過億元。沙市日化1990年獲"國家一級企業(yè)稱號"，1991年至1995年連續(xù)四年獲得"中國技術(shù)市場協(xié)會金橋獎"。"活力28"系列產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)市場，還遠(yuǎn)銷東南亞和中東地區(qū)。1997年跨入全國512強大型企業(yè)行列。當(dāng)時沙市日化的總經(jīng)理還獲得全國"五一"勞動獎。
面臨危機
從1992年開始，沙市區(qū)市政府為了挽救一些瀕臨破產(chǎn)企業(yè)，沙市日化也為了擴大規(guī)模，兼并了當(dāng)時的玻璃廠、造紙廠等，盡管產(chǎn)值增加了，但企業(yè)龐大、管理松散，整體效益不斷下降，兼并當(dāng)年底便出現(xiàn)了虧損。1993年企業(yè)資金周轉(zhuǎn)吃力，地方財政又無法幫忙，只好開始尋求上市。但市政府出于對"沙隆達(dá)"這個新型企業(yè)的考慮，要求由沙隆達(dá)先上，沙市日化便只好求其次，融外資。而這一決策，導(dǎo)致日后"活力28"的萎縮。
1996年，活力28與邦特色簽訂合資經(jīng)營合同，共同出資組建湖北活力美潔時洗滌用品有限公司。
引入外資后，并沒有實質(zhì)解決問題，因德國使用原有的優(yōu)良生產(chǎn)基地，違反合同不使用"活力28"品牌，而改為"巧手"，導(dǎo)致"活力28"品牌名存實亡。德方承諾的前3年共投入1.84億元的廣告費也沒有兌現(xiàn)。即使后來在政府的干預(yù)下，美潔時也做起了活力28的廣告，在各地電視臺輪播“活力依舊，相伴左右”的廣告，但其實也只是作秀之舉，效果并不大。就這樣，活力28被束之高閣。
1999年，活力28被湖北天發(fā)集團(tuán)收購，推出“波爾”系列洗滌產(chǎn)品，但2006年又被迫停產(chǎn)。2007年底，湖北稻花香集團(tuán)租賃活力28的品牌、廠房及設(shè)備，次年2月產(chǎn)品重出市場。2008年，回歸到荊州國資體系。2015年3月，湖北稻花香集團(tuán)租賃合作解除。
重新歸來
2017年，荊州市與泰國安寶集團(tuán)深入對接，泰方?jīng)Q定投資30億元人民幣，重新啟動活力28。雙方于當(dāng)年4月5日重新注冊荊州市活力28家化有限公司，泰方指派職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任法人代表。此后，多家風(fēng)投私募基金先后出資入股該公司，赫赫有名的紅杉資本就持有該公司18.9%的股份。公司新任CEO由在寶潔和利潔（福建）衛(wèi)生用品有限公司時任職多年的李健飛擔(dān)當(dāng)。
2021年活力集團(tuán)全資收購國內(nèi)綠色環(huán)保液體洗滌劑領(lǐng)軍品牌西安開米股份有限公司以及其位于上海嘉定區(qū)的綠色清潔智慧工廠，形成開米和活力28雙品牌運營結(jié)構(gòu)，壯大活力集團(tuán)品牌實力?；盍瘓F(tuán)第一座自建工廠建在荊州市，與上海工廠、全國各地40家代工廠構(gòu)成活力集團(tuán)“2+40”的生產(chǎn)格局，與全球頂尖技術(shù)伙伴合作，研發(fā)新品，新“活力28”產(chǎn)品無磷、無鋁、無增白劑，聞不到濃烈的香精味。拓展市場，線下產(chǎn)品覆蓋全國80%以上商超，線上全平臺覆蓋，讓活力28品牌“飛”得更加高遠(yuǎn)?；盍?8終于踏上復(fù)興之路，并被評為2021年度湖北金種子企業(yè)。
活力28產(chǎn)品由山東省、河南省、老河口市、當(dāng)陽市、安徽五地的代工廠生產(chǎn)?；盍?8位于荊州開發(fā)區(qū)的200畝生產(chǎn)基地正在抓緊建設(shè)，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)綠色現(xiàn)代化工廠，2023年建成后將具備年產(chǎn)10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產(chǎn)力。
緊跟時代
如今的國內(nèi)家用清潔用品市場，面對寶潔、聯(lián)合利華公司、藍(lán)月亮、立白等大品牌，活力28在品牌發(fā)展過程中順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代趨勢，實施品牌推廣策略調(diào)整，重組電商營銷團(tuán)隊，并邀請羅永浩、李佳琦等主播參與推廣，產(chǎn)品重新獲得國內(nèi)消費者關(guān)注。其中，通過抖音直播開展的品牌復(fù)蘇行動較為顯著：由三位員工組成的直播團(tuán)隊以生產(chǎn)車間為背景，采用樸實風(fēng)格進(jìn)行直播，將粉絲稱為"云股東"，定期匯報品牌動態(tài)并征求產(chǎn)品開發(fā)意見，同時將粉絲打賞金額全部分配給基層員工（不含管理層），提升用戶參與品牌建設(shè)的體驗。2020年雙11，活力28僅在天貓一個平臺，就賣出洗衣液、洗衣粉等各類單品2500余萬件。2021年至2022年，活力28擠進(jìn)了全網(wǎng)洗衣液類品牌零售額前十名。2022年公司估值超100億元，同年8月，李健飛接受媒體采訪時還表示：“我們希望今年銷售額達(dá)到40億元，2025年再次實現(xiàn)A股主板上市?！?/p>
2023年9月21日至23日，第八屆武漢國際電子商務(wù)暨“互聯(lián)網(wǎng)＋”產(chǎn)業(yè)博覽會在武漢國際博覽中心舉辦，活力28公司參展。
品牌文化
企業(yè)精神
“活力28"的名稱，蘊藏著沙市日化干部職工的精神，也承載著荊州市人民對工業(yè)興盛的期盼以及對美好未來的追求。隨著改革開放的逐步深入，人們的生活質(zhì)量提升，健康在人們心中也變得重要。洗衣粉是一種日常消費品，更應(yīng)該以為人類生命健康而生產(chǎn)為使命，這是當(dāng)時沙市日化提倡的一種理念。1990年香港流行的"活力"精神，類似于全民健身運動。而"28"代表大家發(fā)，"2"就是你與我，買與賣，"8"總被人認(rèn)為就是"發(fā)"，連起來就是"大家一路發(fā)"，這是沙市日化的宗旨。
主要產(chǎn)品
活力28旗下主要產(chǎn)品包括濃縮洗衣粉、高效洗衣粉、洗潔精、洗衣皂及家居功能型產(chǎn)品。此外，活力28洗衣粉適用于多種衣物類型，如棉質(zhì)、毛料、合成纖維和棉麻織物等。
具體參照如下表格：
參考資料：
品牌榮譽
品牌代言人
2020年，影星陳數(shù)成了活力28的品牌代言人。
2021年3月20日，女性個護(hù)品牌花漾正式官宣女演員宋軼為品牌代言人，攜手詮釋花“漾”女性力量。
相關(guān)事件
欠薪事件
2023年5月30日，一個名為“活力28欠工資”的直播間開播。次月5日的第二場直播中，尖叫聲、喇叭聲、爭議聲不絕于耳。視頻中有幾名身著帶“活力28”字樣白色T恤的人，不斷有觀眾留言“活力28拖欠員工工資，私停社?！薄?/p>
有位朱女士自稱是活力28的員工，向記者表示，公司從2月份就開始欠薪。經(jīng)銷商王先生告訴記者，去年年底活力28就沒發(fā)貨，今年2月，活力28又讓其打了15萬貨款，但到目前都沒收到相應(yīng)的貨。并且，活力28的抖音號也在今年2月停止了更新。
2023年6月1日，公司發(fā)布公告，所有同事停工停薪，解除勞務(wù)合同，公司開具離職證明和解除協(xié)議通知書。2023年4月和5月的工資，將由人力資源部核實?；盍?8指出，為了在后續(xù)持續(xù)運營進(jìn)而實現(xiàn)盈利，公司決定對業(yè)務(wù)和組織進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。6月12日，李健飛回復(fù)記者：公司會更加重視成本結(jié)構(gòu)和運營效率，去年活力28在液，粉，精上面都是中國洗滌行業(yè)增長最快的品牌，接下來公司會考慮如何在保持現(xiàn)在市場份額的同時，繼續(xù)實現(xiàn)良性增長。6月18日，李健飛再次向記者強調(diào)“渠道是全面盈利了”?；盍?8才從欠薪停工危機解除。
退貨事件
2023年9月13日晚，“活力28直播間”意外出圈——與其他直播間里熟悉帶貨話術(shù)的年輕主播不一樣，這里只有幾名手足無措的中老年人，邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國貨，最高時有10萬人在線觀看直播，一夜爆賣500萬銷售額。9月14日晚，該直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司相關(guān)工作人員告訴記者，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫存已經(jīng)賣完，公司正在積極備貨，且還未考慮組建專業(yè)運營團(tuán)隊，想把國貨品牌繼續(xù)做好。
2023年9月17日晚，“活力28將為23萬單洗衣粉退款10元“沖上熱搜第一。據(jù)悉，當(dāng)晚上架的洗衣粉鏈接中5公斤39.9元和3公斤29.9元，調(diào)整后改為5公斤29.9元和3公斤19.9元?；盍?8成都工廠副總經(jīng)理在接受媒體采訪時表示，“直播時把5公斤和3公斤的洗衣粉價格搞錯了，當(dāng)時多賣了10元錢，我們不能對不起粉絲，哪怕企業(yè)再困難也要誠信經(jīng)營，做人要坦坦蕩蕩！”活力28對自己的行為錯誤買單退還消費者10塊錢。對此，網(wǎng)友們紛紛表示公司是良心企業(yè)，還指出要盤活國貨，表達(dá)了對公司的贊賞和敬意。
退款事件
2023年9月17日，活力28成都代工廠副總經(jīng)理稱，最近發(fā)貨清點時發(fā)現(xiàn)約23萬單洗衣粉價格多賣了10元，其中5公斤39.9元和3公斤29.9元，調(diào)整后改為5公斤29.9元和3公斤19.9元，今天開始會把差價退還顧客。一共要退23萬單，每單退10元，就是230萬元。
破產(chǎn)重整
2023年11月，活力28關(guān)聯(lián)公司湖北活力集團(tuán)有限公司新增破產(chǎn)案件，申請人為廈門鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），經(jīng)辦法院為荊州市沙市區(qū)人民政府。關(guān)聯(lián)文書顯示，法院已裁定受理該公司破產(chǎn)重整案件。
被執(zhí)行人
2024年1月，湖北活力集團(tuán)有限公司、活力二八實業(yè)（上海）有限公司、活力集團(tuán)執(zhí)行董事李健飛新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的2853萬余元，關(guān)聯(lián)案件為匯豐銀行（中國）有限公司武漢分行與上述被執(zhí)行人相關(guān)金融借款合同糾紛，執(zhí)行法院為武漢市江漢區(qū)人民法院。
參考資料 >
活力28 一個湖北品牌的前車之鑒.新浪網(wǎng).2023-09-18
活力28.愛企查.2023-09-17
湖北活力集團(tuán)有限公司.投資界.2023-09-17
活力28沙市日化煥發(fā)新活力，新一輪融資后將進(jìn)軍年輕市場.新浪家居.2023-09-17
三起三落后著眼互聯(lián)網(wǎng)營銷 國民老品牌活力28煥發(fā)新活力.荊楚網(wǎng).2023-09-18
活力28花漾×宋軼 給你獨“軼”無二的健康呵護(hù).新浪看點.2023-09-18
基于“活力28”復(fù)興的品牌推廣路徑探究.江蘇經(jīng)濟報.2025-05-09
活力28.湖北省人民政府.2025-06-28
活力28 ：涅槃重生 民族日化品牌復(fù)興在路上.荊楚網(wǎng).2025-08-13
“活力28”又回來了!曾經(jīng)的湖北驕傲歷經(jīng)坎坷迎新生.鳳凰網(wǎng).2025-11-17
“活力28”重出江湖 經(jīng)理人稱后腦勺頭發(fā)都摳掉了.新華網(wǎng)手機版.2023-09-18
潘詩潤:活力28，沙市日化.鳳凰網(wǎng).2023-09-18
從年銷20億，到欠薪拖款，這家紅杉投資的品牌危險了.新浪財經(jīng).2023-09-18
拖欠員工工資、經(jīng)銷商貨款，日化老牌“活力28”又失去了活力.界面新聞-騰訊網(wǎng).2023-09-19
企業(yè)家論道 | 耀品牌之光，探發(fā)展之道.澎湃新聞.2023-09-19
活力28重出江湖.荊州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局.2023-09-18
活力28 :涅槃重生 民族日化品牌復(fù)興在路上.荊楚網(wǎng).2025-05-05
知名企業(yè)被曝欠薪、欠貨！年銷售曾達(dá)約20億，最新回應(yīng).澎湃新聞.2023-09-19
第八屆武漢電博會9月21日啟幕.武漢市商務(wù)局.2023-09-27
湖北活力集團(tuán)有限公司-店鋪動態(tài).1688.com.2023-09-19
湖北活力集團(tuán)有限公司.湖北活力集團(tuán)有限公司1688官網(wǎng).2023-09-19
艾媒金榜｜2024年中國國貨消費品牌500強.百家號.2025-03-06
解聘所有員工!老牌國貨活力28再渡生死劫，靈魂人物李健飛成眾矢之的 本人回應(yīng):已在逐步恢復(fù).每經(jīng)網(wǎng).2023-09-18
10萬網(wǎng)友涌入直播間，手把手教賣貨!活力28“老年主播團(tuán)”意外爆火，工作人員回應(yīng).騰訊網(wǎng).2023-09-18
活力28將為23萬單洗衣粉退款10元 負(fù)責(zé)人回應(yīng).中國網(wǎng).2023-09-19
沖上熱搜!活力28將為23萬單洗衣粉退款?工作人員回應(yīng).騰訊網(wǎng).2023-09-18
活力28將退款230萬元！公司稱價格算錯了 網(wǎng)友：這價格真怕它倒閉. 中國經(jīng)濟周刊-東方財富網(wǎng).2023-09-19
?活力28將退款230萬元！公司稱價格算錯了，要誠信經(jīng)營；網(wǎng)友：這價格真怕他倒閉.中國經(jīng)濟周刊-今日頭條.2023-09-27
法院受理活力28重整案 盤點活力28商業(yè)版圖.金融界-今日頭條.2023-11-23
快訊！活力28及董事長被強執(zhí)2853萬.今日頭條.2024-01-09