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來源：互聯網

美加凈是上海家化旗下的化妝品品牌，屬于“中華老字號”品牌，擁有酵米光感煥亮系列、酵米煥活保濕系列、大師輕香氛潤手霜系列、天然實效系列、時刻手護系列等產品。其創始人為方液仙。

1962年，美加凈誕生，并推出了第一款產品美加凈頭蠟。1978年，美加凈開發出了一款全新的面霜銀耳珍珠霜。1987年，美加凈研發出中國第一支護發定型摩絲，并最先將英文“mousse”一詞翻譯成品類代名詞“摩絲”。1989年，美加凈推出中國第一款護手產品美加凈護手霜。1990年，上海家化與美國莊臣合資，但“美加凈”商標被擱置。1994年，美加凈回歸上海家化聯合股份有限公司。1997年，美加凈獲得“中國馳名商標”稱號。2011年，美加凈對沐浴露系列和潤體乳系列進行配方及包裝升級。2012年，美加凈對天然真顏系列面霜進行了配方和產品包裝新升級。2013年，美加凈花漾年華系列上市。2015年，美加凈聯合百度集團發布《中國女性手齡指數白皮書》，并以此為契機推出美加凈果凝手霜系列，首創24小時黃金護手法則。2017年，美加凈推出中國首款“分場景護手”產品時刻手護系列護手霜。2018年9月6日，上海市知名老字號上海冠生園食品有限公司宣布大白兔奶糖將和美加凈跨界合作，推出聯名款美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。2025年4月25日，美加凈國產日化品牌百年牙膏品牌館正式揭牌。同年11月26日，有網友發帖質疑美加凈某潤手霜的廣告語存在性別刻板印象。該產品包裝印女性雙手符號，搭配“不怕做家務”的文字，且商品頁面曾有“手是女人的第二張臉”等表述。網友認為這將女性與家務強綁定，忽視家務應共同承擔的現代理念。次日，美加凈淘寶旗艦店工作人員回應稱，涉事潤手霜為男女通用款，家務并非特定人群專屬，同時已記錄網友更改廣告語的建議，后續會結合意見優化產品包裝和宣傳細節。

2018年5月19日，美加凈入選“超市十大暢銷化妝品中國品牌榜”。2021年10月，美加凈入選《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，位列第100位。2023年，美加凈獲評上海市老字號。同年9月28日，中華人民共和國商務部等5部門公布了中華老字號復核結果，美加凈入選。2025年，美加凈入選第十六批上海市重點商標保護名錄。

發展歷程

1962年，美加凈品牌由上海家化創立。并推出了第一款產品美加凈頭蠟。

1978年，美加凈開發出了一款全新的面霜銀耳珍珠霜。

1987年，美加凈研發出中國第一支護發定型摩絲，并最先將英文“mousse”一詞翻譯成如今一個品類的代名詞“摩絲”。定型摩絲一經推出，引發了上海市最大商場市百一店排長隊搶購的盛況。

1989年，美加凈推出中國第一款護手產品美加凈護手霜。

1990年，美加凈進入巔峰期，以百分之十幾的市場份額無可爭議地成為行業的第一品牌，年增長率高達兩位數。美加凈香波的市場份額也接近20%，銷售收入為3億多元。同年，上海家化與美國莊臣合資，但“美加凈”商標被擱置。

1994年，上海家化忍痛買回美加凈時，這一品牌風光不再。在上海家化的等待和猶豫中，又經歷了將近10年的徘徊期。但上海家化面臨的還不只是這個問題，美加凈還存在一個品牌4家不同企業共用的隱患：上海白貓股份有限公司生產洗衣粉類產品、上海牙膏廠有限公司生產牙膏類產品、上海制皂有限公司生產香皂類產品，上海家化負責美加凈化妝品的生產。每一個企業只能生產特定的美加凈產品，不能跨類運作。

1997年，美加凈獲得“中國馳名商標”稱號。

2011年，美加凈對沐浴露系列和潤體乳系列進行配方及包裝升級。同年11月，美加凈品牌推出了微電影《七年之癢，是門還是檻》，片子通過結婚多年的夫妻間的動人故事，來表現美加凈對于人與人之間純樸情感的追求。之后，其又推出了一則創意網絡視頻《抹香香》，以國民護膚品的大眾回憶為主打，展現了從20世紀60年代到21世紀美加凈品牌在人們生活中的角色，加強品牌影響力。

2012年，美加凈對天然真顏系列面霜進行了配方和產品包裝新升級。全新的天然真顏系列產品線得以豐富，翠竹密集保濕系列、蜂蜜倍潤滋養系列、白睡蓮水嫩美白系列、蓮子緊致修護系列等，遵循民間傳統養顏方，同時采用先進的低溫凈萃技術，將鮮萃成分新鮮注入產品中，給面部肌膚實實在在的滋養呵護，廣受消費者歡迎喜愛，銷量可觀；同年，美加凈進入了防曬品類，推出鮮果防曬系列，溫和配方多維防曬，水果精華為肌膚注入鮮活能量。?

2013年，美加凈花漾年華系列全新上市，主打“花水＋芳香油”概念，以花水打開肌膚通道，礦物養分促進后續保養吸收，精油補充水分和營養，深度滲透肌底，盈潤透亮。花精美顏法，讓肌膚在花朵甜美的芳香中，享受滋潤呵護。此外，保持高性價比的傳統，符合國際時尚潮流的包裝設計，更適應年輕高端的消費人群的需求。

2015年，美加凈聯合百度集團發布《中國女性手齡指數白皮書》，提及手部肌膚年齡的概念，并以此為契機推出了全新的包含日間防護和夜間深度修護不同功能產品的美加凈果凝手霜系列，首創24小時黃金護手法則，日間護，夜間養，全面呵護雙手，大受女性的喜愛。

2016年，美加凈氨基酸花萃凈顏系列新上市，溫潤的氨基酸成分，輔以花萃精華，親和肌膚PH值，為不同肌膚狀態的女性，提供針對性潔面方案；同年，美加凈統一了面部護膚產品的終端視覺，并對產品包裝進行全面升級，拓展了適用于一年四季的護膚品，涵蓋各個年齡層。

2017年，美加凈推出中國首款“分場景護手”產品時刻手護系列護手霜。

2018年9月6日，上海市知名老字號上海冠生園食品有限公司宣布大白兔奶糖將和美加凈跨界合作，推出聯名款美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。

2025年4月25日，美加凈國產日化品牌百年牙膏品牌館正式揭牌。

品牌文化

品牌標簽：“天然溫和”和“可靠”。

美麗超越期待目標人群：22-45歲女性。

核心價值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。

理性：用最親民的價格提供物超所值的卓越產品體驗。

主要產品

酵米煥活保濕系列

酵米光感煥亮系列

大師輕香氛潤手霜系列

天然實效系列

時刻手護系列

雪耳珍珠系列

時刻防曬系列

天然植物潔面系列

以上參考資料來源

品牌榮譽

社會公益

2018年12月17日，由美加凈聯合中國綠化基金會、羅云熙粉絲團舉辦的時刻守護綠色生態公益活動在上海舉行了啟動儀式。此次公益活動通過捐贈護手霜和公益義賣的形式，為新疆護林員送一份“手”護的溫暖，為沙漠種下一片“熙”望。

2024年8月，美加凈日化攜手上海市團委，響應社會愛心，參與2024年上海市小學生愛心暑托班，特別在上海市田林三中開設5場“兒童口腔知識公益講座”。同年12月，美加凈在上海華涇鎮便民服務活動中推出自助零拷洗衣液服務，居民可按需取用洗衣液，減少包裝浪費，同時現場開展環保公益宣傳與互動問答，傳遞環保理念。

爭議事件

2021年2月，鹽城市人民政府網站發布的《關于5批次化妝品不符合規定的通告》顯示，在東臺大潤發商業有限公司抽取的，標示為上海家化生產的“美加凈歡歡小小面霜”（批號/限用日期：2022-12-03），經檢驗，化妝品成分表標注不符合GB 5296.3-2008標準規定的要求（未檢出標簽成分表及備案信息標識的苯甲醇）。

2025年11月26日，有網友發帖質疑美加凈某潤手霜的廣告語存在性別刻板印象。該產品包裝印女性雙手符號，搭配“不怕做家務”的文字，且商品頁面曾有“手是女人的第二張臉”等表述。網友認為這將女性與家務強綁定，忽視家務應共同承擔的現代理念。11月27日，美加凈淘寶旗艦店工作人員回應稱，涉事潤手霜為男女通用款，家務并非特定人群專屬，同時已記錄網友更改廣告語的建議，后續會結合意見優化產品包裝和宣傳細節。

參考資料 >

公司簡介.上海家化聯合股份有限公司.2024-02-03

美加凈.上海家化聯合股份有限公司.2024-02-03

首屆中國化妝品百貨商超大會落幕，美加凈榮登化妝品暢銷榜單.美加凈maxam微信公眾平臺.2024-02-05

百年美加凈.上海美加凈日化有限公司.2025-12-01

美加凈聯手中國綠化基金會、羅云熙粉絲團開啟胡楊“手”護之旅.上海家化微信公眾平臺.2024-02-05

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百年美加凈.上海美加凈日化有限公司.2025-12-01

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