何足奇，男，著名品牌營銷實戰(zhàn)專家，原本品牌營銷機構董事長。2008中國糧油控股有限公司產(chǎn)業(yè)品牌營銷服務“功勛獎”獲得者，2009年度哈弗管理行動獐子島集團原產(chǎn)地營銷案例金獎領軍人物，2010年度中國營銷最高榮譽金鼎獎杰出總經(jīng)理獎獲得者。跨越陶瓷、酒類、調味品、水產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)營銷實戰(zhàn)，在中國白酒、水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品領域創(chuàng)建了諸多領軍品牌、實戰(zhàn)經(jīng)典案例。專注品牌智慧、系統(tǒng)營銷、企業(yè)文化研究，備受業(yè)界推崇。
人物簡介
著作
《白酒經(jīng)銷商手冊》、《危機營銷》、《跨界》、《遼參文化》、《2010-2011中國水產(chǎn)營銷藍皮書》；
他是中國水產(chǎn)行業(yè)一位值得銘記的人；
他是中國水產(chǎn)屆品牌營銷的啟蒙導師，拉開了中國水產(chǎn)屆的品牌化時代；
他是一位學者，是一位實戰(zhàn)派專家，是水產(chǎn)界品牌營銷傳道授業(yè)解惑的牧師；
他就是著名的品牌營銷何足奇。
從高端白酒行業(yè)跨界到水產(chǎn)業(yè)，何足奇以其堅定、執(zhí)著的營銷信念屢屢創(chuàng)造著成功的奇跡。何足奇被譽為中國品牌營銷的天才，不惟名，不惟利，只惟實，他在營銷領域的每一次舉手投足都吸引著行業(yè)的關注，兆示著營銷創(chuàng)新的趨向。
何足奇，品牌營銷實戰(zhàn)權威專家，國內多家上市公司品牌顧問，多家衛(wèi)視經(jīng)濟節(jié)目特邀營銷顧問。歷任成都市跨越顛峰品牌營銷機構董事長、大連獐子島集團漁業(yè)集團股份有限公司華南事業(yè)部總經(jīng)理和營銷中心總經(jīng)理，現(xiàn)任成都原本品牌營銷機構董事長。2008中國糧油控股有限公司產(chǎn)業(yè)品牌營銷服務“功勛獎”獲得者，2009年度哈弗管理行動案例金獎領軍人物，2010年度中國營銷最高榮譽——金鼎獎“杰出總經(jīng)理獎”獲得者，跨越陶瓷、酒類、調味品、海洋食品等行業(yè)，擁有十六年外企、大型上市公司、咨詢公司營銷高管經(jīng)歷，其豐富的品牌營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗和獨具特色的實戰(zhàn)理論體系，在酒類、副食品、海洋食品行業(yè)建樹卓著，備受推崇。
白酒營銷專家，開啟本土營銷新時代
營銷發(fā)展是硬道理，本土化營銷是未來營銷界不變的發(fā)展趨勢。酒水營銷是我國本土化營銷的一個特色代表，作為中國權威白酒營銷專家，何足奇以標準化、精細化、專業(yè)化，實戰(zhàn)、理論和銳意創(chuàng)新相結合作為企業(yè)營銷競爭力的有效手段，在中國率先研發(fā)出“酒業(yè)診斷工具”、“本土品牌價值提升工具”及“品牌競爭力十大提升模型”等實戰(zhàn)工具，填補了中國咨詢業(yè)在管理應用工具上的空白，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的咨詢企業(yè)靠靈感、拍腦袋、拍胸脯提供服務的行業(yè)傳統(tǒng)，尤其是其倡導的“興奮點營銷”模式更是引發(fā)了酒業(yè)新一輪營銷升級的新浪潮。
作為本土營銷實戰(zhàn)派的領軍人物，2003-2006年，何足奇先后為五糧液酒、貴州茅臺、金六福、醉糊涂酒業(yè)、今世緣、川池酒業(yè)、古川酒業(yè)等近百家企業(yè)持續(xù)提供了高品質的品牌營銷服務，在業(yè)界享有良好的聲譽，成為中國白酒行業(yè)的權威專家。相繼舉辦“中國白酒經(jīng)銷商峰會”、“中國調味品營銷峰會”等大型論壇，成功為國內諸多白酒企業(yè)提供營銷策劃和品牌管理服務，在業(yè)內形成巨大的影響力，被譽為“白酒營銷權威專家機構”。2007年，何足奇率領跨越顛峰團隊與《銷售與市場》雜志社合作撰寫的《全興520》、《解讀洋河創(chuàng)新路》等重磅營銷專題在國內產(chǎn)生重大影響。
跨界營銷，助推獐子島集團領軍氣質
2007年下半年開始，何足奇以獐子島企業(yè)文化建設為先導，推進獐子島漁業(yè)營銷系統(tǒng)全國戰(zhàn)略部署，定位中國漁業(yè)高價值品牌，倡導原產(chǎn)地圈層品質傳播，通過創(chuàng)新海洋食品跨界營銷模式，整合高端消費品渠道資源，推行海產(chǎn)品細分市場系統(tǒng)化營銷模式，率先走出一條具有獐子島特色的營銷道路，使“北緯39°”獐子島成為中國海洋食品的領軍品牌。
2008年，何足奇率跨越顛峰團隊攜獐子島漁業(yè)在成都春季糖酒會以“英雄宴”啟航，為獐子島漁業(yè)進行糖酒會全程招商策劃和執(zhí)行。針對2008年糖酒會上的獐子島集團，何足奇提出講品質、樹形象、話跨界和求共贏四大企劃目標，確立專業(yè)媒體運作策劃、成都市本地媒體傳播策劃、獐子島海珍品品質傳播策劃和獐子島企業(yè)形象傳播策劃四大跨界合作要點，從漁業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式、代理模式以及渠道創(chuàng)新等方面做了深入的分析和研究，大膽提出漁業(yè)+白酒的跨界營銷戰(zhàn)略，并在隨后的落地執(zhí)行中一直貫徹該戰(zhàn)略，拉開獐子島漁業(yè)跨界營銷戰(zhàn)略的序幕，短短半年內，獐子島營銷渠道網(wǎng)絡建設迅速成型。
隨后，何足奇應獐子島集團漁業(yè)董事長吳厚剛之邀空降獐子島，出任獐子島漁業(yè)營銷中心總經(jīng)理，帶領跨越顛峰全程執(zhí)行獐子島海參國內營銷渠道建設，成為獐子島漁業(yè)品牌營銷從區(qū)域走向全國的領軍人物。2008年底，獐子島海參全國營銷網(wǎng)絡初步建成，并在2008年度實現(xiàn)銷量增長60%。同年，中國糧油控股有限公司產(chǎn)業(yè)之星評委會以獐子島渠道建設成功案例評選何足奇為年度營銷功勛獎項獲得者，這一榮譽不是褒獎，更多的是對其營銷成就的肯定和認可。
2009年，何足奇親率獐子島集團營銷中心構建全國營銷網(wǎng)絡，打造超高檔海參品牌，屢創(chuàng)佳績，分渠道運營、餐飲模式、禮品模式等核心戰(zhàn)略的推進，使獐子島海參成為中國海參行業(yè)的領軍品牌，形成了品牌與營銷的絕對領先地位。同年，在《哈弗管理評論》之“哈佛管理行動金獎”的評選中，獐子島憑借“獐子島國內品牌營銷案例”與諸多的國際品牌同臺獲得金獎，成為中國傳統(tǒng)行業(yè)在哈佛獎壇上唯一獲獎案例，同時，何足奇被授予2009年度哈佛管理行動案例金獎領軍人物，聲名鵲起。
2010年，鑒于何足奇先生對獐子島集團漁業(yè)營銷的重大貢獻，鑒于何足奇對于中國水產(chǎn)品牌營銷的領軍行動，第七屆中國營銷論壇暨中國杰出營銷人金鼎獎頒獎典禮上，何足奇被授予2010年度中國營銷最高榮譽——金鼎獎“杰出總經(jīng)理獎”。
延伸閱讀：跨界營銷
跨界，英文為CrossOver，是近年的熱點詞匯之一。原意為不同行業(yè)間的合作，藝術家則稱之為混搭。延伸到營銷屆，跨界營銷就是指依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或者價值觀念，以贏取目標消費者好感，從而實現(xiàn)跨界聯(lián)合企業(yè)的市場最大化和利潤最大化的新型營銷模式。近年來，跨界概念在營銷界極為流行：啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品、可樂與音樂……這些看似風馬牛不相及的產(chǎn)品通過跨界實現(xiàn)營銷雙贏，得到強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。
跨界營銷，需要的是打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應，基于用戶體驗的互補，進而實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。跨界的深層次原因在于當一個品牌符號需要更全面、深入地滿足其目標消費人群的心理需求時，就需要為品牌添加更多的文化元素和品牌意義。跨界在營銷推廣上的表現(xiàn)方式：一是對一個品牌賦予幾種詮釋；二是聯(lián)合其他品牌，共同詮釋一種特定的生活態(tài)度或生活體驗，主要有產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等類型。
羽化成蝶，重組原本品牌營銷機構
2010年，何足奇在完成協(xié)助獐子島集團品牌營銷建設之后，載譽回歸。跨越顛峰品牌營銷機構化繭成蝶，經(jīng)重組更名為原本品牌營銷機構，下轄原本品牌管理有限公司、原本互動營銷策劃有限公司。重組后的原本品牌營銷機構，以深厚的品牌營銷實戰(zhàn)功底，精致的系統(tǒng)營銷服務邁進品牌營銷咨詢專業(yè)化、規(guī)模化、系統(tǒng)化階段，專注于本土海洋食品、調味品、副食品、酒類等行業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷管理研究，憑借強大的品牌營銷咨詢團隊，運用原創(chuàng)品牌管理、營銷策劃與管理實戰(zhàn)模型，系統(tǒng)化的營銷服務體系，精細化的品牌營銷執(zhí)行，為企業(yè)提供嵌入式品牌策劃、營銷管理咨詢、品牌形象設計、營銷托管外包與執(zhí)行等全案服務，全程幫扶企業(yè)構建品牌營銷戰(zhàn)略、完整營銷系統(tǒng)，提升品牌競爭力。
短短一年的重組，原本品牌營銷機構已經(jīng)成為中國水產(chǎn)行業(yè)的領軍品牌營銷咨詢服務機構，持續(xù)服務于獐子島集團、棒棰島、國聯(lián)水產(chǎn)、威海海洋漁業(yè)局、日興食品、德炎水產(chǎn)等知名水產(chǎn)領軍企業(yè)或地方政府，成為中國國際工程咨詢有限公司界的中堅力量。
參考資料 >