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來源：互聯網

馮大剛，2002年畢業于大連海事大學，36氪CEO，朝陽區第十七屆人民代表大會代表。

2007年，馮大剛以聯合創始人的身份，參與了《第一財經周刊》的創辦。2012年，馮大剛暫別媒體行業，進入了經緯創投（Matrix Partners）。2016年7月11日，36氪拆分媒體業務獨立運營，馮大剛加入36氪出任36氪媒體公司總裁。2019年11月7日，馮大剛回應36氪上市后股票下跌超13%。2021年11月5日，馮大剛當選朝陽區第十七屆人民代表大會代表。

2020年9月17日至18日，馮大剛參加杭州市文化廣電旅游局在杭州舉辦的“2020杭州文旅峰會新經濟目的地產業交易會”。2022年6月9日，馮大剛出席36氪“保持奇跡”X·36Under36創業者盛典并用“夏蟲不可語冰”為會議定調。馮大剛表示無論是創業者還是投資人，都必需很大聲、很努力才能活下去。2024年9月11日至12日，馮大剛參加36氪2024產業未來大會。

人物經歷

早年經歷

2002年，馮大剛畢業于大連海事大學，獲得經濟學學士。2005年到2007年，馮大剛在清華大學接受了新聞傳播學研究生課程教育。

工作經歷

2007年，馮大剛以聯合創始人的身份，參與了《第一財經周刊》的創辦。2012年，馮大剛暫別媒體行業，進入了經緯創投（Matrix Partners）。馮大剛擁有10年以上媒體經驗和近5年的創業投資經驗，參與過三次創業。曾作為高級記者供職于商業新聞報紙《經濟觀察報》和IT垂直門戶網站ChinaByte，負責電信、互聯網、無線、軟件和投資等領域的報道。曾作為投資人在經緯創投工作，負責企業服務、智能硬件、O2O等方面的投資。??2016年7月11日，36氪拆分媒體業務獨立運營，馮大剛加入36氪出任36氪媒體公司總裁。

2017年5月10日，馮大剛所在的36氪聯合發起中國品牌新媒體聯盟，馮大剛表示未來媒體屬于真正探尋內容價值的品牌新媒體。同年6月，馮大剛表示會成立創投基金，在資金端為中國創業企業繼續服務。6月28日，馮大剛參加由36氪主辦的商業新生態峰會智能商業時代大會。馮大剛致辭表示人工智能時代已經看到了太多的趨勢，在趨勢來臨時，只有站在潮流頂峰才不會被潮流顛覆。2019年7月，36氪總裁馮大剛對外表示，互聯網開始進入中場階段，企業需要調整和進化。36氪在2019年提出企業服務中臺戰略，目標是成為整個中國創新創業的中臺，通過自營業務或者通過優質的合作伙伴將資源和生態開放出來。

2019年11月7日，馮大剛回應36氪上市后股票下跌超13%，他表示沒有預期到會出現破發，價反映的是市場情緒，價值才是36氪的業務好不好，情緒的東西都是泡沫。2020年9月17日至18日，馮大剛參加杭州市文化廣電旅游局在杭州舉辦了“2020杭州文旅峰會新經濟目的地產業交易會”，馮大剛認為面對行業問題，科技與創新為行業提供了新的可能。近10年至20年間，杭州發展出強大的科技優勢，機會是屬于善于創新的城市。2021年11月5日，當選朝陽區第十七屆人民代表大會代表，其始終重視武裝思想和積極參加代表座談會、代表培訓、代表下社區等組織活動。

2022年2月，馮大剛參加北京市朝陽區第十七屆人民代表大會常委會第一次“雙月”代表座談會，會上就北京市、朝陽區的經濟發展結合自身職業情況積極建言獻策；6月9日，36氪“保持奇跡”X·36Under36創業者盛典舉辦，馮大剛出席活動。大會上，馮大剛用“夏蟲不可語冰”為會議定調。馮大剛表示無論是創業者還是投資人，都必需很大聲、很努力才能活下去。同年7月，馮大剛參加朝陽區第十七屆人民代表大會常委會組織2022年朝陽區人大代表年中集中活動，參與審議了朝陽區的上半年工作通報，給予兩條建議；同年8月，馮大剛參加北京市朝陽區第十七屆人民代表大六里屯街道工委2022年“萬名代表下基層”活動，深入碧水園社區與干部群眾座談交流。同年10月，馮大剛牽頭推動公司與密云不老屯鎮陽坡地村建立對口幫扶關系，組織公司高管層深入當地開展實地走訪，為村子部分黨員群眾送去米面油等慰問品，通過考察調研、召開座談會等形式主動了解幫扶村需求，結合企業實際制定幫扶方案，推動幫扶工作順利開展。

2023年8月15日，馮大剛參加36氪與北京電視臺戰略簽約儀式暨《看見2033》第二季啟動發布會。馮大剛表示36氪始終秉持媒體的內核永遠不變，媒體的邊界永在拓展的發展理念。2024年9月11日至12日，馮大剛參加36氪2024產業未來大會，并在會上致辭，馮大剛認為中國的資本市場已經全面來到以國資為主導，產業投資為主線的時代，機構要做的就是“別下牌桌”，要嘗試理解變化，并且擁抱變化。

社會活動

2016年12月6日到7日，馮大剛參加36氪和氪空間聯合舉辦的WISE獨角獸大會，馮大剛表示在市場不明朗的時候，創業者要做的是勇氣和堅持，投資人則需要更多的智慧和遠見。投資人要用投資的方式來投票，用手中的資本和武器，不投給泡沫，而選擇投給真正的有理想、內心堅定的創業者。

2017年5月10日，澎湃新聞、華爾街見聞、36氪聯合發起中國品牌新媒體聯盟，馮大剛表示未來媒體屬于真正探尋內容價值的品牌新媒體。36氪除了繼續夯實創業公司報道、扮演好新生代發現者的角色之外，全方位記錄中國新商業的成長史，傳遞商業價值和趨勢。5月20日，馮大剛對話經緯張穎，表示創投是新時代下的藝術搖滾。新的時代背景下，科技和創業已成為這一代人的搖滾，越來越多的創業者像對待搖滾樂隊一樣對待自己的創業公司。同年6月，馮大剛表示會成立創投基金，在資金端為中國創業企業繼續服務。6月28日，馮大剛參加由36氪主辦的商業新生態峰會智能商業時代大會。馮大剛致辭表示人工智能時代已經看到了太多的趨勢，在趨勢來臨時，只有站在潮流頂峰才不會被潮流顛覆。

2017年11月25日，2017第二屆全球投資大會在北京會議中心舉行，本屆大會的主題是“世界科技與中國經濟” 。馮大剛認為，應該將資本和實業放在一起后思考，深入了解產業和實體經濟，成為一個行業里的專業人才。

2017年12月7日，馮大剛在“美通社2017新傳播年度論壇，主題為影響力再定義”的活動上，36氪總裁馮大剛表示很多媒體陷入到了負循環中，走出來媒體就是最好的商業模式。馮大剛指出媒體面臨的4種負循環：營收與人才、流量與內容、運營與管理、廣告與創新。馮大剛認為，媒體營收下降，導致無法招攬跨界型人才，這是制約行業發展的一個重要阻礙。當下媒體還面臨一個現實，增加流量就意味著降低內容品味，甚至是犧牲品味，那么劣質的內容就有可能驅逐良性的品牌內容。

2018年11月28日，馮大剛參加36氪年度盛會WISE 2018新商業大會，在開場致辭中表示經過20年互聯網和移動互聯網大潮的推動，新經濟在商業上的壓倒性優勢已經逐步顯現。新經濟出現的每個領域，都給傳統行業帶來了顛覆性的改變。曾經最高發行量只有300萬的報紙，在今日頭條可以達到日活上億；北京出租車市場只有6萬名司機，但滴滴出行卻擁有5000萬車主。巨大的差異背后，顯示出新經濟的潛力和未來。?

2019年5月23日，36氪與日本經濟新聞Nikkei宣布結為全球合作伙伴。圍繞亞洲創業公司，特別是中國創業公司，雙方將會在新聞內容和公司信息方面開展全球合作。馮大剛表示能夠與全球知名的商業媒體集團日本經濟新聞社達成全球戰略合作伙伴關系，是36氪向國際化邁出的重要一步。2017年36氪啟動海外市場戰略，目前覆蓋了亞洲的核心市場東南亞、印度以及日本。此次與日本經濟新聞社達成合作，會加速提升36氪在全球市場的內容布局以及品牌影響力，提高中國企業在全球的影響力，也更好實現自身連接中國創新與世界價值的使命。

2019年7月，馮大剛對外表示，互聯網開始進入中場階段，企業需要調整和進化。36氪在2019年提出企業服務中臺戰略，目標是成為整個中國創新創業的中臺，通過自營業務或者通過優質的合作伙伴，把積累了近十年的能力、資源和生態開放出來，服務創新的全鏈智能，服務企業創新的全生命周期。

2019年10月20日，馮大剛參加第六屆世界互聯網大會，發表“從顛覆到融合”的主題演講。馮大剛表示2019年新經濟已經不是一個小行業，新經濟已經成為中國經濟中一個必不可少的部分，并且比例會慢慢地達到百分之百。有一天，所有領域都會變成新經濟的領域，所有行業都會變成新經濟的行業。在新經濟的改造或加持下，無論是對客戶還是商家都已經發生了顛覆性的變化，一部智能手機加上移動支付軟件就足以應付當下中國城市生活的絕大多數商業場景。像新出行和新零售一樣，每一個行業都會被新經濟改造一次。36氪所有產品的目的，都是為了讓信息、資金、人才、商業機會四大要素充分加速流動。

2019年11月7日，馮大剛在接受專訪時回應36氪原定在納斯達克股票交易所上市，因故推遲至11月8日，導致的36氪開盤下跌超13%，首日破發收報13.06美元，跌幅約10%。馮大剛說沒有預期到會出現破發，價反映的是市場情緒，價值才是36氪的業務好不好，情緒的東西都是泡沫。馮大剛認為，以中國的市場環境而言，內容付費的模式并不合理。相比之下，知識付費是比內容付費更好的商業模式。時至今日，用戶已習慣于免費的新聞內容獲取，一旦架設收費墻，在帶來較少收入的同時卻會大幅降低媒體的影響力，其模式并不合理。

2020年9月17日至18日，馮大剛參加杭州市文化廣電旅游局在杭州舉辦了“2020杭州文旅峰會新經濟目的地產業交易會”，馮大剛認為面對行業問題，科技與創新為行業提供了新的可能。近10年至20年間，杭州發展出強大的科技優勢，在此優勢之下，數字經濟旅游十景的地位將越來越重要，并為杭州帶來新的增長，機會是屬于善于創新的城市。

2022年6月9日，36氪“保持奇跡”X·36Under36創業者盛典舉辦，馮大剛出席活動。大會上，馮大剛用“夏蟲不可語冰”為會議定調。馮大剛表示無論是創業者還是投資人，都必需很大聲、很努力才能活下去。目前創投行業仍處在低迷期，在這樣的時期，投資機構更愿意抱團投資中后期項目，這也就形成了投資項目數量在減少，而資金在增加的現狀。本質上來說是市場信心不足的表現，但也給早期項目騰出了市場空間。

2022年12月7日，馮大剛就36氪（KRKR.US)）披露的2022年第三季度業績總收入同比增長11.5%至9461萬元，連續第四個季度實現盈利進行回應。馮大剛表示回顧第三季度，盡管疫情反復及宏觀經濟受到挑戰，36氪仍在內容生態、服務體系、商業化提升以及運營優化等方面持續完善，使得36氪在本季度取得了不錯的財務業績，總收入實現同比雙位數增長以及連續第四個季度盈利。作為公司第二增長曲線的36氪企服點評平臺持續取得突破性進展，經營數據同比高速增長，商業化上日見成效。

2023年8月15日，馮大剛參加36氪與北京電視臺戰略簽約儀式暨《看見2033》第二季啟動發布會。馮大剛表示36氪始終秉持媒體的內核永遠不變，媒體的邊界永在拓展的發展理念。這與北京廣播電視臺紀實科教頻道推進打造品牌化科技內容、努力實現媒體深度融合的發展方向不謀而合。雙方會在長視頻內容生產、產業資源、品牌賦能等方面進行深度合作，充分發揮在各自領域的綜合影響力，在優質內容生產、明星節目打造以及產業資源對接方面共同創新探索。

2024年9月11日至12日，馮大剛參加36氪2024產業未來大會，并在會上致辭，馮大剛認為中國的資本市場已經全面來到以國資為主導，產業投資為主線的時代，機構要做的就是“別下牌桌”，要嘗試理解變化，并且擁抱變化。

主要觀點

傳統行業被新經濟重新塑造

2019年11月8日，36氪在美國納斯達克上市，發行1,380,000股ADS，發行價為14.5美元，募集資金約2415萬美元。馮大剛在上市致辭時說，新經濟本身還有巨大的發展和效率提升空間，而所有傳統行業都將被新經濟重新塑造。上市只是一個開始，它更多意味著36氪有機會進一步提升服務能力，讓更多人看到未來。在2010年至2019年，36氪把“對接”這件事至少做了幾十萬次，36氪讓新經濟來得更早了一些。新經濟本身還有巨大的發展和效率提升空間，而所有的傳統行業都將被新經濟重新塑造。

回歸純粹媒體

馮大剛表示傳統的編輯部、發行部、廣告部的模式，不支持媒體像一家互聯網公司那樣去規劃自己的產品和運營。傳統上來說，媒體的運營、管理比較弱，馮大剛見證了無數最新的商業模式、管理模式，但自身的管理還停留在上個世紀80年代，對運營、產品，對互聯網這一套玩法依然不適應，很多公司還停留在APP外包的程度上，這樣的產品根本談不上運營。2017年，36氪在回歸純粹媒體，探索走出負循環的可行路徑。馮大剛、李洋（36氪總編輯）提出了新商業概念，36氪定位從科技創投升級成為新商業媒體，報道技術與資本驅動的新商業。

走出負循環的4種路徑

商業模式創新：是從讀者到用戶、廣告到服務，把間接服務變成直接服務。在36氪內部，把所有收入規劃為兩類，傳統媒體和新媒體，我們期待，未來幾年以每年10%的增速來提升新媒體收入比例。產品運營創新：即像互聯網公司那樣去規劃產品和運營，掌握數據、用戶畫像，根據數據和用戶需求去戰略規劃，媒體的本質就是互聯網公司。管理激勵創新：管理上要大量參考現代企業管理，包括內部架構、協同、分工，需要有量化思維，如對目標的分解、評估、監督和評估。更重要的一點，是期權的激勵，如果以前沒有，以后一定要有。發展創新：現在，媒體行業幾乎很難找到高端跨界型人才，這些人才主要聚集在互聯網、金融行業，尤其是從媒體行業流失的人才，他們具備跨界經驗，又懂媒體內核，非常適合在媒體行業創新；對于內部培養的人才，需要有清晰區分梯度，讓人才成長的每個環節都有清晰的目標和評判，讓媒體的人才不再是放養成長的，而是清晰可控的。除此之外，還要有堅實的HR團隊，他們會在團隊里扮演主心骨的作用。

36氪把新經濟視為一種社群或生態

36氪把新經濟視為一種社群或生態，并將新經濟的主要主體分成初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府、個人用戶六大社群，36氪希望不斷擴大社群規模、促進社群活躍，依靠36氪和合作伙伴，為這些社群主體提供更富價值的連接和企業服務，并獲得新經濟服務的紅利。

36氪想成為一家103年的公司

馮大剛表示36氪的上市對眾多觀望的其他商業媒體而言，是一劑強心針。實際業務層面，36氪的數據也很好看，招股書顯示，36氪在2017年和2018年分別實現營收1.21億和2.99億，營收增速達148%。三年轉型的成績單，在36氪最新一季度的財報中可窺探一二。2019年第三季度財報顯示，36氪2019年第三季度營收1.31億元，較上年同期的8230萬元增長59.1%。馮大剛希望36氪是一家103年的公司，3年上市，100年不斷地轉型創新和探索媒體的邊界，截至2019年剛走了3/103。

用企服點評打造第二增長曲線

馮大剛表示36氪作為一個獨立于企服供給側和需求側的第三方，相比一些互聯網大公司，中立的身份讓它在行業中具有比較強的客觀性，也不會對于入駐的企服產品人為增加諸多限制，或者排斥競爭對手的產品。對于企服賽道的供給方，這可以保證產品的公證點評、自由流通。36氪平臺的公信力和影響力，也能保證企服賽道需求方的服務體驗。36氪的內容影響力，也聚齊了強大的企業服務類公司資源，也能觸達百萬級的企業主，也就方便需求方和供給方進行“連接”。對于企服賽道的獲客來說，讓用戶理解“什么是企服”相當重要。36氪就建立了一套圍繞企業服務的知識圖譜，用內容能力形成文章、視頻，告訴需求方企服產品的優勢。在企服點評平臺，企服產品的轉化能達到一些搜索平臺的三倍多。企服點評能夠“用通俗易懂的內容，告訴企業的決策者為什么要用某個產品”。企服點評平臺的發展，需要面對的更大問題是一些國內用戶不太喜歡實名點評企服產品。另外，一些企服產品的真實使用率并不高，很多企業買來之后并不知道怎么去，因此可能難以追蹤企服產品的實際使用效果。在To B不斷發展的情況下，借助企服點評平臺切入企服賽道的36氪，在過程中找到內容之外的第二條增長曲線。

主要作品

主要成就

2019年上半年，36氪企業增值服務費用方面的收入為1.01億元，占到總收入的50%，而線上廣告收入為7948萬元，從2018年末的58%下降到了39%。馮大剛表示，上市業務近兩年營收增長的核心驅動力便是源于對企業服務的專注。他表示企業服務中增長最快的是咨詢業務、整合營銷業務和會員業務。馮大剛提到，相對傳統的廣告業務和企業增值業務之間并不是一種割裂的關系，有千絲萬縷的聯系，公司對一個客戶會同時采用這兩種服務。企業服務用戶中，to B會員超過to C會員，從營收意義上來說，它是收入更重要的增長點。馮大剛提出to B會員主要分為兩種，一部分是投資人俱樂部，另一部分是其它企業業務。36氪所面向的新經濟社群主要包括初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府、個人用戶，服務形式包括俱樂部、咨詢、整合營銷、線下活動等。

2019年11月，馮大剛主導36氪募資，主要用于增強內容產品，擴大業務服務范圍、客戶群和服務深度，提高數據分析和技術能力，補充營運資本等。2020年4月，馮大剛所在的36氪遼寧站正式啟動，為城市提供行業分析、產業咨詢、投融資對接和創新企業培訓等服務，這是繼浙江省、江蘇省、重慶市、四川省、陜西省、廣東省、江西省、青島市、海南之后，36氪地方站的布局再進一城。36氪地方站是一個立足地方產業、連接優質科技創投資源的區域性服務平臺，在服務地方產業的同時，助力地方經濟發展，塑造區域品牌形象。36氪是致力于服務中國新經濟參與者的開創性平臺，以賦能新經濟參與者實現更高的成就為使命。對于新經濟的參與主體，36氪將其分為初創企業、傳統企業、TMT巨頭、地方政府、機構投資人、個人用戶六大新經濟社群，并通過提供在線廣告、企業增值服務以及用戶訂閱服務三大塊業務，促進社群間的連接和融合，加速信息、人才、資金、技術的充分流動。

2020年，36氪累計發布超過10.8萬條包含圖文、音頻、視頻在內的優質內容。36氪原創內容體系覆蓋創業公司、大公司、投資機構、地方產業與二級市場等內容模塊，設置有快訊、深度商業報道(深氪、智氪分析等)、36氪原創短中視頻、未來消費、36氪研究院、36氪Auto、未來可棲、超人測評、36氪pro、36氪出海、后浪研究所等內容欄目與專區，提供從快訊到深度報道、從產業縱深到創新生活方式、從單一的文字到音視頻內容全覆蓋的形式，以全球視野覆蓋全景式新經濟動態和趨勢。截至2020年四季度，36氪全網月均PV實現連續十一個季度環比增長。2021年正式宣布推出“企服點評”平臺，意圖搭建起中國最專業的企業級軟件和服務選型平臺，切入B端線上決策大市場。經過近一年的積累，36氪“企服點評”現已收錄包括通用辦公、市場營銷、人力資源、財稅法務、數據分析、IT運維、設計等15企服大類、超150個細分類目的近萬款企服軟件。36氪打造了包括WISE系列、投資人系列、沒想到系列等多個具有影響力的活動IP，幫助地方政府、投資機構、創業公司進行深度對接，獲得了用戶和行業的廣泛認可。2020年舉辦的WISE2020新經濟之王大會，是WISE年度大會的第八屆活動，三天活動共有超過300位來自政府、大公司、創業公司、投資機構的嘉賓進行分享，超兩萬人次參與。

參考資料 >

北京多氪信息科技有限公司核心團隊.天眼查.2024-09-15

36氪馮大剛:浪奔、浪流丨36氪2024產業未來大會.百家號.2024-09-15

36氪變形記:回歸純粹的媒體內容.搜狐網.2024-09-15

36氪赴美提交招股書:上半年凈虧損4550萬元，螞蟻金服是重要股東 | 鈦快訊.鈦媒體.2024-09-15

36氪拆分創業媒體業務.界面新聞.2024-09-15

36氪CEO馮大剛:沒想到會破發;內容付費在中國市場環境下并不合理.百家號.2024-09-15

36氪創投氪堂推出2023開年大課探索增長與進化的新引擎、新方法.百家號.2024-09-15

36氪CEO馮大剛:新格局和新場景下的數字文旅|2020杭州文旅峰會.百家號.2024-09-15

“36氪創業者盛典”召開 S級創業者名冊發布.新華網.2024-09-15

36氪馮大剛:將成立創投基金服務中國創業企業.人民網.2024-09-15

36氪聯合澎湃、華爾街見聞成立“中國品牌新媒體聯盟”.新華網.2024-09-15