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來源：互聯(lián)網(wǎng)

花筑是旅悅集團旗下的民宿酒店品牌，作為旅悅集團旗下主打品牌，截至2020年，開業(yè)門店超過1500家，入住人數(shù)突破800萬。花筑是以獨特美學、在地體驗、用心服務為特色的全球品質(zhì)民宿酒店領軍品牌，比酒店更高興，比民宿更專業(yè)。花筑在全球范圍內(nèi)甄選極致風景，每一處花筑都是獨一無二高顏值的作品，融合了在地文化，設計充滿地域氛圍，或藏于古鎮(zhèn)，或坐落在山間及湖邊，融合了主人的夢、當?shù)氐那椤⑻烊坏木埃钦嬲m合現(xiàn)代都市旅客，追求返璞歸真的理想住所。

2021年在旅游業(yè)全面恢復的同時，傳統(tǒng)的住宿行業(yè)也正在被消費者賦予越來越多的需求。在民宿業(yè)轉(zhuǎn)型升級的市場趨勢以及大環(huán)境的催生下，以花筑為代表的民宿，用不斷增長的業(yè)績也讓加盟業(yè)主對花筑品牌，以及整個民宿行業(yè)信心倍增。

品牌經(jīng)營

通過對大量景區(qū)單體民宿的整合,將其統(tǒng)一納入品牌化、標準化的管理,同時保留其融合當?shù)刈匀幻缹W和人文風情的自身特色。將其打造成為具備風景之美、人文之美、體驗之美、安心之美的民宿酒店。花筑將互聯(lián)網(wǎng)科技應用到民宿運營管理中,通過OTA運營、旅悅通、電商渠道拓展、文旅打包營銷、門店特色內(nèi)容營銷、會員營銷等手段全方位賦能門店,提升門店利潤的同時向業(yè)界充分展示了品牌化、連鎖化民宿酒店所具備的優(yōu)勢。

利用民宿酒店周邊的特色旅游線路、當?shù)靥禺a(chǎn)、美食等在地體驗，打造一系列“民宿+體驗”的文旅打包產(chǎn)品

旅悅集團旗下“花筑酒店”，植入藝術品項目“旅悅筑藝畫廊”。“筑藝畫廊”著眼當下藝術新人、素人的發(fā)掘，記錄當下青年藝術家的獨立思考與創(chuàng)作，為之提供廣闊的線上和線下展示空間。

2020年7月，首批花筑門店入駐小紅書，并連接花筑旅行小程序開通直接預訂功能，用戶可以在小紅書社區(qū)內(nèi)完成從民宿種草、搜索攻略到民宿預訂的整個閉環(huán)。并在小紅書平臺發(fā)起了“花筑體驗官”招募活動。

旅悅集團與國內(nèi)流量最大的社交媒體新浪微博達成戰(zhàn)略合作，旨在將流量資源與全球目的地的民宿資源相互匹配，依托微博平臺共建花筑民宿達人生態(tài)，攜手打造#一花一筑一世界#線上IP。通過系列活動運營培養(yǎng)一批“花筑體驗官”，助力花筑旅行在微博平臺推廣的全面升級，通過豐富的產(chǎn)品、精準的分發(fā)機制、定制話題，將花筑旅行的民宿資源有效送達用戶，進一步提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

花筑品牌酒店是旅悅旅游集團旗下首個客棧民宿連鎖品牌，注重人文性的打造，通過與藝術、文化、生活、自然等“人文”元素結(jié)合客棧的地理位置挖掘?qū)俚貧v史、文化。

品牌理念

花筑設計理念：質(zhì)感、關懷、智能

品牌口號：景區(qū)旅行，就住花筑

品牌特色

2020年9月19日，在首屆民宿酒店行業(yè)發(fā)展峰會上，中國飯店協(xié)會文旅(民宿)專業(yè)委員會主席、旅悅集團CEO張強通過題為《重新定義，重啟未來》的主題演講，從行業(yè)的角度出發(fā)為與會來賓們詮釋和定義了花筑作為民宿酒店的意義。

在運營管理上使用集團自主研發(fā)的PMS系統(tǒng)。

旅悅集團旗下“花筑酒店”，植入藝術品項目“旅悅筑藝畫廊”。“筑藝畫廊”著眼當下藝術新人甚至素人的發(fā)掘，記錄當下青年藝術家的獨立思考與創(chuàng)作，為之提供廣闊的線上和線下展示空間。

旅悅在2020年9月舉辦的“首屆民宿酒店行業(yè)發(fā)展峰會”上正式提出了“民宿酒店”的概念，即同時兼具民宿的個性之美和酒店的專業(yè)化和標準化管理。民宿酒店能夠同時滿足消費者對于個性化體驗和品質(zhì)住宿的雙重訴求，花筑明確提出了這一概念，并且將它落實到了民宿產(chǎn)品中。

品牌特點

花筑酒店“七感服務”：視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、參與感和回憶感。

建立了個性化的客戶服務體系，提供真誠、貼心的服務，從院落到房間，從回廊到天臺，從一草一木到一書一茶，將人文情懷寫進客棧的基因之中，營造一個獨具人文氣息的居停空間。

花筑品牌又細分為花筑·奢、花筑、花筑·悅?cè)髽藴?/p>

品牌優(yōu)勢

花筑為國內(nèi)民宿酒店領軍品牌，緊跟時代發(fā)展，已獲得了越來越多投資者及消費者的關注與青睞。

在以景區(qū)為核心擴大網(wǎng)點布局，全面覆蓋旅游城市的發(fā)展戰(zhàn)略的同時，緊跟市場需求，加速把門店打造成為新的旅游消費入口，實現(xiàn)房源收入向客源收入的轉(zhuǎn)變。充分挖掘目的地資源，從發(fā)展速度最快周邊游開始，切入目的地旅游領域，為客人提供一站式目的地深度體驗。

旅悅的脫身于去哪兒，在幫助民宿酒店提升業(yè)績，獲取資源等方面有優(yōu)勢。疫情以來，花筑加快如抖音、小紅書等新媒體渠道的內(nèi)容引流探索，并在小紅書上形成了交易閉環(huán)，幫助民宿主引流轉(zhuǎn)化。

品牌服務

花筑酒店在全球范圍內(nèi)甄選風景，在設計上注重結(jié)合在地文化，打造出與旅游目的地文化相融的居停空間，為游客提供統(tǒng)一的品牌服務，不一樣的文化體驗。在硬件和服務上向高端酒店看齊，提供智能現(xiàn)代化設施。在運營方面管理上采用集團自主研發(fā)的XPMS系統(tǒng)，保證住客信息安全提升效率。

品牌合作

花筑快速發(fā)展的原因之一是攜程集團和去哪兒的行業(yè)大數(shù)據(jù)支持，讓花筑有流量、獲客、以及營銷方面優(yōu)勢。對于單體民宿主來說，有了OTA流量支持，訂單數(shù)量會獲得提升；對于花筑來說，能夠擴大品牌知名度，提高品牌影響力。

重要事件

花筑欄目

2017年7月19日至8月15日，旅悅旅游集團旗下民宿客棧花筑品牌酒店聯(lián)合去哪兒、優(yōu)酷文化頻道《一千零一夜》欄目，推出“帶一本書去旅行”系列活動，用跨界的形式打造民宿文化新體驗。

花筑合作

2019年12月6日，旅悅集團旗下官方預訂平臺花筑旅行與新浪微博新浪旅游在四川攀枝花市舉行的“第十屆金足跡文化旅游峰會”上正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次旅悅集團與國內(nèi)流量最大的社交媒體新浪微博達成戰(zhàn)略合作，旨在將流量資源接入花筑遍布全球景區(qū)的超過千家門店，通過“花筑體驗官”等形式讓民宿主導的旅行內(nèi)容更多地活躍于社交媒體，成為旅行的主體賣點。對民宿營銷新玩法的把握，在有效促進花筑品牌的曝光度及知名度的同時，在未來的旅行營銷中也將至關重要。

睡醒計劃

花筑民宿聯(lián)合攜程集團社區(qū)舉辦的為期1個月的“睡醒計劃”達人招募體驗活動圓滿收官。自3月初達人征集正式開啟以來，人氣持續(xù)高漲，吸引眾多攜程社區(qū)頭部創(chuàng)作者，短短幾天，參與提交作品的達人近2000人，六成達人過往作品的精優(yōu)率在70%以上。經(jīng)過創(chuàng)作能力、內(nèi)容質(zhì)量以及達人自身影響力等多方面綜合考量，最終入圍的80名達人參與了花筑近70家精選門店的深度體驗，系列內(nèi)容持續(xù)霸榜攜程社區(qū)熱門內(nèi)容榜單。截止目前，達人們在攜程社區(qū)上共產(chǎn)出近150篇形式多樣、內(nèi)容豐富的優(yōu)質(zhì)民宿旅拍內(nèi)容，精優(yōu)率高達98%,點贊量逾2萬，總曝光量超2億。

河邊·花筑：鄉(xiāng)村民宿新探索

位于西雙版納傣族自治州雨林深處的河邊村“河邊·花筑”項目，讓河邊村對鄉(xiāng)村民宿事業(yè)信心滿滿。臘縣縣委副書記周嫻敏說，“我們看到，短短幾年，旅悅集團旗下的花筑民宿，就在城市和景區(qū)周邊發(fā)展起了上千家，為鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展起到了很大助推作用。”也因如此，周嫻敏相信，“有了旅悅集團這樣的強援加入，一定能為河邊村插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，幫助我們緊跟時代發(fā)展步伐，再上新臺階。“