娃哈哈AD鈣奶飲品，是一種奶制品飲料。采用鈣質吸收的牛奶為基礎，又輔以維生素A和維生素D，促進鈣質吸收，達到真正補鈣的目的，現有原味、蛋白巧克力、椰芋等多種口味。
1991年，娃哈哈推出“果奶”，雖然當時市場上已經有類似的乳酸奶飲料，娃哈哈卻通過改進配方，加入自己的特色。1996年娃哈哈AD鈣奶誕生，以牛奶為基礎，融入維生素A和D成分，口味酸酸甜甜。由于它滿足了人們對飲料營養上的需求，因而迅速占領了市場。不久娃哈哈又推出了第二代AD鈣奶，這種稱為雙能博士的產品又添加了健脾開胃的復合雙歧因子和健腦明目的牛磺酸。2014年初，娃哈哈公司推出旗下經典產品AD鈣奶的新包裝—亮眼的橙色與經典綠相搭配的瓶身包裝，330毫升中瓶裝規格。2019年以來，娃哈哈陸續研發出草莓、蜜桃、巧克力、椰芋等多種口味。2022年，娃哈哈持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。
娃哈哈AD鈣奶自投放市場以來，憑借其清晰有力的賣點和酸甜幼滑的口感，風靡了幾代消費者，已成為當下中國八零九零后年輕人集體的童年回憶。
產品歷史
1991年，娃哈哈推出“果奶”，雖然當時市場上已經有類似的乳酸奶飲料，娃哈哈卻通過改進配方，加入自己的特色。如娃哈哈果奶的廣告詞所說，這種產品“甜甜的，酸酸的，有營養，味道好”，因而受到了孩子們的喜愛。而后，產品不斷更新換代，并逐漸增加了休閑和保健功能合二為一的理念，娃哈哈AD鈣奶應運而生。娃哈哈通過專業分析得出，奶雖然是鈣最好的載體，但因為維生素a、D的不穩定性，鈣又容易使奶固化，所以在奶類產品中加鈣是一個技術上的難題。為此，娃哈哈與國際大公司合作，用了半年多的時間在技術上實現了突破，解決了這些難題。1996年娃哈哈AD鈣奶誕生，以牛奶為基礎，融入維生素A和D成分，口味酸酸甜甜。由于它滿足了人們對飲料營養上的需求，尤其是家長給孩子補鈣的要求，迅速占領了市場。隨后，娃哈哈又推出了第二代AD鈣奶，這種稱為雙能博士的產品又添加了健脾開胃的復合雙歧因子和健腦明目的牛磺酸。種種有益身體的元素被加入到產品中來，使得娃哈哈在兒童飲品的品牌形象從休閑過渡到健康、保健上來。
2014年初，娃哈哈公司推出旗下經典產品AD鈣奶的新包裝——亮眼的橙色與經典綠相搭配的瓶身包裝，330毫升中瓶裝規格。新包裝引發了不少80后消費者的懷舊情懷，產品受到市場熱捧。
2019年以來，娃哈哈陸續研發出草莓、蜜桃、巧克力、椰芋等多種口味AD鈣奶系列，贏得了年輕消費群體的青睞。
2022年，娃哈哈持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。
產品銷售
娃哈哈從最早的娃哈哈果奶發展到一代、二代AD鈣奶、維E鈣奶、鐵鋅鈣奶、樂酸乳等十幾個品種規格的含乳飲料，娃哈哈AD鈣奶幾乎成了含乳飲料的代名詞。1997年，娃哈哈AD鈣奶生產10.7億瓶，創產值6.85億元，2009年銷售額突破30億元。
截至2007年，娃哈哈AD鈣奶等含乳飲料已累計銷售320億瓶，占據全國乳飲料65%的市場份額。
產品特色
娃哈哈AD鈣奶自投放市場以來，憑借其清晰有力的賣點和酸甜幼滑的口感，風靡了幾代消費者，已成為當下中國八零九零后年輕人集體的童年回憶。時至今日，網友們還在自發地為AD鈣奶貢獻新的段子，并將其奉為“裝嫩神器”、六一國際兒童節的必備單品。
產品成分
娃哈哈AD鈣奶是在牛奶中加入適量的維生素a、維生素D和鈣而得名。其中，維生素A又稱視黃醇，有維持正常視覺功能；維生素D又稱1,25-二羥維生素d?，促進小腸黏膜對鈣的吸收；鈣有助于骨骼和牙齒發育。根據《預包裝食品營養標簽通則（GB28050—2011）》附錄表【能量和營養成分含量聲稱】的要求和條件可知，每100mL的AD鈣奶中，維生素D的NRV%（營養素參考值，即一人一天所需/最高攝入能量和營養素的量）高達34%，超過15%NRV，屬于富含維生素D的飲料。但是，每100克中鈣含量為60毫克，鈣的NRV%（營養素參考值百分比）為8%，約為普通牛奶鈣含量的50%，可歸類為鈣來源或含有鈣的飲品。所以，鈣是有，但是起不到補鈣的作用。對于維生素a，雖然AD鈣奶維生素A含量高出41μg/100mL，但NRV%僅7%，低于7.5%NRV，連維生素A來源或含有維生素A的飲料都算不上。另外，AD鈣奶蛋白質含量也很低，哪怕有額外添加的大量乳酸菌，提供蛋白質通常也只能達到真正酸奶的1/3。最主要的是，AD鈣奶中含有糖分及添加劑太多，喝的太多之后，糖分會在體內堆積，容易產生肥胖現象。
相關事件
推薦產品
1997年7月23日在加拿大召開的第十六屆國際營養學大會和第六屆臨床營養學大會上，與會專家對娃哈哈AD奶以高科技膠囊包埋技術解決V、V不易在奶液中保存的難題，對AD鈣奶有效緩解少年兒童營養失衡的作用給予高度評價。大會通過決議，推薦娃哈哈AD鈣奶為國際營養學院推薦產品。
涉假宣傳
2019年3月，有網友發現，娃哈哈旗下產品AD鈣奶包裝瓶上印有兩名佩戴紅領巾的小女孩在玩“翻花繩”游戲，瓶身印有“高中的時候，班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風，班里女生都開始喝AD鈣奶。”對于上述現象，有網友認為AD鈣奶為兒童飲品，上述標語略顯低俗，且有暗示飲品豐胸的嫌疑。上城區市場監督管理局工作人員表示，針對娃哈哈AD鈣奶瓶身宣傳標語引發質疑一事，將介入調查。2019年3月5日上午，針對此前AD鈣奶被質疑低俗營銷一事，娃哈哈官方發布消息稱，AD鈣奶留言瓶的每條內容都選自網友真實留言并獲得授權，并非廣告語，印制留言瓶的初衷，是為了分享與AD鈣奶有關的美好記憶。對于引起歧義的內容已經停止印刷生產，并向消費者致歉。
價格上調
2022年1月，據《北京商報》消息，因原材料上漲，娃哈哈AD鈣奶自2022年1月1日起正式漲價，漲價后，娃哈哈AD鈣奶220ml裝批發價為每箱39元，終端價為每箱42元；450ml裝批發價為每箱49元，終端價為每箱52元；此輪漲價的漲幅為每箱6元。1月5日，娃哈哈方面回復北京商報記者稱，娃哈哈對經銷商的出廠價未有調整，部分市場經銷商尤其是一二線城市經銷商，因運營成本差異，會根據其倉儲費用、人工成本等大環境因素影響階段性調整渠道價格政策，此類調整是常規的渠道運營行為。
娃哈哈AD鈣牙膏
2022年9月，娃哈哈AD鈣又出新品。娃哈哈AD鈣牙膏悄然在天貓一家名為“娃哈哈成航專賣店”的店鋪上新。這是一款按壓式兒童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3個口味，盡管售價高于黑人、舒客等同類按壓式兒童牙膏。
產品宣傳
2022年6月，娃哈哈集團旗下老牌產品AD鈣奶與同一集團的新茶飲品牌KELLYONE聯名，推出“生氣啵啵奶氣”產品，在六一及端午小長假期間，在商場打造“AD奶氣樂園”，主要針對童心未泯的年輕人進行宣傳，在社交媒體也引起了很多人的關注。
龍年春晚
2024年龍年中國中央電視臺龍年春節晚會，是娃哈哈連續三次登錄中央電視臺春節聯歡晚會，作為龍年春晚的贊助商之一，娃哈哈這次選擇了暢銷多年的大單品AD鈣奶。整場晚會中，娃哈哈AD鈣奶都在觀眾席上不斷地被攝像機曝光，而劉謙表演魔術時，背后美女品嘗娃哈哈AD鈣奶的鏡頭，讓觀看春晚的人都看到了。而且娃哈哈也成為2024春節聯歡晚會飲品甄選品牌。
參考資料 >
娃哈哈AD鈣奶真的能讓孩子長大高個嗎?.青州營養學會.2024-02-11
娃哈哈:“新老字號”轉型突圍.企業管理雜志.2024-02-11
1月起娃哈哈AD鈣奶漲價了?.食品工業科技.2024-02-11
你永遠可以相信娃哈哈AD鈣奶.長沙交通廣播.2024-02-11
AD鈣奶“從A到D”被指低俗，娃哈哈業績下滑，上市之日將近?.融中財經.2024-02-11
“喝AD鈣奶從A變到D”，娃哈哈AD鈣奶廣告語被指低俗！.南國早報.2024-02-11
AD鈣奶也要漲價？娃哈哈回應來了.今日頭條.2022-11-02
“娃哈哈AD鈣”瘋狂出新品，但都不是奶.界面新聞.2024-02-11
娃哈哈AD鈣奶聯名新品牌KELLYONE，是“本手”“妙手”還是“俗手”?|IP新勢力.CLE中國授權展.2024-02-11
娃哈哈AD鈣奶登龍年春晚，春晚營銷還香嗎?| 全食在線.全食在線.2024-02-11