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來源：互聯網

Bottega Veneta，中文名葆蝶家，是意大利奢侈品品牌，隸屬于開云集團，采用傳統意大利皮革工藝制造。截至2023年9月24日，葆蝶家經營的產品包括：手袋、鞋履、成衣、小皮具、配飾、首飾、眼鏡等。

Bottega Veneta于1966年在意大利東北部威內托大區的維琴察足球俱樂部成立，名字的意思是“VENETA工坊”。1972年在紐約創辦第一家分店，截止到2000年時，Bottega Veneta在美國有12家直營店，在歐洲有5家，在亞洲有4家。2001年，Bottega Veneta被古馳集團并購。2005年，Bottega Veneta舉辦了女裝時裝秀，次年舉辦了首場男裝時裝秀，開設了培訓學校ScuoladellaPelletteria。2009年，Bottega Veneta在北京金寶匯購物中心開店。2018年，Bottega Veneta入駐天貓商城。2023年Bottega Veneta入駐京東商城。2023年7月20日，Bottega Veneta在北京舉辦2023冬季系列時裝秀。2023年上半年，Bottega Veneta為8.33億歐元，其中直營零售網絡的銷售同比增長6%。

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》名單中，Bottega Veneta排名第149。在2019英國時尚大獎頒獎典禮上，Bottega Veneta獲得年度品牌獎。2020年4月，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布了“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜，Bottega Veneta排名第42位。

品牌歷史

品牌發展

1966年，創始人Michele Taddei和Renzo Zengiaro在意大利維琴察設立葆蝶家總部并創立Bottega Veneta，名字的意思是“VENETA工坊”。其后MicheleTaddei與LauraBraggion結婚，Laura在Taddei身邊與他一起運營公司，品牌以生產優質皮具起家。20世紀70年代，Bottega Veneta的編織設計和手工制作工藝成為了品牌的標志性元素，品牌以“When your own initials are enough”（當你的名字已經足夠）作為廣告標語。Renzo Zengiaro在70年代后期離開Bottega Veneta，而Michele Taddei在幾年后亦同樣離開了這個品牌；Vittorio和Laura Moltedo于是從紐約回到維琴察足球俱樂部繼續經營。

1972年Bottega Veneta在紐約開設了第一家Bottega Veneta專賣店，1980年，波普藝術家安迪·安迪·沃霍爾到其在紐約的專門店選購圣誕禮物，繼而為品牌制作短片，沃霍爾的工作室于1985年制作了短片《Bottega Veneta Industrial Video tape》。

截止到2000年時，Bottega Veneta在美國有12家直營店，在歐洲有5家，在亞洲有4家。

20世紀90年代，Michele Taddei和Renzo Zengiaro退休，Vittorio&Laura Moltedo夫婦接管公司，兩人著手改變品牌形象，舍棄低調的風格，嘗試在產品上增加Logo設計，但未能取得明顯成效。

被古馳集團收購

在2001年2月，Bottega Veneta公司被古馳集團以1.56億美元收購，同年6月，古馳當時的創意總監湯姆·福特聘請曾于Sonia Rykiel和愛馬仕工作的托馬斯·梅耶（Tomas Maier）出任Bottega Veneta的創意總監。

Bottega Veneta隨即2001年秋季推出加入品牌后首個系列，春夏2002系列。梅耶上任后屏除了產品上顯眼的標識，取而代之的是富有代表性的intrecciato編織技術。此技術用于其眾多產品表層，現已成為Bottega Veneta的標志。Bottega Veneta自此將品牌的中心理念確定在工藝制作層面上。自此，Bottega Veneta推出多個新系列，包括高級珠寶、眼鏡、居室香氛及家具，同時不斷豐富原有的產品種類，如手袋、皮鞋、小皮具、行李、家居用品及禮品。

品牌擴大

2005年2月及2006年6月，Bottega Veneta正式發布其首個女裝及男裝時裝秀。2005年，Bottega Veneta推出第一個女士香水，進一步擴大了品牌影響力。2012年，Bottega Veneta發布全新的廣告方案，以自然、樸素和人性化的形象引領奢侈品市場。在Tomas Maier的帶領下，截止到2012年，Bottega Veneta的銷售量增加了1400%，并且品牌線擴張到珠寶、家具、瓷器餐具、眼鏡、香水等多個領域。

2016年，科技的趨勢正在重塑奢侈品行業，Bottega Veneta開始探索電子商務渠道，開設了自己的官方網站。2016年9月，Bottega Veneta在米蘭的布雷拉美術學院舉行的年度時裝秀上，慶祝品牌成立50周年，同時慶祝路易斯·梅耶擔任品牌創意總監15年。2018年，Bottega Veneta宣布停止使用其標志性的品牌Logo，向更加簡約和精致的設計方向轉變。2019年，Bottega Veneta推出了全新的武裝綠色風格，表達了品牌環保和可持續發展理念。2023年7月20日，Bottega Veneta在北京舉辦2023冬季系列時裝秀。

2024年2月25日，Bottega Veneta舉辦2024冬季時裝秀并在官微直播。

品牌現狀

截止到2023年9月24日，Bottega Veneta擁有4000名員工，遍布30多個國家/地區。2023年7月28日，開云集團發布2023年上半年業績，Bottega Veneta收入與去年相比持平，為8.33億歐元，其中，直營零售網絡的銷售同比增長6%。2024年第三季度葆蝶家的營收同比增長4%至3.97億歐元，其中，直營零售收入增長穩健，增幅達9%，批發收入則下滑10%。

品牌人物

Michele Taddei和Renzo Zengiaro

Michele Taddei和Renzo Zengiaro是Bottega Veneta的創始人，于20世紀90年代退休。

LauraMoltedo

Laura Moltedo是Michele Taddei的前妻，曾經是安迪·沃霍爾的助手，20世紀90年代Michele Taddei和Renzo Zengiaro退休后，Vittorio與Laura Moltedo夫婦接管公司，Laura Moltedo為品牌早期打入美國市場的成功有著很大貢獻，故品牌在1972年時于紐約開設了首家分店。

ThomasMaier

Thomas maier出生于德國，曾在愛馬仕工作了九年，2001年2月Thomas Maier上任后對Bottega Veneta品牌進行了重塑，Thomas Maier屏除了產品上顯眼的標識，取而代之的是富有代表性的intrecciato編織技術，在Maier的領導下，Bottega Veneta成為開云集團的第二大品牌收入來源，僅次于Saint Laurent。Tomas Maier的另一個舉措是拒絕讓經典產品參與打折銷售，比如經典的Cabat，當年是每只售價5500美金，售價一直在不斷提高。2018年，Thomas Maier在Bottega Veneta工作了17年之后宣布離職。

Daniel Lee

Daniel Lee在2018年接任Thomas Maier創意總監的職位。這位年輕的英國設計師曾在Phoebe Philo的Celine擔任成衣總監，在此之前，他曾在Maison Margiela，Donna Karan和巴黎世家任職，他對Bottega Veneta的改造被命名為New Bottega Veneta，2021年，他宣布離職，Matthieu Blazy接任他的崗位。

品牌業務

業務活動

截至2023年9月23日，葆蝶家經營的產品包括：皮革制品、服裝、鞋履、珠寶、和家居用品等。

注：統計時間截止到2023年9月24日。

品牌文化

“你的名字已然足夠”是Bottega Veneta的品牌文化。

以熱忱、活力和尊重引領員工，營造激勵和關懷的工作環境，Bottega Veneta 以成就卓越工藝和創新突破為共同目標。支持每一位員工盡善盡美，鼓勵積極和創新思維。Bottega Veneta的社群致力于打造能夠世代傳承的獨特作品，將滿腔熱情投注到工作之中，讓每位成員都為Bottega Veneta的文化與傳承做出貢獻。

首席執行官Leo Rongone：“以真摯熱情追求卓越表現是讓我們的社群與眾不同的原因。我們在共同守護杰出工藝的同時持續揮灑創意。”

創意總監Matthieu Blazy：“Bottega Veneta代表一個共同體的理念，集結每個人帶來的獨特觀點，共同努力使品牌不斷進步。”

品牌特點

Intrecciato編織技藝

Bottega Veneta創造了名為intrecciato的獨特皮革編織技術，Intrecciato在意大利語中是“辮子”的意思，在丹尼爾·李（Daniel Lee）的領導下，intrecciato編織出現在Bottega Veneta的所有配飾產品中。

這種編織工藝消耗時間和精力，需將一塊光澤顏色毫無瑕的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞里頭，每個包都需要2、3個師傅花上3、4天時間才能完成。

無LOGO主義

Bottega Veneta推行無Logo主義。時任Bottega Veneta創意總監的TOMAS MAlER說，“你永遠無法在Botteqa Veneta的各種產品，諸如編織包袋、小皮具、鞋履或家居系列中找到一處醒目的Logo。”

你的名字已足夠

你的名字已足夠（“When your own initials are enough.”）是Bottega Veneta于20世紀70年代發起的營銷活動，顧客可以將自己的名字刻印在商品上，這一活動與無Logo主義的配合，使商品上消費者的名字成為了唯一的“Logo”。

藝術合作

Bottega Veneta曾與安迪·沃霍爾合作，其后于2002年全面啟動了“The Art of Collaboration"項目，尋求與各地區不同的藝術家攝影師合作。風格迥異的藝術家們以各自的視角不同方式講解著Bottega Veneta的故事，Todd Hido拍攝的廣告片《暖昧的信息》通過設置場景和模特兒的幾個小動作小眼神將陷入愛河又不揣復雜情愫的青年男女情感故事娓娓道來。當然還有Viviane Sassen迷醉詭譎的風格、RavmondMeier輕松詼諧的格調等，這也使得Botteqa veneta的廣告宣傳片擁有獨特的特質。

品牌榮譽

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，Bottega Veneta排名第149。

在2019英國時尚大獎頒獎典禮上，Bottega Veneta獲得年度品牌獎，該品牌創意總監Daniel Lee獲得了包括年度配飾設計師、年度女裝設計師、年度設計師在內的三個獎項。

2020年4月，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布了“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜。

2024年8月22日，入選2024年全球消費品牌500強榜單。

2025年8月28日，入選2025年全球服飾品牌價值榜。

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