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來源：互聯網

Lee是美國著名牛仔休閑服裝品牌，是世界三大牛仔褲品牌之一。品牌隸屬于美國Kontoor Brands公司。品牌創立于1889年，總部設在美國卡羅來納州格林斯伯勒，創始人為亨利·大衛·李（Henry David Lee）。

1889年，亨利·大衛·李在美國堪薩斯州成立了H.D. Lee Mercantile Company，并創立Lee品牌。1911年，Lee推出第一款具有保護性的Lee Bib工裝褲。1913年，Lee的第一件連體工作服問世。世界大戰期間，長袖連身工人褲“UNION ALL”成為美國軍隊制服。之后，Lee又連續開了4家新工廠，并將總部遷至密蘇里州堪薩斯城。1924年，Lee引進了一種13安士的丹寧布，制作了一款牛仔褲（101系列）。1926年，Lee推出第一條拉鏈牛仔褲（101Z系列），這也是歷史上第一條拉鏈牛仔褲。之后，Lee再次創新，將馬毛真皮拼貼在牛仔褲后腰上，并在后袋上添加S形車縫線。1947年，Lee推出Lady Lee Riders，開始進入女式牛仔褲市場。1969年，Lee被VF集團收購，并相繼進入蘇格蘭、比利時、西班牙、巴西等市場，成為牛仔褲國際品牌。1975年，Lee同時于日本、澳大利亞及東南亞等亞太地區發展。1995年，登陸中國內地。2015年，Lee推出精玉透涼牛仔系列。2015年，Lee超越競爭對手成為中國第一的牛仔品牌。2019年，Lee加入VF集團拆分后的另一個上市公司——Kontoor Brands公司。同年，Lee總部遷至北卡羅來納州格林斯伯勒。

2011年，Lee位列《世界品牌500強》排行榜第473位。2016年，Lee制作的翡翠融合牛仔布獲得2016愛迪生獎“材料科學”銅獎。2023年，Lee品牌母公司Kontoor Brands營收同比下滑1%至26.1億美元（約合人民幣188億元）；其中，Lee品牌營收同比下滑4%至8.43億美元（約合人民幣60.8億元）。

品牌歷史

品牌成立

1889年，亨利·大衛·李（Henry David Lee）和四位商業伙伴在美國堪薩斯州成立了H.D. Lee Mercantile Company，并創立了Lee品牌。1900年至1909年間，李成立了H.D. Lee Flour Mills Company、Lee Hardware Company和Kansas Ice and Storage。Lee品牌包括氣槍、蘋果醬、棒球手套、背帶褲、咖啡研磨機和織物到黑櫻桃、文具和學校用品、衛生紙、口哨和喼汁等。

轉向工作服

Lee起初主要供應日常工作服給美國中、西部的農夫和工人。期間產生了經典工人褲“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰成為美國軍隊制服的長袖連身工人褲“UNION ALL”。公司產品成為國家形象，是于1910年的一項創舉。

1911年，H. D. Lee先生看到了耐穿工作服市場的巨大潛力，推出第一款具有保護性的Lee Bib工裝褲，獨具匠心的多口袋設計不但方便了工人工作，也成為Lee的經典款之一。

1913年，H.D. Lee Mercantile Company創造了第一件連體工作服（Union-Alls）。次年，Lee在美國專利局注冊了“Union-Alls”。由于Union-Alls很受歡迎，Lee公司連續在密蘇里州堪薩斯城、印第安納州南本德、新澤西州特倫頓和明尼蘇達州明尼阿普洛伊新新開工廠，并專注于生產Union-Alls。1917年3月17日，Lee總部遷至密蘇里州堪薩斯城。

創新牛仔褲

1924年，Lee引進了一種13安士的重磅丹寧布，專門制作了一款牛仔褲（101系列）。1926年，Lee推出第一條拉鏈牛仔褲（101Z系列），這也是歷史上的第一條拉鏈牛仔褲。從此，工人們無需為解掉牛仔褲上的鈕扣而煩惱。

1936年，Lee推出馬毛皮牌（HAIR-ON-HIDE），馬毛真皮拼貼開始出現在牛仔褲后腰位置上，它很快變成Lee的重要標志、獨家身份的認證，更成為牛仔生活方式的象征。

1940年，第二次世界大戰期間，Lee為美國軍隊制造襯衫、褲子和飛行服。1944年，Lee開創了后袋上的S形車縫線，它和馬毛皮牌一樣，成為Lee純正血統的標志。1946年，Lee在新款101 Lee Riders中，引入了“Lazy S”裝飾縫線。

進入女裝市場

1947年，Lee在尚未開發的女式牛仔褲市場推出Lady Lee Riders，Lady Lee Riders采用與男士Riders相同的前扣門襟和5口袋結構。1949年，Lee推出女裝修身牛仔褲Lady Lee Riders系列。

1954年，詹姆斯·迪恩（JamesDean）和馬龍·白蘭度穿著Lee牛仔褲亮相銀幕。從此，牛仔褲從工作服轉變成時尚服裝。1958年，Lee創造了修身、修身、正宗西部剪裁褲子和夾克的新概念。該系列產品采用Westweave面料制成，是第一款適合運動、愛好、校園、工作或馬鞍的正裝牛仔褲和夾克。1960 年，Lee將Lady Lee Westerners稱為“忙碌的女孩”。

走向國際

1969年，Lee被VF集團收購，開始進軍國際市場，相繼進入蘇格蘭、比利時、西班牙、巴西等市場，Lee也成為牛仔褲的國際品牌。

1970年，Lee生產了第一批時尚工裝褲系列和各種男女喇叭褲款式，包括雙面穿雙子座吉恩套裝。1972年，Lee推出了“Leesure”西裝。Lee “Leesure” 西裝以五口袋針織牛仔褲為首，為傳統辦公室著裝提供了更具運動感的替代品。

1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為“Fit For Girls”的女裝牛仔褲系列隨之產生。同年，Lee登陸香港市場，同時于日本、澳大利亞及東南亞等亞太地區發展。

1977年，Lee品牌推出刺繡牛仔布設計。這條褲子在超級名模雪莉·哈克（Shelly Hack）的一場宣傳活動中以“Freeway Jeans”的名義推出，這條褲子通常被稱為“Lee 的彩虹牛仔褲”（Lee's Rainbow Jean）。

1982年，Lee推出石磨藍牛仔褲吸引年輕顧客，Lee由工裝服生產商完全轉為時裝品牌。1986年起，LEE公司又先后推出適合各年齡層消費者的品牌系列，從而建立起一個穩固龐大的牛仔服王國。

登陸中國

1995年，Lee正式登陸中國。同時，在亞太地區急速發展，于日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、中國臺灣、泰國等地開設專門店，成為亞太區最重要的牛仔品牌之一。1997年，Lee推出了Pipes，為享受極限運動生活方式的8-12歲男孩帶來的一場合身和風格革命。Pipes的腿很寬，方便活動，深口袋和撞色縫線，夸張的廓形賦予Pipes一種與反文化態度相符的外觀。

2006年12月，Lee在上海南京路開設了中國第一家概念店，其它概念店亦于南京、重慶市及深圳市等地相繼開業。2009年，將經典101Z復刻版綴以24K金鈕扣，推出了Lee金裝120非售賣限量版，全球僅限量120條。2014年，Lee迎來了125歲生日，重磅推出新101+系列以及101+限量版牛仔服飾，以此續寫【牛仔傳奇125年】的輝煌。

2015年，Lee推出了精玉透涼牛仔系列，玉石和紗線的完美融合，在炎熱季節時刻保持涼爽。同時，Lee也在2015年底超越競爭對手成為中國第一的牛仔品牌。

歸屬Kontoor Brands

2019年，Lee加入VF集團拆分后的另一個上市公司——Kontoor Brands公司。同年，Lee總部遷至北卡羅來納州格林斯伯勒。

2020年4月21日，為慶祝世界地球日50周年紀念日，Lee宣布了四個全球可持續發展目標：到2025年，為所有旗下和其所運作的設施提供100%的可再生能源；到2025年，其所有產品中將有50%以上的可持續合成材料；到2025年，其采購的所有棉布均源自于可持續種植或可再利用棉布；到2025年，每年都會增加Indigood?染色產品。

2024年，美國牛仔服品牌Lee推出了首個男士高爾夫系列。該系列以舒適為設計理念，推出一系列上衣和下裝。

品牌業務

主營業務

Lee品牌主要業務包括風格獨特的男士、女士和男孩牛仔褲、褲子、襯衫、短褲和夾克。

1986年以后，Lee在牛仔市場兼顧多種類型的發展：

LEE?BASIC：五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲?（CHINOS）?等不同款式。

ROUGH?RIDER：傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是?LEE?作為牛仔褲制造商專家的產品保證和市場地位的象征。

LEE?GIRLS：以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。

2024年5月，Lee品牌業務開始擴向休閑服飾，包括休閑長褲、短褲、Polo衫。

主要產品

經營狀況

2023年，Lee品牌母公司Kontoor營收同比下滑1%至26.1億美元（約合人民幣188億元）。其中，Lee品牌營收同比下滑4%至8.43億美元（約合人民幣60.8億元）。

2024年第一季度，Lee品牌營收同比下滑9%至2.19億美元（約合人民幣15.8億元）。其中，Lee美國本土市場收入下滑12%，國際市場收入下滑4%。

獲得榮譽

品牌榜

其他獎項

品牌文化

代言人

彭于晏

2013年1月，Lee在上海舉辦了2013春夏新品發布會，彭于晏作為Lee品牌代言人親臨“好奇不滅 Stay Curious”全新品牌發布會現場。2019年8月15日至18日，為慶祝品牌130周年生日，Lee于在成都遠洋太古里舉行限時活動，Lee品牌代言人彭于晏亮相活動。

鄭業成

2022年12月，Lee推出全新迪士尼武功米奇系列服飾，鄭業成作為品牌大使參與拍攝廣告宣傳片。

張凌赫

2025年6月19日，Lee官宣張凌赫成為品牌亞太區代言人，并上線代言人專屬周邊。

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