“品牌強國工程”是經領導機關批準，由中央廣播電視總臺發起成立“品牌強國戰略聯盟”后，助推品牌強國戰略的又一舉措。“品牌強國工程”分為強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌四個層級。
2019年8月28日，中央廣播電視總臺聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位以及國內知名品牌企業共同舉辦“品牌強國工程”發布活動。2023年10月12日，中央廣播電視總臺2024“品牌強國工程”發布活動在北京舉行。本次活動以“奮劈波浪，攜手共遠航”為主題，正式發布了全新的2024“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。
“品牌強國工程”通過全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。在汽車行業，2024年1月，“品牌強國工程”合作企業吉利控股集團總銷量達29.06萬輛，同比增長69%，新能源銷量9.53萬輛，同比增長143%；在電子商務行業，借助“品牌強國工程”、總臺春晚強大傳播力的加持，京東集團、美團在今年春節期間也迎來了流量的大幅增長；在旅游市場，龍年春節假期各地文旅消費呈現火熱景象。
活動背景
為推進中國經濟“三個轉變”、助力高質量發展，2019年8月28日，中央廣播電視總臺聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位，以及國內知名品牌企業，共同舉辦“品牌強國工程”發布活動。新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”兩大公益宣傳傳播活動同時啟動。
活動進程
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在致辭中表示，品牌強國是新時代高質量發展的重要戰略，中央廣播電視總臺作為中國品牌最有力的傳播者和塑造者，將全力以赴助推這一戰略的實現，講好中國品牌故事，傳播好中國品牌文化，助力打造國家品牌名片。
“品牌強國工程”將依托中央廣播電視總臺各平臺，通過全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。
2020年新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”同時啟動。中央廣播電視總臺與吉林省、福建省、重慶市、貴州省、甘肅省等多個省市自治區的黨委宣傳部簽署了2020年度的“廣告精準扶貧”項目；與水利部、國家國防科技工業局/國家航天局、中國國家鐵路集團有限公司、中國石化、中國海洋石油集團有限公司、中國神華煤制油化工有限公司、國家衛生健康委員會宣傳司等多項國家重大工程的主導單位簽訂“國家重大工程公益傳播”項目；并與首批20家優秀品牌企業簽約“品牌強國工程”戰略合作伙伴。
活動現場還啟動了“品牌強國工程”，發布了“品牌強國工程”主題曲《群星閃耀》。“5G+4K/8K+AI”應用場景等現場環節展示了中央廣電總臺組建一年多來的創新實踐。
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，中央財經委員會辦公室副主任尹艷林，水利部副部長魏山忠，國家市場監督管理總局副局長孫梅君，中華人民共和國商務部部長助理任鴻斌，中央廣播電視總臺副臺長閻曉明等負責同志，以及北汽集團、茅臺酒、格力電器、娃哈哈、阿里巴巴集團、聯想、上海尋夢信息技術有限公司、華僑城集團有限公司、君樂寶乳業集團、蘇寧、瀘州老窖、百度集團、美的、飛鶴乳業等數百家知名企業負責人出席活動。
2019年8月30日由CCTV-2財經頻道首次播出。
主要內容
品牌強國工程分為強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌四個層級。
“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動的主要內容為：
一是中央廣播電視總臺拿出1億元，設立“中央廣播電視總臺援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐贈犧牲在抗疫一線的醫護工作者家庭，用于家屬的撫恤慰問、老人贍養、子女教育等；同時定向捐贈定點醫院，用于購置醫療防護物資，解決一線醫護人員的生活保障問題。
二是中央廣播電視總臺提供5億元廣告資源，無償支援湖北省30到50家企業的品牌傳播。該項援助對象主要為受疫情影響較大的文旅行業、消費品行業以及在恢復經濟中起支撐作用的工商企業等。
三是組織動員參與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”的實力品牌和其他優秀企業，捐贈自有產品，或采購湖北疫區急需的生活物資等，特別鼓勵企業采購總臺“廣告精準扶貧”項目覆蓋地區的農產品。參加該項目的企業憑借實際捐贈價值，換取總臺首期總額10億元的廣告資源。
四是為支持此前已經捐贈企業的義舉，中央廣播電視總臺再次拿出15億元廣告額度，相關企業憑捐贈證明，換取同等價值的廣告播出資源。
為弘揚人間大愛，傳播社會正能量，參與該次公益行動的企業，中央廣播電視總臺也將在旗下各頻道、頻率和新媒體平臺予以報道和宣傳。
發展歷史
2020年2月20日，為深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，統籌做好疫情防控和經濟社會發展等各項工作，中央廣播電視總臺正式啟動總額為31億元的總臺“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動，以更大力度、更實舉措助力湖北打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰。該次公益行動為期一年。
2020年9月24日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2021“品牌強國工程”發布活動。第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務四大部分。第一個“三”是指推出了三個融媒體產品，分別是“TOP品牌—2021年中央廣播電視總臺直播帶貨頂級合作平臺”、“TOP品牌—2021年中央廣播電視總臺直播中國獨家融媒體合作伙伴”和“領跑品牌—2021年央視新聞正直播獨家合作平臺”。第二個“三”是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達、品牌滲透和品牌轉化。最后一個“一”是指建立一套入選企業用于一站式購買總臺資源的品牌幣。?
2021年11月18日，中央廣播電視總臺舉辦2022“品牌強國工程”線上簽約活動，首次采用云直播方式，在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略布局和創新技術支持下，與品牌企業實時連線，實現線上簽約。經過公證，近40家優秀品牌與中央廣播電視總臺簽訂2022“品牌強國工程”戰略合作，食品飲料、家用電器、醫藥健康、國產日化品牌洗護、通信運營等實體行業以及央企、國企、銀行表現踴躍。
參考資料 >
中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”，與首批20家優秀品牌企業簽約戰略合作伙伴--上觀.上觀.2020-11-15
中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”.今日頭條.2024-03-14
攜手共赴新征程！中央廣播電視總臺2024“品牌強國工程”發布.今日頭條.2024-03-14
中央廣播電視總臺品牌強國工程發布活動_CCTV節目官網-特別節目_央視網(cctv.com).CCTV節目官網.2020-11-15
昂揚開篇！2024年“品牌強國工程”合作企業實現開門紅.今日頭條.2024-03-14
中央廣播電視總臺啟動 “品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動_央視新聞客戶端_央視網(cctv.com).-.2022-02-28