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來源：互聯網

歐詩漫（OSM）是浙江省歐詩漫集團公司旗下的化妝品品牌，創立于1967年。名稱取自桂花英文“木犀屬”的前三個字母“osm”，和英文“all smile”(共同的微笑)的音譯。

1967年，歐詩漫集團創始人沈志榮開始淡水珍珠養殖技術研究。次年，成功培育第一顆人工養殖淡水珍珠。1982年，將珍珠應用到化妝品行業，創建浙江珠麗化妝品廠，并注冊德清縣第一個商標“珠麗”。1992年，為順應市場需求，將“珠麗”改為“歐詩漫”。1995年，歐詩漫獲得中國第一列列車的冠名權及廣告載體使用權，成為聯合國第四次世界婦女大會唯一指定產品。1998年，歐詩漫率先通過IS09002國際質量管理體系認證，珍珠系列產品獲得浙江省名牌產品。2007年，歐詩漫集團對品牌宣傳進行規范包裝，聘請臺灣著名藝人、“美麗教主”伊能靜為公司形象代言。2009年，簽約張靜初和孫紅雷，首次啟動雙星代言。2010年，歐詩漫入選由中國輕工業聯合會評選的全國化妝品行業十強，排名第五位。2021年7月，歐詩漫憑借其突破性產品、珍珠前沿科技力、創新性營銷模式及消費者服務與口碑等，榮獲2021中國區美妝品牌足跡“護膚類消費者首選品牌”大獎。2022年8月10日，歐詩漫控股集團入選2021年度“中國輕工業二百強企業”、“中國輕工業科技百強企業”和“中國化妝品行業十強企業”。2023年9月15日，歐詩漫沁潤修護面膜、沁潤舒活補水套裝、清潔泥膜、平衡控油水乳套裝獲得金麥品質獎，珍白因水乳套裝、珍白因精華獲2023金麥品質Pro獎。

此外，歐詩漫還曾獲2022年度責任品牌獎、第十六屆美妝年度大獎年度護膚品牌、2022克勞銳年度最具社交影響力品牌等榮譽獎項。

名稱由來

歐詩漫取桂花英文“木犀屬”的前三個字母“osm”，和英文“all smile”(共同的微笑)的音譯，二者結合取名“歐詩漫”。

歷史沿革

1967年，歐詩漫集團創始人沈志榮開始淡水珍珠養殖技術研究。1968年，成功培育第一顆人工養殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，奠定了企業發展的技術和質量基礎。1975年，為了攻克世界技術難題——三角帆蚌人工繁殖的研究課題，歐詩漫開始利用三角帆蚌大面積外蕩網箱的生產辦法進行繁殖，開創了行業珍珠規模化養殖的先河。1976年，歐詩漫成立國內第一家珍珠綜合利用企業——珍珠層粉廠。1979年，歐詩漫派專人到日本進行為期46天的淡水珍珠養殖及深加工考察。1982年，將珍珠應用到化妝品行業，創建浙江珠麗化妝品廠，并注冊德清縣第一個商標“珠麗”。

1992年，隨著市場的開放，國際化妝品品牌紛紛擁人國內，競爭十分激烈。為了順應市場需求，歐詩漫啟動更具美感的品牌名稱，將“珠麗”改為“歐詩漫”。1993年，“歐詩漫”商標正式注冊。1994年，歐詩漫集團公司正式組建。集團即開始引入CIS企業形象識別系統，花了20多萬元聘請臺灣著名的廣告公司打造公司形象，統一標志。當年“歐詩漫”商標即被評為“浙江省著名商標”。同年，歐詩漫又將代理商模式轉換為分公司模式，規范企業形象，統一標志，定位中端消費群體，在東北市場（遼寧沈陽）開始試點并獲得成功，進而擴張到全國，建成了26個分公司營銷模式，奠定了十幾年快速發展的基礎。1995年，歐詩漫獲得國內第一列列車的冠名權及廣告載體使用權（哈爾濱市一北京17/18次“歐詩漫號”列車)，成為聯合國第四次世界婦女大會唯一指定產品。1998年，通過積極研發技術，提高產品質量，歐詩漫率先通過IS09002國際質量管理體系認證，珍珠系列產品獲得浙江省名牌產品。2000年，歐詩漫與浙江大學等高校和相關機構主動聯合，納米珍珠粉制備技術等多項技術獲得國家發明專利，為企業發展注入了活力。

2005年，隨著市場的成熟，化妝品成為消費者日常生活的一部分，化妝品行業競爭更加激烈，品牌眾多，營銷模式不斷變化，此時的歐詩漫分公司營銷模式利少弊多，發展緩慢變革勢在必行。2007年，歐詩漫集團投人近4000萬元按藥廠GMP標準生產，投入資金，對品牌宣傳進行規范包裝，聘請臺灣著名藝人、“美麗教主”伊能靜為公司形象代言，廣告片《珍珠仙子》在中央電視臺2套、3套、8套播出。2008年，歐詩漫成功召開第一次全國性代理營運銷售會議，標志著共營銷從分公司模式成功轉變為代理制模式。2009年，為確保營銷變革的成功轉制，幫助代理商招商，推動大珍珠品牌戰略，歐詩漫聘請國際頂尖廣告設計公司進行產品廣告設計，并在中國中央電視臺2套、3套、8套和全國各大衛視中滾動播出。同年，簽約張靜初和孫紅雷，首次啟動雙星代言。2010年，大力推進大珍珠品牌戰略，投入近1.2億元，進行品牌宣傳，在央視、湖南衛視等強勢媒體進行宣傳，積極拓展銷售網點，這一年的銷售收入至少翻了一番，終端網點達到7000多個，入選由中國輕工業聯合會評選的全國化妝品行業十強，排名第五位。

2011年，開啟新的五年、十年規劃，啟動“百億”戰略，投入1.8億元進行品牌宣傳，終端網點突破10000家，銷售模式快速發展，并開辟商超渠道，使歐詩漫發展趨勢良好，繼續蟬聯中國輕工業化妝品行業十強的第五位。2014年8月，隨著試愛態度的興起，歐詩漫開始借助“試愛23天”的話題，推出“歐詩漫璀璨愛之旅”活動，只要參與試愛就有機會贏得限量版“璀璨之星”與“奧地利雙人行”的大獎，借此推出與國際時尚品牌施華洛世奇跨界合作事件。2015年7月28日，一場備受矚目的尋美盛典——歐詩漫品牌戰略發布暨新代言人見面會在上海卓美亞酒店集團喜馬拉雅大觀舞臺隆重舉行。尋美珍珠之光盛典上，新代言人楊穎閃光登場，不僅與粉絲現場互動，更接過歐詩漫集團董事長沈偉榮先生遞上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊榮。此外，中國中央電視臺名嘴撒貝寧、時尚美妝天后游絲棋、著名作家六六等明星主持、嘉賓同樣榮耀登場。2016年春節前夕，歐詩漫聯合一百家優秀國企，在”世界的十字路口”紐約時報廣場，向世界人民拜年。2016年2月，歐詩漫特約贊助播出的《中國之星》歷經三個月，由華語樂壇的代表性旗幟人物―劉歡、林憶蓮、崔健三位聯合擔任“巨星推薦人”，強力推薦譚維維、許志安、吉克雋逸、孫楠等知名歌手，讓觀眾在三個月的比賽中，體驗了一場中國珍珠和中國音樂的碰撞之旅。

2017年，歐詩漫官宣出演了紅海行動并獲得第13屆亞洲電影最佳新演員獎的內地男演員黃景瑜為品牌代言人，2019年，偶像選秀正熱潮，歐詩漫攜手UNINE組合C位李汶翰加入雙11品牌大戰，2020年，官宣人氣偶像黃子韜為品牌代言人，2021年《司藤》爆火，歐詩漫成功簽約其男主張彬彬為代言人。同年7月，凱度消費者指數（kantar worldpanel）通過測量購買國內各個品牌的消費者人數和購買頻次，發布了“2021年中國區美妝品牌足跡排行榜”，其中，歐詩漫作為美妝國貨頭部品牌，憑借其突破性產品、珍珠前沿科技力、創新性營銷模式及消費者服務與口碑等，榮獲2021中國區美妝品牌足跡“護膚類消費者首選品牌”大獎。2022年，擔任《錦衣之下》《周生如故》等多部爆款電視劇男主角的任嘉倫正式成為歐詩漫代言人。2023年9月15日，以“內生的力量”為主題的2023金麥品質獎頒獎盛典在杭州市隆重舉行。此次盛典上，歐詩漫以卓越品質再次出圈：沁潤修護面膜、沁潤舒活補水套裝、清潔泥膜、平衡控油水乳套裝榮獲金麥品質獎，珍白因水乳套裝、珍白因精華獲2023金麥品質Pro獎，共6個產品的組合榮譽彰顯了來自這個國貨品牌的品牌力與產品力。2024年9月8日，朱珠成為歐詩漫護膚代言人。2024年10月24日，任嘉倫成為歐詩漫首位全球品牌代言人。2025年8月29日，劉軒丞成為歐詩漫新生大使。

特色文化

品牌使命

為大眾提供溫和、安全、高效能的珍珠美膚方案。

品牌愿景

致力于成為消費者滿意的全球美膚創領者。

功能價值承諾

為每一個消費者塑造“光透亮白”的肌膚。

情感價值承諾

專業有堅持，溫潤有力量。

品牌價值觀

歐詩漫秉承“自然健康，帶給全世界珍珠般的美麗”的品牌價值觀，56年專研珍珠，煥亮光透亮白珍珠肌，不斷聚焦在科研實力上打造產品，為老國貨品牌注入了新的活力。“質量是生命，用戶是上帝”。歐詩漫率先在行業內通過ISO9000質量體系認證，并將GMP標準引入化妝品生產。利用“4座10萬級以上GMPC生產車間+32條國際一流生產線+全天候的智能倉儲中心+高水平的質量追溯體系”高品質、高標準、高效率打造一流的生產供應鏈。歐詩漫秉承珍珠美膚匠心精神，致力研發珍珠護膚美膚品，倡導自然健康、溫和有效的珍珠護膚理念，幫助每位女性發掘喚醒屬于自己的美。

珍珠博物院

歐詩漫珍珠博物院位于德清縣，總建筑面積6200平方米，總投資6500萬元（不含藏品）。共分為序廳、起源館、歷史館、文化館、科普館、企業館等六大核心展館，是集展覽與研究、宣傳與娛樂、公共教育與文化交流為一體的全球規模最大的專業珍珠博物院。秉承“開放、包容、聯動、共享”的辦院理念，歐詩漫珍珠博物院旨在展示、宣傳、推廣世界珍珠文化，是中華珍珠文明對話世界的窗口，為全球珍珠產業的研究、展示與發展提供交流平臺。

技術研發

歐詩漫珍珠研究院規劃總面積為8000平方米（首期5000平方米），總投入8500萬元。主要由珍珠養殖技術研究中心、珍珠基礎研究中心、珍珠美膚研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠廢棄物綜合利用研究中心、珍珠首飾研究中心、消費者體驗中心等組成。歐詩漫實驗室先后與國內外知名高校及科研機構開展產學研合作，建立了院士專家工作站，擁有珍珠多肽提純、亞微米粉體、珍珠與護膚品復配三大核心技術，申請專利超百項，并參與制定了多項國家標準。2021年，歐詩漫化妝品品質與功效測試中心獲得CNAS許可，意味著歐詩漫自建實驗室具有國家及國際認可的管理水平及檢測能力。

品牌代言人

品牌公益

2014年，歐詩漫發起的“珍珠點亮心路愛心傳遞力量”關愛盲童慈善活動，得到了李小璐的大力支持和認可。無論是互聯網、微信平臺上同時開展的“珍珠點亮心路”，還是歐詩漫官方微信平臺上的“轉珍珠獻愛心”，都得到了網友的熱烈回應，有近300000顆愛心被點亮，近萬條的微信轉發，更有不少網友通過歐詩漫的官方微信賬號“歐詩漫美如珍珠”這個平臺，表達自己對該活動的支持以及對盲童的關愛。不僅如此，活動中歐詩漫也積極回饋著這些參與活動的愛心人士，不僅每天送出價值108元的歐詩漫愛心水杯，每周還送出兩臺ipad mini2，呼吁更多的人加入到歐詩漫發起的關愛盲童的愛心接力。

2023年8月，歐詩漫合作美麗心靈公益基金會，為精靈書屋2023公益游學項目中的孩子們提供愛心幫助。公益研學項目中，這些來自云南省地區和山區學校孩子們參與走進名校、與大咖面對面、閱讀分享、滬滇聯誼等豐富多彩的實踐學習活動，在交流提升中開闊視野，提升自我，在實地走訪中感受到上海市這座現代化城市的文化與魅力，感受彼此支持的美好，在游學之旅中收獲成長的快樂。

歐詩漫OSM定期舉辦創新企劃活動，關注不同職業群體，并給予特定的幫助。從2016年至2023年9月，歐詩漫向敦煌研究院職工捐贈防曬護膚品，并針對學生群體開展科普教育實踐活動，組織了珍珠課堂進校園、暑期夏令營、博物院研學課堂等一系列活動，助力中小學生群體實踐能力提升。2023年9月，歐詩漫還發起了2023“暴曬不怕黑28天輕松白”特別企劃，招募1000名暴曬天氣下不輕松崗位的職業女性，體驗歐詩漫珍白因精華。