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來源：互聯網

HR赫蓮娜(Helena Rubinstein) 是巴黎歐萊雅旗下的頂級奢華美容品牌，也是現代美容行業的奠基品牌之一。

HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女士創立，作為全球第一個國際性化妝品牌，無數的第一與首次創造，讓HR赫蓮娜成為美容界的科學先驅。到1965年赫蓮娜·魯賓斯坦去世時，HR赫蓮娜品牌已經遍及了51個國家，成為真正的美容王國，并擁有14家工廠以及數十個美容沙龍，1988年，HR赫蓮娜被歐萊雅（法國）化妝品集團公司 (L'Oréal) 收購，2000年，HR赫蓮娜進入中國市場。2015年，HR赫蓮娜成為入駐天貓商城的第一個奢侈護膚品牌。

HR赫蓮娜的明星產品包括綠寶瓶系列（如綠寶瓶精華、綠寶瓶輕乳霜等），至美溯顏系列（如至美溯顏菁華霜、至美溯顏濃縮精華液等），和干預式護膚系列（如黑繃帶面霜、白繃帶面霜等）。

HR赫蓮娜作為歐萊雅集團旗下重要的品牌之一，已在中國市場連續數年保持高速增長，在2022年的1-8月，一直保持了高兩位數的增長。

品牌歷史

創始人

赫蓮娜?魯賓斯坦（1872-1965）生于波蘭，24歲時遠赴澳大利亞，從事藥物配方工作。因此她擅長將藥物配方科技使用在她的護膚品的配方中。從1902年她在澳大利亞墨爾本開設全世界第一家美容院起到現在，HR赫蓮娜品牌已經遍及了51個國家，建立起真正的美容帝國。HR赫蓮娜品牌也是現代美容行業的奠基品牌之一。

創立背景

1872年，赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士出生于克拉科夫的一個正統猶太工人階級家庭，在她24歲那年，赫蓮娜只身前往澳洲，她意識到澳洲是個有利于她開始護膚品事業的好地方。第一，天氣十分炎熱，鎮上的婦女皮膚也非常干燥；其次，護膚霜的基礎成分之一是羊毛脂，是附著在羊毛上的一種分泌油脂，澳大利亞又是個滿是羊群的地方。與此同時澳大利亞剛剛引入8小時工作制，女性參政權論者尤為活躍，在這個女性剛剛開始擺脫長時間束縛的國家，赫蓮娜一個渴望在現代女性中取得成功的人得到了機會。1902年，赫蓮娜搬出了她在伊麗莎白街138號餐館旁邊的一棟帶三間房的公寓，用借來的100英鎊在柯林斯街243號開了第一家美容院。

建立護膚美容院

1902年，赫蓮娜開了第一家美容院。1905年赫蓮娜·魯賓斯坦創建了首家配備專業觀察治療室的美容院。1910年，赫蓮娜首次提出“干性、油性、混合性”的肌膚分類方法進行美容，并開創了針對不同肌膚類型提供個性化護理的理念，這一理念成為20世紀美容產業的基礎。從1906到1915年，赫蓮娜美容沙龍相繼在倫敦、巴黎建立。1916年，赫蓮娜紐約美容院開張，很快舊金山、波士頓、費城、芝加哥、多倫多也有了分店。1965年，赫蓮娜·魯賓斯坦去世，赫蓮娜已經擁有數十個美容沙龍。

建立護膚品牌及推出美妝產品

1914年，赫蓮娜女士前往美國創立自己的品牌，那時的美國還沒有加入世界大戰，人們使用美容產品的頻率比歐洲更高，人也更富裕，但是美國人將本土品牌看成大眾化、便宜的品牌，買的奢侈品都是從法國進口，建立一個與法國奢侈品牌勢均力敵的美國品牌，對赫蓮娜來說既是機遇也是挑戰。1916年，赫蓮娜美容護膚產品進入當地的高檔百貨公司。1939年，赫蓮娜（HR）推出全球首款自動防水睫毛膏，相關“防水彩妝”產品令水中芭蕾在紐約世博會上大放異彩。1944年，赫蓮娜女士在紐約推出了美容課程，為百貨公司的銷售人員提供全方位美容培訓。1956年，赫蓮娜推出第一個保濕產品SKIN DEW。1957年，赫蓮娜推出結合生化技術配方的除皺保養品Skin Life。1958年，赫蓮娜（HR）推出全球首款“自動”睫毛膏MASCARA MATIC，睫毛膏從此告別粉妝時代。1964年，赫蓮娜推出經典濃密纖長睫毛膏LONG LASH，是至今仍在售賣的超人氣睫毛膏。1965年，赫蓮娜·魯賓斯坦去世，赫蓮娜品牌已遍布全球30多個國家和地區，并擁有14家工廠。1977年，赫蓮娜推出全球第一款含真絲纖維的粉底Silk Fasion。

被歐萊雅集團收購及進入中國市場

1988年，赫蓮娜被歐萊雅集團收購，成為歐萊雅集團旗下高端護膚品牌。2000年，赫蓮娜進入中國市場。2012年，赫蓮娜將奢華護理頭等艙服務帶入中國，資深美容師和專業按摩手法以服務度、體驗感在消費者維護中扮演重要角色。2015年，赫蓮娜攜手瑞士醫美機構LACLINIC MONTREUX，推出了“黑繃帶”面霜。同年，HR赫蓮娜成為入駐天貓商城的第一個奢侈護膚品牌。

跨界合作

2008年，HR赫蓮娜與瑞士美容機構LACLINIC-MONTREUX跨界合作，從中胚層拉皮術，果酸換膚，鐳射淡斑，透明質酸注射等醫美療程中汲取靈感，將麾下奢華實驗室與美容專家DrMICHEL PFULG的專業知識融合，不斷研發護膚產品，誕生了Re-Plasty干預式護膚系列。

2022年6月24日HR赫蓮娜與Manner咖啡展開合作，突破陳規，以全新模式與Z時代消費者展開青春對話，以綠色耀顯出彩青春。

2023年9月15日，HR赫蓮娜攜手知名導演王潮歌，國際影后、赫蓮娜品牌全球先鋒夫人楊紫瓊，歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇，跳水奧運冠軍、赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶，如恩設計創始合伙人、同濟大學建筑系主任胡如珊5位女性，分享各自成長故事。

2024年1月2日，深圳康萊德酒店攜手護膚品牌赫蓮娜，推出『美夢境』跨界下午茶及『非凡奢美』主題套房，為賓客帶來沉浸式護膚，將護膚與旅居體驗相結合。

品牌文化

秉承創始人的先鋒態度，HR赫蓮娜不斷研發的精神與科學緊緊相依。品牌以“至美力量，科技為先”為精神，依托國際頂尖美容科技研究實驗室支持，始終秉持“護膚先端醫學高科技，彩妝領先時代新理念”的理念，以高科技抗老和初抗老為核心優勢，產品主要滿足初抗老、抗老領域的消費者需求；品牌主要客群定位在25-45歲，核心消費人群集中于該年齡段，并提供個性化護膚方案（包括均衡調理方案與深度修護方案），依據個人膚質及需求量身定制。1902年以來，HR赫蓮娜的目標從未改變——通過美麗賦予女性力量。作為高端先鋒護膚品牌，HR赫蓮娜通過研發功效卓絕的產品，賦予女性年輕力量，帶來肉眼可見的改變。強大的品牌底蘊與前沿的科學知識完美融合。

品牌現狀

品牌所屬企業

HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 是巴黎歐萊雅旗下的奢華美容品牌。歐萊雅中國是全球第一大美妝集團，世界500強企業，旗下擁有36個國際品牌，1997年進入中國，總部位于上海市。中國市場已成為歐萊雅集團全球第二大市場。

品牌的市場銷量或市場占有率

HR赫蓮娜已在中國市場連續數年保持高速增長。在2022年的1-8月，一直保持了兩位數的增長。

品牌特色

細胞護膚科技

赫蓮娜開拓美容新方式，推出“細胞護膚科技”。運用植物原生細胞的修護能力，實現肌膚修復效果。堅持與科學家合作，進行關于細胞重組、干預式護膚與生物技術成分等領域的研究，研究新產品。

三款先鋒產品

Powercell，植物原生細胞系列產品

Powercell能夠強化肌膚屏障，采用生物專利技術，從海洋堇中提取元素。 ?

Replasty，干預式護膚系列

2008年，HR赫蓮娜與Dr. Michel Pfulg攜手合作，用臨床醫學療法細膩肌膚，從醫學美容中吸取靈感。 HR赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜“黑繃帶”面霜含有玻色因（Pro-XylaneTM），修護肌膚。?

Prodigy Cellglow，細胞肌齡改寫系列

Prodigy Cellglow使用α雪絨花提取物。 HR赫蓮娜至美琉光恒采精華乳含雪絨花成分，潤澤肌膚。

系列產品

品牌代言人

赫蓮娜品牌青春能量大使劉憲華

赫蓮娜品牌全球先鋒夫人楊紫瓊

赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶

赫蓮娜品牌新品推薦官吳昕

品牌故事

1872年，赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士出生于克拉科夫的一個正統猶太工人階級家庭。她本可以嫁入豪門，做一個端莊優雅的主婦。但是赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士選擇將命運掌握在自己手里。 24歲的赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士只身遠赴澳大利亞，她的行李箱里裝著12瓶從母親那里拿來的藥劑師配制的護膚霜。她細嫩的肌膚讓墨爾本當地女性很是羨慕。魯賓斯坦女士抓住這個契機，在一位藥劑師的幫助下，推出了Valaze乳霜，在匈牙利語中意為“來自天堂的禮物”。 Valaze乳霜一經面世，便一夜成名。

做出這個商業決策的魯賓斯坦女士也成為了早期女性企業家之一。這也證實了其“讓科學為美麗服務”的信條，即科技是打開美的迷人力量的鑰匙。她將繼續與全球優秀的醫學專家合作，一同建立肌膚護理帝國。赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士從不抑制自己對知識與科技研發的渴望，帶動品牌不懈努力，積極探索全新疆域。她以美容沙龍起步；為全球女性帶來防水睫毛膏；提出肌膚三種類型先鋒理論；宣傳肌膚營養的重要性。

赫蓮娜·魯賓斯坦（Helena Rubinstein）女士堅持對美與護膚真諦的探尋，對美的理解流淌在她的血脈里，源于內心。對她來說——美，不止局限于外在。至美力量。自由做自己。竭盡所能，賦予女性掌控命運的力量。這是她永恒的追求。與此同時，美容行業得到全新定義。

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