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來源：互聯(lián)網(wǎng)

GXG是寧波中哲慕尚控股有限公司旗下的男裝品牌，創(chuàng)辦于2007年，線下的銷售渠道覆蓋各類街鋪、茂店及各類百貨等，線上則涵蓋天貓、淘寶、唯品會、網(wǎng)易考拉、抖音、得物等零售平臺。

GXG經(jīng)營的產(chǎn)品包含男裝、男鞋、內(nèi)衣、飾品、箱包等。2009年，該品牌正式進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。2017年，GXG推出AR及3D互動產(chǎn)品。次年11月，GXG與天貓合作的首家零售體驗店在南京開業(yè)。2019年5月27日，GXG的母公司賓利慕尚集團在香港交易所正式掛牌上市，股票代碼為01817.HK。2022年4月，GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG。次年，GXG通過戰(zhàn)略升級確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位，將品牌價值定義為“為廣大中國男性，提供得體的通勤著裝模板”。2024年，GXG實現(xiàn)收入20.79億元，同比增長3.0%；截至2024年末，其門店數(shù)量為927家。

在天貓雙十一活動中，GXG曾多次榮獲男裝類目銷售第一，占據(jù)男裝類目排行榜前三。2024年，GXG入選“寧波市品牌百強榜”。

發(fā)展歷程

2007年3月12日，GXG男裝運營團隊成立；同年3月18日，推出首家GXG品牌旗艦店鋪。2008年，GXG獲得浙江銀泰“最佳單柜業(yè)績獎項”。同年底，GXG在中國擁有80家店鋪，零售額突破0.96億元。2009年，該品牌正式進駐電子商務(wù)領(lǐng)域；GXG被中國服裝業(yè)專業(yè)雜志《服裝店》報道，并獲得“中國服裝品牌年度大獎”。同年底，GXG店鋪數(shù)量突破220家，零售額突破3.67億元。

2010年，GXG成立電商品牌獨立公司；同年首次參加雙11便突破千萬業(yè)績。2010年底，GXG擁有200家店鋪，零售額突破10.36億元。2011年，GXG中國音樂之旅拉開帷幕；同年獲“2011年度-中國十佳服裝電子商務(wù)示范單位”稱號；同年底擁有900家店鋪，零售額突破24.43億元。2012年天貓雙11當(dāng)天，GXG與集團旗下品牌共創(chuàng)銷售過億成績；同年獲得“中國服裝網(wǎng)絡(luò)盛典-2012年度十大男裝品牌”稱號；同年底，擁有1200家店鋪，零售額突破31.1億元。2013年，GXG簽約韓國混血藝人丹尼斯·吳作為品牌形象大使；同年雙11，GXG單品牌銷售額破億，馬云現(xiàn)場連線以示鼓勵；同年獲得“2013年度萬達集團商業(yè)最佳合作伙伴獎”；同年底，零售額突破41.5億元。

2014年，GXG參與萬達集團百年店慶O2O活動；在中國服裝網(wǎng)絡(luò)盛典中獲“2014年度十大男裝品牌”稱號，同年被中國服裝電子商務(wù)大會授予“中國最佳電商服裝品牌”稱號；同年底，GXG擁有1700家店鋪，零售額突破45.74億元。2015年，GXG品牌微會員啟動并實現(xiàn)O2O互通，開啟全中國“云倉”，實現(xiàn)在全中國范圍內(nèi)貨品直調(diào)；與中國28個城市的300家院線進行廣告合作；同年，GXG官方店成為淘寶男裝TOP店鋪；中國區(qū)擁有1900家店鋪，零售額突破45.76億元。2016年，銷售總業(yè)績突破80億，天貓雙11，GXG單品牌憑借2.74億的銷售成績獲得天貓男裝類目第一名，并被授予“2016年度浙江省電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌”稱號；同年，GXG雙十一整合營銷《G時行樂》榮獲金麥獎男裝類“金獎”。2017年，GXG與BLUEERDOS、LELECHA、飛豬開啟跨界聯(lián)名合作，推出AR及3D互動產(chǎn)品，與“速度與激情”“RonEnglish”等IP資源合作；憑借#各有各young#GXG十周年傳播案例，獲得2017金麥獎產(chǎn)品類大獎-男裝類-銀獎、2017金麥獎-年度品質(zhì)類男裝類大獎、2017年度唯品會最佳供應(yīng)商獎及2017新城商業(yè)年會年度最佳形象獎等多項榮譽。

2018年8月，GXG與回力推出合作款。11月，GXG與天貓合作的首家新零售體驗店在南京開業(yè)。2019年5月27日，GXG的母公司賓利慕尚集團在港交所正式掛牌上市，IPO全球共發(fā)行2億股，發(fā)售價為每股4.39港元。同年，GXG與日本潮玩品牌BE@RBRICK聯(lián)名產(chǎn)品上市，登上同年上海市YOHO展以及意大利Pitti UOMO展；GXG與趣味俄羅斯方塊自由式方塊?聯(lián)名系列上市，并在上海環(huán)球港雙子塔大樓大屏展示玩轉(zhuǎn)俄羅斯方塊游戲的畫面。11月11日，GXG單品牌在天貓雙11的業(yè)績突破3.4億，在男裝行業(yè)排名第二。

2020年，GXG首個將創(chuàng)新實驗零售與沉浸藝術(shù)融合的智能空間——“GXG武漢漢街旗艦店”誕生；GXG首個自制品類IP“GXG青年羽絨制造局”誕生，邀請人氣偶像范丞丞擔(dān)任“局長”，并于9月27日進行新品云走秀。11月11日，GXG單品牌在天貓雙11的業(yè)績累計突破4.15億，在中國男裝品牌中排名第一。同年底，GXG聯(lián)手國際青年設(shè)計師打造了羽絨手機殼、羽絨寵物服飾等產(chǎn)品。

2022年4月，GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG，以內(nèi)容共享、共創(chuàng)為理念，成為品牌數(shù)字化展示陣地。2023年9月，GXG官宣龔俊為全球品牌代言人。同年，GXG通過戰(zhàn)略升級確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位，將GXG品牌價值定義為“為廣大中國男性提供得體的通勤著裝模板”。2024年9月24日，GXG宣布與龔俊開啟第二年合作，由龔俊繼續(xù)擔(dān)任全球品牌代言人。

品牌現(xiàn)狀

GXG品牌隸屬于賓利慕尚集團。從2019年至2022年，GXG的總收入分別為23.56億元、21.06億元、21.51億元和18.47億元。截至2024年末，GXG的門店數(shù)量為927家。2024年，GXG實現(xiàn)收入20.79億元，同比增長3.0%；實現(xiàn)毛利11.14億元，同比增長2.1%，毛利率達53.6%。

品牌定位

GXG品牌致力于打造時尚，精致，年輕化的品牌風(fēng)格，遵循“保持差異，接受不同”的品牌理念，瞄準追求理想型、差異化、年輕態(tài)的新中產(chǎn)群體。他們對服飾態(tài)度有所追求，同時又不想過于突兀。GXG將產(chǎn)品劃分為Gentle（斯文系列）、LIFE（生活系列）與X LAB（設(shè)計師系列），希望每個人都能從穿搭中表達自己的態(tài)度與腔調(diào)。

消費人群：20-35歲，注重時尚和搭配的年輕態(tài)男性顧客。

核心產(chǎn)品價格：399-7999元。

品牌營銷

近幾年，GXG實施品牌年輕化戰(zhàn)略，提升品牌體驗圈粉多元人群，推出XLAB創(chuàng)新實驗計劃，包含面輔料創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、品牌聯(lián)名、設(shè)計師合作、IP再創(chuàng)新、文化發(fā)掘等內(nèi)容。實現(xiàn)了羽絨面輔料的創(chuàng)新以及品類創(chuàng)新；與針織設(shè)計師支晨、日本潮流教父熊谷隆志、羽絨設(shè)計先鋒陳鵬、數(shù)字藝術(shù)家大悲宇宙等數(shù)十位國內(nèi)外設(shè)計師、藝術(shù)家合作，強化了品牌產(chǎn)品力；與德國獨立雜志《032c》、國漫頂流《一人之下》、日本國寶級玩偶BE@RBRICK、韓國潮玩工作室CoolrainLABO、經(jīng)典漫畫《PEANUTS》等ip進行再創(chuàng)新，促進產(chǎn)品更為多元化；在品牌聯(lián)動上，與日系潮牌FR2、法國潮牌IH NOM UH NIT、國貨品牌回力等國內(nèi)外品牌合作。

在線下活動方面，GXG舉辦了沉浸式藝術(shù)展、城市巡回演出、開放式活動空間等眾多實驗性質(zhì)活動。品牌通過不定期的藝術(shù)家加盟、藝術(shù)裝置展出、聯(lián)名系列上新等動作，配合線上平臺，完成與消費者深度溝通。