回力是上海回力鞋業有限公司于1927年創建的品牌，至今已有90多年歷史。1934年，首創膠鞋成型流水線作業法，具有創新意義的中西合璧的“回力”商標用在新開發投產的布面膠鞋上，由此“回力球鞋”風靡一時。1935年，回力商標注冊。商標由中文“回力”、英文“warrior”及后羿射日神話傳說等元素組合而成。上海回力鞋業有限公司是上海華誼集團股份有限公司全資子公司，上海回力鞋業有限公司前身是由劉永康、石芝珊等人集資開設義昌橡皮制物廠，20世紀20年代末，該廠開始正式使用“回力”商標。
上海回力鞋業有限公司專業從事回力、飛躍等品牌鞋類產品及其衍生產品的開發、制造及銷售，產品涵蓋時尚休閑鞋、運動鞋等多個品類，暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐洲等幾十個國家和地區。
回力品牌先后被評為上海市著名商標和中華老字號，“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書。中華老字號傳承創新先進單位，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。
歷史延革
創建
1927年7月，劉永康，石芝珊等人集資創辦上海義昌橡皮制物廠，生產“八吉牌”套鞋。廠址在上海唐山路41號。1934年3月，上海正泰信記橡皮制物廠改組為上海正泰信記橡校首創膠鞋成型流水線作業法。直沿用至今，并開始生產’回力牌"球鞋。1935年4月，正泰電器信記正式注冊中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1948年9月，上海正泰信記像校廠“回力牌”新型弓里底特制球鞋獲得專利。
發展
1950年，回力鞋被選為抗美援朝戰爭部隊第一批軍需鞋。1955年，回力牌布膠鞋開始出口。1956年，回力牌565長膠鞋成為中國參加奧運會的籃球選手專用鞋。1989年，化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質產品證書。1993年，上海膠鞋六廠回力牌出口系列獲得第21屆西班牙國際質量銀質獎，這是我國卻鞋行業首次獲得國際大獎。1997年，回力始被認定為上海市著名商標，1999年被認定為中國馳名商標。
起伏
2000年，上海回力鞋業總廠正式宣布破產重組，此后回力商標轉至華誼集團旗下，上海回力鞋業有限公司隨之成立。2008年北京奧運讓回力出現了轉機，回力順勢推動了運動類產品的市場，特別是“飛躍鞋”和“回力”產品在歐洲熱銷，由外而內引發了消費國貨精品的熱潮；次年9月，回力聯手上海四所高校開展迎世博創新設計大型品牌傳播活動，在上海創新標桿地“上海8號橋和老碼頭創意園”舉辦大型創新展覽。2010年9月，回力第一家品牌形象旗艦店，在平涼路原回力工廠舊址誕生。2012年，回力在中國國際體育用品博覽會上被授予“中國國際體育用品博覽會卓越伙伴”榮譽稱號；次年，回力被列入上海市首批重點扶持的23家自主品牌建設試點企業。2014年，由上海廣播電視臺、新民晚報、旅游時報、騰訊大申網、新浪上海共同承辦的“喜歡上海的理由一-尋蹤上海99個經典符號”正式發布，有87年歷史的回力鞋業品牌榮列其中。在2015年環球鞋網2014中國鞋業盛典品牌評選榜單中，回力榮列行業“運動新勢力”品牌榜首位；同年，中國橡膠工業協會成立30周年慶典，回力鞋業榮獲“企業創新發展獎”、“優勢品牌獎”、“行業發展貢獻獎”三項殊榮。2017年11月，回力品牌雙十一全網銷售破億。2023年6月，回力發布設計"回旋"系列藝術項目。2023年9月，回力品牌于上海國際時尚中心舉辦回力1927品牌發布會，官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”，還發布了數字虛擬人ICON——黎荔Lia。
機構治理
工商信息
股東信息
主要人員
主營業務
回力
以上圖片來源“回力”官網
回力服裝
以上圖片來源“回力”官網
飛躍
以上圖片來源“回力”官網
品牌故事
品牌內涵
1934年10月7日，上海市《申報》刊登了“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，由讀者投稿、投票決定是否使用“回力”這一名字。最終，寓意“回天有力”的“回力”贏得好評，并最終確定“回力”品牌。“回力”兩字是英語單詞Warrior（勇士）的音譯。廣東興寧人袁樹森設計了“回力”商標，壯男彎弓射日的商標圖案蘊涵著這樣的寓意：中國的“后羿射日”神話與西方的“勇士精神”的組合，也就是人類勇敢精神的組合。
回力品牌傳承弘揚“歷久彌新，國潮經典”品牌內涵，堅持“大眾化、高品質、全系列、更時尚”的品牌定位，成為一代代消費者“永遠的陪伴、永恒的記憶”。
商標變革
“回力勇士”商標整體設計以圓形為外輪廓，內為同心雙層弧形線段；彎弓射日勇士的線描簡筆畫圖案居于正中，連筆書寫、具有卷曲裝飾意味的“Warrior”英文字體貫穿人物向右上方傾斜。“回力勇士”商標的設計風格與20世紀30年代盛行于西方的裝飾藝術運動設計風格遙相呼應。“回力勇士”商標作為回力商標中的經典被一直延用，并在品牌近百年的發展中，不斷適應時代變化，進行設計調整。上世紀五十年代中的一段時期，由于國家商標政策規定內銷商品商標使用中文，外銷商品商標可使用英文。因此，這段時期的回力商標依照規定進行了設計調整，以“回力”中文字樣替換“Warrior”英文。進入2000年，中國“國潮”復興之風日漸興盛，民族老字號國貨品牌也漸漸開創了新的發展思路，以現代品牌戰略適應社會經濟、大眾消費、品牌文化的發展，重塑經典民族品牌形象。此時，回力品牌以“回力勇士”商標為基礎，對品牌的中英文標準字體進行了再設計。
公司文化
分享愛 詮釋愛 回力有愛 逐夢未來。
相關事件
侵權風波
2019年，回力鞋業商標遭到“模仿”。名為翁存弟的個人，申請使用的“農夫回力 NONGFUHUI-LI”商標與回力的商標相似，在被相關部門宣告商標無效后，提起了行政起訴。案件最終以翁存弟敗訴，回力勝訴收場。但值得關注的是，在捍衛自身合法權益的同時，回力也陷入侵犯其他品牌合法權益的漩渦。回力曾被福建七匹狼實業股份有限公司告上法庭，七匹狼稱上海回力鞋業有限公司、上海易買得超市有限公司銀都店、上海易買得超市有限公司瑞虹店和上海易買得超市有限公司等侵害了其注冊商標專用權。不過，隨后因停止侵害，原告七匹狼撤銷了對上述部分店鋪的起訴。2015年，上海回力鞋業有限公司與上海雙鯨膠鞋有限公司同樣也因商標侵權產生糾紛。
2020年1月，浙江省某企業在對其持有的兩枚其他商標進行保護的過程中，對回力公司的“F勾”注冊商標提出無效宣告請求。2021年2月，國家知識產權局對“F勾”商標作出在鞋、運動鞋、襪、鞋墊商品上的注冊予以無效宣告的裁定。同年3月，回力公司向北京知識產權法院起訴，認為兩枚“F勾”商標與浙江某企業的引證商標不構成近似商標。隨后兩家公司最終達成商標共存協議，回力“F勾”商標得以與第三人的商標共存于世。北京知識產權法院判決撤銷國家知識產權局的無效宣告裁定，判決國家知識產權局就回力公司的上述兩商標重新作出裁定。
品牌榮譽
1997年起，回力連續4次被評為“上海市著名商標”，“回力”主打產品連續9年蟬聯“上海名牌產品”稱號。1999年，回力商標被中國工商行政管理局認定為馳名商標。2002年，“回力”牌足球鞋被中國質量協會等授予“市場信得過產品”?“回力”牌籃球運動鞋被中國橡膠協會膠鞋分會授予“全國膠鞋行業協會推薦產品”。
2003年和2006年“回力”牌主要產品運動鞋、保健運動鞋、休閑鞋被上海化工行業協會授予“上海化工名優產品”。2005年，被上海橡膠同業公會授予“上海橡膠名優產品”。
2010年，獲上海世博會特許零售商、特許生產商和世博會招募項目供應資格。2011年，被中華人民共和國商務部認定為第二批“中華老字號”。次年，在中國國際體育用品博覽會上被授予“中國國際體育用品博覽會卓越伙伴”榮譽稱號。同年，被授予“2012中華老字號博覽會最具創新老字號”。
2015年，位列行業“運動新勢力”品牌榜首。同年，榮獲“企業創新發展獎”“優勢品牌獎”“行業發展貢獻獎”三項殊榮。
2017年，回力獲得阿里研究院發布的“2016年度中華老字號電子商務百強排行榜”前三。
2023年8月，回力獲得第一財經商業數據中心頒發的2023年中國消費年度營銷創新力品牌。同年10月，獲得2023福布斯中國國潮創新評選創新品牌。
2024年5月，位居2024年中國國貨消費品牌500強第114位。
2024年8月22日，入選2024年全球消費品牌500強榜單。
參考資料 >
走進回力.回力.2023-08-14
【悅讀】近代民族企業 | “回天之力”——回力.楊浦文旅.2023-08-15
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上海回力鞋業有限公司.中國經濟網.2025-05-06
重品牌輕研發 國貨回力全外包“輕資產”模式存憂？.知網百科.2023-08-15
大數據驅動，老國貨“回力”煥新成網紅.百家號.2025-04-03
演繹經典 回力無窮——上海回力鞋業有限公司走過風雨80年.知網百科.2023-08-15
回天之力 國品擔當——回力品牌與商標故事.知網百科.2023-08-15
百年歷程.百年歷程.2023-08-15
回力品牌正式發布子品牌回力1927，邀您共同探索經典、潮流、先鋒精神.回力.2025-04-03
回力.企查查.2023-08-16
潮流尖貨.回力.2023-08-15
潮流尖貨.回力.2023-08-15
游走在“蹭與被蹭”之間 老國貨回力刮起“山寨風”.北京商報.2023-08-15
社會責任.回力.2023-08-16
北京晚報：回力保住了這枚“F勾”.澎湃新聞.2023-08-19
106國家工商行政管理局關于依法保護上海“回力”馳名商標的通知.法大知識產權網.2025-04-03
艾媒金榜｜2024年中國國貨消費品牌500強.百家號.2025-02-27
艾媒金榜 | 2024年全球消費品牌500強.艾媒網.2025-02-21