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來源：互聯網

以純（英文名：YISHION）是東莞市以純集團有限公司旗下的時尚休閑服裝品牌。以純成立于1997年，法定代表人為郭東林，總部位于中國。

東莞市以純集團有限公司是以從事紡織服裝、服飾業為主的企業。以純集團主營業務為休閑、潮流、街頭風穿搭、童裝及陪襯等服飾類產品，旗下擁有YISHION、YISHION Y：2、YISHION KIDS、TEEBOX四大主力品牌，年銷售額連續14年超百億元。

以純以其緊貼時尚、角逐設計的特點成為中國時尚休閑服飾知名品牌之一。在2016年榮膺[yīng]“亞洲最具影響力”的中國品牌大獎。2023年榮獲“東莞市光彩事業貢獻獎”榮譽稱號。截止2023年，以純已發展成為擁有6000多家品牌專賣店，在20多個國家及地區開展業務的服裝企業。

歷史沿革

創業伊始

1996年，郭東林在番禺區開了一間真正屬于自己的小制衣廠。1997年，郭東林夫婦決定將制衣廠遷至東莞虎門，因為這里是中國服裝重鎮，行業配套完整，更有利于將事業做大。在擁有上千家服裝廠的虎門鎮，郭東林的制衣廠只有20臺衣車和40多名員工，屬于規模最小的那種。在市場競爭中，郭東林避開了老牌大廠的競爭，拒絕了流行產品的誘惑，將自己的服裝產品定位在青春休閑風格上。

公司成立

2000年，進入新世紀的第一年，郭東林和妻子葉桂燕做出了決斷性的舉動，停止了依然紅火的服裝批發業務，成立了東越服裝有限公司，并全面推出“以純”品牌，走上品牌專賣之路。這一決定在事實面前得到了驗證。兩年后，當批發的利潤空間逐漸減小，人們紛紛轉向專賣和特約加盟時，“以純”已經在全國一級市場站穩了腳跟。品牌的專賣店數量以每年30%的速度遞增，迅速站到了行業的巔峰。至今，以純在全球設有20多個區域分公司，業務覆蓋20多個國家及地區，擁有6000多家品牌專賣店，員工人數超過3萬人，年營業額連續14年超百億元。

發展歷程

自2003年開始，“以純”踏上全球化品牌擴張之路。以純品牌在中國及全球設有超過6000家專賣店，銷售點遍布全國28個省市自治區，并成功拓展至東南亞、南亞、中東和部分歐洲市場。員工人數達3萬人。公司投入過1.2億元成立產品全檢測中心，來自各國優秀服裝設計師100多位，每年推出上萬款時裝。多年來，公司一直被評為“納稅大戶”。

2006年德國世界杯跨界合作。2006年4月以純取得國際足球聯合會2006世界杯休閑類服裝生產銷售的中國獨家代理權。在倍受全球關注和期待的06國際足聯世界杯期間，以純得以生產并銷售國際足聯指定帶有世界杯授權LOGO、標識和吉祥物等圖案的休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關飾品。運用世界杯體現了以純的眼光和膽識，但是在如何發揮世界杯與以純的聯系及有名效應上以純做得還不夠。

2013年1月11日，知名服裝品牌“以純”暫停在線商城及天貓旗艦店電子商務業務停止運營，準備轉變電商策略，原有以純品牌將退出電商，推出網絡新品牌。以純電子商務總監于文華表示，電商策略的改變有集團總部確定，主要原因是想區隔線上和線下產品。另外，雖然電商策略轉變，但電商部門的團隊沒有明顯變化。新品牌會大體沿用以純集團原有團隊的設計、生產人員。2013年3月21日，以純線上專供服裝品牌A21如約而至，并以”歐美快時尚“的品牌定位受到年輕人群的歡迎和追捧。

為貫徹“優質”理念，以純投資逾2,000萬元設立專業品質檢測中心，是國內規模最大的服裝企業檢測平臺之一。部分檢測項目代表國內頂尖水平，如投入300萬的偶氮測試，可有效檢測布料中的有害化學成分，在行業中處于領先地位。為確保產品質量卓越，所有貨品在送往專賣店前都要經過多輪檢測和抽檢。檢測范圍廣泛，包括尺寸、耐燃性、化學品、起毛球性、拉鏈、紐扣、鹽漂及氯漂、洗滌及酸堿值等測試。對童裝的要求尤為嚴格，以確保最終用戶的安全。以純已通過ISO9001:2000認證，為確保公司運作和產品質量達到國際標準提供了有力保障。

企業架構

管理層

股權結構

參考資料

企業文化

企業信條

參考資料

公司的宗旨是為顧客呈奉物超所值的優質時尚服裝。致力于通過提供平價、優質的時尚服飾，以引領熱愛時尚熱愛分享的人們的穿衣文化和生活方式。員工上下一心，為同一目標進發，成為顧客首選的服裝品牌，并成為國際領先的時尚服飾零售品牌，致力邁向全球，在國際品牌上占一席位。

以純在世界范圍內一致傳遞信息，每一項行動都反映基本業務構思和理念——提供物有所值的優質時裝。從設計到顧客服務，從專賣店規劃到廣告，以開放態度、明確信息，以客觀、敏銳和以客為本的理念，致力于推廣品牌。中央形象小組是以純的核心，為所有市場提供綜合的行銷傳播和視覺行銷計劃，通過跨媒體行銷在世界各地傳遞一致的聲音和信息，同時根據地方需要和環境采用靈活的策略，包括大型廣告板、雜志、目錄、互聯網絡以及專賣店。

商標釋義

“以純”源于年輕一族追求個性真實，追求時尚的心境，體現了品牌當時的市場定位。英文則是YI（以純的以的拼音）和FASHION（時尚）的有機組合，發音近似粵語“以純”，整體的形狀還體現了品牌緊貼網絡時尚的特色。

品牌主題

時尚分享（share in）是以純的品牌主題。

以純熱衷分享時尚資訊、潮流趨勢，透過服飾、社交媒體、專賣店等渠道將其傳遞給消費者。通過積極與消費者互動，不僅分享最新信息，還傾聽消費者反饋，并將其分享傳遞給更多人，無論是在旅行，還是在工作，都隨時隨地相互分享喜怒哀樂，分享真實的自己。每天，有超過200萬的消費者，走進以純的世界，擁有最新的時尚資訊，分享以純的時尚和快樂。

品牌優勢

“質量造就名牌，管理贏得效益”。以純集團對內嚴抓質量管理，決不允許不合格產品流入市場，對每一道工序都嚴格把關。自2002年開始，每年組織員工參與燒毀次品服裝的活動，其中在2003年、2005年，以純集團分別燒毀了價值近30萬元的次品服裝。這些活動觸動了員工的心靈，提升了員工的產品質量意識，并很好的杜絕了不良產品流入市場。以純集團于2002年開始投入巨資建設企業內部質量檢測中心，對所有原輔材料進行檢測。在2006年成立了產品全檢中心，開始對所有產品進行100%的檢測，真正做到了從源頭到終端的質量跟進。以純集團于2003年8月正式通過了ISO9001-2000國際質量管理體系認證；并于2005年12月被國家質檢總局評為2005-2008年度“產品質量國家免檢”。全公司形成了以服務消費者為本位、以滿足消費者為核心的質量管理體制。

主營業務

公司轄下設有不同大產品系列，照顧不同市場領域中各類顧客的需要。具體如下：

YISHION以純系列

YISHIONY:2品牌

YISHIONKIDS以純童裝系列

TEEBOX品牌

參考資料

營銷策略

品牌代言人

2002年，以純啟用了當紅的香港特別行政區影星張柏芝、古天樂作為品牌形象代言人。

通過與明星合作，以純品牌的名氣得到提升，也成功成為國內領先的時尚服飾品牌，更在國際市場站穩了腳跟。

2011年以純簽下亞洲人氣偶像韓庚為其新任代言人。在12月16日濟南市舉行的“以純時尚快分享”主題晚會上，YISHION以純亞洲品牌大使韓庚正式宣告，他將與YISHION以純續簽代言，合約期將在現有基本上延伸5年至2018年。韓庚透露，決定和YISHION以純進行長期合作，連續出任YISHION以純亞洲品牌大使，是本人與品牌方以純共同的期許。“代言近一年來，YISHION以純和我的合作良好而高興。”他說，“更主要的是，以純的品牌發展戰略與我的定位非常契合。”YISHION以純品牌負責人對記者表示，韓庚的長期代言，更能推動YISHION以純這個年青、個性、潮流的時尚品牌進入年青人的視野和生涯，與他們共同分享YISHION以純的穿衣文化和所引領的生涯方法，將“時尚快分享”的主題概念根植在時尚年青人的心中。

社會化媒體營銷

互聯網已經成為了以純品牌消費者生活必不可少的一部分，而隨著來社會化媒體的發展，已經為服飾品牌推廣注入了新的活力。以純順應時代的發展，緊跟時尚的趨勢，將社會化媒體的整合營銷作為未來品牌發展地重點版塊。

以純的“快時尚”運動2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費者，以純以最新的AR在線試衣技術為跳板，展開了一場傳統行業的“時尚快分享”整合營銷攻關戰，在潮流技術、心理刺激、互動樂趣和利益回饋之間找到了一個絕佳的平衡。這次整合營銷行動，以純投入資金在全國14個城市的21家品牌實體店內搭建了AR試衣設備，還搭建了在線試衣的Minisite，線下與線上相結合，創造了一種新的產品與用戶人機對話的模式。在傳播媒介上，以純利用電視、網絡等各種渠道，全平臺覆蓋。其選擇深度聯姻互聯網、進行大規模整合營銷的做法，開啟行業先河。

社會責任

2018年8月23日，蘆淞區殘聯、橄欖枝助殘志愿者協會與以純聯合服飾開展了“獻愛心-捐衣服”公益助殘活動。此次活動以純服裝公司為蘆淞區貧困殘疾朋友無償捐贈了400張300元面值的愛心購物券，400張愛心購物卡由各社區專職委員親自發放到400名殘疾朋友手中，收到愛心購物卡的殘疾朋友們都非常激動，并紛紛表示感謝，感謝政府和社會愛心人士對他們的幫助，殘疾人朋友持卡攜帶身份證、殘疾證、愛心券在商場任意自選合適的衣物，可享受300元面值選購，共計12萬余元。

據不完全統計，自2008年至2021年，共捐贈現金約11217萬元。最近五年捐贈現金約4081萬元，捐贈衣服等物品價值約2613萬元；新冠疫情發生后，迅速開辦口罩工廠支援抗疫一線，并向各級政府部門和其他單位捐贈425萬個口罩。

企業榮譽

以純集團奉行品牌戰略，積極追求國際化發展。以“優質”“質量為本”的理念為指引，通過最優化工作流程，嚴格把控面料、輔料、制造工藝等環節，確保每件產品都以卓越工藝和完美質量亮相市場。2003年3月，榮獲“廣東省著名商標”；同年7月，評選為“廣東名牌產品”；2005年9月，國家質檢總局認定為“中國名牌產品”；2006年1月，被商標評審委員會認可為“中國馳名商標”；2006年8月，榮獲國家品牌研究院評選的“廣東省十大經濟名片”之一；2016年7月，通過ISO9001：2015版國際質量體系認證。

2016年在新加坡半島酒店舉行的“2016年度亞洲最具影響力品牌”頒獎儀式上，以純榮膺“亞洲最具影響力”的中國品牌大獎。???

2023年2月13日，東莞市政府舉行“優秀中國特色社會主義事業建設者和光彩事業貢獻獎”頒獎典禮，以純集團榮獲“東莞市光彩事業貢獻獎”榮譽稱號。

2024年10月29日，2024廣東省制造業民營企業100強榜單發布，以純集團排名第92位。

參考資料 >

東莞市以純集團有限公司.虎門會展中心.2023-10-23

郭東林.廣東省客家商會.2023-10-25

東莞市以純集團有限公司.愛企查.2023-10-23

以純官網.以純官網.2023-11-13

以純.以純官網.2023-11-16

2016年影響力品牌?年度盛典在新加坡舉行.新華網.2023-11-13

喜訊!虎門三家企業榮獲“東莞市光彩事業貢獻獎”榮譽獎項.搜狐.2023-10-26

企業風采《以純集團》.東莞工商聯.2023-10-25