陳覺中（Chén Juézhōng，1953年出生），是一位杰出的菲律賓商人和投資者，同時(shí)也是雙龍地產(chǎn)的聯(lián)合主席。他以其在餐飲行業(yè)的卓越成就而聞名，尤其是作為快樂蜂集團(tuán)的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)。陳覺中的商業(yè)才華和領(lǐng)導(dǎo)力使他在《福布斯》2023年的菲律賓富豪榜上排名第五，估計(jì)凈資產(chǎn)高達(dá)32億美元。他的企業(yè)版圖不僅限于餐飲業(yè)，還涉足房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。2022年，陳覺中以13億美元財(cái)富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》第2190名。
個(gè)人經(jīng)歷
采訪時(shí)提到舉辦的第三屆臺(tái)北牛肉面節(jié)，錯(cuò)過前兩次，他還興奮地說，“這次我一定要去！”
他以「口味本土化」的西式速食，例如鳳梨夾心牛肉漢堡、蜂蜜牛排飯等，風(fēng)靡九千萬菲律賓人。旗下品牌快樂蜂、超群中式快餐、格林威治比薩、大磨坊法式速食組成的餐飲王國(guó)在菲律賓市占率高達(dá)六成，連麥當(dāng)勞、肯德基都只能在后苦苦追趕。
祖籍福建省、在菲律賓長(zhǎng)大的陳覺中能說流利越南語、閩南語，主因是他自幼就讀華僑學(xué)校，上午念美國(guó)課本（當(dāng)時(shí)混亂的菲律賓還沒有自己的教材），下午則是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的臺(tái)灣課本。
陳覺中的父親出生於福建，早期在馬尼拉一座佛寺工作，后來又在菲律賓南部的小城鎮(zhèn)開一家餐廳，賣起沙茶炒面、咕嚕肉等簡(jiǎn)單中國(guó)菜。身為廚師之子，父親對(duì)他留下深刻的教誨：裁縫最重要的是做出的衣服好看，我們做吃的就是要讓顧客覺得好吃。
就是要好吃。這句話已幾乎成為快樂蜂的最高指導(dǎo)原則，連中國(guó)的「永和大王」，每個(gè)主管也是把「要好吃」掛在嘴邊。具體例子是新開發(fā)的牛肉面，創(chuàng)意廚師張鴻欽表示，面里昂貴的牛肋條肉幾乎要讓整碗面不敷成本，但是「Tony」（陳覺中的英文名）一句話，「先做到好吃，再考量成本」。
大學(xué)念化工，陳覺中一畢業(yè)就跟兄弟聯(lián)手創(chuàng)業(yè)開起冰泣淋店（后來漢堡市成為主力產(chǎn)品），到了一九七八年擁有六家連鎖店的規(guī)模時(shí)，打算取一個(gè)響亮的名字，苦思之后決定叫：Jollibee（快樂蜂/祖樂比）。
別小看這個(gè)英文名字，當(dāng)時(shí)年輕的陳覺中已事先查過這名字在世界各國(guó)都沒有人注冊(cè)，為今日快樂蜂的全球擴(kuò)張留下重要的伏筆。
胸懷大志的陳覺中在80年初期，就找上廣告公司為快樂蜂拍電視廣告，幾個(gè)月的密集廣告竟一舉把整年的利潤(rùn)給花光了。回想起當(dāng)年的大膽舉動(dòng)，陳覺中也笑了起來。
菲律賓受美國(guó)文化影響極深，陳覺中也買了不少書，研究可口可樂、IBM等大品牌，發(fā)現(xiàn)這些美國(guó)老品牌的共通之處就是很重視行銷，于是決定依樣畫葫蘆。
在當(dāng)時(shí)的菲律賓，本土餐飲品牌上電視是一大創(chuàng)舉，一下子，全菲律賓的人都知道了「Jollibee」。
一九八三年，菲律賓總統(tǒng)費(fèi)迪南·馬科斯暗殺政敵貝尼格諾·阿基諾引起動(dòng)亂，往后十多年菲律賓國(guó)內(nèi)局勢(shì)一直動(dòng)蕩不安，外資紛紛縮手。朋友也都勸他不要再投資新店。但陳覺中眼見每家新店生意都火爆，覺得不開可惜，快樂蜂就這樣持續(xù)擴(kuò)張。他分析，由於快樂蜂強(qiáng)調(diào)的是平民美食，讓亂世中財(cái)富縮水的中產(chǎn)階級(jí)反而負(fù)擔(dān)得起，而造就了意外商機(jī)。
一九九三年快樂蜂在菲律賓股票上市后，陳覺中開始以充沛的銀彈大肆并購(gòu)，陸續(xù)買下超群中式快餐、格林威治比薩、大磨坊法式速食、紅緞帶蛋糕等當(dāng)?shù)剡B鎖品牌，成為無可撼動(dòng)的菲律賓餐飲業(yè)霸主。
現(xiàn)今菲律賓的快餐行業(yè)毋庸置疑的龍頭老大。快樂蜂集團(tuán)如今已在菲律賓當(dāng)?shù)匾约昂Ｍ鈸碛杏?000家門店。旗下主要品牌包括：超群Chowking（中式快餐店）、格林威治Greenwich（經(jīng)營(yíng)比薩餅及各種意大利面食）、 德意法蘭西Delifrance（法式面包和咖啡）、永和大王Yonghe King（最新收購(gòu)的中國(guó)地區(qū)的中式快餐連鎖品牌）。
財(cái)富排行
2010福布斯菲律賓富豪榜前十位
2019年福布斯全球億萬富豪榜排名第529位，財(cái)富值39億美元。
2019福布斯菲律賓富豪榜排名第7位。
2020年2月26日，以130億元人民幣財(cái)富名列《2020世茂深港國(guó)際中心·胡潤(rùn)全球富豪榜》第1607位。
2020年4月7日，陳覺中及家族以17億美元財(cái)富位列《2020福布斯全球億萬富豪榜》第1267位。
2020年，陳覺中以19億美元財(cái)富位列《2020福布斯菲律賓富豪榜》第9位。
2021年4月，福布斯全球富豪榜發(fā)布，陳覺中及家族以24億美元財(cái)富位列榜單第1299名。
2022年，以165億財(cái)富位列《2022家大業(yè)大酒·胡潤(rùn)全球富豪榜》第1408名。
2022年，以13億美元財(cái)富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》第2190位。
2023年3月23日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》，陳覺中以175億元財(cái)富位列榜單第1280位。
外部鏈接
參考資料 >
2022年福布斯全球億萬富豪榜.福布斯.2024-02-21