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來源：互聯網

Yeezy，是由美國說唱歌手兼時裝設計師坎耶·維斯特（Kanye West）推出的個人潮流品牌，在中國被諧音為“椰子”。

Yeezy最早與美國運動品牌Nike合作，雙方共同推出了Air Yeezy系列運動鞋。2013年，Yeezy與Adidas（Adidas）合作。新合作下的第一批運動鞋Adidas Yeezy Boost 750于2015年初發布后，Yeezy系列迅速走紅。2015年下半年發布的Adidas Yeezy Boost 350被評為“年度最佳鞋款”。此后，Yeezy繼續推出了Yeezy Boost 350 V2系列，以及更多顏色和款式，持續保持市場熱度。2022年10月初，坎耶·維斯特在巴黎時裝周和個人社交媒體上發表了帶有種族歧視色彩的言論和行為，引發了廣泛爭議。2022年10月25日，阿迪達斯發布聲明稱，由于坎耶的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，并立即停止阿迪達斯Yeezy業務，遺留庫存價值約12億歐元。2024年5月底，阿迪達斯在其官網上架了包括Yeezy Boost 350 V2在內的多款Yeezy鞋款，并計劃于年內清空Yeezy品牌庫存。然而，最后幾批Yeezy鞋款上架后市場反應冷淡。與此同時，傳言坎耶可能重返耐克。

歷史沿革

Yeezy的起源

Yeezy的起源來自坎耶·維斯特對新型運動鞋的遠景。為了實現這一設計理念，他與Nike合作，于2009年4月發布了高幫運動鞋Nike Air Yeezys，每雙售價215美元，這是耐克首次為非運動員設計的運動鞋。Nike Air Yeezys有禪灰（Zen Grey）、網褐（Net Tan）和閃光（Blink）三種顏色。2012年，坎耶和耐克發布了Nike Air Yeezy II，每雙售價250美元，并在幾分鐘內售罄。最受追捧的顏色紅色 October甚至被炒到超過1萬美元。盡管Air Yeezy系列取得了巨大成功，坎耶表示作為設計師，他需要為自己的作品獲得版稅，就像邁克爾·喬丹獲得AIR JORDAN版稅一樣。但由于坎耶不是運動員，耐克拒絕向他支付版稅。

Yeezy的發展

2013年12月，坎耶·維斯特公開確認與Adidas簽署了一份價值1000萬美元的協議。除了對Yeezy運動鞋設計的完全控制權外，阿迪達斯還給予坎耶版稅。新合作下的第一批運動鞋Adidas Yeezy Boost 750于2015年初發布，每雙售價350美元。坎耶表示，他對這款麂皮時尚運動鞋的靈感來自Marty McFly和UGGs。Yeezy Boost 750發布后，Yeezy系列迅速走紅。2015年下半年發布的Adidas Yeezy Boost 350在運動鞋愛好者社區中引起了巨大轟動，并被評為“年度最佳鞋款”。此后，坎耶繼續發布了Yeezy Boost 350 V2系列，以及更多顏色和款式，持續保持市場熱度。2016年6月，阿迪達斯和坎耶·維斯特共同宣布達成一項新的長期續約協議。位于俄勒岡州波特蘭的adidas Village總部將設立一個全新的Yeezy專屬設計和產品經理團隊，負責打造包括鞋類、服裝和配飾在內的男女產品線。阿迪達斯表示，除了繼續推出大眾產品外，還將很快推出Yeezy高性能產品。這意味著該品牌的一些最新代言人將穿著Yeezy籃球鞋出現在NBA的賽場上。阿迪達斯還計劃在全球各地設立獨特的Yeezy零售中心。

關鍵發展與銷售數據

2018年，Yeezy系列鞋款的年銷售額從最初的1500萬美元增長到12億美元，實現了80倍的增長。到2019年，Yeezy系列的銷售額達到了13億美元。2021年，阿迪達斯Yeezy系列銷售額達17億美元，品牌估值約40億美元。僅版稅就為坎耶·維斯特帶來了1.91億美元的凈收入。《福布斯》發文稱，Yeezy的快速成長使其能夠與Nike旗下的AIR JORDAN競爭“球鞋世界的霸主地位”，并稱其為“本世紀最偉大的零售故事之一”。

近期發展

2020年，坎耶·維斯特要求加入阿迪達斯董事會，否則將終止合作，但Adidas未對此進行回應。2022年6月，坎耶指責阿迪達斯首席執行官Kasper R?rsted，稱品牌抄襲了他的設計，并在未經他允許的情況下推廣“Yeezy Day”銷售活動。8月，他再次批評阿迪達斯，稱其未按照承諾開設Yeezy零售店。