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來源：互聯(lián)網(wǎng)

米蘭時裝周（Milan Fashion Week），國際四大著名時裝周之一，其主要風(fēng)格為時髦。每年舉辦兩次，2月、3月為當(dāng)年秋冬時裝周，9月、10月為次年春夏時裝周。舉辦地點在米蘭。

第二次世界大戰(zhàn)之后，意大利米蘭憑借著良好的制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)和服裝生產(chǎn)技術(shù)，聚集了大批優(yōu)秀設(shè)計師，時尚地位逐漸上升。1967年，米蘭時裝周正式成立，意大利時裝風(fēng)格隨著當(dāng)時的電影開始在西方流行，到20世紀(jì)末期，伴隨著夢仙奴這樣的又一批設(shè)計師明星冉冉升起，逐漸流行全世界。2008年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的米蘭時裝周主打“80年代”風(fēng)格，而2014年的米蘭時裝周則是突出了低調(diào)的“意式奢華”。2024春夏米蘭時裝周于2023年9月19日至25日舉行。

米蘭時裝周是全球頂級時尚盛宴，擁有50多的年悠久歷史，文化底蘊濃厚，成功吸引了Gucci、普拉達(dá)、GiorgioArmani等眾多國際大牌參與，是世界時尚風(fēng)尚標(biāo)。作為世界四大時裝周之一，米蘭時裝周一直被認(rèn)為是世界時裝設(shè)計和消費的“晴雨表”，深厚的歷史與濃郁的藝術(shù)氣息使其長盛不衰。

活動歷程

創(chuàng)辦

意大利從成為一個獨立城邦聚集的地區(qū)直到1891年完成統(tǒng)一，幾個世紀(jì)以來，它的時尚產(chǎn)業(yè)只局限于當(dāng)?shù)兀溆凭脗鹘y(tǒng)甚至可以追溯到中世紀(jì)。那個時候，意大利的不同城市專門從事自己的工藝、面料和奢侈品，有著截然不同的衣著品味。

這種分散的體系直到第二次世界大戰(zhàn)后，意大利才開始進(jìn)入全球時尚市場，當(dāng)時幾個城市都在努力打造成時尚之都，相互競爭，佛羅倫薩表現(xiàn)突出。商人喬瓦尼·巴蒂斯塔·喬爾吉尼在他的佛羅倫薩住宅中，組織了第一場意大利設(shè)計師時裝展。不久，又把該活動搬到了佛羅倫薩皮蒂宮，并邀請了媒體出席，一舉贏得關(guān)注，取得成功。

1958年，為了促進(jìn)和保護(hù)設(shè)計人才，意大利國家時裝協(xié)會 (Camera Nazionale della Moda Italia) 成立。這期間，很多意大利品牌脫穎而出，設(shè)計出了比巴黎同行們更實惠的奢侈品，并且還創(chuàng)新紡織品生產(chǎn)技術(shù)，Etro和Missoni就是例證。米蘭有著良好的制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)，隨著成衣系列的激增，它自然而然地匯集了許多設(shè)計師，這樣，其時尚界地位逐漸上升。再加上后來，包括Giorgio Armani和Gianni Versace在內(nèi)的米蘭設(shè)計師變得非常受歡迎，米蘭作為服裝之都的地位更加鞏固了。1967年，米蘭時裝周正式創(chuàng)立（不過，也有人認(rèn)為，1958年是米蘭時裝周的正式創(chuàng)立時間），一批以設(shè)計師本人名字的意大利成衣品牌應(yīng)運而生。當(dāng)時的米蘭，已經(jīng)成立了眾多廣告公司和雜志出版社，也擁有具備國際和國內(nèi)航線的大型機(jī)場、高級酒店和良好的城市設(shè)施。

發(fā)展

與此同時，電影大發(fā)展為意大利的時尚產(chǎn)業(yè)和時裝周加了一把火。豐塔納三姐妹在羅馬為奧黛麗·赫本和伊麗莎白·泰勒提供服裝，她們都是當(dāng)時的明星演員，此外，影視基地Cinecittà Studios迎接招待了費德里科·費里尼，他1960年的電影《甜蜜的生活》幫助奠定了意大利小黑裙的地位，意大利的時尚休閑風(fēng)格開始在全世界范圍內(nèi)的流行。

20世紀(jì)末期，又有一批設(shè)計師明星崛起，從夢仙奴煽動性的口號，到杜嘉班納夸張懷舊，還有Miuccia Prada的極簡背包，一代又一代杰出的設(shè)計師們，以及電影等文化產(chǎn)業(yè)共同推動著米蘭時裝周邁向頂峰。

中國相關(guān)

源起

2005-2006年，中國服裝出口面臨人民幣升值、競爭國崛起等多方面外部壓力，加上勞動力成本優(yōu)勢逐漸削弱，出口貼牌沒有太多利潤空間。于是越來越多的品牌在海外尋求市場，在中東、東南亞等地開設(shè)專賣店的品牌個數(shù)很多，一些品牌初步打開了通往歐、美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場的通路。

隨著中國“一帶一路”倡議，中歐班列連接中意兩國，中國已經(jīng)成為意大利的第二大非歐盟合作伙伴，意大利政府還成立“中國特別工作組”，全方位布局對華經(jīng)貿(mào)合作。西安市國際社區(qū)時尚小鎮(zhèn)還登上米蘭時裝周，打造“世界秀場，西安時間”，還帶來了7位中國新銳設(shè)計師的設(shè)計作品。

中國日

2006年6月，在上海國際時尚聯(lián)合會的努力之下，米蘭時裝周同意將9月26日定為“中國日”，專供來自中國的時裝品牌做5到8場發(fā)布，并組織一場與中國有關(guān)的專業(yè)論壇。2006年10月，中國服裝協(xié)會帶領(lǐng)設(shè)計師謝鋒和其品牌“吉芬”走上了巴黎時裝周進(jìn)行品牌發(fā)布，打開了中國品牌的國際視野。2007年1月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周發(fā)布新品。

中國品牌和設(shè)計師

1997年至2023年，畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)時尚管理專業(yè)的趙卉洲，先后創(chuàng)辦了EACHWAY和hui兩大品牌。品牌HUI的內(nèi)核為：重新發(fā)掘并傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的圖騰與特殊工藝，通過設(shè)計與再創(chuàng)造，賦予其當(dāng)代審美的價值。2015 年趙卉洲帶領(lǐng)其品牌HUI首次參加米蘭時裝周，自此品牌成為米蘭時裝周的常客，多次在米蘭時裝周發(fā)布作品。

2023年8月，意大利國家時裝協(xié)會發(fā)布了2024春夏米蘭時裝周的初步日程表。本季時裝周的舉辦時間為9月19日-25日，以線下與線上相結(jié)合的方式呈現(xiàn)品牌最新系列，品牌hui正在其中，此外，還有中國設(shè)計師裘淑婷2018年創(chuàng)立的同名品牌SHUTING QIU。本季時裝周舉辦62場主體時裝秀，其中包括4場數(shù)字時裝秀。此次《中國苗·藝術(shù)展》執(zhí)行團(tuán)隊為藝之卉時尚集團(tuán)，其創(chuàng)始人趙卉洲女士攜中國設(shè)計師品牌HUI，以貴州四印苗為創(chuàng)作源泉，并以《苗印》為發(fā)布主題，推出本季品牌新系列；屆時，貴州苗繡精品服飾將與諸多國際大牌服飾同臺亮相米蘭時裝周展廳。

Milano Unica上海展會

米蘭 Unica上海展會，是致力于專注服務(wù)東方市場的展會，其是由Milano Unica于2012年創(chuàng)立，是有關(guān)意大利面料和輔料的沙龍。該活動由Milano Unica在經(jīng)濟(jì)發(fā)展部和意大利紡織工業(yè)聯(lián)合會、意大利對外貿(mào)易促進(jìn)委員會的支持下舉辦，并且自首屆展會起即成為東方市場的中高端客戶的重要參照點。第 18 屆展會將于2023 年8月28-30日在上海Intertextile Apparel Fabrics舉行。

活動內(nèi)容

開幕式

意大利國家時裝協(xié)會（Camera Nazionale della Moda Italiana）會在時裝周來臨前，發(fā)布米蘭時裝周的初步日程表。一般由著名品牌或者時尚平臺舉辦開幕式，以2020年為例，MadMood時尚平臺時裝秀開幕式在米蘭上演。

時裝秀

各大品牌的時裝秀是米蘭時裝周的重頭戲，包括實體秀和線上數(shù)字秀。如2022年秋冬米蘭時裝周，包括 67場時裝秀發(fā)布，其中 57個品牌將舉辦線下實體時裝秀，如芬迪、普拉達(dá)、范思哲、Max Mara、Roberto Cavalli、Marni、Jil Sander、Giorgio Armani、夢仙奴、Etro、Missoni、Tod’s、Dsquared2 等意大利著名品牌；還有8個品牌選擇線上數(shù)字形式。

發(fā)布會

各大品牌會在時裝周發(fā)布展示其最新時尚作品，如2022年米蘭時裝周共舉辦了104場發(fā)布會。

時裝展覽

米蘭時裝周期間各品牌除了發(fā)布會，還設(shè)立展示區(qū)、靜態(tài)展及內(nèi)部預(yù)展，這樣可以于雜志、買手進(jìn)行溝通，有利于促成訂單。

其他活動

秀場外的街拍，是重要的流行風(fēng)尚標(biāo)，能通過線上社交平臺被大眾廣泛接受。此外，大量品牌會選擇自己的辦秀場地，為街拍提供了大量機(jī)會的素材，為流行趨勢提供廣闊的傳播渠道。有時候，也會有慈善活動，慶祝宴，以及配件陳列等項目。

閉幕

米蘭時裝周落幕的最后一項，如2022年3月，喬治?阿瑪尼 (Giorgio Armani) 在米蘭時裝周結(jié)束時，舉辦的是一場沒有音樂伴奏的“沉默”時裝秀。2010年9月的米蘭時裝周的最后一天閉幕表演則是Giorgio Armani(喬治·阿瑪尼)和Roberto Cavalli(羅伯特·卡沃利)的時裝秀。

合作渠道

線下

米蘭時裝周往往選擇優(yōu)雅、有影響力的宮殿來搭建舞臺和場地，比如米蘭王宮、塞爾貝羅尼宮等知名地點。

電商

奢侈品電商平臺寺庫、阿里巴巴集團(tuán)全球速賣通、京東集團(tuán)等。

歷屆舉辦

2008秋冬米蘭時裝周——夢回80年代

2008年，失業(yè)率高攀、股票指數(shù)跳水，世界被經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影籠罩。同年3月1日米蘭秋冬時裝周開始，也取消了10場秀，本次時裝周的亮點是知名時裝設(shè)計師們借鑒了80年代風(fēng)格，并且設(shè)計更加靈活多樣。以喬治·阿瑪尼的女裝新款為例，它是以80年代風(fēng)格為基礎(chǔ)并有所突破模特戴著長手套，身著閃光面料的服裝，頭頂亮亮的黑漆皮帽。“我想呈現(xiàn)的是意志堅定的女強(qiáng)人形象，” 意大利報紙MF Fashion援引阿瑪尼的話說，他希望達(dá)到“弘揚80年代精神，重新定義經(jīng)典”的效果。

在本次米蘭時裝周，80年代的回潮成為亮點。寬大的襯肩與其他與電視劇“豪門恩怨”同時代的主題重新回到T型臺上。美國高級百貨公司Neiman Marcus的時尚總監(jiān)Ken Downing在接受路透采訪時說，強(qiáng)大的肩膀絕對是女性必須有的，也是下一季衣櫥中不可或缺的時髦。

Gucci(Gucci)的設(shè)計師弗里達(dá)-賈尼尼(Frida Giannini)設(shè)計的一套秋裝如下：

設(shè)計師Roberto Rimondi和Tommaso Aquilano為以他們名字命名的品牌Aquilano e Rimondi設(shè)計的裙裝如下：

2014秋冬米蘭時裝周——意式奢華

2014年的秋冬米蘭時裝周，各大時尚品牌也都有參與，Alberta Ferrrtti、普拉達(dá)、Dolce&Gabbana等，整體來講藝術(shù)性較強(qiáng)，但不是那種夸張的藝術(shù)范，而是將藝術(shù)融入了到位的技術(shù)之中。

Alberta Ferretti將古羅馬與現(xiàn)實的碰撞歸入華麗；芬迪那抽空了時代背景的皮草雖然中庸但卻也中規(guī)中矩；Just Cavall將藝術(shù)搖滾藏在繁復(fù)的青春調(diào)調(diào)間；PARDA涉足的是德國前衛(wèi)派，以復(fù)二三十年代的“古”保持它的文藝范；夢仙奴中意的是波普；Gabriele Colangelo以貼近大地的材質(zhì)向看門道的人們表明它的藝術(shù)取向；Philipp Plein的暗黑與哥特讓人想起電影效果；Dolce&Gabbana似乎在講意大利童話，厚重而燦爛；Mcqueen的驕飾風(fēng)格也同樣出彩。

瑪尼(Marni)2014秋冬系列展驚艷亮相米蘭時裝周。夸張的服裝廓型、巧用的皮草元素、獨特的印花風(fēng)格、簡單的平底鞋設(shè)計都給到場的觀眾留下了深刻的印象。

2024春夏米蘭時裝周

世界品牌

這次時裝周有超過60個時尚品牌參加，包含芬迪、普拉達(dá)、Max Mara、Etro、范思哲、Jil Sander、Dolce&Gabbana、Bottega Veneta、BOSS、法拉利、Missoni、MM6 Maison Margiela、Giorgio Armani、夢仙奴、Tod’s、Gucci、Tom Ford、Bally 等知名品牌，此外還包含一些年輕品牌，比如首次登上米蘭時裝周的品牌 The Attico、Karoline Vitto。

Antonio Marras品牌在本次時裝秀的表現(xiàn)：

普拉達(dá)品牌亮相米蘭時裝周：

中國元素

2023年9月23日，以“流光彝彩、美美與共”為主題的云南楚雄彝繡成衣系列發(fā)布會，在米蘭時裝周舉行，這也是代表中國參加這次米蘭時裝周的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。此次共設(shè)計36套蘊含東方美學(xué)的楚雄彝繡服裝，女裝系列的顏色，大膽運用彝族崇尚的黑色，圖案有云紋、種子、馬櫻花、銀飾等元素，將古老的東方刺繡工藝與意大利小眾工藝的奢華面料相結(jié)合，再運用現(xiàn)代科技的激光切割等手段，活靈活現(xiàn)地將彝風(fēng)重塑，打造出優(yōu)雅、百搭且充滿東方魅力的女裝系列，將為觀眾帶來獨特的民族風(fēng)印象。此外，還特別邀請來自意大利帕爾馬的經(jīng)典配飾皮包品牌Coccinelle，雙方聯(lián)名出品彝繡手工刺繡配飾及真皮包袋款，向世界消費者展示彝繡所帶來的瑰麗色彩和豐富的原始圖騰。

高梵作為中國唯一的高端鵝絨服品牌登陸米蘭時裝周，帶來黑珍珠、黑金女王、黑金先鋒系列三大新品，其中黑珍珠系列更是首次公開亮相，高調(diào)彰顯鵝絨服奢研家的奢品標(biāo)準(zhǔn)和科技美學(xué)。

2023年9月21日（意大利時間），中國明星虞書欣亮相2024春夏米蘭時裝周——她身穿黑色鏈條掛脖連衣裙，搭配復(fù)古長發(fā)，眾多媒體圍觀。

2025米蘭春夏時裝周

2025米蘭春夏時裝周于2024年9月17日至23日在意大利米蘭舉行。

活動影響

米蘭時裝周可以稱得上是全球頂級時尚盛宴，擁有50多的年悠久歷史，文化底蘊濃厚，成功吸引了Gucci、普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼等眾多國際大牌參與，堪稱是世界時尚風(fēng)尚標(biāo)。作為世界四大時裝周之一，米蘭時裝周一直被認(rèn)為是世界時裝設(shè)計和消費的“晴雨表”，深厚的歷史與濃郁的藝術(shù)氣息使其長盛不衰。米蘭時裝周在品牌篩選上有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——享譽全球的知名度、獨具匠心的設(shè)計感、精美絕倫的產(chǎn)品工藝，這些都是必要的考量維度。與此同時，米蘭時裝周也見證了眾多新銳時裝設(shè)計師的成長。

文化特色

米蘭時裝周以意大利品牌發(fā)布會為主，具有明顯的意大利本土服裝文化特色。意大利時裝風(fēng)靡世界更得益于它特殊的歷史文化背景，時裝設(shè)計的產(chǎn)品植根于意大利悠久的文化和歷史，設(shè)計者的藝術(shù)審美情趣也得益于這個國家處處皆是的文化古跡和藝術(shù)寶藏，時刻讓人受到藝術(shù)熏陶。因此設(shè)計師既能得益于悠久、高雅的藝術(shù)傳統(tǒng)，又能將藝術(shù)品味融入自己的設(shè)計之中，創(chuàng)造出含有藝術(shù)情趣的精品。

上海國際時尚聯(lián)合會秘書長王新元在接受采訪時表示，參加米蘭時裝周，更多是重在參與，服飾文化涉中外、跨古今，通過不同國別、不同種族以及不同地域的服裝品牌交融與碰撞，有利于推動世界服裝產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。登上米蘭舞臺是時尚界關(guān)注的焦點。中國品牌參加米蘭時裝周，能夠讓外界更加關(guān)注中國文化，國外設(shè)計師也會為中國文化的宣揚推波助瀾。

活動評價

米蘭聚集了時尚界的頂尖人物、成千上萬專業(yè)買手、世界各地的專業(yè)媒體和風(fēng)格潮流，讓世人驚嘆，被譽為奇跡。這里擁有著世界半數(shù)以上的著名品牌，是阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)、杜嘉班納、Valentino等世界頂級服裝的大本營。可以說，米蘭時裝周影響著世界時尚，這里的家族企業(yè)很多，品牌往往有幾百年的歷史，也是品質(zhì)的象征。——《時尚新媒體》王海霞評

“米蘭時裝周給中國服裝企業(yè)提供的機(jī)會很難得，是中國服裝品牌成長的加速器。為企業(yè)找到了一個與市場對接的平臺，特別是想打入國際市場的企業(yè)更應(yīng)積極爭取機(jī)會。服裝企業(yè)生存發(fā)展的一個關(guān)鍵問題就是流行趨勢的把握，誰抓住了流行趨勢，誰就可以因勢利導(dǎo)取得市場的主動。”——虎門服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長譚志強(qiáng)評

參考資料 >

米蘭時裝周.中國大百科全書.2023-09-22

關(guān)于時裝周你不知道的10個真相.中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).2023-09-23

米蘭時裝周簡史.VOGUE官網(wǎng).2023-09-22

【視頻】楚雄彝繡9月23日將亮相米蘭時裝周這些宣傳片先睹為快!.騰訊網(wǎng).2023-09-25

金融危機(jī)下的四大時裝周 .中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).2023-09-23

米蘭時裝周：意式奢華的做派.中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng).2023-09-23

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