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來源：互聯網

芬迪（FENDI）是意大利奢侈品品牌，同時也是隸屬于酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）旗下的品牌之一。公司總部“PALAZZO FENDI”位于意大利文化宮。該品牌由阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和愛德華多·芬迪（Edoardo Fendi）于1925年在意大利羅馬創立。2025年7月1日，Ramon Ros擔任芬迪首席執行官。同年10月14日，Maria Grazia Chiuri被任命為品牌新任創意總監。

1925年，阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和愛德華多·芬迪（Edoardo Fendi）在意大利羅馬市中心創立了一間小型精品店，這是芬迪這個品牌的起點。1938年推出全系列SELLERIA手袋。1946年，阿黛勒·芬迪夫婦的五個女兒進入到家族事業工作。1965年，巴黎設計師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）加入了芬迪品牌，為芬迪品牌的新創意時代開啟了序幕。后于1967年，卡爾·拉格菲爾德定義了“FUN FUR”的概念，這成為了芬迪品牌“雙F”標志的靈感來源。在1972年至1976年期間，芬迪開始擴展全球業務，最終在2000年成為時尚經典品牌酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團旗下的品牌之一。次年，LVMH成為芬迪的主要股東，并規劃了國際拓展的發展方向。截至2015年12月，芬迪在全球共有200家直營店，其中11家位于意大利，當年銷售額達10億歐元。

芬迪是首個在中國長城舉辦時裝秀的品牌。合作對象包括RIMOWA、FILA、Beats耳機、A Bathing Ape、GENTLE MONSTER等品牌，以及演藝明星王嘉爾等。2018年12月，芬迪上榜《2018世界品牌500強》榜單，排名第415位。后又在《2023意大利品牌價值100強》榜單中排名第44位。

發展歷程

創辦背景

1925年，阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和愛德華多·芬迪（Edoardo Fendi）在意大利羅馬市中心創立了一間小型精品店，這是一間專門制作手袋與皮草的工坊，而這也成為了芬迪這個品牌的起點。隨后，阿黛勒·芬迪夫婦的小店，推出了一系列時尚系列產品，受到羅馬貴族及社會新貴的推崇和喜愛，迅速發展起來。1933年，象征芬迪品牌的黃色標志色由此誕生，并使用了以羊皮紙制成的黃色芬迪品牌的購物紙袋，羊皮紙的質感結合品牌文化根基，很快進入到了大眾的視野中。

創立初期

1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋，以醫生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術。此手袋由Cuoio Romano（羅馬皮革）制成，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。1946年，阿黛勒·芬迪夫婦的五個女兒進入到家族事業工作，這五個姐妹的加入，以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。后續五姐妹進一步接管品牌運營，并推動其向國際化方向擴張。1965年，為了對品牌注入新意，五姐妹聘請了巴黎設計師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）加入了芬迪品牌，卡爾·拉格斐將阿黛勒·芬迪夫婦的五個女兒定義為“一只手掌的五個指頭”。于是“5”成為芬迪品牌的幸運數字。卡爾·拉格菲爾德在產品設計方面也開始發揮才華，他將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松的穿著，為芬迪品牌的新創意時代開啟了序幕。1967年，卡爾·拉格菲爾德定義了“FUN FUR”的概念，這成為了芬迪品牌“雙F”標志的靈感來源。“雙F”標志開始出現在芬迪服裝、配件的扣子等細節上，后來甚至成為了布料上的圖案。

新創意時期

1968年，芬迪的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁MARVIN TRAUB，他采購了芬迪的整個系列，并在臨第五大道的整個櫥窗內展示芬迪產品。同年，芬迪在羅馬波哥諾大道新開設了一家精品店。1972年至1976年期間，芬迪開始擴展全球業務，在世界各地的門店中給不同客戶推薦產品。芬迪的五姐妹憑借她們的商業頭腦和創意設計在時尚界逐露頭角。1977年。芬迪制作了第一部18分鐘的宣傳短片，推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”。該影片由Jacques De Bascher拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在洗SPA。她身著芬迪的服裝，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。1983年，PEQUIN面料誕生，棕色和黃色條紋圖案成為芬迪的另一經典圖案。同年，芬迪的第一家亞洲旗艦店在香港特別行政區開張。

1985年，芬迪在羅馬國家現代美術館舉辦了“UN PERCORSO DI LAVORO”展覽，該展覽追溯了芬迪品牌成功創造潮流的能力，同時也重新定位了卡爾·拉格菲爾德在皮草世界的地位。在此展覽期間，芬迪發布了第一款香水。倫敦的哈羅茲百貨公司宣布將二十六扇櫥窗全部留給芬迪品牌的產品，以此展開更加深入的合作。1987年，芬迪為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。同時，芬迪的CASA家飾和第一款男士香水也在市場上獲得了良好反饋。

1990年，芬迪的第一季男裝系列服裝在意大利米蘭發布。1994年，Silvia Venturini Fendi加入公司，擔任皮貨配飾創意主管。她是阿黛勒·芬迪夫婦的外孫女，從小在卡爾·拉格菲爾德的培養下長大。1997年，Silvia Venturini Fendi推出了BAGUETTE包，它通過色彩、裝飾和面料的變化，形成了多種不同風格的款式，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比，為IT包現象奠定了前提基礎。芬迪在2000年成為時尚經典品牌酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團旗下的品牌之一。

國際拓展

2001年，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團成為芬迪的主要股東，并為公司規劃了未來發展和國際擴張的藍圖。2005年，Michael Burke被任命為芬迪的首席執行官，在意大利羅馬市中心，成立了新的公司總部“PALAZZO FENDI”。該公司總部由PETER MARINO設計，融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時加上十八世紀PIANO NOBILE的裝飾。“PALAZZO FENDI”也成為了芬迪珠寶系列的主要商標。2007年，芬迪在中國長城之巔舉辦了一場時尚秀，芬迪也成為了首次在長城舉辦時裝展的時裝品牌。該活動籌備了一年時間，以中國幸運數字8為中心，88名模特沿著88米T臺搖曳生姿。在時尚秀的最后，代表芬迪品牌的“雙F”標志投射到周圍環繞的群山之上。2009年，Silvia Venturini Fendi設計出了PEEKABOO手袋，成為了名媛淑女追逐的IT包。截止2010年，芬迪的門店從2家發展到了196家。

2012年，PIETRO BECCARI被任命為首席執行官。同年，芬迪為了慶祝定制概念店BAGUETTE開業十五周年，舉辦了一系列的活動。同時，重新編輯并出版了FENDI手冊書，這部書收藏了六只FENDI的Baguette手袋，以此紀念其獲得的巨大成就。2015年公司總部搬遷到意大利文化宮（Palazzo della Civiltà Italiana）。2016年，芬迪精品店Palazzo FENDI重新開幕。2016年7月，為慶賀品牌誕生90周年，芬迪在羅馬許愿池舉辦了高級定制時裝秀。2019年5月，芬迪在上海寶龍美術館舉行品牌首次男女合秀，展示了在米蘭發布的最新2019秋冬女裝及男裝系列。同年7月，芬迪2019-20秋冬高級定制時裝秀于維納斯神廟舉行，秀間呈現的54套精美造型致敬與Karl Lagerfeld之間54年的合作情緣。

英國設計師Kim Jones在2020年擔任了品牌高定及女裝系列藝術總監一職，與擔任公司品牌藝術總監的Silvia Venturini Fendi和Delfina Delettrez Fendi攜手合作。2020年3月，芬迪入駐抖音。2021年1月27日，芬迪2021春夏高級定制時裝秀在巴黎Palais Brongniart舉行，展示了Kim Jones加入FENDI后的首個高級定制系列。2022年7月15日，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團旗下頂級時尚品牌FENDI芬迪入駐京東，開設FENDI芬迪京東官方旗艦店，京東成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌全面合作企業。2023年5月，喜茶宣布與LVMH旗下芬迪品牌聯名推出一款飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋。

2024年1月4日，FendiF RGMT Pokemon 聯手推出龍年特別版寶可夢合作系列，致敬龍年。6月15日，張若昀作為芬迪男裝代言人亮相米蘭時裝周。9月，Fendi推出一款“棒棒糖掛飾”，售價為4800元，該掛飾共有4種顏色，用于收納一只棒棒糖，可掛在包袋或鑰匙上。2025年2月18日，檀健次成為芬迪男裝代言人。

品牌現狀

芬迪是意大利奢侈品品牌，隸屬于酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）旗下品牌之一。公司總部“PALAZZO FENDI”位于意大利羅馬市中心。截止2015年12月，芬迪在全球共有200家直營店，其中11家位于意大利。主要產品有皮草、女鞋、配飾、腕表、香水等。據芬迪官網顯示，Kim Jones擔任高定及女裝系列的藝術總監，Silvia Venturini Fendi擔任配飾及男裝系列藝術總監Silvia Venturini Fendi，Delfina Delettrez Fendi擔任珠寶創意總監。

代表產品

SELLERIA手袋

SELLERIA手袋是阿黛勒·芬迪夫婦于1938年推出的全系列產品，以醫生包為靈感，借鑒于馬具制造大師的工藝技術。此手袋由CUOIO ROMANO（羅馬皮革）制成，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

BAGUETTE包

BAGUETTE包是阿黛勒·芬迪夫婦的外孫女Silvia Venturini Fendi于1997年推出的產品。它通過色彩、裝飾和面料的變化，形成了多種不同風格的款式，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比，為IT包現象奠定了前提基礎。

PEEKABOO手袋

2009年，Silvia Venturini Fendi設計出了PEEKABOO手袋，成為了名媛淑女追逐的IT包。是芬迪品牌工藝與創意的象征。

Fendace系列

Fendace系列是Fendi和范思哲聯合打造的全新系列，表達了對兩個時尚品牌傳統和雋永的敬意。有男士與女士兩種系列，產品包括服裝、鞋、手袋、背包等。

童裝系列

芬迪童裝系列以環保材質為男孩、女孩設計服裝。包括3歲至14歲的男童、女童系列以及1歲以內的嬰兒系列。產品包括服裝、鞋、背帶、玩具等。

品牌代言

數據截至2025年2月19日

品牌文化

1925年，阿黛勒·芬迪夫婦在意大利羅馬市中心創立了一間小型精品店，這是一間專門制作手袋與皮草的工坊。愛德華多·芬迪先生為了表達對太太阿黛勒·芬迪的感情，將一幅繪有小松鼠形象的木畫送給他，觸發了阿黛勒·芬迪在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個標志。

1967年，卡爾·拉格菲爾德定義了“FUN FUR”的概念，這成為了芬迪品牌“雙F”標志的靈感來源。“雙F”標志開始出現在芬迪服裝、配件的扣子等細節上，后來甚至成為了布料上的圖案。“雙F”標志也成為了芬迪的商標。

2013年，芬迪的商標再次經過重新的設計與改進，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。

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