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來源：互聯(lián)網(wǎng)

bape（A Bathing Ape），中文名猿人頭，由Nigo（NIGO）于1993年11月在東京原宿創(chuàng)辦，是日本里原宿潮流品牌。bape的全名是A Bathing Ape in Lukewater，品牌靈感來源于1968年的電影《人猿星球》，因而品牌以猿人作為標(biāo)志性創(chuàng)作元素，品牌LOGO由中村晉一郎設(shè)計(jì)。bape有男裝、女裝、童裝和鞋等眾多產(chǎn)品，旗下有BAPE STA、aape、Bapy和Baby Milo等子品牌。

1993年，長尾智明創(chuàng)辦了bape，品牌初期以限量發(fā)售T恤起步，1994年，bape首次推出經(jīng)典的綠色迷彩衣服和褲子。1998年，在木村拓哉的明星效應(yīng)影響下，bape迅速走紅，影響力遍及日韓，香港特別行政區(qū)和臺(tái)灣。2001年，bape推出面向年輕白領(lǐng)女性群體的女裝品牌BAPY，2002年，bape步入鞋履市場。與此同時(shí)，在美國嘻哈歌手Pharrell Williams和Kanye West的推薦下，bape得以在北美發(fā)芽，成為影響一代流行文化的重要符號(hào)。2004年，Pharrell Williams與Nigo、Reebok共同創(chuàng)立了服飾品牌Billionaire Boys Club（Billionaire Boys Club）。由于bape對(duì)饑餓營銷策略的堅(jiān)持和與其他品牌的聯(lián)名合作，市場份額逐漸被颯拉、H&M等大眾快時(shí)尚蠶食，在2009年和2010年分別錄得2.67億日元及1.19億日元的虧損。2011年，bape被香港I.T集團(tuán)收購，轉(zhuǎn)成更加親民的AAPE等支線，財(cái)務(wù)狀況良好，長尾智明于2013年離開bape品牌。

2002年，bape創(chuàng)始人Nigo獲得日本時(shí)尚大獎(jiǎng)的“最佳設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”；2003年到2014年，bape連續(xù)多年榮獲“最佳休閑品牌”、“最佳男裝品牌”、“最佳潮流品牌”和“最具潛力亞洲街頭品牌”等榮譽(yù)。

歷史沿革

創(chuàng)立之初

1993年4月，bape由Nigo在東京原宿創(chuàng)辦，全稱是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名稱來源于1968年出品的美國科幻電影《人猿星球》，品牌LOGO則由中村晉一郎設(shè)計(jì)。最初主打T恤產(chǎn)品，每款只推出極少的數(shù)量，且大部分只供圈中友人穿著。由于設(shè)計(jì)獨(dú)特并限量供應(yīng)，該品牌迅速成為當(dāng)時(shí)年輕潮人競相追捧的對(duì)象。

除了標(biāo)志性的“猿人頭”LOGO，真正讓bape火遍全球的，還有中村晉一郎設(shè)計(jì)的鯊魚全拉鏈帽衫，其一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)轟動(dòng)，開啟了一個(gè)時(shí)代。

奠定基礎(chǔ)

1994年，bape首次推出經(jīng)典的綠色迷彩衣服和褲子。

聲名鵲起

1998年，在包括野口強(qiáng)等設(shè)計(jì)師力捧下，木村拓哉穿著Bape登上廣告和日劇。Bape瞬間在日本爆紅，影響力遍及日韓、香港特別行政區(qū)和臺(tái)灣，成為里原宿最成功的潮流品牌。

2000年，bape開始發(fā)力女裝市場，針對(duì)年輕白領(lǐng)推出女裝品牌BAPY。2001年，首家BAPY（現(xiàn)已停產(chǎn)）門店在日本東京原宿開業(yè)。一年后，bape在Nigo的主導(dǎo)下進(jìn)入鞋履市場，推出球鞋BAPE STA，該鞋款與Air Force 1類似的外形一度引起熱議。與此同時(shí)，Nigo還通過珠寶商認(rèn)識(shí)了美國嘻哈歌手Pharrell Williams，在相似的品味和思想促進(jìn)下，二人建立起了深厚的交情，bape也得以在北美發(fā)芽，成為影響一代流行文化的重要符號(hào)。

2004年，Pharrell Williams與Nigo、Reebok共同創(chuàng)立了服飾品牌Billionaire Boys Club（Billionaire Boys Club），主打他最擅長的浮夸嘻哈風(fēng)格，眼神獨(dú)到的他，甚至找來里原宿文化的種磅人物SK8THING參與操刀，打造出飛狗、太空人、冰淇淋等多個(gè)令人印象深刻的招牌ICON，與Reebok的聯(lián)名鞋更是當(dāng)時(shí)鞋頭們的夢幻逸品之一。

I.T集團(tuán)收購

由于bape對(duì)饑餓營銷策略的堅(jiān)持，即便產(chǎn)品價(jià)格高企，利潤依然被龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模所稀釋，市場份額漸漸被颯拉、H&M等大眾快時(shí)尚蠶食，經(jīng)營狀況并不樂觀，分別在2009年和2010年錄得2.67億日元及1.19億日元的虧損。

2011年，不斷走下坡路的bape所屬集團(tuán)被以280萬美元約合2184萬港元的低價(jià)出售給I.T集團(tuán)，標(biāo)志著bape這個(gè)一直以街頭情懷為主的品牌正式踏上商業(yè)化的道路。I.T迅速拋棄了NIGO的饑餓營銷策略，轉(zhuǎn)而成立了更加親民的aape等支線，受眾偏向更年輕的群體，帶來了更高的收益。2013年，長野智明公開發(fā)表離任聲明，對(duì)外表示已正式結(jié)束他在bape品牌20年的創(chuàng)意總監(jiān)生涯，未來將以自由創(chuàng)作者身份參與不同領(lǐng)域工作。

發(fā)展現(xiàn)狀

接手Bape系列品牌后，I.T集團(tuán)保持了Nigo的設(shè)計(jì)調(diào)性，但通過擴(kuò)充副線的方式占領(lǐng)了更多市場份額，副線品牌中最有名的是Aape。相較于價(jià)格高企的Bape，Aape借助主品牌的知名度，憑借更加親民的價(jià)格受到年輕消費(fèi)者歡迎。

2021年6月3日，私募基金及投資咨詢公司CVC正式宣布已投資從香港特別行政區(qū)潮流服飾零售商I.T集團(tuán)剝離為獨(dú)立公司的bape，獲得對(duì)該品牌的共同控制權(quán)。2023年，時(shí)尚品牌bape與邁阿密國際足球俱樂部達(dá)成合作。2023年8月10日，華碩無畏（ASUS Vivobook)與國際街頭潮流品牌bape?正式宣布強(qiáng)強(qiáng)合作，將高性能硬件與前衛(wèi)設(shè)計(jì)完美融合、突破常規(guī)，帶來一款為新世代量身定制的潮玩筆記本。

主要產(chǎn)品

bape有男裝、女裝、童裝和鞋等眾多產(chǎn)品，此外還包括餐廳Bape Cafe、理發(fā)店Bape Cut、畫廊Bape Gallery、電視節(jié)目Bape TV等，構(gòu)成了一個(gè)名副其實(shí)的潮流帝國。bape旗下有BAPE STA、aape、Bapy 和Baby Milo等子品牌。

BAPE STA

BAPE STA是在長尾智明的主導(dǎo)下開發(fā)的，BAPESTA的鞋子是熱賣商品，款式比較單一，多數(shù)是在圖案上做變化。

Baby Milo

Baby Milo是bape的玩具系列的代表作，有專門的概念店，除了bape，也多在女裝和童裝線上出現(xiàn)。

BAPY

BAPY是針對(duì)年輕白領(lǐng)推出的女裝品牌，于2000年由長尾智明早年成立的Nowhere集團(tuán)開發(fā)。2001年，首家BAPY門店在日本東京原宿開業(yè)。

Aape

Aape是bape的一個(gè)副牌，是bape的青年系列，屬于bape的低端潮服支線，走平民化路線，價(jià)格相對(duì)要下降40%~50%。

品牌運(yùn)營

產(chǎn)品線龐大

bape的產(chǎn)品線非常之多，是Nigo有意識(shí)地打造出來的全方位的生活方式矩陣，從bape逐漸延伸出baby milo、URSUS BAPE和MR.BATHING APE等，還陸續(xù)開設(shè)了bape的發(fā)型店、咖啡店、畫廊到和MILOSTORE。

限量發(fā)售

限量是潮流品牌與時(shí)尚品牌之間的差別。潮流品牌因?yàn)槭窍蘖浚灾荒茉絹碓缴怠?/p>

跨界合作

bape深諳跨界合作，與可口可樂、百事可樂和阿迪達(dá)斯等國際名牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)合作。

品牌代言

長尾智明四處交際，是最好的代言人。他的好友包括英國實(shí)驗(yàn)說唱組合U.N.K.L.E的首腦、著名音樂廠牌MoWax的創(chuàng)始人JamesLavelle，及美國大牌制作人PharrellWilliam。bape受到包括淺野忠信、一色紗英、劉德華、羅志祥、陳冠希、吳日言和麥浚龍等明星們的追捧，再加上各類潮流雜志不遺余力的疲勞轟炸，成就了bape帝國。

品牌文化

品牌設(shè)計(jì)

創(chuàng)始人長尾智明出生于1970年，和Kenzo創(chuàng)始人、已故日本時(shí)裝大師高田賢三畢業(yè)于同所時(shí)裝學(xué)校——日本文化服裝學(xué)院unka Fashion College）。bape于1993年由長尾智明在東京創(chuàng)立，全稱是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名稱來源于1968年出品的美國科幻電影《人猿星球》，品牌LOGO則由中村晉一郎設(shè)計(jì)。