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來源：互聯網

Moschino（莫斯奇諾）是意大利奢侈品品牌，其創始人為弗蘭科·莫斯奇諾（中非金融合作法郎 Moschino），品牌現任設計總監為Adrian Appiolaza。

1983年，Moschino在米蘭創立。品牌以“紅心”“反戰標志”“黃色的smiley-笑臉”作為品牌標志性元素，從事成衣、時尚配飾、香水、鞋子等產品的設計和銷售。其戲謔、新奇的設計挑戰傳統并融入超現實主義元素，受到了時尚年輕群體的追捧。1999年，Moschino被意大利AEFFE集團收購，成為Aeffe旗下品牌。2006年，Moschino為冬季奧林匹克運動會設計了開幕式服裝。2013年，Moschino任命Jeremy Scott為新任創意總監。2020年，Moschino品牌在全球的銷售額達2.154億歐元。

歷史沿革

品牌創立

1950年，弗蘭科·莫斯奇諾出生于米蘭周邊的小城Abbiategrasso，在他4歲時，他的鐵匠父親去世，在母親的鼓勵下，莫斯奇諾開始接觸繪畫。

1967年，莫斯奇諾進入米蘭藝術學院，一心想要成為一名畫家的他，為了籌集學費，開始為多家雜志社繪畫時裝圖。他的作品很快便引起了范思哲（Gianni Versace）的關注。當時的范思哲正在為意大利的許多時裝成衣公司舉辦時裝展示會，于是在范思哲的幫助下，莫斯奇諾開始進入了時尚界，在1971年到1977年間，他一直在為時裝展示會畫宣傳畫。

1977年，莫斯奇諾被意大利時裝公司卡迪特（Cadette）聘為品牌的時裝設計師。與此同時，他開始在意大利各大時裝公司擔任自由設計顧問。

1983年，莫斯奇諾創辦了月影（Moonshadow）時裝公司，開始了屬于自己的時裝設計事業。在那時他便決定用幽默趣味的方式來表達自己對于時下流行的理解?！癝mile”及“Peace”是莫斯奇諾在設計中一直傳達的理念。在莫斯奇諾成立月影公司后的首個秋天，他單獨創立了一個以他名字命名的品牌——Moschino，并在米蘭春季時裝秀上發布了該品牌的首個系列女裝作品。此次發布會令莫斯奇諾一夜成名，被譽為和法國讓-保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）齊名的時裝界兩大鬼才設計師。在該系列春裝成衣正式發售后，Moschino品牌在時尚界崛起。此后，Moschino品牌進入了一個快速發展階段。1986年，Moschino舉行了首次男裝展示會。1987年，Moschino推出Moschino Jeans系列。1988年，Cheap&Chic系列推出。1987年，Moschino發布了旗下首款女士香水。1989年，Moschino時裝店首次在米蘭開張。

1994年，Moschino開始從事環保時裝事業，舉辦保護生態環境的時裝展覽會，運用有利于環境保護的面料和染料來制作時裝。1994年9月18日，弗蘭科·莫斯奇諾去世，時年44歲。

Rossella Jardini時代

弗蘭科·莫斯奇諾去世后，他的朋友兼合伙人Rossella Jardini成為了Moschino的創意總監。Jardini負責品牌的形象和風格，其異想天開的設計與品牌既定的怪癖非常契合。1999年，意大利 AEFFE集團收購Moschino。在Jardini擔任創意總監期間，Moschino為麥當娜·西科尼和Lady Gaga的世界巡演設計了服裝和配飾，并為2006年冬季奧林匹克運動會設計了開幕式服裝。2008年1月，Moschino Jeans系列更名為Love Moschino。2009年，Moschino涉足酒店業，旗下位于米蘭的酒店Maison Moschino開張。2012年1月19日，Moschino推出中文版官方網站。

Jeremy Scott時代

2013年10月，Moschino任命美國時裝設計師Jeremy Scott接替Rossella Jardini，成為品牌新任創意總監，為品牌帶來了新鮮的活力和創造力。此后，Jeremy Scott對品牌進行了大刀闊斧的改革。雖然剛開始受到了不少評論人和網友的批評，指責他的服飾完全沒有任何邏輯，也毀了Franco Moschino奠定的風格。但伴隨著社交媒體的崛起，人們逐漸開始喜歡上這種極度夸張并能夠表現出自戀人格的服飾。

2018年6月，Moschino入駐天貓商城，并加入天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion。除了在天貓官方旗艦店中銷售常規產品外，Moschino還在Luxury Pavilion平臺發布了“Moschino X 天貓”獨家定制系列，該系列由Jeremy Scott親自設計，包括T恤，衛衣，針織，裙裝以及棒球帽六種成衣及配飾。2021年7月，意大利 AEFFE集團宣布，以超過6650萬歐元的價格收購了Moschino剩余30%股份。

2023年3月，Moschino發布聲明宣布，創意總監Jeremy Scott將離職。在Jeremy Scott的任期內，他創造了多個爆款產品，包括泰迪熊頭飾、報紙紋樣套裝及麥當勞靈感包袋、外套、手機殼和皮衣機車包等。

持續發展

2023年9月21日，Moschino在米蘭女裝時裝周期間舉辦了一場特別秀，以慶祝品牌創辦40周年。由于創意總監空缺，Moschino邀請了Carlyne Cerf de Dudzeele、Katie Grand、Gabriella Karefa-Johnson和Lucia Liu四位設計師作為該秀的創意總監。10月，Moschino宣布任命意大利時裝設計師Davide Renne為新任創意總監。11月，Davide Renne因心臟病發作離世，年僅46歲。2024年1月，MOSCHINO宣布任命阿根廷設計師Adrian Appiolaza為品牌新任創意總監，并執掌了Moschino2024秋冬系列的T臺大秀。

品牌現狀

從2014財年到2022財年，Moschino母公司AEFFE集團的收入從2.52億歐元增長到3.52億歐元，Moschino在集團總銷售額中的占比約為70%。2020年，Moschino品牌在全球的銷售額達2.154億歐元。

2024年5月13日，Moschino母公司Aeffe集團發布2024年第一季度財報，期內營收同比下降14%，從9320萬歐元降至8020萬歐元。

品牌代言

2023年7月，Moschino宣布演員及歌手虞書欣成為其中國品牌代言人，并發布其出鏡演繹的全新2023早秋系列廣告大片。

產品系列

女士

男士

童裝

跨界合作

華為榮耀

2018年12月26日，Moschino和華為榮耀合作，推出榮耀V20 Moschino聯合設計版。

絲芙蘭

2019年4月，Moschino與美妝零售商絲芙蘭（Sephora Collection）宣布將推出它們的第二個聯名化妝品系列。該系列從文具中汲取靈感，將化妝產品包裝成筆、橡皮和記號筆等形式，產品包括液體高光筆、眼影盤、眼線筆等產品。

百威啤酒

2019年11月，Moschino與百威啤酒合作，推出十五款合作系列單品。

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