之諾（英文名：ZINORO）是華晨寶馬旗下品牌，主要銷售高檔汽車。
2013年4月，之諾品牌正式發布；2013年11月，之諾1e在廣州車展首次亮相；2014年初，之諾第一代電動車1E正式上市，同時采用了電動車創新租賃模式。2015年4月，之諾Next概念車正式發布。2016年8月，之諾北京城市展廳關閉，標志著之諾以租代售的創新銷售模式結束。2017年3月，之諾第二款車型之諾60H正式上市。
之諾汽車主要基于寶馬X1車型打造，采用新能源動力驅動，正式推出市場的產品有之諾1E、之諾60H。之諾于2017年推出60H車型并調整銷售策略后，車輛銷售情況一直不佳，市場反響平淡，品牌影響力在中國仍然有限。2019年，之諾品牌遭遇經銷商集體停售，多家經銷商店稱無之諾60H車型售賣。截至2024年10月官網顯示，之諾在上海、沈陽市、廣州市、北京四個城市提供品牌體驗、銷售以及售后服務。
品牌歷史
2013年4月，之諾品牌正式對外發布，標志著該品牌進入市場。同年11月，在廣州車展上，之諾品牌的首款車型之諾1e首次向公眾展示。2014年2月，之諾北京品牌展廳開業。同年，之諾推出了其第一代電動車之諾1E，并開始在市場上銷售；與此同時，之諾還采用“以租代售”的模式進軍中國市場，這在高檔品牌新能源汽車領域內開創了先河。
2015年1月，之諾上海市品牌展廳開業，同年4月，之諾發布了概念車之諾Next，進一步展示了品牌對未來汽車設計和技術方向的思考。由于租金昂貴、充電耗時長以及續航功能弱等因素卻最終使得之諾“以租代售”模式遭受到極大考驗。最終于2016年8月，華晨寶馬之諾在北京唯一的一家城市展廳被關閉，作為之諾唯一與消費者接觸的方式，城市展廳的關閉也意味著著之諾“以租代售”的創新銷售模式暫告一段落。
放棄“以租代售”模式后，2017年3月，之諾推出了旗下的第二款車型之諾60H，這是一款插電式混合動力車型，豐富了之諾的產品線，開始轉向傳統的零售模式，但商業模式的改變并沒有讓之諾品牌成功轉身，其根本原因在產品自身的定位有問題。
品牌現狀
所屬公司
之諾汽車是華晨寶馬旗下品牌，是寶馬集團和華晨汽車集團控股有限公司共同設立的合資企業，成立于2013年，總部位于遼寧省沈陽市。
市場情況
截至2024年10月官網顯示，之諾在上海、沈陽、廣州市、北京四城市提供創新的品牌體驗、銷售、以及售后服務。在上述城市，之諾利用創新的移動銷售顧問服務，只要消費者預約試駕或者在線訂購之諾60H，都可以獲得移動銷售顧問的上門服務，使消費者足不出戶即可享受移動互聯網時代的便捷購車體驗。
之諾品牌在市場上的表現一直不盡如人意。其首款車型之諾1e在推出時并未上市銷售，而是通過租賃形式與終端用戶見面，但這種模式并不被中國消費者接受，導致車輛問津者寥寥無幾。之諾1E的租賃價格較高，長租三年的費用甚至超過了車輛本身的購買成本，這使得消費者對之諾品牌的接受度很低?。之諾品牌的市場營銷活動雖然不少，但車輛的銷售情況一直不佳。2016年年中，之諾位于北京的體驗店關閉，這標志著之諾在中國市場的發展遇到了重大挫折。盡管之諾在2017年推出了60H車型，并改變了“只租不賣”的模式，但市場的反應依然平淡，之諾品牌在中國市場的影響力仍然有限?。
2019年，之諾遭遇經銷商大規模停售。據了解，此前有售之諾60H的十余家經銷商店幾乎統一稱：“店內已無此款車型”，在之諾品牌官網上的經銷商電話甚至無人接聽或停機。
品牌產品
之諾1E
之諾1E是一款純電動車，完全依賴電能驅動，實現了零排放，提高了能源利用效率，對環境表現出友好性。之諾1E作為一款ESA車型，配備了標準的RWD系統和接近50:50的平衡配重比，以及先進的懸架系統，提供了精準的操控體驗，增加了駕駛的樂趣。該車型具備良好的動力性能，其強勁的后輪驅動系統在起步時能夠提供最大扭矩，帶給駕駛者電動車特有的加速體驗。在安全方面，之諾1E不僅具備全面的常規安全配置，還采用了創新的電池安全設計，進一步提升了整車的安全性能，保障了駕乘人員的安全。
之諾1e的開發采取了基于BMW車型進行電動車改造的策略，既保證了產品內涵與其高檔定位的契合，又確保了第一款產品如期上市。之諾1E采用了熱穩定性和安全性得到廣泛認可的磷酸鐵鋰電池，熱管理系統配備創新的液體冷卻和加熱系統，提高了蓄電池對不同使用環境的適應性和安全性。比如在低溫環境中迅速達到理想的工作溫度，在高溫環境中預防電池過熱。高壓動力電池經過了嚴格的高低溫測試，通過了牙克什及吐魯番市極端氣溫考驗。
之諾60H
之諾60H是一款專為中國家庭打造的高檔插電式混合動力緊湊型SUV，車身外觀時尚大氣，相比原車型寶馬X1在中網格柵、大燈等細節處均有所調整，進一步凸顯品牌辨識度，充電口位于左前翼子板處。配置方面，諸如中控觸摸液晶屏、多功能方向盤、無鑰匙啟動、電子手剎、后排出風口等配置悉數提供，為駕乘者帶來更多舒適體驗。動力由1.5T渦輪增壓發動機和同步電機組成的插電式混合動力系統，在混合動力系統的調校下，帶來1+1>2的卓越性能表現。
科研創新
“之control”人機交互系統
之諾1e上配備的人機交互系統名為“之control ”，在運行邏輯上與寶馬iDrive系統基本一致，通過旋轉按鈕可以對車輛功能進行設置、了解保養信息和電池參數。
CATL電池
憑借與寶馬、華晨寶馬之諾多年合作經驗，CATL充分了解寶馬混動產品的特點，針對性地采用了性能良好的高容量電池。之諾60H將電池布設在了車底盤中，不僅可加裝更大體積的電池，也保證了整車的安全性。
品牌文化
核心理念
之諾品牌名稱源自品牌的核心理念：承諾。
“之”，作為獨特的中國傳統文字沿用至今，體現了中國文化屬性。“諾”，代表了信守承諾的價值觀。
標識
品牌LOGO語言為圓型圖案，中間是緊握的雙手造型。LOGO的視覺核心就像兩只緊握的雙手，象征承諾、合作與信任，也寓意著連接。積極向上的結構，象征著創新與追求可持續發展的理念。
定位
華晨寶馬合資自主項目負責人邵賓說，新品牌定位于“承諾”，凸顯了企業對傳承的關注以及創造“屬于中國的高檔汽車品牌”的決心。
高層寄語
“之諾的誕生是我們持續本地化策略的另一步，其中包括產品與人才的本地化。”——華晨寶馬總裁兼首席執行官 康思遠
“寶馬集團在中國多年的巨大成功是基于我們堅定的和持續加強本地化的策略，強大的品牌和雙贏的伙伴關系。”——寶馬集團董事 艾希納博士
“之諾的誕生是在雙方股東長期緊密合作和合資企業成功發展的基礎上，向更深層次的本土化發展邁進的全新里程碑。”——華晨汽車集團控股有限公司董事長 祁玉民
“新品牌會讓大家看到我們對中國的諾言、我們真誠的和雙贏的伙伴關系，以及在中國扎根和追求可持續發展的決心。”——寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官 安格
“在合資企業建立一個新品牌也是華晨寶馬發展的重要戰略。”——華晨寶馬汽車有限公司董事長 吳小安
“之諾，清晰傳達了承諾的理念以及獨特的中國屬性和氣質。”——華晨寶馬汽車有限公司新品牌項目總監 邵賓
品牌推廣
品牌展廳
在上海和沈陽市，之諾品牌展廳被打造成為了一個讓公眾了解新能源汽車、體驗與城市環保相融合的全方位城市生活館。之諾品牌展廳的功能超越了傳統品牌中心的定位，它不僅提供品牌展示和產品體驗，還致力于推廣新能源汽車，并倡導與城市環保理念相結合的全方位生活方式。在北京和廣州市，之諾與聯合電動合作推出了之諾60H體驗中心，為公眾提供了全面了解之諾60H產品信息的便利。
推廣活動
2018年6月15日，在2018年俄羅斯世界杯揭幕的同時，之諾品牌與上海申花足球俱樂部俱樂部聯合舉辦的“之諾x申花激情足球之夜”活動也在炎炎夏日中熱烈舉行并圓滿落幕。活動中，車主和球迷們參與了足球對抗賽，共同體驗了四年一度的足球比賽。上海綠地申花俱樂部球員陶金和徐友剛親臨現場，倡導足球運動和綠色環保生活。此外，之諾在世界杯期間推出特惠福利，鼓勵綠色出行，為到店咨詢試駕的客戶提供生活精品，并為訂購60H車型的消費者贈送申花俱樂部中國足球協會超級聯賽全年主場門票，旨在讓足球愛好者在享受運動的同時，也能踐行環保出行的理念。
2018年6月7日，在第22屆深港澳國際車展暨新能源及智能汽車博覽會上，新能源汽車品牌之諾60H插電式混合動力SUV首次亮相，之諾展示了其60H插電式混合動力SUV，展現了其對新能源市場的承諾。該車型具備油電雙動力、低油耗、長續航等特點，并提供豐富的駕駛體驗和舒適的乘坐環境。展會期間，之諾為深圳市消費者提供特別禮遇，包括雙重補貼、免購置稅、免搖號等優惠。
參考資料 >
一切源于之諾.一切源于之諾.2024-10-20
之諾.之諾.2024-10-20
之諾.愛企查.2024-10-20
之諾1E，開創電動車租賃模式.之諾1E，開創電動車租賃模式.2024-10-20
之諾1E.央廣網.2024-10-20
展廳將關閉 “之諾速度”敗給“中國速度”.環球網.2024-10-20
之諾60H.之諾60H.2024-10-20
銷量慘淡!寶馬4S店大規模停售“之諾”品牌.網上車市.2024-10-20
45°轉彎以后 之諾品牌未來準備怎么走?.網易手機網.2024-10-20
遭遇經銷商大規模停售 華晨寶馬之諾幾乎以失敗告終.藍鯨財經.2024-10-20
售后服務站點.售后服務站點.2024-10-20
“之諾模式”在華遇冷 60H能否力挽狂瀾.“之諾模式”在華遇冷 60H能否力挽狂瀾.2024-10-20
之諾城市展廳關閉 售賣模式創新或宣告失敗.國際新能源網.2024-10-20
華晨寶馬發布高檔電動汽車之諾1E.經濟參考網.2024-10-20
之諾品牌簡介.車主之家.2024-10-20
“之諾”一諾值千金嗎？ .人民網.2024-10-20
之諾動態詳情.之諾動態詳情.2024-10-24
之諾動態詳情.之諾動態詳情.2024-10-24